關(guān)于河北提升文化軟實(shí)力的幾點(diǎn)思考

摘 要 文化軟實(shí)力是文化和意識(shí)形態(tài)吸引力體現(xiàn)出來(lái)的力量，是世界各國(guó)制定文化戰(zhàn)略和國(guó)家戰(zhàn)略的一個(gè)重要參照系。習(xí)近平總書(shū)記指出，提高國(guó)家文化軟實(shí)力，關(guān)系“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)和中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)的實(shí)現(xiàn)。提高國(guó)家文化軟實(shí)力，關(guān)鍵是努力展示中華文化獨(dú)特魅力;重點(diǎn)是建設(shè)核心價(jià)值觀;著力點(diǎn)是塑造對(duì)外形象，落腳點(diǎn)是努力提高國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)。

關(guān)鍵詞 河北 文化軟實(shí)力 現(xiàn)狀問(wèn)題

基金項(xiàng)目：2019年度河北省社會(huì)科學(xué)院研究課題，課題批準(zhǔn)號(hào)：2019C04。

作者簡(jiǎn)介：李娜，河北社會(huì)科學(xué)院社科信息中心館員，研究方向：行政管理、圖書(shū)資料與資源開(kāi)發(fā)。

中圖分類(lèi)號(hào)：D67 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ?? ? ? ? ? ?DOI：10.19387/j.cnki.1009-0592.2019.10.059

習(xí)近平總書(shū)記指出，提高國(guó)家文化軟實(shí)力，關(guān)系“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)和中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)的實(shí)現(xiàn)。提高國(guó)家文化軟實(shí)力，關(guān)鍵是努力展示中華文化獨(dú)特魅力;重點(diǎn)是建設(shè)核心價(jià)值觀;著力點(diǎn)是塑造對(duì)外形象，落腳點(diǎn)是努力提高國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)。

一、河北提升文化軟實(shí)力的可行性策略

（一）圍繞重大活動(dòng)講好河北故事

圍繞相關(guān)會(huì)議和重大主題活動(dòng)，如冬奧會(huì)、地方領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)議、唐山世園會(huì)、省旅游發(fā)展大會(huì)、中國(guó)發(fā)展高層論壇“河北之夜”等，組織各級(jí)新聞媒體進(jìn)行多角度的宣傳報(bào)道，提高河北文化知名度，發(fā)展河北的優(yōu)勢(shì)，以此來(lái)展示“美麗河北”的良好形象。

（二）深化新聞發(fā)布講好河北故事

對(duì)于重要政策出臺(tái)、重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)、重大活動(dòng)和熱點(diǎn)話(huà)題，召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)和權(quán)威發(fā)布，解讀政策信息，積極回應(yīng)群眾，有效引導(dǎo)社會(huì)輿論。2017年省政府新聞辦共召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)115場(chǎng)，全省31個(gè)與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和人民生活密切相關(guān)的部門(mén)基本落實(shí)了“4·2·1+N”新聞發(fā)布工作要求。2016、2017年連續(xù)兩年組織專(zhuān)家和第三方平臺(tái)對(duì)全省新聞發(fā)布工作進(jìn)行了分析總結(jié)評(píng)估。

（三）依托對(duì)外文化交流講好河北故事

以“海外河北文化周”活動(dòng)為載體，開(kāi)展形式多樣的對(duì)外文化交流活動(dòng)。特別是2017、2018年連續(xù)兩年赴海外組織“歡樂(lè)春節(jié)”新春音樂(lè)會(huì)，由我省民樂(lè)演奏家與國(guó)外頂級(jí)交響樂(lè)團(tuán)聯(lián)袂演出，用深受?chē)?guó)外受眾歡迎的音樂(lè)方式潛移默化地傳播河北文化，這一文化交流模式得到文化部和中國(guó)駐外使館的高度評(píng)價(jià)。

（四）利用走出去資源講好河北故事

河鋼集團(tuán)業(yè)務(wù)范圍遍布全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，2016年借助習(xí)近平總書(shū)記親臨視察了河鋼塞爾維亞公司契機(jī)，與境內(nèi)外重點(diǎn)媒體合作，宣傳推介河北;通過(guò)商務(wù)部專(zhuān)門(mén)為河鋼塞爾維亞公司量身訂制的8期國(guó)際產(chǎn)能合作培訓(xùn)班，深深影響外方員工，加深他們對(duì)中華文明和河鋼文化的理解;企業(yè)積極融合當(dāng)?shù)匚幕?，加?qiáng)人文交流，創(chuàng)辦了海外網(wǎng)絡(luò)、雜志，對(duì)員工進(jìn)行思想引導(dǎo);還通過(guò)社區(qū)公益、修建馬路、金秋助學(xué)等活動(dòng)，在當(dāng)?shù)貥?shù)立了河北好形象。

