橫縣：為區(qū)域品牌建設(shè)提供新樣本

孫冰

會展經(jīng)濟促發(fā)展

區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展催生會展業(yè)，會展業(yè)的壯大推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，兩者相互影響，相互促進。

世界上10朵茉莉花，8朵來自中國，6朵來自廣西橫縣。橫縣茉莉花和茉莉花茶產(chǎn)量均占全國80%以上、世界60%以上。2018年，橫縣茉莉花種植面積10.8萬畝，年產(chǎn)鮮花達9萬噸，茉莉花茶加工7萬噸，有花茶加工企業(yè)130多家，其中億元企業(yè)18家，規(guī)模以上企業(yè)24家，年加工茉莉花茶7萬噸，產(chǎn)值70億元，茉莉花產(chǎn)業(yè)的綜合產(chǎn)值近105億元。

橫縣作為“中國茉莉之鄉(xiāng)”，其茉莉花產(chǎn)業(yè)成為了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的“主力軍”，“茉莉花經(jīng)濟”發(fā)展到一定程度后也促進了當(dāng)?shù)貢箻I(yè)的繁榮。

2019年8月31日上午，首屆世界茉莉花大會暨第十一屆中國茉莉花茶交易博覽會、2019年中國（橫縣）茉莉花文化節(jié)在廣西橫縣隆重開幕。國際花園中心協(xié)會（IGCA）名譽會長納威爾？斯坦為橫縣頒發(fā)了“世界茉莉花都”牌匾。在此之前，橫縣已經(jīng)連續(xù)舉辦了十屆全國茉莉花茶交易博覽會和九屆中國（橫縣）茉莉花文化節(jié)會，提高了橫縣茉莉花茶的知名度和影響力，搭建起全國茉莉花產(chǎn)業(yè)發(fā)展升級、國際茉莉花產(chǎn)業(yè)相互交流的大平臺。

橫縣是北部灣城市群“一核兩軸”核心城市南寧市的重點縣域，這里既是中國—東盟開放合作和北部灣城市群的重要組成部分，也是一帶一路經(jīng)濟走廊、珠江—西江經(jīng)濟帶和北部灣經(jīng)濟區(qū)的疊加之地。近些年，橫縣充分利用地理位置優(yōu)勢，借助中國—東盟博覽會等國際平臺，加快“走出去”“走進來”步伐，開拓了東盟和“一帶一路”大市場，提高了其在國際上的知名度，使其更好融入全球供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈。

據(jù)中國—東盟博覽會秘書處黃煒民介紹，橫縣的茉莉花茶出現(xiàn)在中國—東盟博覽會多個重要場合，其優(yōu)異的品質(zhì)得到中外貴賓的高度評價。從2018年開始，橫縣金花茶業(yè)、春之森茶業(yè)兩家公司生產(chǎn)的茉莉花茶成為兩屆中國-東盟博覽會的國賓禮茶；橫縣茉莉花展臺是中國—東盟博覽會農(nóng)業(yè)合作展區(qū)一道最美麗的風(fēng)景。在中國—東盟博覽會“南向通道”農(nóng)業(yè)和產(chǎn)銷項目簽約儀式上，橫縣簽約了多個項目，取得了實實在在的經(jīng)貿(mào)成效。

會展經(jīng)濟的發(fā)展還會刺激當(dāng)?shù)氐谌a(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)需求。橫縣以茉莉花為主導(dǎo)，深入實施“產(chǎn)業(yè)+旅游”戰(zhàn)略，加快實施重大旅游項目，建造中華茉莉園，著力推出“茉莉聞香之旅”。2018年，橫縣入選自治區(qū)級全域游示范區(qū)創(chuàng)建單位名單。另外，橫縣是廣西首個農(nóng)村淘寶項目示范縣，現(xiàn)已建成電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園和覆蓋全縣80%行政村的農(nóng)村電商服務(wù)網(wǎng)絡(luò)體系，共有順豐、菜鳥等65家快遞物流企業(yè)，形成了較為完善的縣鄉(xiāng)村三級電商物流體系。

產(chǎn)品機制需創(chuàng)新

從嵇含的《南方草木狀》可知，茉莉花最早在1900多年前就在中國培育。廣西橫縣是中國茉莉花產(chǎn)業(yè)的集中產(chǎn)地之一，這得益于其獨特的地理位置和氣候條件。橫縣地處東經(jīng)108°48′—109°37′，北緯22°08′—23°30′，在北回歸線以南，屬典型的亞熱帶季風(fēng)氣候，夏長冬短，無霜期長，日照充足，雨量充沛，平均氣溫高。土壤有機質(zhì)含量高，略偏酸性，肥力較強，土壤肥沃，十分適宜茉莉花的生長。

