鄉(xiāng)村振興背景下湖南省鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展及路徑研究

邵永祥

摘要：本文采用文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法等研究方法，分析湖南省鄉(xiāng)村體育旅游資源現(xiàn)狀，提出湖南省鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)與經(jīng)營(yíng)策略，探討鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展路徑，旨在為湖南省鄉(xiāng)村體育旅游資源發(fā)展提供新的策略和思路。

Abstract： This paper uses literature research， logic analysis and other research methods to analyze the current situation of rural sports tourism resources in Hunan Province， puts forward the development strategy of rural sports tourism industry in Hunan Province， and explores the development path of rural sports tourism， to provide new strategies and ideas for the development of rural sports tourism resources in Hunan Province.

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興;鄉(xiāng)村體育旅游;發(fā)展;路徑

Key words： rural revitalization;rural sports tourism;development;path

中圖分類號(hào)：F592.7;G80-05? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1006-4311（2019）24-0068-03

0? 引言

近幾年來(lái)，我省鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展迎來(lái)黃金時(shí)代，并取得了長(zhǎng)足的發(fā)展。本論文以鄉(xiāng)村振興為研究背景，以湖南省鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展為研究對(duì)象，探討適合湖南省省鄉(xiāng)村體育旅游的發(fā)展路徑與方法，從而實(shí)現(xiàn)湖南省鄉(xiāng)村振興的目標(biāo)。

1? 湖南省鄉(xiāng)村體育旅游資源概況

湖南省擁有得天獨(dú)厚的地理資源。它位于長(zhǎng)江中游，屬大陸性亞熱帶季風(fēng)濕潤(rùn)氣候，夏熱冬寒，降水比較豐富，河流眾多，水系較發(fā)達(dá)。省內(nèi)的森林資源非常豐富，植物種類多樣。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，湖南省全省約有自然保護(hù)區(qū)190多處，森林公園126多座，國(guó)家濕地公園49處。這些豐富的天然地理資源非常有利于開(kāi)展旅游活動(dòng)。同時(shí)，湖南省的歷史文化深厚，它是華夏文明的重要發(fā)祥地之一，擁有悠久的歷史及燦爛的文化。湖南自古有“屈賈之鄉(xiāng)”和“瀟湘沫泅”的美譽(yù)。湖南民俗多姿多彩，湘繡、灘頭木版年畫、皮影戲、江永女書等99項(xiàng)民俗藝術(shù)被列為國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)目錄。從以上統(tǒng)計(jì)不難看出，湖南省不但擁有豐富的自然旅游資源，而且更具有文化底蘊(yùn)的人文旅游資源。這些資源是發(fā)展鄉(xiāng)村體育旅游的優(yōu)勢(shì)，也是有別于其他省市的旅游資源。

2? 湖南省鄉(xiāng)村體育旅游現(xiàn)狀及問(wèn)題分析

近年來(lái)，湖南省鄉(xiāng)村體育旅發(fā)展的如火如荼，但與其他省市鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展相比可以看出，我省鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展規(guī)模都較小，鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展緩慢，鄉(xiāng)村體育旅游的形式比較單一、開(kāi)發(fā)項(xiàng)目的娛樂(lè)項(xiàng)目比較少。通過(guò)筆者的大量走訪研究，具體總結(jié)概況如下：

2.1 宣傳力度小、無(wú)品牌意識(shí)

目前，參加湖南省鄉(xiāng)村旅游的游客主要目的還是參觀當(dāng)?shù)赜忻穆糜尉皡^(qū)景點(diǎn)，而真正能去專門參加鄉(xiāng)村體育旅游的人占的比例比較少。旅游局及相關(guān)部門對(duì)鄉(xiāng)村體育旅游的宣傳力度不夠，并且大部分的鄉(xiāng)村體育旅游沒(méi)有品牌，都是依托著名景點(diǎn)進(jìn)行的附屬旅游，這樣的鄉(xiāng)村旅游顯得雜亂無(wú)章并且沒(méi)有宣傳特色。

2.2 經(jīng)營(yíng)部門缺乏管理經(jīng)驗(yàn)

參與鄉(xiāng)村體育旅游的部門或者商戶一般都是農(nóng)家自己經(jīng)營(yíng)，由于缺少統(tǒng)一的管理和規(guī)范，大部分經(jīng)營(yíng)戶只在旅游旺季把房屋騰出作為客?；蛘呙袼祝?yàn)猷l(xiāng)村經(jīng)營(yíng)戶都是各自經(jīng)營(yíng)，并且受文化及商業(yè)意識(shí)所限，他們?nèi)狈茖W(xué)的管理，并且大部分經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品類似，導(dǎo)致鄉(xiāng)村體育旅游整體經(jīng)營(yíng)水平和管理秩序比較混亂。

