優(yōu)衣庫傳承新生傳遞“優(yōu)繡”的力量苗繡項目

項目主體>優(yōu)衣庫品牌

項目執(zhí)行>Current Global

文化因人而生，又因人的生活延續(xù)。傳統(tǒng)文化和精神，蘊(yùn)含無限的智慧和價值，經(jīng)由一代代人的傳承，歷久彌新，不斷進(jìn)化，帶給當(dāng)代人啟發(fā)與力量。優(yōu)衣庫攜手中國宋慶齡基金會共同發(fā)起“傳承新生傳遞‘優(yōu)繡的力量”苗繡項目，將傳統(tǒng)文化中沉淀的人文精神，通過服裝的力量，不斷激勵當(dāng)代年輕人用創(chuàng)新和創(chuàng)意，創(chuàng)造美好生活的更多可能。奮進(jìn)、凝聚、融合、新生、母愛一一優(yōu)衣庫希望透過苗繡文化中五種積極的力量，為當(dāng)代人的生活帶來啟發(fā)，也為繡娘們創(chuàng)造更多工作機(jī)會。此次的苗繡項目與優(yōu)衣庫踐行七年的全商品回收再利用項目相結(jié)合，讓服裝力量助力美好社會發(fā)展。項目背景

1.項目介紹與意義

2018年優(yōu)衣庫攜手中國宋慶齡基金會赴湘西捐贈愛心衣物，感受到了苗繡傳統(tǒng)文化之美，更切身了解了當(dāng)?shù)乩C娘面臨的生活困境，優(yōu)衣庫與中國宋慶齡基金會希望結(jié)合雙方共同的優(yōu)勢和資源，匯聚更多的社會力量，為繡娘創(chuàng)造更多工作機(jī)會，幫扶人們對美好生活的追求。因此，2019年優(yōu)衣庫再次攜手中國宋慶齡基金會共同發(fā)起“傳承新生傳遞優(yōu)繡的力量”苗繡項目，挖掘中國苗繡文化中的積極力量，為當(dāng)代年輕人帶來啟發(fā)的同時，幫助中國精準(zhǔn)扶貧政策更好落地，為湘西400多位繡娘創(chuàng)造工作機(jī)會，更聯(lián)動優(yōu)衣庫踐行七年的全商品回收再利用項目，鼓勵消費者前往任意門店捐獻(xiàn)愛心衣物。

2.“傳承新生傳遞優(yōu)‘繡的力置”創(chuàng)意概念

苗繡見山繡山，見水繡水，在一針一線中，記錄著古樸的生活智慧和哲學(xué)。奮進(jìn)、新生、融合、凝聚、母愛代代相傳的情感，也是當(dāng)代需要的社會正面力量。奮進(jìn)是永不止步的自我挑戰(zhàn);新生是生生不息的突破創(chuàng)新;融合是各取所長的開放包容;凝聚是協(xié)力同心的精誠合作;母愛是守護(hù)天性的幸福能量。優(yōu)衣庫挖掘傳統(tǒng)苗繡圖案中蘊(yùn)含的這五種積極力量，希望為當(dāng)代人的生活帶來啟發(fā)，不斷激勵當(dāng)代年輕人用創(chuàng)新和創(chuàng)意，讓傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代與未來的生活中新生;希望通過與優(yōu)衣庫持續(xù)踐行七年的全商品再回收利用公益項目聯(lián)動，用消費者熟悉的捐獻(xiàn)愛心衣物的方式，用實際行動去傳遞“優(yōu)繡”的力量。

項目策劃與執(zhí)行

1.苗繡圖案&周邊產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計

為TN好地與消費者溝通，優(yōu)衣庫以傳統(tǒng)苗繡繡樣為靈感，選取其中五種最具代表性的圖案，以現(xiàn)代又不失傳統(tǒng)特點的創(chuàng)意手段，設(shè)計出五款苗繡圖案，同時延展出面向優(yōu)衣庫消費者的優(yōu)衣庫苗繡品牌周邊，包括優(yōu)衣庫購物袋、苗繡帆布袋、苗繡徽章等，700多家優(yōu)衣庫門店成為傳統(tǒng)苗繡文化與現(xiàn)代消費者的鏈接點，代表五種不同力量的苗繡徽章也通過愛心衣物捐贈的方式被“交換”至城市消費者手中。

