全媒體時代播音員主持人的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

周韻珊

【摘要】隨著新媒體的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的市場逐漸在縮小，同時人們的生活方式也在隨著新媒體的出現(xiàn)而發(fā)生變化。隨著新舊媒體競爭的深入、多媒體的融合等現(xiàn)象出現(xiàn)了，這也是全媒體時代的必然趨勢，而在全媒體時代，播音員主持人也迎來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。本文基于全媒體時代主持人的現(xiàn)狀對主持人面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)進(jìn)行詳細(xì)的探析。

【關(guān)鍵詞】全媒體時代;播音員主持人;機(jī)遇;挑戰(zhàn)

新媒體的特點是數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化，信息可以通過多種網(wǎng)絡(luò)化的渠道，傳播給大眾，隨著全媒體時代的到來，播音主持行業(yè)也迎來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，本文首先分析了當(dāng)下播音員主持人面對的現(xiàn)狀，對傳統(tǒng)主持人更好地抓住新時代的機(jī)遇提出了建議性的意見，同時結(jié)合自身的工作轉(zhuǎn)型，也對新時代下傳統(tǒng)播音員主持人所面對的挑戰(zhàn)做出了簡單分析，希望對相關(guān)研究人員提供一定的參考。

一、全媒體時代播音員主持人的行業(yè)現(xiàn)狀

傳統(tǒng)的播音主持最早出現(xiàn)在革命時代，我國最早播音員主持人的形象大多是形象端莊大方而且聲音富有激情，具有很鮮明的時代特征，同時這種播音風(fēng)格也一直成為了人們對播音員主持人的評判標(biāo)準(zhǔn)，所以之后的播音員主持人都是在這個基礎(chǔ)上進(jìn)行發(fā)展改進(jìn)的，很長一段時間內(nèi)，占據(jù)傳統(tǒng)媒體主體地位的是傳統(tǒng)的播音形式，進(jìn)入了全媒體時代后，播音員主持人的狀況也發(fā)生了一些改變，主要表現(xiàn)為以下幾個方面：

（一）主持節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重

隨著時代的發(fā)展，廣播電視媒體行業(yè)也在不斷的發(fā)展，然而播音員主持人風(fēng)格的同質(zhì)化成為目前播音主持行業(yè)中存在的主要問題。比如有一些新聞類的節(jié)目，究竟是用“播講”的風(fēng)格還是“播說”？播音員主持人對于這兩種風(fēng)格有點無所適從。

（二）缺乏創(chuàng)新的內(nèi)容

時代的發(fā)展不僅對播音員主持人的風(fēng)格提出了新的要求，主持人應(yīng)該樹立獨(dú)特的主持風(fēng)格以滿足大眾的需求，比如搞笑的、清新等等，也需要將創(chuàng)新的信息引入到節(jié)目內(nèi)容中，當(dāng)前已經(jīng)進(jìn)入到了全媒體時代，播報有新意的信息有利于電視節(jié)目在全媒體時代的立足。

（三）缺乏交流互動

隨著新媒體的不斷發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，普通人和播音員主持人的互動交流也更加容易，而如何在這樣的大環(huán)境下成為一名真正有吸引力的播音員主持人呢，那就需要主持人有鮮明的個性特點，這些人往往能夠吸引觀眾的注意。然而目前很多節(jié)目還是依然存在節(jié)目與大眾缺乏交流的現(xiàn)象出現(xiàn)，這樣不利于電視節(jié)目在全媒體時代的發(fā)展。

二、全媒體時代播音員主持人人才面臨的機(jī)遇

在網(wǎng)絡(luò)新媒體時代，播音員主持人人才也面臨著新的機(jī)遇，主要的表現(xiàn)有以下幾個方面：

（一）信息傳播速度更快，內(nèi)容更豐富

當(dāng)下，人們普遍認(rèn)為媒體行業(yè)有很好的發(fā)展前景，也是很有潛力的行業(yè)，在全媒體時代，播音員主持人也迎來了新的機(jī)遇和機(jī)會，因為在全媒體時代，信息的傳播速度快，內(nèi)容豐富，與傳統(tǒng)的節(jié)目相比，新媒體可以傳播更多的信息。在全媒體時代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持使得信息可以迅速在網(wǎng)絡(luò)上傳播，并且傳統(tǒng)的媒體也逐漸被網(wǎng)絡(luò)門戶所取代，這也必然會是播音主持節(jié)目發(fā)展的大趨勢。

