新媒體時(shí)代服裝表演藝術(shù)的傳播特征

李子晗 宋琦

摘 ?要 ?互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，使得服裝表演藝術(shù)的傳播方式、傳播內(nèi)容及特征發(fā)生了變化，新媒體成為服裝表演藝術(shù)傳播的主要媒介。新媒體的出現(xiàn)使得傳播形式多樣化，進(jìn)一步增強(qiáng)服裝表演視聽藝術(shù)的特性，就更能凸顯服飾文化及品牌內(nèi)涵。服裝表演本身就是藝術(shù)與科技相結(jié)合、傳統(tǒng)與時(shí)尚文化相交融、多種學(xué)科相互交叉的一門藝術(shù)形式，借助新媒體時(shí)代的潮流趨勢(shì)，服裝表演的價(jià)值就更能顯現(xiàn)出來(lái)。

關(guān)鍵詞 ?新媒體時(shí)代;服裝表演;傳播特征

中圖分類號(hào) ?G2 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 ?A ? ? ?文章編號(hào) ?2096-0360（2019）16-0132-03

新媒體時(shí)代改變了信息交流的方式及途徑，這不僅給服裝表演藝術(shù)的傳播帶來(lái)的巨大改變，更使得大眾在整個(gè)文化藝術(shù)交流領(lǐng)域的信息接受及相應(yīng)的藝術(shù)品消費(fèi)方式發(fā)生了巨大改變。服裝表演藝術(shù)作為當(dāng)代服飾文化傳播的重要形式之一，自其誕生之日起就是為了服飾文化更好的交流。新媒體為服裝表演表達(dá)服飾文化獨(dú)特的美感提供了無(wú)限可能，凸顯了服飾文化的內(nèi)涵。

1 ?新媒體時(shí)代的服裝表演藝術(shù)

新媒體是一種涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式，也可以稱為數(shù)字媒體，包括所有數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)端媒體、數(shù)字電視、數(shù)字報(bào)刊雜志等[1]。新媒體是媒體形態(tài)的一種，同時(shí)是一種相對(duì)的概念，與傳統(tǒng)的報(bào)刊、廣播這種“點(diǎn)對(duì)面”的傳播形式相比，新媒體是“面對(duì)面”的一種傳播形式，可以形容為是一種萬(wàn)物皆媒的環(huán)境。借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，新媒體時(shí)代的信息傳播具有時(shí)效性快、便捷度高、覆蓋面廣的特點(diǎn)，這些特點(diǎn)也使大眾充分享受到了傳播形式的改變帶來(lái)的益處。

新的傳播媒介出現(xiàn)與社會(huì)文明的發(fā)展緊密相關(guān)，媒體技術(shù)的發(fā)展使得信息傳播的效率大大提高。當(dāng)今數(shù)字技術(shù)的蓬勃發(fā)展更是使人們可以短時(shí)間內(nèi)獲得海量的信息，同時(shí)將這些信息傳遞給下一個(gè)接受者。每個(gè)人即可以使信息的受眾，也可以是傳遞者，更可以是發(fā)布者。這樣復(fù)雜的傳遞網(wǎng)就構(gòu)成了數(shù)字時(shí)代下“面對(duì)面”的信息傳播方式，人們更可以從海量的信息當(dāng)中自由選取自己感興趣的進(jìn)行接受，實(shí)現(xiàn)了信息突破空間時(shí)間等限制的多維度傳播。

服裝表演自誕生之日起，就作為服飾文化傳播的重要形式之一。14世紀(jì)末期，法國(guó)的伊莎貝拉皇后將穿著新穎宮廷服飾的與真人等比例玩偶送給英國(guó)皇后，到后來(lái)時(shí)裝玩偶成為了當(dāng)時(shí)歐洲國(guó)際間交流服飾藝術(shù)的工具，以時(shí)裝玩偶為主要形式的服裝表演對(duì)整個(gè)歐洲的服飾文化交流產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。14世紀(jì)作為文藝復(fù)興的主要時(shí)期，時(shí)裝玩偶的誕生也從一定程度上反映了當(dāng)時(shí)的歐洲社會(huì)從物質(zhì)生活到精神生活的巨大飛躍。18世紀(jì)后，笨重的時(shí)裝玩偶被縮小，成為了設(shè)計(jì)師貝爾廷為宣傳自己服裝作品以爭(zhēng)取訂單的工具。服裝表演作為傳遞最新款的時(shí)裝信息媒介之一的傳播作用由此體現(xiàn)出來(lái)。

