拓荒牛的新時代

袁子健

每座城市都有其獨特的魅力。深圳就是一座“移來”的城市。因為國家改革開放政策的號召，這座昔日的漁村吸引了大江南北的青年來到這里扎根。不同民族、不同文化背景的人們匯聚在此，形成了深圳開放、包容的城市性格。

王肇文是深圳從無到有發(fā)展的親歷者。提及那段“殺出血路”的歷史，這位老人依然會激動不已：“先行示范區(qū)建設(shè)一定要和深圳前四十年凝聚的深圳精神結(jié)合起來！”話不長，但是已看出那些投身深圳建設(shè)的老一輩人對于深圳的情感。

從漁村到經(jīng)濟特區(qū)

上世紀70年代，深圳成為中國改革開放的試驗田之一。王肇文說：“這于深圳而言是前所未有的發(fā)展機會，但同時，沒有任何基礎(chǔ)的深圳要‘白手起家相當困難?！?/p>

“沒有資金，只有政策”，這讓當時的深圳倍感壓力。王肇文回憶說，當時深圳艱苦到連政府大樓都沒有辦法建完?！暗磺卸紙猿至讼聛?，這其中的影響因素有很多，但我堅信深圳精神起到了至關(guān)重要的作用?！蓖跽匚恼f。

曾就職于中共重慶江津市黨校的趙淮在其公開發(fā)表的論文《深圳特區(qū)誕生的歷史及發(fā)展經(jīng)驗》中，對深圳經(jīng)濟特區(qū)誕生的歷程做了梳理。1978年，當時的國家計委、外貿(mào)部組成港澳經(jīng)濟貿(mào)易考察組，奔赴香港和澳門，考察港澳經(jīng)濟飛速發(fā)展的秘訣。待考察團回到廣州，結(jié)合當時國內(nèi)的具體情況，給予了廣東省委部分“建議”。

1978年5月底，考察組幾易其稿，最終完成了《港澳經(jīng)濟考察報告》?！秷蟾妗分兄赋?，發(fā)達國家的先進設(shè)備和技術(shù)對港澳經(jīng)濟發(fā)展起到至關(guān)重要的作用?？山梃b港澳的經(jīng)驗，把靠近港澳的廣東寶安、珠海劃為出口基地，逐步將其建設(shè)成具有相當水平的對外生產(chǎn)基地、加工基地和吸引港澳客人的游覽區(qū)。從一定角度可以看出，經(jīng)濟特區(qū)的概念在此時已經(jīng)有了萌芽。

1979年7月15日，中共中央、國務(wù)院發(fā)出文件明確指出，“出口特區(qū)”現(xiàn)在深圳、珠海兩地試辦，待取得經(jīng)驗后，再考慮在汕頭、廈門兩地設(shè)置。至此，中國第一批經(jīng)濟特區(qū)的第一特區(qū)——深圳經(jīng)濟特區(qū)誕生。

深圳品牌事業(yè)的從無到有

如果說深圳經(jīng)濟的建設(shè)還有港澳的經(jīng)驗可以借鑒，那么深圳的品牌事業(yè)發(fā)展就完全是靠深圳人從零開始摸索。

如今的深圳，華為、中興、騰訊等企業(yè)品牌享譽中外，華強北更是成為有名的電子工業(yè)基地。王肇文告訴《中國名牌》，在品牌二字還沒有那么深入人心的時候，深圳工業(yè)總會便開始了對于深圳品牌以及中國品牌事業(yè)的推進工作?！暗@是一個摸索的過程?！蓖跽匚恼f，“在早期，我們把品牌和品質(zhì)掛鉤、和商標掛鉤，但是隨著對于品牌二字理解的加深，現(xiàn)在我們才清楚地意識到，品牌不單單是品質(zhì)，更不是商標，它是一個‘大集合，它對于經(jīng)濟特區(qū)的建設(shè)很重要，更是建中國特色社會主義先行示范區(qū)必須重視的一環(huán)。”

深圳的品牌經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境是極具活力的，這種活力得益于深圳的民營經(jīng)濟。而提到深圳民營經(jīng)濟的發(fā)展不能不提袁庚。1981年，時任深圳蛇口工業(yè)區(qū)建設(shè)指揮部總指揮的袁庚提出了“時間就是金錢、效率就是生命”的口號。這樣的口號在當時引起了很大的爭議，但正是由于有諸多像袁庚這般“敢”的人，才讓深圳逐步成為民營經(jīng)濟的沃土，并且使得品牌經(jīng)濟能夠在這樣的環(huán)境下得到充分發(fā)展。

王肇文說：“深圳品牌建設(shè)成績斐然，已成為鵬城的一張名片?！苯刂聊壳埃钲谥放婆嘤u價活動已連續(xù)成功召開16屆，共評選產(chǎn)生765個深圳知名品牌。這也使深圳成為全國唯一持續(xù)19年開展品牌建設(shè)的城市。