（二）信息的傳播不再受時間和空間的控制

新媒體可以為播音員主持人提供更加廣闊的平臺，同時信息的傳播不再受到時間和空間的限制。傳統(tǒng)的信息傳播方式是很固定的，傳播時間也有限，所以傳統(tǒng)媒體的信息傳播效率是非常有限的，然而在全媒體時代，借著網(wǎng)絡(luò)科學(xué)技術(shù)，每個人都與網(wǎng)絡(luò)連接在一起，成為網(wǎng)絡(luò)的受益者，所以在新的信息傳播模式下，播音主持節(jié)目的傳播效率可以得到很大地提升。

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的變革以及智能手機(jī)的推廣，播音員主持人應(yīng)該主動在社會中尋求受眾的需求點，不斷學(xué)習(xí)來提升自己的綜合素質(zhì)，比如提升自己的語言表達(dá)能力以及溝通應(yīng)變能力等，以此來提升節(jié)目的效果，再借助新媒體的媒介手段，不斷擴(kuò)大信息的傳播面。

（三）受眾廣泛

隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為主持行業(yè)帶來了新的機(jī)遇，其中較大的機(jī)遇就是受眾越來越廣泛，這也就意味著傳播的信息會被越來越多的人關(guān)注。許多播音員主持人已經(jīng)在新媒體時代探索出了適合自己發(fā)展的道路，比如有些優(yōu)秀的播音主持人在一些媒體軟件上開設(shè)了自己的播音電臺，受到了很多人的關(guān)注，也因此收獲了很多的粉絲。

然而新媒體的特點是點對點，這就需要傳統(tǒng)的播音員主持人在新媒體時代做出一些調(diào)整。之前，傳統(tǒng)的播音員主持人只需要注重其在平臺上的形象，然而自媒體的特點在于它的權(quán)威性不那么高，所以需要主持人帶有鮮明的個性特點，樹立自己獨(dú)有的風(fēng)格，那么這樣在于粉絲交流的過程中也顯得更加平易近人，更容易被人接受，吸引大家的注意力，同時新媒體的擴(kuò)散成本相對較低，傳播速度快，受眾廣泛，這也使很對優(yōu)秀的播音主持人能夠很快地建立起屬于自己的平臺，獲得大量粉絲的關(guān)注，在新媒體平臺上也可以與粉絲展開交流，加強(qiáng)了主持人與粉絲之間的聯(lián)系，同時播音員主持人也可以從粉絲的評價中不斷總結(jié)自己的問題，及時地進(jìn)行改進(jìn)。

三、全媒體時代播音員主持人所面臨的挑戰(zhàn)

全媒體時代為播音員主持人帶來了新的機(jī)遇，同時對播音員主持人的要求也越來越嚴(yán)格，比如現(xiàn)場組織能力、對平臺的綜合掌握能力等，下面將全媒體時代對主持人面臨的挑戰(zhàn)進(jìn)行介紹：

（一）需要有更高個人素質(zhì)的播音員主持人

播音員主持人想要在全媒體時代更好地生存下去，必須具備扎實的專業(yè)知識基礎(chǔ)，這樣才能適應(yīng)時代發(fā)展的需要。而如果除了一些專業(yè)技能之外，播音員主持人還博學(xué)多才，那么他在融入新媒體時代的時候會更加容易，同時應(yīng)該思路清晰，不能機(jī)械地去讀稿件文字，而是需要與智能手機(jī)、電腦等設(shè)備結(jié)合起來使用，這樣就需要播音員具有很好的應(yīng)變能力，因為這樣的信息傳播方式需要主持人在了解原稿件內(nèi)容的基礎(chǔ)上也能充分了解相關(guān)方面的信息，以便于充分了解觀眾想了解的內(nèi)容，才能靈活地處理各種突發(fā)的問題。除此之外，播音員主持人還要能夠?qū)⒆约号c新媒體之間的關(guān)系處理好，不能過分依靠新媒體的作用，也要能夠大膽表達(dá)自己內(nèi)心真實的想法。

（二）播音員主持人應(yīng)該有鮮明的主持風(fēng)格

當(dāng)今處于全媒體時代，那么播音類的節(jié)目也迎來了同樣的發(fā)展機(jī)遇，因為隨著網(wǎng)絡(luò)化的普及，同質(zhì)化的節(jié)目將逐漸失去競爭力，逐漸被淘汰，那么為了讓自己的播音類節(jié)目能夠在全媒體時代良好地生存下去，那就要求在進(jìn)行播音工作時，主持人要有新的工作風(fēng)格，以此來保證節(jié)目的獨(dú)特性，提升節(jié)目的綜合競爭力，比如播音主持人要注意把控說話的節(jié)奏和聲調(diào)，不斷提升自己臨場應(yīng)變的能力，要時刻注意自己用詞的恰當(dāng)性，讓自己的思維始終處于活躍狀態(tài)下，遇到突發(fā)情況要鎮(zhèn)定，不可慌亂等?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上比較火的papi醬就是一個很好的案例，她的節(jié)目廣受大眾喜愛，廣大播音員主持人可以借鑒她的風(fēng)格，創(chuàng)立自己獨(dú)特的主持風(fēng)格，在全媒體時代才能有獨(dú)特性和競爭力。