服裝表演藝術(shù)最核心的依然是對(duì)服裝美感的表達(dá)，這也是其審美價(jià)值最核心的體現(xiàn)[2]。時(shí)至今日，最初的時(shí)裝玩偶早已由真人模特所代替，服裝表演以其獨(dú)特的藝術(shù)魅力成為了受關(guān)注度較高、多元貢獻(xiàn)值較大的一門藝術(shù)形式。正是由于新媒體的發(fā)展，服裝表演才能夠?qū)⒈澈蟮姆椢幕N(yùn)含的傳統(tǒng)文化、時(shí)尚文化、地域文化、民族文化等帶給大眾，成為全世界共享的藝術(shù)文化盛宴。

2 ?新媒體時(shí)代的服裝表演藝術(shù)傳播特征

新媒體時(shí)代人們的思維方式、行為習(xí)慣發(fā)生了巨大的改變。服裝表演藝術(shù)傳播也以線上線下相結(jié)合的方式，演繹著傳統(tǒng)與現(xiàn)代對(duì)話帶來(lái)的美麗。

服裝表演本身也是一種信息傳播的方式，它需要借助相應(yīng)的媒介作為傳播介質(zhì)[3]。麥克盧漢從技術(shù)發(fā)展的角度，將傳播史分為了口頭傳播時(shí)代、文字傳播時(shí)代、印刷時(shí)代、電子時(shí)代。因技術(shù)條件、傳播工具的差異，不同時(shí)代的藝術(shù)傳播在速度、傳播效果上都有著很大差異[4]。服裝表演也是如此，從最初國(guó)家間的服飾交流靠玩偶傳播，到后來(lái)芝加哥新美地那寺的時(shí)裝表演被拍成電影全國(guó)上映，再到現(xiàn)今新媒體的廣泛應(yīng)用。服裝表演這一藝術(shù)傳播行為的變化軌跡與媒介形態(tài)的變化大體一致。新媒體時(shí)代下的服裝表演，也呈現(xiàn)出了全新的傳播特征。

2.1 ?微型性與時(shí)效性

新媒體時(shí)代的主要傳播對(duì)象為碎片化、分解后的文字圖像音頻視頻等。服裝表演在新媒體時(shí)代的微型性主要分為兩個(gè)方面，分別是傳播內(nèi)容的“微型”和傳播媒介的“微型”。從傳播內(nèi)容上來(lái)說(shuō)，移動(dòng)新媒體的圖文、視頻等的單次發(fā)布量被限制到很少。傳播者在進(jìn)行編輯時(shí)可以選取個(gè)人認(rèn)為最具價(jià)值的部分進(jìn)行傳播，人們?cè)诤芏痰臅r(shí)間內(nèi)就可以了解到時(shí)尚信息。傳播媒介的“微”體現(xiàn)在借助網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展，移動(dòng)新媒體的傳播及受眾對(duì)于信息接收的便捷性。人們傳播者與受眾的身份相互轉(zhuǎn)換，每一個(gè)獨(dú)立的個(gè)體都是新媒體時(shí)代傳播“微”參與者。例如當(dāng)今服裝表演中的各大奢侈品牌新品發(fā)布會(huì)，會(huì)邀請(qǐng)各個(gè)國(guó)家地區(qū)有影響力的知名時(shí)尚博主等蒞臨現(xiàn)場(chǎng)，在發(fā)布結(jié)束后立即通過(guò)時(shí)尚博主的新媒體平臺(tái)將信息傳遞給全世界。

借助網(wǎng)絡(luò)科技的蓬勃發(fā)展，新媒體時(shí)代的信息傳播不再受技術(shù)、成本等方面的限制，信息傳播的時(shí)效性增強(qiáng)，傳統(tǒng)藝術(shù)的傳播空間被打破。新媒體的“零滯后”信息傳遞速度使我們可以通過(guò)品牌官方微平臺(tái)、自媒體等多種渠道迅速的了解到最新的時(shí)尚信息。信息傳播的速度大大提高，這也為信息打破以往規(guī)律繼續(xù)向多向傳播發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

