讓“深圳智造”獲得國際化標簽

李顗

《中國名牌》：您如何看待品牌和品牌建設，Insta360在品牌建設方面在是如何做的，以后又打算如何去做？

劉靖康：品牌代表了一種形象，它是高于產(chǎn)品、功能的企業(yè)定位。對消費者來說，品牌是一個企業(yè)區(qū)別于其他企業(yè)的重要標識，可以增強消費者對企業(yè)的識別度；企業(yè)的員工也需要通過品牌理念去理解企業(yè)的文化與定位。

Insta360品牌致力于打造革新性的相機產(chǎn)品，幫助用戶更好地去表達創(chuàng)意靈感、記錄生活樂趣，鼓勵用戶勇于嘗試、勇于冒險。

在品牌建設上，Insta360希望突出“創(chuàng)新”“樂趣”“冒險”三個方面。

在“創(chuàng)新”方面，Insta360一直在打造新型相機，從新的角度切入市場。比如，Insta360用ONE X重新定義運動相機，把全景元素加入傳統(tǒng)運動相機的發(fā)展軌跡中；而最近問世的GO拇指防抖相機則可以說是世界上最小的防抖相機，也是新的產(chǎn)品形態(tài)。

在“樂趣”方面，Insta360在ONE產(chǎn)品上推出的“子彈時間”玩法非?；鸨贠NE X上發(fā)明的“時空漂移”也獲得了許多用戶的喜愛，希望能從創(chuàng)作工具角度，為大家?guī)砼臄z樂趣。

在“冒險”方面，Insta360從ONE到ONE X，一直在加強相機的運動屬性?，F(xiàn)在世界各地有很多極限運動愛好者在用我們的相機。Insta360以后也會繼續(xù)努力，不斷完善、提高產(chǎn)品品質(zhì)，打造出更好的運動相機產(chǎn)品，陪伴用戶去挑戰(zhàn)、冒險。

未來，Insta360將用好深圳在人才吸引、產(chǎn)業(yè)集聚、政策支持、開放文化等方面的優(yōu)勢，扎根深圳、服務深圳，努力打造“深圳創(chuàng)新企業(yè)”名牌。

《中國名牌》：對于要將深圳建設中國特色社會主義先行示范區(qū)的有關文件，您可以結合品牌建設的主題，談談看法嗎？

劉靖康：這會為深圳當?shù)氐钠髽I(yè)帶來很大的機遇。政府會更加支持深圳5G、AI等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，會進一步加大對外開放的力度，吸引更多的國際化人才。對于Insta360來說，5G、AI都是和VR密切相關的產(chǎn)業(yè)：Insta360一直和深圳本地運營商一起推動5G的應用和落地，通過5G網(wǎng)絡向用戶更好地展示VR內(nèi)容；國際化人才的引入也有利于海外市場的拓展，這將進一步推動深圳本土企業(yè)出海，讓“深圳智造”獲得國際化標簽。

《中國名牌》：您認為深圳有哪些品牌優(yōu)勢，在品牌建設方面又有哪些可以提高的空間？

劉靖康：近年來，深圳基礎前沿研究的硬件越來越好，有很多大的科研中心；中小微創(chuàng)新企業(yè)不斷出現(xiàn)，分布在智能硬件、AI、金融科技等領域；這些企業(yè)的集聚為深圳帶來了科技、智能的品牌形象。同時，深圳廣攬人才，年輕、優(yōu)秀的人才聚集在這里，打造了深圳年輕且具有活力的城市品牌形象。

我認為深圳品牌建設未來可以加大在深圳文化方面的投入，在弘揚傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時，與深圳的數(shù)字文化和創(chuàng)意文化相結合，打造獨屬深圳的文化品牌。

《中國名牌》：您覺得深圳各方面應該如何發(fā)力共同打造深圳品牌？

劉靖康：人才是企業(yè)發(fā)展的根本，從企業(yè)的角度，我希望深圳品牌能夠吸引更多人才，留住更多人才。

深圳需要有一流的大學和基礎研究做支撐，需要重視引進國際、國內(nèi)名校，為科技發(fā)展積蓄人才，并帶來源源不斷的動力。

《中國名牌》：您可以用一兩個關鍵詞去概括心目中的深圳精神嗎？

劉靖康：我認為，深圳精神是創(chuàng)新、勇敢。深圳的創(chuàng)新氛圍與文化是一種“潤物細無聲”的東西。每個人來到深圳，都會有一種感覺：這里很年輕，想法很多，敢于嘗試和挑戰(zhàn)。這些都是一個新興產(chǎn)業(yè)從業(yè)者所希望接觸、融入的氛圍，會讓很多人產(chǎn)生向往，并在耳濡目染之下，保持對創(chuàng)新的好奇心和勇敢探索的狀態(tài)。