橫縣縣委、縣政府的重視與支持是促進茉莉花產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素之一。談到橫縣茉莉花發(fā)展的過程，橫縣縣長曾鵬鑫表示：“我們有著400多年的茉莉花種植歷史，但真正把茉莉花從一朵觀賞花卉做成一個經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，是從1978年改革開放那一年開始。我們歷屆黨委、政府帶領(lǐng)全縣人民，歷經(jīng)40余年的接力打造，久久為功，茉莉花種植從原來不到100畝到現(xiàn)在11萬畝，實現(xiàn)了從無到有、從小到大、從大到強的飛躍?！?/p>

橫縣茉莉花商品化生產(chǎn)始于20世紀70年代末。1978年，黨的十一屆三中全會后，當(dāng)時的橫縣茶廠（現(xiàn)改制為“廣西金花茶業(yè)有限公司”）開始大力發(fā)展種植茉莉花，加工茉莉花茶。橫縣縣委、縣政府也制定了一系列扶持政策措施，全面推動茉莉花產(chǎn)業(yè)發(fā)展。隨著市場經(jīng)濟發(fā)展和橫縣縣委、縣政府重視茉莉花產(chǎn)業(yè)發(fā)展，茉莉花種植面積不斷擴大，種植面積和鮮花產(chǎn)量居全國之首，茉莉花成為橫縣人民的致富花、幸?；āM縣縣委、縣政府始終把茉莉花產(chǎn)業(yè)發(fā)展當(dāng)作年度工作報告中的一項重點工作任務(wù)來抓，把發(fā)展茉莉花產(chǎn)業(yè)工作作為“九五”至“十三五”規(guī)劃的工作任務(wù)。設(shè)立專門管理部門，科學(xué)編制茉莉花產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，有計劃、有部署持續(xù)推進茉莉花產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

目前，橫縣正在努力實現(xiàn)由世界茉莉花和茉莉花茶生產(chǎn)中心到產(chǎn)業(yè)中心的轉(zhuǎn)變。橫縣茉莉花品牌戰(zhàn)略顧問、北京福來戰(zhàn)略品牌咨詢機構(gòu)董事長婁向鵬將未來橫縣的這一轉(zhuǎn)變看作中國農(nóng)產(chǎn)品和區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的縮影：“從世界茉莉花和茉莉花茶生產(chǎn)中心到產(chǎn)業(yè)中心，這一個詞語的調(diào)整就是中國制造和中國創(chuàng)造的區(qū)別。以前，雖然我們有非常好的產(chǎn)品和非常大的產(chǎn)業(yè)，但更多的是成為了半成品和原料品。在這樣一個國際化、數(shù)字化的時代如何更好地發(fā)展？如何把自身的專業(yè)優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢和市場優(yōu)勢？未來橫縣茉莉花產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可能是整個中國茶葉行業(yè)在世界上自身價值綻放的最好的例子?！?/p>

為了總結(jié)世界茉莉花產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，探索世界茉莉花產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向，促進世界茉莉花產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)發(fā)展，首屆世界茉莉花大會組委會委托新華社《中國名牌》雜志社，為《世界茉莉花產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》內(nèi)容提供智庫支持。

橫縣全力推動茉莉花“1+9”產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展（茉莉花+花茶、盆栽、食品、旅游、用品、餐飲、藥用、體育、康養(yǎng)），加快一二三產(chǎn)深度融合發(fā)展。在一產(chǎn)方面，橫縣在標(biāo)準化種植的基礎(chǔ)上，重點向生態(tài)有機茉莉花方向發(fā)展，加快推進數(shù)字茉莉花大數(shù)據(jù)平臺建設(shè)，構(gòu)建智慧種植新格局；在二產(chǎn)方面，精準對接茉莉花精深加工產(chǎn)業(yè)項目，積極發(fā)展茉莉精油、茉莉康療等衍生產(chǎn)品，重點建設(shè)1728畝的橫縣特色健康農(nóng)產(chǎn)品加工產(chǎn)業(yè)園，著力打造面向全球的茉莉花全產(chǎn)業(yè)高端制造中心；在三產(chǎn)方面，大力發(fā)展科研、電商、物流、雙創(chuàng)、金融、大數(shù)據(jù)等綜合配套服務(wù)，加強人才的聚集，重點建設(shè)茉莉花產(chǎn)業(yè)新城，著力打造世界最大的茉莉花產(chǎn)品交易市場、茉莉花價格指數(shù)發(fā)布和定價中心?！拔覀兤谕c大家攜手，力爭到2022年建成世界級茉莉花科研中心、雙創(chuàng)中心、產(chǎn)業(yè)孵化中心、大數(shù)據(jù)中心、金融科技中心和產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略中心?！痹i鑫說。

