傳統(tǒng)文化在平面廣告中的運(yùn)用價(jià)值

杜宏宇

隨著當(dāng)前社會的經(jīng)濟(jì)技術(shù)和文化水平日益發(fā)展，傳統(tǒng)文化在人們的日常生活中也占據(jù)著越來越重要的位置。特別是在當(dāng)前多種文化大交融大發(fā)展的階段，我們面所面臨的挑戰(zhàn)和困難就更加復(fù)雜且多變。要想在未來有更大的發(fā)展和進(jìn)步，我們就必須擺正自己的位置，明確傳統(tǒng)文化在我國未來平面廣告設(shè)計(jì)中的重要性，正視我國平面廣告行業(yè)發(fā)展中所面臨的一系列問題并著力解決已經(jīng)出現(xiàn)的各種問題與考驗(yàn)，只有這樣，我國的平面廣告才能有更好更長遠(yuǎn)的發(fā)展。

為了使我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化能夠更好地運(yùn)用于我國的平面廣告，我們就必須好好地把握我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精髓所在，深入發(fā)掘并研究其內(nèi)在的深層內(nèi)容與含義，這不僅僅關(guān)系到我國優(yōu)秀文化未來的傳承和發(fā)展，而且對于我國平面廣告走出國門、走向世界有十分重要且不可替代的意義。在這過程中，我們還注意要完整地把握當(dāng)前的國際環(huán)境和國際形勢，從而使我們能夠在充分考慮民族特色的同時(shí)還能注重商品的時(shí)代感，使傳統(tǒng)文化在平面廣告中的運(yùn)用能夠發(fā)揮其最大的價(jià)值，目前中國的傳統(tǒng)文化在日常的平面廣告設(shè)計(jì)中有下列三種價(jià)值：

（一）商業(yè)價(jià)值

隨著社會經(jīng)濟(jì)文化等各方面的發(fā)展，商業(yè)活動的發(fā)展也取得了空前的進(jìn)步，但隨之而來的是更為激烈的商業(yè)競爭，商品之間的市場競爭也不再是簡單地局限于產(chǎn)品質(zhì)量或服務(wù)方面，而是更加注重企業(yè)理念與消費(fèi)者的認(rèn)同感，這就推動了傳統(tǒng)文化在平面廣告運(yùn)用方面的新發(fā)展和新意義。我國乃至世界的整體環(huán)境不斷發(fā)展，人們不僅僅只是注重溫飽和物質(zhì)生活的需求，而且對精神層面的需求日益顯現(xiàn)并逐漸提高，如何吸引消費(fèi)者的目光和刺激消費(fèi)者的眼球，使得商品能夠在激烈的競爭中脫穎而出獲得消費(fèi)者的青睞，成為了商家宣傳的重中之重，在這種大環(huán)境下，我國的平面廣告設(shè)計(jì)就需要考慮一個(gè)產(chǎn)品的內(nèi)在含義，著重提升商品的文化底蘊(yùn)，創(chuàng)造出有中國特色的、具有鮮明的中國傳統(tǒng)文化元素的平面廣告作品不僅可以更好地引起消費(fèi)者的共鳴，加強(qiáng)他們對一個(gè)企業(yè)的認(rèn)知和熟悉感，而且可以大大提高產(chǎn)品和企業(yè)的文化底蘊(yùn)和內(nèi)涵，在提高了企業(yè)知名度的同時(shí)更是有效地提高了產(chǎn)品的銷量，而且在平面廣告設(shè)計(jì)中合理運(yùn)用中國傳統(tǒng)文化元素既滿足了平面廣告本身的商業(yè)訴求，也使得廣告受眾的精神需求得到了一定程度上的滿足，使得廣告受眾能夠在功利意味比較強(qiáng)烈的商業(yè)社會中享受到優(yōu)秀傳統(tǒng)文化所帶來的視覺沖擊，進(jìn)而帶給商家以積極的正面反饋，因此傳統(tǒng)文化在平面廣告中的運(yùn)用所帶來的商業(yè)價(jià)值是十分巨大且不可估量的。

（二）文化價(jià)值

我國的傳統(tǒng)文化博大精深，不僅僅在我國歷史長河中占有重要的地位，更是全世界人們的寶貴財(cái)富。那么將我國的傳統(tǒng)文化與平面廣告巧妙地結(jié)合起來不僅可以增加廣告的底蘊(yùn)與內(nèi)涵，還能適時(shí)弘揚(yáng)我國的傳統(tǒng)文化，在此基礎(chǔ)上最大限度地體現(xiàn)傳統(tǒng)文化的價(jià)值和應(yīng)用，讓我國傳統(tǒng)的文化能夠在如此紛繁發(fā)雜的社會環(huán)境中可以經(jīng)久不衰。合理地將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代平面廣告相結(jié)合，可以使現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)煥發(fā)新的生命活力，平面廣告中的傳統(tǒng)文化元素是是優(yōu)秀傳統(tǒng)的形象化、具體化，具有十分重要的代表意義，在平面廣告中將傳統(tǒng)文化以廣告作品的形式具體化，使得傳統(tǒng)文化的外在表現(xiàn)與內(nèi)在含義得到合理且有利的平衡，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化在平面廣告中內(nèi)在美和外在美的和諧統(tǒng)一，并進(jìn)行合情合理的創(chuàng)新，以最大限度地促使企業(yè)與消費(fèi)者的文化心理緊密結(jié)合，引起消費(fèi)者的文化認(rèn)同感，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品本身與消費(fèi)者之間更深層次地交流與溝通，使得傳統(tǒng)文化在平面廣告中運(yùn)用的文化價(jià)值達(dá)到最理想的體現(xiàn)效果。

（三）美學(xué)價(jià)值

人類社會發(fā)展的歷史離不開美學(xué)的參與，美學(xué)與其所處的歷史環(huán)境和社會生活息息相關(guān)。中國傳統(tǒng)文化元素作為一個(gè)重要的表現(xiàn)形式和歷史載體，在中國社會發(fā)展史上有著不可磨滅的重要地位，甚至可以說，中國傳統(tǒng)文化是中國社會發(fā)展史的重要?dú)v史縮影，反映了深刻的社會精神世界，傳統(tǒng)文化元素的美學(xué)價(jià)值在于深入探尋民族文化與精神的內(nèi)涵，找到傳統(tǒng)文化與平面廣告的契合點(diǎn)，面對豐富且形式多樣的民族文化元素，我們需要對中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行多角度、多層次、多方面的再認(rèn)識與再發(fā)掘，使得傳統(tǒng)文化的美學(xué)價(jià)值在平面廣告設(shè)計(jì)中得到充分體現(xiàn)。

隨著當(dāng)前社會經(jīng)濟(jì)和技術(shù)的不斷發(fā)展，廣告在人們的日常生活中占據(jù)著越來越重要的位置，對于人們了解信息與產(chǎn)品提供了巨大的幫助。同時(shí)，我國的傳統(tǒng)文化又體現(xiàn)在每個(gè)人的日常生活中，文化對社會中每個(gè)成員都有或多或少的影響，這不僅關(guān)系到一個(gè)人的思維，更是會對一個(gè)人成長過程中的世界觀、人生觀和價(jià)值觀產(chǎn)生十分重要的影響。我國的傳統(tǒng)文化在促進(jìn)平面廣告發(fā)展的過程中能夠得到自身的發(fā)展，這對于我國傳統(tǒng)文化的源遠(yuǎn)流長具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。