平面廣告設(shè)計(jì)中留白與文字的實(shí)踐探析

摘要：中國(guó)是最早廣告策源地，隨著現(xiàn)代平面廣告的技術(shù)發(fā)展，被廣泛應(yīng)用在商業(yè)活動(dòng)當(dāng)中。廣告是一種特殊的語(yǔ)言交流形式，它以簡(jiǎn)單的詞匯表達(dá)盡可能多的商業(yè)信息。在平面廣告設(shè)計(jì)中，留白是中國(guó)藝術(shù)作品創(chuàng)作中常用的一種手法，在平面設(shè)計(jì)中留白創(chuàng)作無(wú)中生有的藝術(shù)境界。有意將廣告中留下相應(yīng)的空白，留有想象的空間。同時(shí)，將文字融入平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，成為廣告中重要的組成形式。本文圍繞淺析平面廣告設(shè)計(jì)中留白的作用及實(shí)踐技巧和平面廣告設(shè)計(jì)中文字的作用及實(shí)踐探索，兩個(gè)維度展開(kāi)詳細(xì)解讀。

關(guān)鍵詞：平面廣告設(shè)計(jì);留白;文字

現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)是以加強(qiáng)銷(xiāo)售為目的所做的設(shè)計(jì)。也就是奠基在廣告學(xué)與設(shè)計(jì)上面，來(lái)替產(chǎn)品，品牌，活動(dòng)等等做廣告。最早的廣告設(shè)計(jì)是早期報(bào)紙的小布告欄，也就是以平面設(shè)計(jì)的形式出來(lái)的。用一些特殊的操作來(lái)處理一些已經(jīng)數(shù)字化的圖像的過(guò)程;它是集電腦技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和藝術(shù)創(chuàng)意于一體的綜合內(nèi)容。是一種工作或職業(yè)，是一種具有美感、使用與紀(jì)念功能的造型活動(dòng)[1]。

一、淺析平面廣告設(shè)計(jì)中留白的作用及實(shí)踐技巧

（一）留白的概述

留白是一種抽象的哲學(xué)思維模式，被廣泛應(yīng)用在文學(xué)、書(shū)法和繪畫(huà)等藝術(shù)創(chuàng)作當(dāng)中。使整個(gè)藝術(shù)作品巧妙的吸引人的意識(shí)及感受。在中國(guó)留白巧妙地運(yùn)用在繪畫(huà)當(dāng)中，在東方哲學(xué)的影響下，將繪畫(huà)作品返璞歸真。國(guó)畫(huà)講究意象、神韻正是由于留白起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。國(guó)畫(huà)中常用一些空白來(lái)表現(xiàn)畫(huà)面中需要的水、云霧、風(fēng)等景象，這種技法比直接用顏色來(lái)渲染表達(dá)更含蓄內(nèi)斂。后來(lái)此技法漸漸被用到了其他繪畫(huà)中，意即我們所說(shuō)的留白。留白可以使畫(huà)面構(gòu)圖協(xié)調(diào)，減少構(gòu)圖太滿給人的壓抑感。很自然地引導(dǎo)讀者把目光引向主體。

（二）留白的作用

留白作為創(chuàng)作的重要技巧，給觀察者留有想象的空間，運(yùn)用在作品中具有獨(dú)特魅力。例如：齊白石《蝦》的作品中，運(yùn)用留白技巧讓觀賞者能夠感受到水的清澈。繪畫(huà)布局如果過(guò)滿過(guò)時(shí)，在構(gòu)圖上就失去了靈動(dòng)與飄逸，顯得死氣沉沉;而有了留白，便給予觀賞者以遐想和發(fā)揮的空間，正所謂“此處無(wú)物勝有物”。體現(xiàn)畫(huà)師巧妙布局及智慧的綜合體現(xiàn)[2]。

（三）留白在平面廣告設(shè)計(jì)中的實(shí)踐技巧

留白在平面廣告設(shè)計(jì)中，體現(xiàn)在從整體布局出發(fā)動(dòng)靜結(jié)合、黑白結(jié)合，將復(fù)雜的內(nèi)容簡(jiǎn)單化的過(guò)程。平面廣告作品中意境是無(wú)形的、抽象的。巧妙運(yùn)用意境留白來(lái)傳達(dá)設(shè)計(jì)師的信息。擺脫見(jiàn)山說(shuō)山、見(jiàn)水寫(xiě)水的直接表達(dá)方式。讓空白之美傳遞廣告主題。