一直致力于品牌理論、品牌價值評價方式、品牌與質(zhì)量標準研制工作的賈艷麗表示，自意識到品牌對于城市發(fā)展的重要性開始，深圳便不斷釋放改革紅利，加大品牌建設(shè)資金扶持力度，在科技創(chuàng)新、創(chuàng)意設(shè)計、品牌示范區(qū)創(chuàng)建等方面出臺了一系列引導(dǎo)和激勵措施，充分發(fā)揮財政資金的引導(dǎo)作用。

“企業(yè)品牌建設(shè)關(guān)鍵還得看企業(yè)本身?！鄙钲诠I(yè)總會主席團主席、深圳市航盛電子股份有限公司總裁楊洪在“《中國名牌》中國行.深圳站”活動深圳品牌建設(shè)座談會上表示，深圳品牌的優(yōu)勢在于創(chuàng)新，而創(chuàng)新的關(guān)鍵是給予企業(yè)創(chuàng)新的動力。在座談會上，深圳全棉時代科技有限公司副總經(jīng)理劉華認為，品牌的核心還是產(chǎn)品和服務(wù)，深圳品牌建設(shè)具備多元化基礎(chǔ)，深圳品牌的競爭力不僅在于科技創(chuàng)新，更有情懷和溫度?？柕ゎD服飾股份有限公司副總裁徐海嵐呼吁，商業(yè)渠道應(yīng)多注重于扶持民族品牌發(fā)展，這樣才能形成中國創(chuàng)造的產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)鏈的良性循環(huán)。深圳廣田集團股份有限公司、深圳市安奈兒股份有限公司、華訊方舟科技有限公司、深圳市三旺通信股份有限公司、深圳市深暉企業(yè)有限公司等企業(yè)代表均在會上發(fā)表了自己的觀點。

據(jù)了解，深圳市一直都致力于鼓勵企業(yè)打造自主品牌：引導(dǎo)企業(yè)和區(qū)域提高品牌競爭軟實力；鼓勵企業(yè)積極參與廣東省名牌、中國品牌價值評選；支持企業(yè)開展品牌宣傳與推廣，推動深圳產(chǎn)品與服務(wù)“走出去”。如今的深圳品牌已然成為推動深圳發(fā)展的“排頭兵”和“領(lǐng)頭羊”。

深圳品牌要從中國到世界

深圳市卓越質(zhì)量品牌研究院院長沈斌認為，深圳建設(shè)中國特色社會主義先行示范區(qū)，在品牌塑造上也應(yīng)當先行和示范，要讓品牌的標準先行，讓更多的深圳品牌在享譽全球上做示范。賈艷麗曾在論文中寫道，未來，深圳要把打造品牌作為一個重大的系統(tǒng)工程，開展經(jīng)濟發(fā)展、社會管理、城市建設(shè)、生態(tài)保護等領(lǐng)域的品牌專項建設(shè)工作，以全球化視野，把企業(yè)品牌、產(chǎn)業(yè)品牌、區(qū)域品牌、城市品牌“四級縱隊”向縱深推進。聯(lián)合國海陸絲綢之路城市聯(lián)盟理事長梁丹亦表示：“我們愿意在積推動‘一帶一路建設(shè)的過程中把深圳的知名品牌推廣到更多的國家和地區(qū)去，讓深圳的品牌享譽全球，也使深圳成為海上絲綢之路中有重要影響力的核心城市?！?/p>

新時期，深圳建設(shè)中國特色社會主義先行示范區(qū)，在品牌建設(shè)這一領(lǐng)域需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)產(chǎn)品思維為品牌思維。中國工業(yè)經(jīng)濟聯(lián)合會執(zhí)行副會長兼秘書長熊夢表示，深圳在未來加強品牌建設(shè)是更好地滿足人民群眾對美好生活需要的重要內(nèi)容，是提高企業(yè)核心競爭力的必由之路，也是參與全球競爭形成新優(yōu)勢的核心要素。美國伊利諾伊大學(xué)香檳分校教授劉云川對于深圳要在建設(shè)先行示范區(qū)時加強品牌打造這一觀點表示認同：“凝聚全球智慧，打造世界級品牌對深圳的未來很有必要?！笨梢哉f，能否形成世界級的品牌集群優(yōu)勢，是衡量深圳未來是否實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的標準之一。

從眾多品牌專家、學(xué)者的觀點中不難看出，將深圳品牌推向世界，是中國特色社會主義先行示范區(qū)建設(shè)的重點之一。深圳在改革開放中取得了矚目成績，在未來三十年建設(shè)中國特色社會主義先行示范區(qū)的道路上，又將給人們一份怎樣的新“驚喜”，值得期待。