傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型模式探討

王偉利, 白慶俠

(1.上海船舶運輸科學(xué)研究所,上海 201315；2.電信科學(xué)技術(shù)第一研究所有限公司，上海 200032)

0 引 言

學(xué)術(shù)期刊既是行業(yè)知識更新、傳播的重要渠道，也是學(xué)科交叉融合、學(xué)術(shù)討論的重要平臺，肩負著學(xué)術(shù)交流、研發(fā)探索和知識創(chuàng)新的使命。學(xué)術(shù)期刊作為一種連續(xù)出版物，通過刊登最前沿的研究成果，為相關(guān)領(lǐng)域的學(xué)者搭建持續(xù)交流的學(xué)術(shù)平臺，及時向其傳播最新的學(xué)術(shù)動態(tài)。隨著信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們的閱讀習(xí)慣發(fā)生了變化，嚴重影響了傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的生存和發(fā)展。在新形勢下，傳統(tǒng)期刊囿于自身的局限性,出現(xiàn)了發(fā)展受困的情況，業(yè)內(nèi)同行為適應(yīng)新的發(fā)展形勢做了多個維度的研究，但在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面仍面臨諸多困難。

1 轉(zhuǎn)型的必要性

1.1 期刊發(fā)展的現(xiàn)狀

1) 根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(China Education and Research Network，CNNIC)的統(tǒng)計，截至2018年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達8.29億人，網(wǎng)絡(luò)普及率達59.6%。當前我國手機網(wǎng)民規(guī)模達8.17億人，其中通過手機接入互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民比例高達98.6%。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的數(shù)字技術(shù)給人們的生活帶來了多方面、多角度、多層次的改變，深刻影響著人們的生活[1]。

1.2 數(shù)字化轉(zhuǎn)型的進展

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展加速了信息的交流，促進了知識的創(chuàng)新，改變了學(xué)術(shù)傳播的生態(tài)環(huán)境，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展隨之面臨一系列的機遇和挑戰(zhàn)。在此情況下,傳統(tǒng)期刊需仔細辨別自身的優(yōu)勢和劣勢,從而更好地適應(yīng)這種新形勢。數(shù)字化發(fā)展使學(xué)術(shù)期刊分化成了不同的產(chǎn)品，需注意觀察分化出的產(chǎn)品的樣式并分析如何滿足不同對象的需求。數(shù)字化時代的到來使得期刊的生產(chǎn)和輸出形態(tài)、原來的編讀關(guān)系及期刊出版和發(fā)行的形式發(fā)生了變化。期刊要發(fā)展，需主動適應(yīng)新形勢，貼近讀者，向數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

Nature、Science、Cell和PNAS等國外期刊都建立有網(wǎng)站，這些網(wǎng)站不僅內(nèi)容豐富，信息更新快，而且提供有多樣化、個性化的信息服務(wù)，具有很好的用戶體驗，這些都為期刊的良性發(fā)展注入了活力。此外,有些國外期刊在轉(zhuǎn)型過程中緊跟技術(shù)發(fā)展的步伐，務(wù)實創(chuàng)新，最終成功轉(zhuǎn)型。例如：美國的《哈佛商業(yè)評論》作為全球頂尖的管理類雜志，主要在減少印刷版的出版期數(shù)、實行數(shù)字版與印刷版差異化出版和開展網(wǎng)絡(luò)交流工作等方面實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，通過數(shù)字付費彌補印刷版收益的減少量；加拿大的《海象》在傳統(tǒng)印刷版的基礎(chǔ)上推出數(shù)字版內(nèi)容,利用數(shù)字傳播的優(yōu)勢，通過大量使用視頻來實施內(nèi)容傳播策略，視頻以談話節(jié)目為主，話題多為加拿大面臨的經(jīng)濟問題和環(huán)保問題，以此提高期刊的關(guān)注度和增加瀏覽量，擴大期刊的影響力[2]。

目前國內(nèi)大多數(shù)期刊的稿件處理和出版都已實現(xiàn)數(shù)字化，少數(shù)期刊正在積極探索數(shù)字融合發(fā)展的道路。例如：中國激光雜志社積極探索新的發(fā)展模式，建設(shè)微信智能應(yīng)答平臺增加互動,建立《中國激光》微信公眾號和網(wǎng)站，通過網(wǎng)刊融合,更好地服務(wù)期刊;《Neuroscience Bulletin》上發(fā)表的許多文章都會在電子版中提供圖表、音頻(甚至視頻)格式的補充材料，用于補充試驗結(jié)果或更加直觀地顯示某些新試驗的操作方法[3]。

