發(fā)揚(yáng)特區(qū)精神是建設(shè)先行示范區(qū)的重要保證

孫冰

《中國(guó)名牌》：對(duì)于《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于支持深圳建設(shè)中國(guó)特色社會(huì)主義先行示范區(qū)的意見》（以下簡(jiǎn)稱《意見》），您如何解讀？

王肇文：深圳是建設(shè)中國(guó)特色社會(huì)主義的高地。改革開放四十多年的發(fā)展，給深圳品牌經(jīng)濟(jì)打下了良好的基礎(chǔ)。深圳要建設(shè)中國(guó)特色社會(huì)主義先行示范區(qū)，一定要在總結(jié)歷史經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，與兩個(gè)一百年奮斗目標(biāo)相結(jié)合。

深圳在頂層設(shè)計(jì)、政策調(diào)整上要符合建設(shè)先行示范區(qū)的要求。

深圳要繼承并發(fā)揚(yáng)“敢闖敢試敢為人先”的特區(qū)精神，要深入思考和總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，才知道接下來該做什么，才能更好地建設(shè)中國(guó)特色社會(huì)主義先行示范區(qū)。

深圳要建設(shè)成為全球先鋒城市，就要著力打造一個(gè)更好的發(fā)展環(huán)境，對(duì)標(biāo)發(fā)達(dá)國(guó)家的先進(jìn)城市來規(guī)劃深圳的建設(shè)。深圳的企業(yè)要有自己的規(guī)劃、做好布局，特別是第一代創(chuàng)業(yè)者要考慮自己企業(yè)未來發(fā)展的問題。深圳也存在一些我們不能回避的短板，比如教育和醫(yī)療資源配置問題。這就需要對(duì)標(biāo)檢查，補(bǔ)齊短板。

《中國(guó)名牌》：為什么會(huì)選擇深圳來建設(shè)中國(guó)特色社會(huì)主義先行示范區(qū)，相較于其他城市，深圳的優(yōu)勢(shì)是什么？

王肇文：深圳的歷史積累比較薄弱，在很多方面也存在劣勢(shì)，但是深圳最大的優(yōu)勢(shì)就是特區(qū)精神和特區(qū)文化。深圳是全國(guó)最大的移民城市。原住民只有三萬人左右，如今有將近兩千萬的人口；天南海北的人們匯聚在一起形成了多樣化、包容性的特區(qū)文化。一座開放包容的城市具有更廣闊的發(fā)展空間和更強(qiáng)大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

深圳從邊陲小鎮(zhèn)發(fā)展到如今位居世界先進(jìn)行列的城市，形成了“不怕困難，勇往直前”的精神，這是深圳最寶貴的財(cái)富。當(dāng)年建設(shè)經(jīng)濟(jì)特區(qū)時(shí)，有政策扶持，但是沒有資金支持，深圳人自主創(chuàng)新，“殺出一條血路來”。深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)創(chuàng)建者嘔心瀝血、不慕名利、艱苦奮斗，為這座城市的健康發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

《中國(guó)名牌》：請(qǐng)您從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度談?wù)勆钲谄放平?jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀以及特點(diǎn)。

王肇文：深圳的品牌經(jīng)濟(jì)很早以前就有突破。深圳工業(yè)總會(huì)按照深府〔2003〕64號(hào)文件委托工作事項(xiàng)的要求，首先在組織形式上進(jìn)行探索，在深圳市有關(guān)部門的指導(dǎo)和幫助下，由25個(gè)政府機(jī)構(gòu)、69家行業(yè)協(xié)會(huì)、 3家研究機(jī)構(gòu)、2大媒體集團(tuán)共同搭建全國(guó)唯一的推進(jìn)品牌建設(shè)的政社合作平臺(tái)——深圳知名品牌評(píng)價(jià)委員會(huì)。該機(jī)構(gòu)連續(xù)十七年開展深圳知名品牌培育評(píng)價(jià)活動(dòng)，前十六屆累計(jì)評(píng)選產(chǎn)生765個(gè)深圳知名品牌，僅占深圳市企業(yè)總數(shù)的萬分之四，銷售額合計(jì)占全市銷售總額45.9%、納稅額占39.2%、出口額占33.7%，成為深圳高質(zhì)量發(fā)展的主力軍、品牌建設(shè)的第一方陣。

深圳知名品牌培育評(píng)價(jià)活動(dòng)從起步開始，就著眼于推動(dòng)企業(yè)做品牌、創(chuàng)名牌，將品牌建設(shè)從制造業(yè)延伸到農(nóng)業(yè)、建筑業(yè)、生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)和生活性服務(wù)業(yè)。

深圳知名品牌培育評(píng)價(jià)活動(dòng)堅(jiān)持開門評(píng)價(jià)，發(fā)動(dòng)消費(fèi)者參與評(píng)選；堅(jiān)持實(shí)地評(píng)價(jià)，組織專家深入企業(yè)評(píng)審；堅(jiān)持跟進(jìn)督導(dǎo)，每3年復(fù)評(píng)，不搞終身制；實(shí)現(xiàn)“政、社、媒、產(chǎn)、學(xué)、研”緊密配合，充分采納消費(fèi)者和專家評(píng)審的意見，力求培育評(píng)選機(jī)制的科學(xué)合理性。

品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展重在培育。推動(dòng)創(chuàng)造名牌，要用99%的精力培育，用1%的精力進(jìn)行評(píng)價(jià)。評(píng)價(jià)是產(chǎn)生名牌的關(guān)鍵。