2.3 鄉(xiāng)村體育旅游未能形成產(chǎn)業(yè)鏈

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，目前我省鄉(xiāng)村體育發(fā)展供需并不平衡。傳統(tǒng)的觀光旅游已經(jīng)很難適應(yīng)現(xiàn)代旅行者的需求，比較新穎的文化游，體驗(yàn)游，休閑游還沒(méi)有形成一條有規(guī)模的產(chǎn)業(yè)鏈。在快速發(fā)展的旅游業(yè)機(jī)遇前，必須重視鄉(xiāng)村各部門的串聯(lián)作用，以便形成良好的產(chǎn)業(yè)鏈。

2.4 政府與營(yíng)銷商的認(rèn)識(shí)存在誤區(qū)

眾多周知，鄉(xiāng)村體育經(jīng)營(yíng)方向應(yīng)該娛樂(lè)化，多樣化。但目前通過(guò)分析部分學(xué)者的研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)，湖南省鄉(xiāng)村體育快速發(fā)展過(guò)程中，由于政府部門不重視娛樂(lè)項(xiàng)目的建設(shè)，經(jīng)銷商急功近利，從而導(dǎo)致鄉(xiāng)村體育旅游相關(guān)項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)不夠完善，開(kāi)發(fā)效果不夠顯著，這就會(huì)導(dǎo)致旅游資源的浪費(fèi)。

3? 湖南省鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)與經(jīng)營(yíng)策略分析

3.1 加快體育基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)

鄉(xiāng)村體育旅游開(kāi)發(fā)的目的，應(yīng)該要讓游客積極參與到鄉(xiāng)村體育旅游中來(lái)，因此在開(kāi)發(fā)過(guò)程中，相關(guān)單位應(yīng)該大力發(fā)展基礎(chǔ)體育設(shè)施的建設(shè)，提升游客參與鄉(xiāng)村體育旅游的意識(shí)。只有相關(guān)體育設(shè)施建設(shè)的比較好，再加上大力宣傳，鄉(xiāng)村體育才能吸引更多的消費(fèi)者來(lái)參與。

3.2 經(jīng)營(yíng)方向堅(jiān)持兩條腿走路

鄉(xiāng)村體育旅游必須堅(jiān)持兩條腿走路，既要發(fā)展體育，又要發(fā)展旅游，兩條腿走路，在宣傳上突出“體育”和“旅游”兩個(gè)元素。要在宣傳品牌上貼上“鄉(xiāng)村體育旅游”這樣的標(biāo)簽，并且還能體現(xiàn)“鄉(xiāng)村體育”和“旅游”二者之間的關(guān)系。

3.3 經(jīng)營(yíng)內(nèi)容要不斷創(chuàng)新

在鄉(xiāng)村體育旅游的相關(guān)廣告宣傳中，經(jīng)營(yíng)者必須實(shí)事求是，廣告內(nèi)容必須真實(shí)，并且具有生活性，然后再進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容的創(chuàng)新。譬如可以以“傳統(tǒng)民族體育項(xiàng)目”和“傳統(tǒng)民族風(fēng)情”作為切入點(diǎn)，從而吸引更多的游客。同時(shí)，湖南省鄉(xiāng)村體育旅游項(xiàng)目本要不斷創(chuàng)新，在保證安全基礎(chǔ)上，開(kāi)發(fā)出不同其他地方的，別出心裁的項(xiàng)目，盡量在保證本土項(xiàng)目本質(zhì)的基礎(chǔ)上玩出新花樣，從未吸引更多的消費(fèi)者參與。

3.4 經(jīng)營(yíng)應(yīng)以誠(chéng)信為本

在互聯(lián)網(wǎng)+的大背景下，鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷過(guò)程以“線上服務(wù)、線下體驗(yàn)”為主。因此各鄉(xiāng)村體育旅游經(jīng)營(yíng)者要始終堅(jiān)持“線上服務(wù)不說(shuō)大話、空話”“線下體驗(yàn)不做形式主義、理想主義”的做法，始終堅(jiān)持誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)為本，以良好的服務(wù)獲得廣大旅游者的青睞。

3.5 要完善鄉(xiāng)村體育旅游的服務(wù)功能

加快智慧鄉(xiāng)村建設(shè)，打造智慧旅游平臺(tái)，大力優(yōu)化鄉(xiāng)村服務(wù)設(shè)施，完善鄉(xiāng)村體育旅游的服務(wù)功能。在鄉(xiāng)村體育旅游中，讓游客可以形成有景可看，有線可連，有味可品，有網(wǎng)可賞的一條龍服務(wù)。

