抖音蠢萌外表下，有著嚴(yán)肅的社交媒體戰(zhàn)略

曹劫

2018年的某個時候，snap的高管們注意到，他們最大的客戶正成為不斷崛起的競爭對手。這是款令人著迷的應(yīng)用，其中的內(nèi)容包括擼貓、各種搞笑視頻，以及人們跳著機(jī)械舞。消息人士透露，來自中國的視頻分享應(yīng)用TikTok在這年斥資近lo億美元投放廣告，并成為有史以來第一家全面打開美國市場的中國消費科技公司。

TikTok的母公司、總部位于北京的字節(jié)跳動是目前全球最具價值的創(chuàng)業(yè)公司之一，估值達(dá)到750億美元。2016年，字節(jié)跳動推出了抖音。在中國以外市場，這款應(yīng)用最終被命名為TikTok。

TikTok成功的關(guān)鍵在于，用戶原本不知道自己想要什么，而TikTok憑借字節(jié)跳動強(qiáng)大的算法，向用戶主動推送輕量級的趣味視頻，這種逐步個性化的內(nèi)容流很好地吸引住了用戶。

而在此之前，來自中國科技巨頭的品牌，很難在歐美市場找到追隨者。作為在中國市場占據(jù)主導(dǎo)地位的科技公司，阿里巴巴和騰訊大部分時間都在海外市場中苦苦掙扎。

字節(jié)跳動正在改變這樣的趨勢，同時遭到了更多審視，比如美國監(jiān)管機(jī)構(gòu)和隱私保護(hù)組織對該公司平臺上的兒童活動和用戶不當(dāng)行為提出了擔(dān)憂。

借助先進(jìn)的人工智能技術(shù)，TikTok找到了自己的方式，提供并專注于社交媒體中有趣的部分，建立起了用戶制作的視頻蝴蝶效應(yīng)般的傳播網(wǎng)絡(luò)，而這是其他巨頭從來沒有成功達(dá)到的。

在TikTok平臺上，大部分視頻時長不到15秒。在制作視頻時，用戶使用TikTok的編輯工具添加音樂和其他效果，使得內(nèi)容看起來很蠢萌、很搞笑。例如在一條視頻中，橙色木偶對著一句話跳舞，這句話是：“如果你喜歡雞塊，那么就跟著唱吧。”

一些科技行業(yè)高管曾暗示，TikTok的發(fā)展可能會像短視頻應(yīng)用Vine。Vine在2013年時大受歡迎，但在3年后就走向消亡。當(dāng)時，Vine的母公司TwitteHJk為，這款應(yīng)用無法盈利。Vine被批評者認(rèn)為是一款小眾產(chǎn)品，提供的只是來自少數(shù)用戶的內(nèi)容。然而，TikTok則對算法進(jìn)行了調(diào)整，推薦來自更大范圍用戶的作品，從而提升平臺的參與度。