2 數(shù)字化轉(zhuǎn)型面臨的問題

2.1 觀念陳舊

大部分學(xué)術(shù)期刊都堅持政治性、規(guī)范性、創(chuàng)新性和實踐性的審稿原則，非常注重來稿的政治導(dǎo)向，特別是其理論深度和時間價值，這在無形中提高了學(xué)術(shù)期刊的準入門檻。事實上，學(xué)術(shù)期刊的一些理念(如深度、嚴謹性和嚴肅性等)已與當前人們“快餐”式的文化消費觀念產(chǎn)生沖突。在當前媒體融合的新背景下，快捷易讀且具有一定感官沖擊的資訊更易讓人接受。當然，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的辦刊理念在學(xué)術(shù)進步和知識引領(lǐng)方面仍具有其特定的價值，應(yīng)予以堅持，尊重期刊的本質(zhì)屬性。觀念陳舊是阻礙學(xué)術(shù)期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要因素，例如:有些學(xué)術(shù)期刊僅注重本專業(yè)內(nèi)的學(xué)者和研究人員，這從根本上限制了學(xué)術(shù)期刊傳播的范圍；有些學(xué)術(shù)期刊對數(shù)字化的認識僅停留在表面，認為建立網(wǎng)站或在一些知識庫上公開期刊的電子版全文就是數(shù)字化出版；有些學(xué)術(shù)期刊緊緊圍繞“事業(yè)單位”的身份屬性，不注重構(gòu)建外部資源網(wǎng)絡(luò)和獨立拓展等。

國內(nèi)很多期刊迫于新形勢帶來的發(fā)展壓力,正在積極探索轉(zhuǎn)型之路，但在轉(zhuǎn)型中遇到不少問題,例如：出版人員不適應(yīng)期刊轉(zhuǎn)型的新形勢;期刊的內(nèi)容與讀者的需求產(chǎn)生距離;數(shù)字化不僅沒有帶來預(yù)期的效益，反而會加劇期刊發(fā)行量減少。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，只有開放、包容、競爭、共生才能實現(xiàn)共贏。新型數(shù)字出版具有傳統(tǒng)期刊不可比擬的優(yōu)勢，傳統(tǒng)的期刊出版理念與新出版精神的融合度較低。在數(shù)字閱讀時代，紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊的發(fā)行量和訂閱量持續(xù)下降不是因為讀者減少,而是因為很多讀者都選擇數(shù)字期刊。傳統(tǒng)期刊若不作相應(yīng)改變，其發(fā)展會受到嚴重影響。若要發(fā)展，首要的是更新理念，突破發(fā)展瓶頸，建立創(chuàng)新機制，探索新模式，尋求新的發(fā)展方向。[4]

2.2 資金匱乏

長期以來，資金問題一直是傳統(tǒng)期刊面臨的重要問題，在紙質(zhì)媒體發(fā)展的“黃金時代”，有些期刊通過廣告、發(fā)行和合作獲取部分資金支持，有些則依靠撥款、資助生存，資金匱乏始終是制約紙質(zhì)期刊發(fā)展的一個重要因素。當前,資金仍是期刊生存面臨的重要問題，實現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊與新媒體的深度融合需持續(xù)穩(wěn)定地投入大量的物力和財力。多元化的傳播方式、表現(xiàn)形式、加工方式和互動模式是媒體融合對學(xué)術(shù)期刊的要求，而要實現(xiàn)這些技術(shù),首先面對的就是資金問題。目前我國大多數(shù)學(xué)術(shù)期刊相對分散，經(jīng)費來源受到事業(yè)化管理體制的限制，即使可申請資金，程序也非常繁瑣，加上人員不足，新技術(shù)的引進和使用頻遭擱淺。一些學(xué)術(shù)期刊所謂的數(shù)字化僅是在傳播和發(fā)行方式方面運用數(shù)字技術(shù)，由于資金短缺，加上觀念和人員配備方面存在問題，導(dǎo)致新媒體技術(shù)在其他環(huán)節(jié)契合應(yīng)用方面存在諸多問題。