4? 湖南省鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展路徑探析

發(fā)展鄉(xiāng)村體育旅游，提供鄉(xiāng)村農(nóng)民的收入水平是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，是推動(dòng)鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展的重要步驟，也是提高鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)品升級(jí)改造的重要過(guò)程。政府部門必須重視鄉(xiāng)村體育旅游中存在的問(wèn)題，并且切實(shí)解決好這些問(wèn)題。這樣才能使農(nóng)民的生活質(zhì)量得到質(zhì)的提高，從而進(jìn)一步美化鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境，優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局，推進(jìn)鄉(xiāng)村治理，把黨中央的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略落實(shí)到實(shí)處。筆者提出以下策略以促進(jìn)湖南省鄉(xiāng)村體育旅游的發(fā)展。

4.1 加強(qiáng)政府宏觀調(diào)控

鄉(xiāng)村體育旅游的開(kāi)發(fā)離不開(kāi)政府的宏觀調(diào)控。在大力發(fā)展鄉(xiāng)村體育旅游之際，湖南省各級(jí)政府應(yīng)該發(fā)揮自身的導(dǎo)向作用，努力尋求鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)與民族體育的融合機(jī)制。通過(guò)制定相關(guān)的政策法規(guī)，加大旅游資金投入等方式，有效處理好發(fā)展鄉(xiāng)村體育旅游與民間傳統(tǒng)文化保護(hù)的關(guān)系，使體育文化與鄉(xiāng)村旅游形成合力，助推當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。因此可以總結(jié)，加強(qiáng)政府宏觀調(diào)控是湖南省鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展路徑的第一步，也是最重要的一步。

4.2 加強(qiáng)鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)品的功能完善

近幾年來(lái)，湖南省的鄉(xiāng)村體育旅游正在快速發(fā)展，并取得了一系列成果。但仔細(xì)觀察不難發(fā)現(xiàn)，鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)品功能并不完善。要完善鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)品的功能一般可以采用以下幾種方法。一方面建立游客的評(píng)價(jià)機(jī)制，一方面探尋游客的需求。另一方面可以以互聯(lián)網(wǎng)為媒介，以微信或者其他旅游APP為平臺(tái)，讓更多游客及消費(fèi)者可以發(fā)表自己的感受并能對(duì)自己的行程評(píng)分，同時(shí)可以查閱評(píng)論，提出反饋意見(jiàn)，從而更好的促進(jìn)鄉(xiāng)村體育產(chǎn)品的功能完善。

4.3 加快培育引進(jìn)鄉(xiāng)村體育相關(guān)人才

能否引進(jìn)專業(yè)人才是鄉(xiāng)村體育旅游能否快速發(fā)展的前提和關(guān)鍵。目前來(lái)說(shuō)，各級(jí)部門需要引進(jìn)以下三方面的人才：第一類是引進(jìn)專業(yè)營(yíng)銷管理的人才，各級(jí)部門可以采取不同的引進(jìn)政策，大力引進(jìn)財(cái)經(jīng)院校專業(yè)的營(yíng)銷人才，將這些財(cái)經(jīng)專業(yè)的學(xué)生進(jìn)行針對(duì)性的培養(yǎng)，使他們成為鄉(xiāng)村體育旅游的儲(chǔ)備人才;第二類是比較熟悉鄉(xiāng)村旅游的戶外體育人才或領(lǐng)隊(duì)，因?yàn)樗麄兘?jīng)常進(jìn)行戶外徒步、露營(yíng)、登山、溯溪等項(xiàng)目，對(duì)于鄉(xiāng)村周邊環(huán)境比較熟悉。引進(jìn)這這方面的人才，他們可以開(kāi)發(fā)或者規(guī)劃一些比較新穎的戶外路線。第三類是本地傳統(tǒng)旅游項(xiàng)目導(dǎo)游，這部分導(dǎo)游熟悉鄉(xiāng)村及和領(lǐng)隊(duì)非常熟悉各個(gè)地方的傳統(tǒng)景點(diǎn)和旅游項(xiàng)目，他們熟知各個(gè)景點(diǎn)的旅游路線，并能夠很好的進(jìn)行項(xiàng)目演示。只有引進(jìn)了相關(guān)人才，才可以加速湖南省鄉(xiāng)村體育旅游的發(fā)展。

