關(guān)于影響流行歌曲傳播因素的分析

王天聰

[摘要]在《現(xiàn)代漢語詞典》中是這樣解釋“流行歌曲”和“傳播”的：“流行歌曲”是“在一定時期內(nèi)受到普遍歡迎，廣為傳唱的歌曲”;“傳播”是指廣泛散布。那么“流行歌曲傳播”就是要利用一定的媒介和途徑，進行有目的的信息傳遞活動。流行歌曲作為當今大眾喜聞樂見的一種音樂形式，通過各種傳播媒介活躍在當今社會中。而隨著科學(xué)技術(shù)的不斷創(chuàng)新與發(fā)展，傳播的媒介及途徑也隨之不斷變化。文章將對影響流行歌曲傳播的因素進行分析。

[關(guān)鍵詞]載體;審美;營銷手段

[中圖分類號]J605[文獻標識碼]A[文章編號]1007-2233（2019）10-0142-02

一、流行歌曲發(fā)展足跡

Raymond Henry Williams（雷蒙·威廉斯）曾經(jīng)為“流行”一詞這樣定義：“1.意味著多數(shù)人所喜聞樂見的。2.處在高級文化與通俗文化的比較之中。3.用于描述一種人們自身自定的文化。4.意味著大眾媒介通過商業(yè)利益對人們的強力?！盵1]流行歌曲便是這樣活躍在社會中，廣被大眾所喜愛。

流行歌曲源來自于歐美工業(yè)化城市，早期的流行歌曲就產(chǎn)生于進城打工的工人階層，他們借這種音樂形式來表達他們的情感，成為他們的娛樂方式。在當時的社會大環(huán)境下，出現(xiàn)最多的流行歌曲主題就是最真摯的，對故鄉(xiāng)的思念之情。隨著經(jīng)濟的不斷進步，人們對于生活的品質(zhì)要求不斷提高，也需要不斷滿足內(nèi)心的各種需求，當然流行歌曲的風(fēng)格也隨著社會不斷地變化著。從真摯的民俗情感到搖滾樂的狂野，都是從人們內(nèi)心的自然獨白。20世紀70年代以后，音樂的風(fēng)格開始變得多樣化，比起之前更加前衛(wèi)和極端，開始加入電子元素，商業(yè)化傾向漸漸明顯。流行歌曲的發(fā)展日益走向繁榮。

中國的流行歌曲從黎錦暉時代開始，已經(jīng)有90多年了。其中有30年的時間，帶有娛樂性質(zhì)的流行歌曲在內(nèi)地消失不見，取而代之的是“革命歌曲”。不過流行歌曲轉(zhuǎn)到了我國香港和臺灣地區(qū)繼續(xù)發(fā)展。一直到改革開放以后，流行歌曲才松了口氣，慢慢發(fā)展成為如今的繁榮景象。

二、流行歌曲的傳播媒介

“流行音樂已經(jīng)成為了我們生活中不可或缺的一部分。它已經(jīng)成為社會穩(wěn)定與繁榮的一個重要標志，當代流行歌曲不應(yīng)該是什么異端音樂，它本來就是社會文藝事業(yè)的一部分，它必須享有和其他文藝形式同樣的待遇，同時也必須得到和其他文藝形式同樣的扶持和尊重?！绷餍懈枨呀?jīng)擁有廣泛的受眾群體，那么它是如何進行傳播的呢？

英國學(xué)者湯因比認為：“流行音樂與民間音樂和古典音樂的不同之處在于：從歷史上看，它是在大眾傳媒上——并且是通過大眾傳媒——得以不斷地發(fā)展的?！盵2]傳播媒體的不斷改變與更新，的的確確關(guān)系到流行歌曲的發(fā)展。工業(yè)技術(shù)的不斷創(chuàng)新、發(fā)展，為流行歌曲的制作、傳播載體等硬件設(shè)施打下了基礎(chǔ)。從20世紀傳統(tǒng)媒體的黑膠唱片、磁帶、CD、mp3、報紙、雜志、廣播電臺、電視臺又或是新媒體時代的互聯(lián)網(wǎng)、手機等，都為流行歌曲的傳播架起了橋梁。