2.3 人才短缺

就期刊從業(yè)人員的情況來看，目前期刊編務(wù)人員短缺現(xiàn)象非常明顯。有調(diào)查顯示，人力資源缺乏是期刊數(shù)字化發(fā)展的三大困境之一。按照《科學(xué)技術(shù)期刊管理辦法》的規(guī)定，期刊要有“健全的編輯部”，專職編輯人員按任務(wù)定編，月刊不少于7人，并設(shè)有一定數(shù)量的專職編務(wù)人員。雖然不同編輯部有一定差異，但人員配備嚴重不足是普遍存在的問題。以上海市為例，據(jù)統(tǒng)計,編輯部人數(shù)少于6人的科技期刊約有133家，占58.3%。

昨晚借著夜色，警衛(wèi)連長陳大勇，臺灣義勇隊員潘云，老兵缺一指，三人匍匐著爬過一八九團的陣地，又從日軍兩個聯(lián)隊間隔不到三十米的縫隙間冒死爬出，現(xiàn)在，他們已經(jīng)突圍到蘭溪北面日軍的占領(lǐng)區(qū)。

另外，從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)參差不齊。受工資水平、人才激勵措施和職場發(fā)展?jié)摿Φ瓤陀^因素的影響，愿意從事期刊出版工作的人越來越少。新技術(shù)的引進和推行不僅需要從業(yè)人員掌握基本的數(shù)字化技術(shù)，而且在必要的情況下需聘用專門的技術(shù)開發(fā)人員，但很多期刊并沒有從根本上解決專業(yè)人才緊缺的問題，從而導(dǎo)致學(xué)術(shù)期刊在媒體融合潮流中的內(nèi)生發(fā)展動力嚴重不足。

3 轉(zhuǎn)型模式探討

3.1 自建網(wǎng)站

期刊數(shù)字化既是信息發(fā)展的必然趨勢，也是期刊可持續(xù)發(fā)展的要求。為更好地建立作者與讀者之間溝通的現(xiàn)代化平臺，期刊建設(shè)網(wǎng)站對提高審稿等階段相關(guān)工作的效率有很大幫助，能真正實現(xiàn)數(shù)字化管理和編輯。因此，目前許多期刊都已建立網(wǎng)站，通常分為編輯、作者和審稿專家登錄界面，提高由稿件采編系統(tǒng)、稿件遠程處理系統(tǒng)和刊期發(fā)布與管理系統(tǒng)等組成。隨著信息化、網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展，自建網(wǎng)站的期刊會越來越多，網(wǎng)站的訪問量會越來越大，因此網(wǎng)站后期的服務(wù)和設(shè)置問題起著重要作用。只有實現(xiàn)刊網(wǎng)融合，期刊的傳播才能實現(xiàn)全球性、及時性和便利性[5]。

3.2 OA期刊

開放存取(Open Access，OA)是國際科技界、學(xué)術(shù)界、出版界和信息傳播界為推動科研成果通過網(wǎng)絡(luò)自由傳播而發(fā)起的運動。OA期刊作為新型學(xué)術(shù)期刊，其版權(quán)歸屬、出版模式和期刊付費等與傳統(tǒng)期刊有很大區(qū)別，提高了作者的自主權(quán)，訪問方式和訪問權(quán)限也發(fā)生了很大變化，允許任何用戶對其在網(wǎng)上發(fā)布的文獻進行閱讀、下載和復(fù)制等，使學(xué)術(shù)信息不受任何限制地迅速傳播，減少了待刊時間，取消了讀者付費使用的門檻，使學(xué)術(shù)研究成果能更自由、更便捷地傳播[6]。

3.3 二維碼出版模式

二維碼主要在期刊的閱讀和聯(lián)合征訂上應(yīng)用。在閱讀方面,讀者可通過掃描期刊二維碼查看所需文章的作者、標題和頁碼等信息；在征訂方面，通過掃描二維碼為征訂提供自主服務(wù)，省略了許多環(huán)節(jié)[7]。二維碼的出現(xiàn)使得期刊的閱讀量和影響力大大提高[8]。

3.4 區(qū)塊鏈技術(shù)

1) 區(qū)塊鏈技術(shù)是一種去中心化的、共享的分布式賬本技術(shù)，能與現(xiàn)實的應(yīng)用場景相結(jié)合，為科技期刊構(gòu)建便于處理、驗證和傳播研究成果的透明平臺。