（三） 播音員主持人要有獨(dú)到的眼光

在全媒體時代，主持人對待一件事情應(yīng)該有獨(dú)到的眼光去分析問題，這樣才會顯得提出的問題有深度。但是由于長期播音員主持人培養(yǎng)方式的固化，使得很多播音員主持人在這方面的儲備不是很強(qiáng)，播音員主持人可以通過多閱讀書籍，查閱資料或者在網(wǎng)上查看視頻的方式來逐漸培養(yǎng)自己獨(dú)到的看問題的方式，這樣有利于吸引觀眾的注意，引起大眾的共鳴，從而提升自己的綜合競爭力。

（四）播音員主持人融合創(chuàng)新意識不斷加強(qiáng)

去年是改革開放四十年，在全國鋪天蓋地的主題宣傳報道中，如何獨(dú)辟蹊徑完成改革開放40年重大主題宣傳任務(wù)呢？作者參與了致敬改革開放四十年特別節(jié)目，移動端可視化廣播欄目《星MHz》之《如歌的風(fēng)采》5集系列作品的創(chuàng)作并擔(dān)任主播，借此輿論熱點時期開發(fā)出全新的節(jié)目形態(tài)，形式上最大程度考慮當(dāng)前主要傳播媒介——手機(jī)屏幕的用戶使用習(xí)慣，采取“豎屏”攝制;內(nèi)容方面節(jié)目選擇粵語播報，并大膽探索當(dāng)前熱門的“短視頻”之外的傳播形態(tài)，反“短”為“長”，反“碎片”為“完整”，將廣播的純音頻升級為音視頻共同體，而所有取景、錄音都為城市夜間情景。

為提高年輕受眾群體的接受度，作品從制作初期就持續(xù)進(jìn)行階段性受眾調(diào)查，吸收90后用戶的意見。為使年輕群體更直觀理解改革開放40年的偉大變遷，作品講述的人物故事都側(cè)重具體、生動的情節(jié)，同時也置于時代背景中，讓發(fā)生在人物身上的故事與身處時代背景相呼應(yīng);每一集的不同段落選取一首恰當(dāng)?shù)幕浾Z經(jīng)典歌曲作為背景音樂，烘托段落乃至當(dāng)期的主題，也作為引發(fā)本土韶關(guān)人情感認(rèn)同的“爆點”。

作品在移動端的推送也一反普遍套路，推文中不著一字，取而代之的是精心設(shè)計制作的唱片封面風(fēng)格的動態(tài)封面圖，將故事主題融化在所選擇的圖片、所設(shè)計的標(biāo)題上，通俗易懂又富有視覺沖擊力和美感，豐富聽覺之外的視覺想象空間。作為主創(chuàng)者之一，作者參與全程的策劃與制作，華麗地轉(zhuǎn)型成為全媒體主持人。

該作品有三大特點：

（1）內(nèi)容上避開普遍的宏大敘事和高站位，聚焦改革開放中“人”的故事，感染力強(qiáng)，可聽性高。

（2）兼顧中老年群體與年輕受眾的信息接收取向，營造適合移動端傳播的“網(wǎng)味”，形態(tài)有鮮明的創(chuàng)新特色和融媒體技術(shù)風(fēng)格。

（3）走“本土化”路線，突出廣東味，足夠接地氣。

四、結(jié)束語

綜上所述，隨著全媒體時代的到來，媒體的受眾需求也表現(xiàn)出越來越多的差異，而且新媒體無論是在現(xiàn)在還是在未來，都會成為主要的信息傳播媒介，所以播音員主持人應(yīng)該尊重這些差異化，面對全媒體時代的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，不斷地進(jìn)行自我調(diào)整，在扎實自己專業(yè)知識的基礎(chǔ)之上，提升自己的臨場應(yīng)變能力，不斷培養(yǎng)自己獨(dú)特的眼光和主持風(fēng)格，靈活處理突發(fā)情況，在全媒體時代抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)。那么相信隨著播音員主持人的不斷努力和調(diào)整，在全媒體時代的競爭力也會越來越大。

（本文榮獲廣東省廣播影視獎二等獎）