三、影響傳播的因素

（一）傳播媒介

若使流行歌曲得以快速、廣泛地傳播開來，離不開傳播媒介的不斷更新與發(fā)展。黑膠唱片在20世紀作為一種聲音和音樂的載體，占據(jù)統(tǒng)治者地位，獨領(lǐng)風(fēng)騷。當時的音樂靠著這一載體在社會中流傳。60年代出現(xiàn)了錄音磁帶，也叫卡式磁帶（卡帶），它的出現(xiàn)占據(jù)了流行歌曲傳播的主要方式。改革開放以后，大量外界的商品進入到國內(nèi)市場，隨著錄音機和磁帶的普及，伴隨著鄧麗君等人的歌聲，使流行歌曲再次回到內(nèi)地。音像制品的產(chǎn)生，成為流行歌曲傳播不可分割的一部分，更加推動了流行歌曲的發(fā)展以及流通范圍。70年代末出現(xiàn)了CD光碟，因為音質(zhì)更為出色，使得光盤一時成為音樂市場的主導(dǎo)產(chǎn)品。隨著時代的進步，聽音樂成為一種享受，這也促使流行歌曲越來越被看中。演唱會，是流行歌曲最直接的口口相傳的傳播方式，現(xiàn)場的氣氛，加上最直觀的視覺與聽覺的沖擊，使歌曲深入人心。八九十年代，廣播及電視的興起更是促進了流行歌曲的傳播。一批新歌如《濤聲依舊》《小芳》等歌曲通過廣播使廣東的流行音樂在國內(nèi)外廣受歡迎。1989年中央電視臺文藝欄目《旋轉(zhuǎn)舞臺》的音樂專題片《潮——來自臺灣的歌聲》引起巨大的轟動，聲音與畫面合為一體的MTV成為歌曲傳播的另一種手段，也更為人們所喜愛。[3]電影及電視劇的出現(xiàn)，為流行歌曲的傳播更是起到如虎添翼的作用。隨著時代的快速發(fā)展，不斷地推陳出新，數(shù)碼技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)時代來臨?！伴W存”技術(shù)以細胞分裂的速度快速發(fā)展，豌豆大小的小卡片甚至裝得下整個世界。原來的CD容量最多不過幾十首歌曲，mp3的出現(xiàn)填補了CD的不足，可以下載更多喜愛的歌曲，并且可以隨時更換。到了互聯(lián)網(wǎng)時代，更加使流行歌曲得以更為廣泛、快速的傳播。雪村的一首《東北人都是活雷鋒》曾經(jīng)沒有任何唱片公司愿意發(fā)行，后來被放到網(wǎng)上后，成為大街小巷廣為傳唱的歌曲，這一時期出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)歌曲的影響力更是毋庸置疑?！独鲜髳鄞竺住贰抖∠慊ā贰秲芍缓贰独菒凵涎颉贰肚锾觳换貋怼贰峨[形的翅膀》等作品開啟了彩鈴時代，使流行歌曲傳入每個人心中。

當今社會人人一部手機，隨著3G、4G以及5G的到來，人們開始把手機稱為報紙、廣播、電視、計算機網(wǎng)絡(luò)之后信息傳播的“第五媒體”[4]，只要你愿意便可以隨時接收最新的消息。大量音樂播放軟件例如QQ音樂、酷我音樂、網(wǎng)易云音樂等，它們的便捷操作，成為大眾接觸流行音樂的重要途徑。如今，音樂人也開始找尋傳統(tǒng)媒體宣傳手段以外的其他音樂推廣途徑，自媒體的出現(xiàn)對于傳統(tǒng)傳播途徑產(chǎn)生了較強的沖擊。其中，最具代表性的就是各種社交軟件、直播、短視頻的興起。[5]目前國內(nèi)的短視頻軟件發(fā)展最好的屬“抖音”。這個軟件的趣味性，深深吸引大眾的注意，同時捧火了許許多多的配樂歌曲。