新媒體時(shí)代，服裝表演在時(shí)尚文化中的影響力變得越來(lái)越大。時(shí)裝周、品牌秀等服裝表演相關(guān)時(shí)尚活動(dòng)都會(huì)成為大家紛紛關(guān)注的對(duì)象。新媒體同樣給服裝表演行業(yè)帶來(lái)了新的活力。各個(gè)品牌競(jìng)相舉辦創(chuàng)意無(wú)限、精彩紛呈的大秀，并借助新媒體將最新作品信息迅速傳遞給全世界。人們可以及時(shí)了解到最新一季的時(shí)尚資訊從而進(jìn)行美的體驗(yàn)。

2.2 ?互動(dòng)性與綜合性

相較于傳統(tǒng)單向傳播模式的服裝表演，新媒體時(shí)代服裝表演的傳播模式凸顯出超強(qiáng)的互動(dòng)性。新媒體可隨時(shí)隨地進(jìn)行信息發(fā)布與傳播，受眾的接收機(jī)制更加多樣，反饋及互動(dòng)的機(jī)制也更加多樣。傳統(tǒng)的大眾傳播更趨向于一個(gè)單向的信息傳播過(guò)程，受眾反饋不即時(shí)并且反饋需通過(guò)其他信息傳播系統(tǒng)進(jìn)行。如報(bào)紙的功能僅是閱讀，廣播僅是收聽，電視雖有視聽功能的結(jié)合，但其也是信息接收的渠道，不能再被用來(lái)繼續(xù)傳播。而新媒體時(shí)代的信息傳播是多向的，每個(gè)人即可是信息的受眾，更可是傳播者。如2018年維密大秀當(dāng)天，新媒體App微博熱搜榜的前50條，有關(guān)于“維密”的話題就有10條之多，占到當(dāng)日熱搜榜單的1/5。網(wǎng)絡(luò)通信的微型性與時(shí)效性使得信息傳播的廣度得以保障。

任何媒介都是人的感覺(jué)和感官的拓展或延伸。麥克盧漢認(rèn)為，文字和印刷媒介是人的視覺(jué)能力的延長(zhǎng)，廣播是人的聽覺(jué)能力的延長(zhǎng)，電視是視覺(jué)、聽覺(jué)和觸覺(jué)能力的綜合延伸[5]。新媒體時(shí)代服裝表演所傳播的信息更具綜合性，不單單是服飾信息，強(qiáng)大的超鏈接功能使信息的獲取方式更為簡(jiǎn)單，也更易被人們傳播。受眾不光可以接收來(lái)自品牌官方的權(quán)威信息，海量的自媒體信息也使受眾在信息的接觸、判斷和處理上有了更多元化的選擇。這種綜合性使受眾更需客觀的接觸、判斷和處理信息。因?yàn)閭鞑ッ浇榈呢S富使得不同媒介會(huì)對(duì)信息進(jìn)行選擇和接觸、重新結(jié)構(gòu)化向人們展示，其不一定是最真實(shí)的。服裝表演所承載的獨(dú)特的服飾文化使得人們會(huì)因諸多限制而不能完全接收或理解其中暗含的獨(dú)特美學(xué)。新媒體的出現(xiàn)將會(huì)給服裝表演帶來(lái)許多挑戰(zhàn)，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看仍舊給服裝表演的發(fā)展帶來(lái)了益處。

2.3 ?商業(yè)性與娛樂(lè)性

服裝表演作為當(dāng)今廣為熟知的一種藝術(shù)形式，其傳播目的之一就是能給服飾作品帶來(lái)經(jīng)濟(jì)價(jià)值。傳統(tǒng)媒介受技術(shù)、成本、意識(shí)形態(tài)等方面的限制，帶來(lái)的傳播效應(yīng)有限。新媒體時(shí)代下服裝表演的商業(yè)作用大大增強(qiáng)，其不僅僅是品牌展示設(shè)計(jì)成果的藝術(shù)形式或平臺(tái)，品牌更多的愿望還是在促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。同時(shí)人們也越來(lái)越習(xí)慣于在觀看服裝表演后產(chǎn)生消費(fèi)行為，為自己的心儀服飾買單。例如2018年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服品牌“李寧”在紐約時(shí)裝周舉辦新品發(fā)布會(huì)，走秀結(jié)束后僅僅一分鐘，很多產(chǎn)品就已經(jīng)在天貓平臺(tái)售罄。通過(guò)參與紐約時(shí)裝周這樣匯聚全球時(shí)尚的平臺(tái)，無(wú)疑可以傳遞品牌的形象，然而受制于地理因素，傳統(tǒng)媒體幾乎不能達(dá)到如此及時(shí)的傳播速度。借助新媒體的力量，使得品牌訊息能夠更快、更廣、更具深度的傳播開來(lái)，使受眾進(jìn)行消費(fèi)行為。新媒體時(shí)代下的服裝表演更能展現(xiàn)出巨大的商業(yè)價(jià)值。