區(qū)域品牌重打造

為了打造閃亮的地區(qū)名片，提高區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展實力，各地紛紛加強區(qū)域品牌建設(shè)。如今，橫縣茉莉花產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐漸從產(chǎn)品發(fā)展階段進入到品牌打造階段。

據(jù)2019年中國品牌價值評價信息，橫縣茉莉花、橫縣茉莉花茶雙雙登上區(qū)域品牌百強榜，綜合品牌價值達202.97億元，蟬聯(lián)廣西最具價值的農(nóng)產(chǎn)品品牌。來到廣西橫縣才知道“滿城盡是茉莉香”并不是虛談，田野里、街道旁、屋子里，到處都能聞到沁人心脾的茉莉花香。除了花香，“茉莉”二字在橫縣的大街小巷隨處可見，但最引人注目的還是這句“好一朵橫縣茉莉花”。

從人們耳熟能詳?shù)摹昂靡欢涿利愜岳蚧ā钡絼e出心裁的“好一朵橫縣茉莉花”，一個詞語的變化卻彰顯出橫縣茉莉花產(chǎn)業(yè)的品牌意識?？匆娺@句話，人們首先會想起膾炙人口的經(jīng)典民歌《茉莉花》。這首歌作為中國人民的友好音樂大使，向世界展示了中國文化的儒雅與包容，無論在國際舞臺還是平常場合，無論是官方還是民間，一次又一次地響起，成為東西方共鳴之旋律、聯(lián)接中外人民友誼的紐帶?！啊靡欢錂M縣茉莉花這句話背后蘊藏的巨大的能量，這個能量就是中國《茉莉花》這首歌。這是一個世界級的文化符號和文化現(xiàn)象。將茉莉花品牌的靈魂、品牌的口令、品牌的價值融為一體，就是‘好一朵橫縣茉莉花。”婁向鵬說。

品牌是市場經(jīng)濟的一個符號，是產(chǎn)品價值傳播的載體。早在20多年前，橫縣茉莉花產(chǎn)量就已經(jīng)是全國之最，但橫縣也有著自己的無奈和困惑：即便有好一朵茉莉花卻沒有能夠廣為人知。很多知名花茶企業(yè)的茉莉花原料都來自這里，但是大家記住的是“張一元”“吳裕泰”，卻很少有人知道橫縣是哪里。可以說，以前的橫縣一直扮演著“幕后英雄”的角色，而品牌的傳播恰恰能夠挖掘它背后的故事和價值，引領(lǐng)它從幕后走到幕前，展現(xiàn)自己的風(fēng)采。

近些年，橫縣注重茉莉花產(chǎn)業(yè)的品牌塑造，完成了橫縣茉莉花產(chǎn)業(yè)區(qū)域公用品牌的頂層設(shè)計，立體化推出“好一朵橫縣茉莉花”品牌新形象。曾鵬鑫在接受《中國名牌》采訪時介紹說：“今年我們還邀請了專業(yè)機構(gòu)幫我們進行品牌頂層策劃，包括設(shè)計品牌logo和IP。另外，橫縣也擁有自己的縣域融媒體中心。我們會利用更多的傳播渠道去宣傳橫縣茉莉花，以此打造專業(yè)化品牌?！?/p>

《中國名牌》雜志社總編輯周志懿從品牌塑造的角度為橫縣茉莉花產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出“三高”建議：一是品牌站位要高，要將橫縣茉莉花定位成滿足人們對美好生活需要的重要產(chǎn)品；二是品牌使命要高，要勇當(dāng)世界茉莉花產(chǎn)業(yè)的旗手，勇當(dāng)克服文化差異、打造人類命運共同體的抓手；三是傳播渠道選擇要高，要善于借勢國家級與國際化傳播平臺，進一步提高營銷能力，培養(yǎng)跨界思維、營銷思維和產(chǎn)品思維。“如何專業(yè)化打造品牌，如何挖掘品牌文化，講好品牌故事，尋找橫縣茉莉花的代言人，這是非常關(guān)鍵的?！敝苤拒舱f。