4.4 創(chuàng)新旅游產(chǎn)品種類，深化跨界融合

湖南省各地在大力發(fā)展鄉(xiāng)村體育旅游的同時(shí)，應(yīng)該嘗試將鄉(xiāng)村體育旅游與鄉(xiāng)村旅游，鄉(xiāng)村體育旅游與民俗旅游，以及鄉(xiāng)村體育旅游與鄉(xiāng)村眾創(chuàng)空間等方面進(jìn)行融合。嘗試將鄉(xiāng)村體育旅游與農(nóng)村各地的特色民宿、民俗節(jié)慶、采摘旅游以及農(nóng)業(yè)觀光等進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，開(kāi)發(fā)出適合不同年齡和不同消費(fèi)水平的自駕游營(yíng)地、房車露營(yíng)基地以及戶外運(yùn)動(dòng)基地等。政府部門督促各縣及各鄉(xiāng)村積極開(kāi)展具有傳統(tǒng)意義的鄉(xiāng)村體育旅游賽事，以此來(lái)吸引更多的游客前來(lái)觀光旅游。從而打造出經(jīng)典的鄉(xiāng)村體育旅游精品路線，拓寬鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展的路徑。

4.5 整合鄉(xiāng)村各種行業(yè)資源，形成鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈

鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)品不管是設(shè)計(jì)還是規(guī)劃建設(shè)以及運(yùn)營(yíng)涉及到鄉(xiāng)村各行各業(yè)。鄉(xiāng)村體育旅游設(shè)施設(shè)備的開(kāi)發(fā)、制造以及維護(hù)。還有相關(guān)專業(yè)人才的培訓(xùn)與指導(dǎo)，需要政府和相關(guān)部門整合區(qū)農(nóng)業(yè)、漁業(yè)、 林業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)、服務(wù)業(yè)、文化、教育等各行業(yè)優(yōu)勢(shì)資源。政府應(yīng)當(dāng)積極引導(dǎo)鄉(xiāng)村體育旅游市場(chǎng)消費(fèi)需求，創(chuàng)建湖南省鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)集群，形成完整的鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈，為鄉(xiāng)村振興助力。

4.6 挖掘鄉(xiāng)村體育旅游新業(yè)態(tài)潛力

鄉(xiāng)村體育旅游的發(fā)展離不開(kāi)各行各業(yè)的發(fā)展。各地政府部門應(yīng)該統(tǒng)一管理，力求各縣及各鄉(xiāng)村的體育旅游與文化共同發(fā)展，深度融合鄉(xiāng)村體育旅游與農(nóng)業(yè)、林業(yè)以及工業(yè)。同時(shí)要善于挖掘鄉(xiāng)村體育旅游的新業(yè)態(tài)潛力。針對(duì)多樣化游客的潛在需求，開(kāi)發(fā)出不同的特色旅游產(chǎn)品。可以采取不同的旅游路線，從而滿足不同游客的不同需求。各地要不斷開(kāi)發(fā)出鄉(xiāng)村體育旅游中體驗(yàn)性強(qiáng)，并且參與度高的特色鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，吸引更多的游客參與到鄉(xiāng)村體育旅游項(xiàng)目中來(lái)。如此做法，不但可以拓寬鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)，形成旅游消費(fèi)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，增加農(nóng)民就業(yè)機(jī)會(huì)，增加農(nóng)民的收入水平。從產(chǎn)業(yè)融合角度培育新的鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)態(tài)，而且還可以拓寬旅游業(yè)的發(fā)展空間，豐富鄉(xiāng)村生活的各個(gè)方面，形成綜合性新產(chǎn)能，以提升旅游經(jīng)濟(jì)的整體效益。

5? 結(jié)語(yǔ)

湖南省鄉(xiāng)村體育旅游擁有得天獨(dú)厚的自然資源和人文資源，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景要求下，迎來(lái)了鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展的良機(jī)。在拓寬鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)路徑方面，可以采取加強(qiáng)政府宏觀調(diào)控、完善鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)品功能、加快培育引進(jìn)鄉(xiāng)村體育相關(guān)人才、創(chuàng)新旅游產(chǎn)品種類，深化跨界融合、整合鄉(xiāng)村各種行業(yè)資源，形成體育旅游產(chǎn)業(yè)以及挖掘鄉(xiāng)村體育旅游新業(yè)態(tài)潛力等方面進(jìn)行嘗試。同時(shí)，可以通過(guò)優(yōu)化鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、豐富體育旅游產(chǎn)品種類和經(jīng)營(yíng)模式的方式等方面進(jìn)行創(chuàng)新，整合鄉(xiāng)村各行業(yè)優(yōu)勢(shì)資源，打造中南片區(qū)的鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)集群，為中南區(qū)甚至全國(guó)各地的鄉(xiāng)村體育旅游提供可借鑒方法。

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