（五）借助來(lái)冀人員講好河北故事

充分發(fā)揮在冀工作學(xué)習(xí)生活的外國(guó)專(zhuān)家、留學(xué)生、務(wù)工人員和各國(guó)游客的人際傳播作用，積極做好為外國(guó)人講述河北好故事平臺(tái)，舉辦外籍師生漢語(yǔ)技能才藝大賽，開(kāi)設(shè)“我在河北挺好的”“老外在河北”專(zhuān)題欄目，講述外國(guó)人在河北工作生活的精彩故事。

在肯定成績(jī)的同時(shí)，也清醒看到，我們的外宣工作特別是對(duì)外傳播能力和河北文化影響力，與新時(shí)代新任務(wù)相比，還存在較明顯的短板;與北京、天津等先進(jìn)省區(qū)市相比，還存在較大差距;與省領(lǐng)導(dǎo)更高標(biāo)準(zhǔn)、更高要求相比，還存在諸多需要亟待加強(qiáng)的方面。

（六）河北在實(shí)踐中已經(jīng)形成成功樣板

一是河北鋼鐵集團(tuán)利用產(chǎn)業(yè)合作加強(qiáng)河北文化軟對(duì)外傳播。河鋼集團(tuán)是排名世界前列的鋼鐵材料制造和綜合服務(wù)商，產(chǎn)業(yè)布局鋼鐵材料、資源、金融、證券、物流、貿(mào)易、裝備制造等領(lǐng)域，業(yè)務(wù)范圍遍布全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。作為全面國(guó)際化的國(guó)有大型企業(yè)，河鋼集團(tuán)在做好全球產(chǎn)業(yè)布局的同時(shí)，體現(xiàn)國(guó)有企業(yè)的政治擔(dān)當(dāng)，在對(duì)外宣傳方面統(tǒng)籌謀劃，重點(diǎn)突破，取得可喜成績(jī)。首先，河鋼集團(tuán)牢固樹(shù)立了以河鋼品牌形象宣傳河北的戰(zhàn)略意識(shí)。河鋼集團(tuán)以打造“世界的河鋼”為目標(biāo)，按照“全球擁有資源、全球擁有市場(chǎng)、全球擁有客戶(hù)”的定位，加快“走出去”步伐，快速實(shí)現(xiàn)了以“全球營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)平臺(tái)、全球技術(shù)研發(fā)平臺(tái)和全球鋼鐵制造平臺(tái)”為支撐的產(chǎn)業(yè)鏈全球化布局，也是對(duì)外直接展示我省形象的一張靚麗名片。其次，搭建對(duì)外宣傳交流平臺(tái)，讓世界直觀形象地認(rèn)識(shí)河北。他們通過(guò)搭建多種形式的宣傳交流平臺(tái)，匠心講述海外公司的精彩故事，塑造了有責(zé)任、敢擔(dān)當(dāng)?shù)膰?guó)際形象，促進(jìn)跨國(guó)度、跨地域的文化融合。充分利用國(guó)家主席習(xí)近平出訪(fǎng)視察河鋼集團(tuán)蕾沃爾鋼廠(chǎng)等機(jī)遇，積極對(duì)接人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央電視臺(tái)以及路透社、美聯(lián)社、法新社等100多家國(guó)內(nèi)外媒體進(jìn)行覆蓋式傳播，成功宣傳了河北國(guó)企的品牌形象和全球影響力。再次，充分利用政府主導(dǎo)或引導(dǎo)舉辦的各種交流平臺(tái)，增強(qiáng)河北國(guó)企的美譽(yù)度和知名度。2017年，國(guó)家商務(wù)部專(zhuān)門(mén)為河鋼塞爾維亞公司量身訂制了8期國(guó)際產(chǎn)能合作培訓(xùn)班。河鋼塞鋼的外籍高管、基層骨干等1500余人參加學(xué)習(xí)交流。交流課堂上授課老師對(duì)中國(guó)“一帶一路”共建人類(lèi)命運(yùn)共同體及河鋼企業(yè)價(jià)值理念的精彩講解，深深感染了外方員工，他們加深了對(duì)中華文明和河鋼文化的理解。最后，在企業(yè)日常管理中融合當(dāng)?shù)匚幕?，加?qiáng)文化交流。海外企業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、宣傳畫(huà)冊(cè)、期刊雜志、懸掛標(biāo)語(yǔ)等形式，將企業(yè)的共同愿景與人本、環(huán)保、營(yíng)銷(xiāo)等核心理念表達(dá)出來(lái)，加深海外員工對(duì)企業(yè)核心價(jià)值觀的理解，實(shí)現(xiàn)核心價(jià)值文化的有機(jī)融合，通過(guò)召開(kāi)月度交流會(huì)議，將企業(yè)各個(gè)層面的人員聚集到一起，對(duì)形勢(shì)任務(wù)進(jìn)行講解，在此過(guò)程中，河鋼的價(jià)值理念和管理方式通過(guò)會(huì)議交流的形式潛移默化地植入到海外員工的思想中，得到了海外員工在心理上和情感上的認(rèn)同。河鋼集團(tuán)還創(chuàng)辦了海外網(wǎng)絡(luò)（英文），雜志（中英文），對(duì)員工進(jìn)行思想導(dǎo)向，灌入主人翁精神，將傳統(tǒng)文化帶入。通過(guò)社區(qū)，修建馬路，金秋助學(xué)活動(dòng)等方式，在當(dāng)?shù)貥?shù)立河北好形象。