（二）音樂創(chuàng)作與受眾審美心理

流行歌曲的創(chuàng)作以及抓住受眾的審美是影響流行歌曲傳播的根本因素。大眾對于流行歌曲的審美，已經(jīng)從傳統(tǒng)的“聽”漸漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙暵牻Y(jié)合”，追求視覺上的沖擊。在如今這個網(wǎng)絡(luò)發(fā)達的時代，坐在家里就可以看一場電影、聽一場演唱會，但是，依然有部分群眾選擇去影院、去現(xiàn)場。在演唱會的現(xiàn)場，歌手與觀眾有著同樣頻率的心跳，一樣的情緒，又是互換位置的演繹，加上印象與燈光的配合，通過歌曲直接拉進彼此之間的距離。

受眾的審美心理也具有一定的從眾性?！皬谋娛侵競€體在群體壓力下，在知覺、判斷、信仰及行為上，表現(xiàn)出與群體中大多數(shù)人一致的現(xiàn)象。”自古就有“少數(shù)服從多數(shù)”一說，人們通過所謂的“共同語言”來進行交往。那么在流行歌曲的創(chuàng)作上，首先就要確定好受眾群體，創(chuàng)作出有“共同語言”的歌曲，并且憑借快速、廣泛的多媒體進行傳播，甚至成為一時的主流。那么根據(jù)大眾審美的從眾心理，當發(fā)現(xiàn)大多數(shù)人在聽與自己平時接觸的音樂不同的音樂時，就會下意識跟隨大流，去接受新鮮事物。那么因為有更多的從眾心理的作用，使得流行歌曲的傳播得到了擴展，也加大了傳播的速度。

（三）營銷手段

《新格羅夫美國音樂辭典》[6]上說：流行音樂被廣泛地傳播著，先是通過活頁樂譜和活頁歌詞，然后是通過唱片，自1930年起，無線電廣播在流行音樂的傳播中也扮演了重要的角色。以及蘇聯(lián)的《音樂百科辭典》上說：流行音樂是具有商業(yè)性的音樂，消遣娛樂以及與此相關(guān)的一切“工業(yè)現(xiàn)象”。我們可以看出流行音樂具有一定的商業(yè)性和娛樂性。那么為了使其有效、快速且廣泛地傳播，就要注意到它的營銷手段了。

首先要確定好受眾群體，也可以說是消費群體，主要以年輕有活力的群體為主，把握好這一群體的心理，對“商品”加以包裝。比如利用明星、娛樂節(jié)目等資源加以宣傳;利用電影及電視劇主題曲的形式;著名品牌的代言等。擴大了消費群體，從而使流行音樂得以更好地傳播。

總結(jié)

通過對影響流行歌曲傳播的因素分析，我們可以看出流行歌曲的傳播與時代背景、科技成就以及商業(yè)現(xiàn)狀是密不可分的。在利用有效資源大力傳播的同時，我們要做的就是不要盲目跟風(fēng)，讓優(yōu)秀的流行歌曲更廣泛地傳播。

注釋：

[1]雷蒙·威廉斯.Keywords： A vocabulary of Culture and Society[M].劉建基譯.北京：三聯(lián)書店，2005：356.

[2][英]格雷姆·伯頓.媒體與社會—批判的視角[M].史安斌譯.北京：清華大學(xué)出版社，2007：158.

[3]張又丹，劉洋.新媒體環(huán)境下的中國流行音樂現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢[J].人民音樂，2012（03）：92—94.

[4]張錦華等.中國當代流行音樂的傳播與接受研究[M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2016：3.

[5]張闊，岳明俊.中美流行音樂傳播載體的比較研究[J].藝術(shù)教育，2018（17）：74—75.

[6]《新格羅夫美國音樂辭典》主編是斯坦利·賽迪（Stanley Sadie）：音樂評論家、著作家、音樂編輯。除了擔(dān)任《新格羅夫Ⅰ》和《新格羅夫Ⅱ》的主編外，他還是以下這些音樂大詞典的主編：《新格羅夫樂器辭典》（1984年）、《新格羅夫歌劇辭典》（1992年）、《格羅夫簡明音樂辭典》（1988年，1994年第二版）、《劍橋音樂指南》（Cambridge Music Guide）（與A.萊瑟姆共同主編）（1985年）。他還寫有論述亨德爾、莫扎特、貝多芬的專著。1982年被授予不列顛帝國三級勛位。

（責(zé)任編輯：劉露心）