基于短視頻載體的動(dòng)畫新發(fā)展趨勢(shì)

張黛

摘要：本文闡述了短視頻的發(fā)展在媒體融合和各個(gè)產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的變化，而動(dòng)畫作為傳統(tǒng)媒介中的特殊形式也迎來了新的發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：短視頻;發(fā)展;可能性

近年來，短視頻的迅速崛起對(duì)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的產(chǎn)品又進(jìn)行了一次大規(guī)模的迭代，時(shí)至今日短視頻的大規(guī)模對(duì)人們的生活、工作甚至生活方式都帶來了巨大的改變，產(chǎn)生了巨大的影響。

一、短視頻的發(fā)展

2013年新浪微博推出新的視頻社交模塊將傳統(tǒng)的APP界面增設(shè)出第五個(gè)視頻新界面之時(shí)，短視頻就已經(jīng)展露互聯(lián)網(wǎng)十時(shí)代的未來新模式。VIMEO、YOUKU、BILIBILI等各大視頻網(wǎng)站也開始布局移動(dòng)端，手機(jī)各項(xiàng)功能的提升讓社交互動(dòng)媒體日益欣欣向榮，不需要專業(yè)的設(shè)備，不需要專業(yè)的知識(shí)儲(chǔ)備，僅僅通過一些簡(jiǎn)單的拍攝，人人都可以分享自己的生活，秒拍、美拍、快手小視頻應(yīng)運(yùn)而生。其中字節(jié)跳動(dòng)的抖音短視頻更是在2017年迎來了用戶和播放量的爆發(fā)，短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作、形式、渠道都開始百花齊放，短視頻開始向?qū)嶓w市場(chǎng)指向性和垂直性發(fā)展。人們的生活從主動(dòng)的選擇開始慢慢的轉(zhuǎn)變成隨機(jī)的進(jìn)行熱點(diǎn)的關(guān)注，各個(gè)官方也進(jìn)駐短視頻平臺(tái)。如CCTV、央視財(cái)經(jīng)、共青團(tuán)、國(guó)家博物館等等各個(gè)領(lǐng)域的官方都成為了短視頻平臺(tái)的內(nèi)容制作者進(jìn)行發(fā)聲。在尋求新的變現(xiàn)方式和新的功能模塊之路上，各個(gè)平臺(tái)也趁著用戶與流量的增加相繼推出了相應(yīng)的商品平臺(tái)來提高用戶粘性。

不可否認(rèn)短視頻的發(fā)展離不開互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的技術(shù)發(fā)展，而5G的即將到來也為人們的新的生活方式和互聯(lián)網(wǎng)+生活提供了更多的可能性。

二、動(dòng)畫短視頻的發(fā)展與前景

動(dòng)畫作為一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，近年來中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)中不乏優(yōu)秀作品如《大圣歸來》、《白蛇·緣起》和《哪吒之魔童降世》都是改編自中國(guó)傳統(tǒng)故事和民間傳說，但這些優(yōu)秀作品用自己精良的制作、扣人心弦的敘事節(jié)奏牢牢的抓住了觀眾的心。當(dāng)然動(dòng)畫電影的制作周期長(zhǎng)，一般情況下是真人電影的兩倍時(shí)間，所以一部?jī)?yōu)秀動(dòng)畫電影的誕生背后有著整個(gè)產(chǎn)業(yè)中無數(shù)人的努力，投資團(tuán)隊(duì)、編劇團(tuán)隊(duì)、制作團(tuán)隊(duì)、宣發(fā)團(tuán)隊(duì)、運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)等等環(huán)節(jié)缺一不可。但中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)相比日本、美國(guó)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)還有一長(zhǎng)段路要走。當(dāng)然動(dòng)畫電影的資本運(yùn)作方式不僅僅局限于電影的票房，更重要的是IP的衍生價(jià)值，比如相關(guān)的游樂園、玩偶、品牌授權(quán)等等都有著資本運(yùn)作的空間。