二是燕山大學(xué)利用國(guó)際留學(xué)生教育項(xiàng)目對(duì)外傳播河北文化軟實(shí)力。燕山大學(xué)緊緊結(jié)合巴基斯坦與中國(guó)開(kāi)展的政治、經(jīng)濟(jì)、文化的交流，在“一帶一路”倡議的背景下，于2016年啟動(dòng)的公派語(yǔ)言留學(xué)的項(xiàng)目，結(jié)合巴基斯坦大學(xué)畢業(yè)生到燕山大學(xué)學(xué)習(xí)語(yǔ)言與交流。開(kāi)展多層次的對(duì)外宣傳活動(dòng)。如燕山大學(xué)師生自發(fā)組織“彩虹計(jì)劃”，圍繞“中國(guó)歷史”“中國(guó)古詩(shī)詞”“網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物”等話(huà)題為這些留學(xué)生們做了精彩的講座。如燕大國(guó)際交流學(xué)院組織志愿者，先后開(kāi)展中國(guó)詩(shī)詞講解以及茶藝展示等交流活動(dòng)，同時(shí)，組織留學(xué)生代表來(lái)到當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)進(jìn)行交流。社區(qū)居民教授他們練習(xí)中國(guó)書(shū)法，繪制京劇臉譜，一方面讓留學(xué)生直觀地感受當(dāng)代中國(guó)，另一方面又讓學(xué)生在居民社區(qū)感受到了鮮活的“傳統(tǒng)文化”。

三是非洲“保定村”實(shí)現(xiàn)本土化對(duì)外文化傳播。所謂保定村，就是一種對(duì)外投資模式，由政府同國(guó)外當(dāng)?shù)卣炗唴f(xié)議，動(dòng)員中小企業(yè)帶產(chǎn)業(yè)、帶項(xiàng)目去非洲合作，組織相關(guān)農(nóng)民和產(chǎn)業(yè)工人去非洲選址申請(qǐng)租賃或購(gòu)買(mǎi)一塊土地用以和深加工等相關(guān)產(chǎn)業(yè)。在這個(gè)過(guò)程中由此形成一個(gè)區(qū)域性中國(guó)人居住圈，即保定村。通過(guò)這個(gè)模式，河北鄉(xiāng)村管理模式移植到海外創(chuàng)業(yè)的保定人群中，生產(chǎn)生活在非洲的河北農(nóng)民的一舉一動(dòng)，生產(chǎn)勞作等，都是一張張直觀形象的河北對(duì)外宣傳名片，都是一個(gè)個(gè)活的河北微觀樣本，都在向外界傳達(dá)著河北人勤勞、質(zhì)樸、友善、包容的對(duì)外形象。同時(shí)，河北人在當(dāng)?shù)厣a(chǎn)的各類(lèi)農(nóng)副產(chǎn)品以及河北人在于當(dāng)?shù)厝私煌^(guò)程中的文化融合等都可以實(shí)現(xiàn)高水平、立體化、鮮活性的本土化河北文化對(duì)外傳播。