二、平面廣告設(shè)計(jì)中文字的作用及實(shí)踐探索

在平面廣告設(shè)計(jì)中文字是重要的展現(xiàn)手法之一，通過(guò)有效的文字編排可以直觀的傳達(dá)視覺(jué)效果，廣告?zhèn)鬟_(dá)的信息中融入創(chuàng)造獨(dú)特的編排手段，不斷滿足人們審美需求的同時(shí)提升創(chuàng)作意圖的構(gòu)想[3]。

（一）提升平面廣告的可讀性

在視覺(jué)表現(xiàn)中向大眾傳遞意境與圖形之余，為了提供明確的感知效果文字為廣告提供容易識(shí)別與理解的效果，通過(guò)各種形式的編排文字表達(dá)設(shè)計(jì)師們的主體思想使展現(xiàn)內(nèi)容一目了然。文字與廣告中的其他元素搭配有效的表現(xiàn)出主次結(jié)構(gòu)。

在廣告整個(gè)版面的設(shè)計(jì)中，為了突出作品的表達(dá)主題一般使用容易識(shí)別的字體，清楚醒目的傳達(dá)設(shè)計(jì)師的意圖。對(duì)廣告編排字、句、段、篇時(shí)兼顧適宜閱讀的原則，傳達(dá)視覺(jué)信息。注重版式新穎的同時(shí)關(guān)注文字傳達(dá)的內(nèi)容，使讀者理解廣告中文字講述的真正含義。

（二）有效專遞商家信息

廣告最重要的傳遞意圖是開(kāi)展銷(xiāo)售活動(dòng)，為此在文字編輯的過(guò)程中對(duì)企業(yè)的信息加強(qiáng)宣傳，如商家的聯(lián)系地址、電話、活動(dòng)地點(diǎn)、企業(yè)網(wǎng)址等傳遞重要信息。全面覆蓋的信息可直觀有效的提升對(duì)產(chǎn)品及企業(yè)的信任。

企業(yè)之所以通過(guò)廣告開(kāi)展宣傳，是為了樹(shù)立企業(yè)的品牌形象。例如：黑龍江省葵花藥業(yè)的一系列廣告中葵花牌護(hù)肝片、胃康靈膠囊、小兒肺熱咳喘口服液等，將“小葵花課堂開(kāi)課啦”，最為產(chǎn)品宣傳標(biāo)語(yǔ)。成功地將品牌、廣告和企業(yè)名稱有效地聯(lián)系起來(lái)，用生動(dòng)形象的小葵花作為產(chǎn)品形象代言。不但清晰醒目地出現(xiàn)在消費(fèi)者視野，而且提升品牌的識(shí)別度。

（三）文字編排突顯廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)

廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)對(duì)于廣告制作來(lái)說(shuō)是很重要的，優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)會(huì)提高消費(fèi)者的關(guān)注度，因而帶來(lái)很好的廣告收益。要做好創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)，需要了解創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)構(gòu)圖的原則，才能更好地設(shè)計(jì)出有創(chuàng)意的廣告?，F(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)區(qū)別于傳統(tǒng)設(shè)計(jì)方法，做到用簡(jiǎn)單的文字傳達(dá)最直白的元素。在文字編排上選擇合適的字體和編排技巧，運(yùn)用詼諧、嚴(yán)謹(jǐn)、時(shí)尚以及別致的文字創(chuàng)作與眾不同的廣告效果。

三、結(jié)束語(yǔ)

平面廣告作品是由留白、文字等眾多元素組成。為了形成風(fēng)格各異的作品，設(shè)計(jì)過(guò)程中需要對(duì)表現(xiàn)的物品或商品與觀賞者構(gòu)建情感和思維空間。運(yùn)用留白技巧讓觀賞者會(huì)展開(kāi)無(wú)限想象空間，利用極具獨(dú)特的文字創(chuàng)作與眾不同的平面廣告，傳達(dá)信息的同時(shí)給人以美的享受。

參考文獻(xiàn)：

[1]景娜.淺談平面廣告設(shè)計(jì)中留白與文字的運(yùn)用[J].才智，2015（4）：12-15.

[2]陳浩.留白在平面版式設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J].文藝生活·中旬刊，2017（9）：27-28.

[3]李小玲，朱昱.“留白”在版式設(shè)計(jì)中的運(yùn)用探討[J].中國(guó)包裝工業(yè)，2015（11）：61-62.

作者簡(jiǎn)介：賈婧，江蘇省鎮(zhèn)江市高等?？茖W(xué)校。