如何在保證可控成本的前提下維持已有IP的生命力呢？短視頻時(shí)代為IP的生命力帶來了無限的可能性。

截止文章撰寫之時(shí)，僅抖音短視頻平臺(tái)關(guān)于動(dòng)畫的播放量“動(dòng)畫”話題共45.5億次播放量，“定格動(dòng)畫”4.2億次播放量，“CG動(dòng)畫”3770.4W播放量，“原創(chuàng)動(dòng)畫”5389.OW次播放量，每一個(gè)話題的播放量數(shù)據(jù)都是千萬量級(jí)別，可見動(dòng)畫的形式依然受到人們的熱捧。目前短視頻平臺(tái)上的動(dòng)畫形象大致分為以下兩種：三維動(dòng)畫角色的小故事與二維漫畫式的生活小故事。比如三維動(dòng)畫形象IP一禪小和尚擁有4799.2W粉絲，2.5億獲贊，《一禪小和尚》本是由蘇州大禹網(wǎng)絡(luò)科技有限公司原創(chuàng)的3D動(dòng)畫，劇集本身大多為3分鐘左右的小短片，以一禪小和尚的身邊的趣事和智慧的生活方式領(lǐng)悟人生百態(tài)。這樣一個(gè)小動(dòng)畫本身的娛樂性是有局限的，但在短視頻中通過簡(jiǎn)短卻發(fā)人深思的話語(yǔ)配合小和尚天真爛漫的人物形象讓觀眾能夠在短短的時(shí)間里就被一禪小和尚溫暖、治愈。一禪的成功不僅僅在它精良的制作還在于他傳承了中國(guó)傳統(tǒng)精神，弘揚(yáng)了中國(guó)傳統(tǒng)文化并且在信息爆炸的時(shí)代給人們帶來了一種遠(yuǎn)離喧囂的烏托邦式的寧?kù)o。3D動(dòng)畫IP角色形象除了一禪外還有諸如可愛的萌芽熊擁有1511.OW粉絲和9053.8W獲贊，虎墩小鏢師也有242.7W粉絲和1301.6W獲贊。而二維動(dòng)畫IP形象長(zhǎng)草顏團(tuán)子擁有426.7W粉絲、2344.4W獲贊，小獅子賽幾有295.OW粉絲和3736.1W獲贊以及其他各種定位的各種IP形象等等。短視頻的短時(shí)長(zhǎng)可以降低動(dòng)畫高昂的制作成本，讓觀眾可以養(yǎng)成式的陪伴角色成長(zhǎng)。并且“內(nèi)容為王”的時(shí)代，視頻網(wǎng)站中的短視頻點(diǎn)擊量與播放量都在不斷攀升，短視頻驚人的數(shù)據(jù)讓我們看到它對(duì)人們產(chǎn)生的影響力是巨大的。動(dòng)畫IP形象的垂直商業(yè)模式已經(jīng)慢慢形成，如一禪小和尚周邊商品欄中的心經(jīng)字帖銷量非?？捎^。各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在紛紛找尋新的方向，動(dòng)畫短視頻的發(fā)展呈現(xiàn)出多樣融合性如政務(wù)傳播、新聞業(yè)現(xiàn)場(chǎng)模擬、手術(shù)模擬等等知識(shí)場(chǎng)景可視化的發(fā)展方向。而根據(jù)用戶的需求未來動(dòng)畫IP也不僅僅局限在此，互動(dòng)動(dòng)畫體驗(yàn)也在試水之中，“短視頻+動(dòng)畫體驗(yàn)”也有可能成為下一個(gè)風(fēng)口。

2019年抖音數(shù)據(jù)報(bào)告中不僅提到目前短視頻的發(fā)展趨勢(shì)，短視頻帶來分享的同時(shí)也意味著不同個(gè)體的知識(shí)交匯，各種知識(shí)體系的碰撞和信息的交匯。同時(shí)報(bào)告也提出擔(dān)憂平臺(tái)監(jiān)管的法規(guī)的完善性、短視頻新奇內(nèi)容對(duì)于青少年們所帶來的未知影響等等問題。但我們相信優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容一定能引領(lǐng)云體驗(yàn)、云學(xué)習(xí)、云旅游等各種體驗(yàn)和5G時(shí)代下物聯(lián)網(wǎng)等發(fā)展趨勢(shì)，而這其中動(dòng)畫一定會(huì)迎來新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]趙娜，譚天中國(guó)短視頻未來發(fā)展趨勢(shì)和影響因素分析[J]視聽界，2019年07期