服裝表演是融合了多種藝術(shù)形式的綜合藝術(shù)，然而新媒體時(shí)代的服裝表演呈現(xiàn)出過(guò)度娛樂(lè)化的傾向。一場(chǎng)好的服裝表演可給觀眾帶來(lái)情感的歡樂(lè)，但新媒體時(shí)代碎片化的信息傳播方式使更多受眾在關(guān)注服裝表演時(shí)僅僅依靠圖片或短視頻進(jìn)行信息接收。就像電影跌宕起伏的劇情一樣，一場(chǎng)服裝表演的設(shè)計(jì)是有層次及邏輯的。音樂(lè)節(jié)奏的變化、現(xiàn)場(chǎng)舞美的控制、服飾的變化及模特的表演，這樣一場(chǎng)完整的服裝表演才能真正帶給人們美的情感體驗(yàn)?！耙怨芨Q天，以蠡測(cè)?！笔切旅襟w時(shí)代大眾對(duì)服裝表演藝術(shù)主要的服裝表演欣賞形式。不同階層的觀眾群體有著參差不齊的審美趣味，大眾更多的是關(guān)注服飾的設(shè)計(jì)和模特的美麗[6]。知名模特像明星一樣參與各種娛樂(lè)活動(dòng)，而各個(gè)品牌或設(shè)計(jì)師也以發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)有娛樂(lè)明星出席為賣點(diǎn)進(jìn)行推廣，流量明星做品牌代言在中國(guó)市場(chǎng)甚至成為了眾多時(shí)尚集團(tuán)盈利的標(biāo)準(zhǔn)公式。從短期看，話題引爆無(wú)疑可以起到良好的傳播效應(yīng)，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看是服飾本身的設(shè)計(jì)更值得關(guān)注，應(yīng)避免服裝表演的過(guò)度娛樂(lè)化。

3 ?新媒體時(shí)代服裝表演藝術(shù)的前景展望

新媒體時(shí)代的到來(lái)使得媒介形態(tài)發(fā)生了變革，多維度的立體整合傳播方式是新媒體時(shí)代藝術(shù)傳播的必然趨勢(shì)。服裝表演作為服裝品牌力塑造的主要途徑之一，所傳播的品牌信息足夠滿足消費(fèi)者的精神及物質(zhì)需要，為企業(yè)培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度。新媒體時(shí)代背景下，服裝表演藝術(shù)應(yīng)立足于長(zhǎng)遠(yuǎn)，對(duì)品牌的內(nèi)涵進(jìn)行深度的發(fā)掘，增強(qiáng)對(duì)時(shí)尚受眾的溝通與互動(dòng)，加強(qiáng)受眾體驗(yàn)，在營(yíng)銷過(guò)程中充分發(fā)揮新媒體其獨(dú)有的特點(diǎn)，與年輕一代消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，達(dá)到最大化傳播進(jìn)而產(chǎn)生最大化的營(yíng)銷價(jià)值。

新媒體的出現(xiàn)極大的推動(dòng)了服裝表演的傳播與發(fā)展。當(dāng)今的服裝表演已然是藝術(shù)與科技相結(jié)合、傳統(tǒng)與時(shí)尚文化相交融、多種學(xué)科相互交叉的一門藝術(shù)形式，立體地將服飾美學(xué)及品牌內(nèi)涵傳播給觀眾。從傳播學(xué)的角度來(lái)審視，媒介是社會(huì)發(fā)展的基本動(dòng)力，媒介的革新顛覆了社會(huì)交際的方式，改變了人類感知和認(rèn)知世界的方式，產(chǎn)生新的社會(huì)行為類型。新媒體時(shí)代下，服裝表演的傳播特征相較以往有巨大變化。新媒體更是一個(gè)良好的傳播平臺(tái)，也是服裝表演藝術(shù)及服飾文化傳播中的一個(gè)重要載體。只有充分利用好新媒體的優(yōu)勢(shì)，從傳播的廣度、深度、密度等多方面入手，才使服裝表演的價(jià)值體現(xiàn)出來(lái)。

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