2) 通過建立可信任的科研評價體系，可為期刊和作者提供開放、共享的數(shù)據(jù)庫，保證科研數(shù)據(jù)的可追溯性和可靠性，并有效管理知識產(chǎn)權(quán),使科研評價的過程變得更加透明和可信[9]。

3) 規(guī)范學(xué)術(shù)評審，以加密貨幣構(gòu)建學(xué)術(shù)評審激勵機制。為見證評審人員付出的辛勤工作，可對論文的評審意見進行數(shù)字簽名并加蓋時間戳，真正實現(xiàn)版權(quán)追溯，從而增強評審人員對學(xué)術(shù)的責(zé)任感。

4) 創(chuàng)建節(jié)約型科研協(xié)作，區(qū)塊鏈不僅能通過智能合約來管理試驗設(shè)備，而且可隨時創(chuàng)建研究人員的科研數(shù)據(jù)和學(xué)術(shù)交流信息，在信任的前提下進行共享和協(xié)作，最大程度地避免資源浪費和人為操作[10]。

3.5 優(yōu)先出版模式

圖1 優(yōu)先出版流程

優(yōu)先出版是專業(yè)期刊現(xiàn)代化發(fā)展的趨勢，中國知網(wǎng)、超星等數(shù)據(jù)庫都已推出優(yōu)先出版。數(shù)字優(yōu)先出版的論文傳播力強，傳播速度快，且傳播方式靈活。國內(nèi)有很多期刊都已開始使用中國知網(wǎng)的優(yōu)先出版，所刊登的論文既可以是編輯部決定錄用但沒有排刊的論文,也可以是單篇優(yōu)先出版的論文。若采用該出版方式:對于作者來說，其研究成果能及時得到公布，降低被剽竊的可能性；對于期刊來說，能提高期刊的核心競爭力；對于讀者來說，能及時獲取新知識，更好地為科研服務(wù)。圖1為優(yōu)先出版流程。

以某核心期刊為例，由于稿件較多，論文刊出時間較長。若對一些國家基金(尤其是國家“973”、國家“863”項目)資助的優(yōu)秀稿件采用優(yōu)先出版模式，這些稿件不僅可快速實現(xiàn)單篇即時在線出版，而且可在中國知網(wǎng)全文數(shù)據(jù)庫中檢索和下載。這種模式既能減少待刊時間，提高出版時效，又利于作者的研究成果得到及時傳播，并解決學(xué)術(shù)論文發(fā)表時滯過長的問題[11]。

4 結(jié) 語

近年來，國家新聞出版總署采取多項措施促進數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，“基地(園區(qū))帶動戰(zhàn)略”在為我國新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新活力的同時，已成為產(chǎn)業(yè)和區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的新引擎、新動力。國內(nèi)外各學(xué)術(shù)期刊正在積極探索新媒體融合發(fā)展之路，有的已摸索出一套行之有效的方式，值得借鑒和學(xué)習(xí)。

在未來很長一段時間內(nèi)，期刊的融合發(fā)展仍是主要趨勢。數(shù)字出版、優(yōu)先出版、深度交互、開放獲取和互聯(lián)網(wǎng)+紙質(zhì)仍是期刊融合發(fā)展的主要方向。期刊的轉(zhuǎn)型應(yīng)突出科技期刊和科研工作者的核心地位，借助移動互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)優(yōu)勢，增強期刊群體的創(chuàng)新驅(qū)動力和內(nèi)在發(fā)展力。一方面，期刊界應(yīng)跟上傳媒市場的變化，用新思維來開發(fā)新媒體；另一方面，傳統(tǒng)期刊的一些優(yōu)勢并不是新媒體能完全取代的，融合發(fā)展是共存關(guān)系，不是替代關(guān)系，經(jīng)營好傳統(tǒng)期刊仍是一項不可偏廢的重要工作。

我國學(xué)術(shù)期刊各有特色，如何在新形勢下取得更好的發(fā)展是每個從業(yè)人員都應(yīng)思考的問題。傳統(tǒng)期刊融合發(fā)展是時代的要求，期刊界的從業(yè)人員要相互學(xué)習(xí)，結(jié)合自身的實際情況，找出合適的轉(zhuǎn)型方案，從而突破瓶頸,取得更大的發(fā)展。