二、提升河北軟實(shí)力，傳播中國(guó)當(dāng)代價(jià)值觀念

社會(huì)主義核心價(jià)值觀是中國(guó)當(dāng)代精神的集中體現(xiàn)，也可以說(shuō)是現(xiàn)代中國(guó)的主流以及核心價(jià)值觀念，同樣也是文化軟實(shí)力的核心，中國(guó)文化軟實(shí)力的建設(shè)和提升需要打造其核心價(jià)值體系。關(guān)于此，習(xí)近平總書(shū)記早在2014年10月的中央政治局第十三次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)：“要通過(guò)教育引導(dǎo)、輿論宣傳、文化熏陶、實(shí)踐養(yǎng)成、制度保障等，使社會(huì)主義核心價(jià)值觀內(nèi)化為人們的精神追求，外化為人們的自覺(jué)行動(dòng)?！?/p>

和諧社會(huì)主義的建設(shè)，離不開(kāi)和諧社會(huì)的正確是非觀念和遠(yuǎn)大的理想信念，這觀念和信念為國(guó)家提供持久和深遠(yuǎn)的保障。

人類(lèi)社會(huì)對(duì)價(jià)值都是持肯定態(tài)度的，所不同的看待價(jià)值的角度和想法，即所謂的價(jià)值觀念。但即便如此，人類(lèi)社會(huì)的價(jià)值觀念仍然是共同點(diǎn)遠(yuǎn)多于相異點(diǎn)。比如，富強(qiáng)、民主、文明、自由等等，都是人類(lèi)社會(huì)共通的價(jià)值觀念。當(dāng)然，我們也應(yīng)該看到，人類(lèi)社會(huì)的價(jià)值觀念存在一定程度的多元性，有趨于利己主義的價(jià)值選擇，也有趨于利他主義的價(jià)值目標(biāo);有傾向個(gè)人主義的價(jià)值取向，也有傾向集體主義的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。它們各自存在著合理性甚至是互補(bǔ)性，都是人類(lèi)社會(huì)特定文明和在這些特定文明下生活著的人們的精神內(nèi)核。從東西方價(jià)值觀念的區(qū)別來(lái)看，西方社會(huì)在自由主義思潮的影響下，更加崇尚競(jìng)爭(zhēng)，主張實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，景仰成功者和勝利者，形成了自由主義、個(gè)人主義和英雄主義價(jià)值觀;而東方社會(huì)歷來(lái)崇尚“以和為貴”“兼容并包”，主張合作共贏，形成了“和諧社會(huì)”“世界大同”的價(jià)值觀。

正如習(xí)近平總書(shū)記在哲學(xué)社會(huì)科學(xué)工作座談會(huì)上指出的那樣，我們要：“堅(jiān)持不忘本來(lái)、吸收外來(lái)、面向未來(lái)?！边@既是對(duì)哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究提出的具體要求，也是對(duì)形成當(dāng)代中國(guó)價(jià)值觀念的路徑指導(dǎo)。當(dāng)代中國(guó)價(jià)值觀念就應(yīng)該以我為主、兼容并包、釋放魅力。事實(shí)上，價(jià)值觀建設(shè)自黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央就高度重視曾就當(dāng)代中國(guó)價(jià)值觀念和社會(huì)主義核心價(jià)值觀等做出過(guò)一系列重要論述。在當(dāng)代中國(guó)價(jià)值觀念中，既有“誠(chéng)信、敬業(yè)、平等”這樣針對(duì)特定時(shí)期內(nèi)特定社會(huì)現(xiàn)象的價(jià)值倡導(dǎo)，也有“公正、友善、和諧”這樣同樣適用于中國(guó)處理國(guó)際事務(wù)時(shí)的價(jià)值遵循。而隨著中國(guó)在國(guó)際舞臺(tái)上的日益活躍，中國(guó)智慧、中國(guó)方案、當(dāng)代中國(guó)價(jià)值觀念越來(lái)越受到國(guó)際社會(huì)的認(rèn)可和關(guān)注。譬如，在亞太經(jīng)合組織和金磚國(guó)家的見(jiàn)證下，互利互惠的價(jià)值理念越來(lái)越為相關(guān)國(guó)家所理解;而在“一帶一路”建設(shè)和G20杭州峰會(huì)等主場(chǎng)外交的推動(dòng)下，合作共贏的新型國(guó)際關(guān)系也越來(lái)越為世界各國(guó)所接受。對(duì)美國(guó)合作共贏發(fā)展，對(duì)非洲要真，實(shí)，親，誠(chéng)，對(duì)周邊及亞太國(guó)家是親，誠(chéng)，惠，容。

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