深圳的做法是建立全國(guó)唯一、世界少有的品牌評(píng)審機(jī)制。深圳工業(yè)總會(huì)持續(xù)多年開展深圳知名品牌培育評(píng)價(jià)活動(dòng)，今后也將繼續(xù)做好戰(zhàn)略布局，創(chuàng)造更多享譽(yù)全國(guó)乃至全球的名牌企業(yè)和名牌產(chǎn)品，為全國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)深圳樣本。

深圳品牌經(jīng)濟(jì)已經(jīng)躋身于世界品牌之林，得到了國(guó)際社會(huì)的廣泛認(rèn)可。歐美企業(yè)、日本企業(yè)等也積極申報(bào)深圳知名品牌，因?yàn)槿澜缱畲蟮氖袌?chǎng)在中國(guó)。沃爾瑪進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)15年，雖然很多評(píng)選都向它伸出橄欖枝，但是它認(rèn)為深圳工業(yè)總會(huì)倡導(dǎo)和深圳知名品牌培育評(píng)價(jià)活動(dòng)傳遞的理念、價(jià)值觀和自己的基本吻合，于是主動(dòng)申報(bào)深圳知名品牌，這一舉動(dòng)引起了國(guó)際社會(huì)對(duì)深圳知名品牌的關(guān)注，提升了深圳品牌經(jīng)濟(jì)的國(guó)際影響力。為了增強(qiáng)東方國(guó)家在品牌上的話語(yǔ)權(quán)，深圳工業(yè)總會(huì)和聯(lián)合國(guó)工業(yè)發(fā)展組織共同推出國(guó)際信譽(yù)品牌，被國(guó)際公認(rèn)媒體評(píng)為世界500強(qiáng)企業(yè)、出口產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上占有較大市場(chǎng)份額或覆蓋較多國(guó)家的品牌才能入選國(guó)際信譽(yù)品牌。

《中國(guó)名牌》：深圳在粵港澳大灣區(qū)中的地位和作用如何？如何提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力？

王肇文：我認(rèn)為深圳是粵港澳大灣區(qū)中的引擎城市，因?yàn)楝F(xiàn)代經(jīng)濟(jì)就是科技領(lǐng)先，深圳領(lǐng)先恰恰就靠的是科技創(chuàng)新。深圳的科技創(chuàng)新對(duì)粵港澳大灣區(qū)的其它城市也產(chǎn)生了重要影響，比如，香港和深圳建立科技走廊、深莞惠一體化，它們都想借助深圳的科技力量。

企業(yè)品牌造就城市品牌，國(guó)際上任何一座城市的品牌建設(shè)都要借助其本土企業(yè)的力量，比如波音公司提高了西雅圖的知名度，豐田提高了名古屋的知名度，華為、中興提高了深圳的知名度。深圳的經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)是民營(yíng)企業(yè)為主體，沒有民營(yíng)企業(yè)強(qiáng)大的力量，深圳就不會(huì)發(fā)展得如此迅速。因此，深圳要加強(qiáng)本土民營(yíng)企業(yè)的品牌建設(shè)，以企業(yè)品牌的知名度來提高整座城市品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

《中國(guó)名牌》：《意見》中指出，深圳要打造一批國(guó)際性的中國(guó)文化品牌。接下來，深圳將如何突破？

王肇文：深圳市委、市政府把發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)作為重中之重，自2004年以來，每年舉辦文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，對(duì)推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮的作用更加凸顯，已經(jīng)成為展示文化改革發(fā)展成果、促進(jìn)中外文化交流合作的亮麗名片，更帶動(dòng)大芬村油畫成為全世界油畫的供應(yīng)基地。另外，深圳作為移民城市，匯聚了多種文化，所以文化企業(yè)在深圳更容易成長(zhǎng)。

《中國(guó)名牌》：深圳作為中國(guó)特色社會(huì)主義先行示范區(qū)，如何繼續(xù)發(fā)揮創(chuàng)新引領(lǐng)作用？如何打造一批具有國(guó)際影響力的深圳品牌？

王肇文：只有認(rèn)真總結(jié)、回顧歷史的經(jīng)驗(yàn)，才能更好地規(guī)劃未來。深圳繼續(xù)發(fā)揮創(chuàng)新引領(lǐng)作用必須要將前四十年和后三十年有序銜接，總結(jié)建設(shè)經(jīng)濟(jì)特區(qū)的經(jīng)驗(yàn)，探討后面的發(fā)展路徑。

繼續(xù)傳承“敢闖、敢試、敢為天下先”的特區(qū)精神，才能更好地應(yīng)對(duì)接下來先行示范區(qū)建設(shè)中可能遇到的困難。雖然現(xiàn)在深圳發(fā)展勢(shì)頭良好，但并不是輕而易舉就能成為先行示范區(qū)，建設(shè)過程中很有可能會(huì)遇到一些挫折與困難，要充分發(fā)揮特區(qū)精神的激勵(lì)作用，為深圳的持續(xù)發(fā)展提供精神支撐。

打造更具時(shí)代引領(lǐng)性的深圳品牌，最重要的是瞄準(zhǔn)世界最高水平對(duì)標(biāo)。我們的產(chǎn)品要和最先進(jìn)的產(chǎn)品去比較，來了解自己在同行業(yè)內(nèi)處在一個(gè)什么樣的水平。以鐘表行業(yè)來說，深圳的鐘表產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品及零部件生產(chǎn)量占全世界的70%，但銷售額還不到全世界的5%。反觀瑞士手表，零部件生產(chǎn)量占全世界的10%，銷售額卻占到90%。這是一個(gè)非常典型的品牌對(duì)比的例子，也詮釋了我在本世紀(jì)初提出的“品牌的價(jià)值往往高于技術(shù)含量的價(jià)值”這一判斷。