2.繡娘人物力置與精神

優(yōu)衣庫與中國宋慶齡基金會合作，在湘西地區(qū)選擇了五組杰出的苗繡傳承人，通過拍攝人物故事海報與視頻，用繡娘的親身經(jīng)歷去詮釋奮進(jìn)、母愛、凝聚、新生、融合這五種力量，從現(xiàn)代生活的視角解讀傳統(tǒng)苗繡中的情感與力量在當(dāng)代生活中的延續(xù)，同時建立更多與城市消費者的情感共鳴。

3.整合傳播

明星助陣：一直致力于慈善公益事業(yè)的優(yōu)衣庫全球品牌大使井柏然，也希望通過自己的力量，助力社會美好發(fā)展，這也與優(yōu)衣庫的可持續(xù)發(fā)展愿景不謀而合。井柏然積極參與苗繡項目海報與視頻的拍攝，利用明星影響力及粉絲效應(yīng)，號召社會大眾積極參與行動，了解苗繡藝術(shù)，助力傳統(tǒng)文化新生，傳遞“優(yōu)繡”的力量，讓生活更加美好。

自有媒體發(fā)聲：優(yōu)衣庫官方微博以#傳傳承新生傳遞優(yōu)繡的力量#為話提，有節(jié)奏性地發(fā)布五位繡娘的人物海報與視頻，引起消費者的關(guān)注與話提討論，邀請消費者關(guān)注7月18日線下活動并來店內(nèi)捐獻(xiàn)愛心衣物。同時上線苗繡項目H5，鼓勵消費者來優(yōu)衣庫線下門店捐獻(xiàn)衣服，獲取苗繡徽章，為改善繡娘的生活傳遞自己的一份力量。三周內(nèi)已收獲超過30，000位的“優(yōu)繡”力量傳遞者。同時，消費者也積極在微博分享自己的力量故事，以自己的故事激勵更多人。

權(quán)威媒體集中報道：三周內(nèi)，獲得逾400家主流權(quán)威媒體的齊聲點贊和深度報道，也廣泛引起社會各界的高度關(guān)注。

權(quán)威公益機(jī)構(gòu)共同助力：作為苗繡項目的共同發(fā)起者，中國宋慶齡基金會多次與優(yōu)衣庫線上聯(lián)動，進(jìn)一步發(fā)揮公益?zhèn)鞑サ牧α?，擴(kuò)大主流價值影響力。

4.項目發(fā)布會與苗繡展覽

7月18日，“傳承新生”苗繡項目啟動儀式在優(yōu)衣庫上?；春Ｖ新啡蚱炫灥昱e行?；顒蝇F(xiàn)場不僅展示了繡娘的海報與視頻，更展出了代表苗族五種不同力量的精美苗繡展品，邀請湘西繡娘現(xiàn)場親自進(jìn)行苗繡的繡法展示，多角度詮釋了傳統(tǒng)文化的魅力，同時將優(yōu)衣庫近七年的可持續(xù)發(fā)展成果進(jìn)行了回顧并展示。

活動現(xiàn)場也邀請到了優(yōu)衣庫大中華區(qū)首席執(zhí)行官潘寧、優(yōu)衣庫大中華區(qū)首席市場官吳品慧，中國宋慶齡基金會副秘書長唐九紅、優(yōu)衣庫全球品牌代言人井柏然、繡娘代表易華共同出席，共同探討苗繡項目將傳統(tǒng)文化的精髓帶入當(dāng)代人生活，借助傳統(tǒng)文化所沉淀的人文精神，激勵年輕人用創(chuàng)新和創(chuàng)意創(chuàng)造美好生活的更多可能。同時，號召更多人參與到苗繡項目中，捐出愛心衣物，助力傳統(tǒng)文化新生，以服裝的力量，讓社會朝更好的方向發(fā)展。

發(fā)布會結(jié)束后，本次苗繡展覽還將在優(yōu)衣庫上海淮海中路全球旗艦店5樓持續(xù)展出近2周，讓更多消費者感受傳統(tǒng)文化魅力的同時，捐出愛心衣物，傳遞“優(yōu)繡”的力量。

5.愛心衣物回收

苗繡項目與優(yōu)衣庫踐行了七年的全商品回收再利用項目相結(jié)合，最大程度發(fā)揮服裝的力量。優(yōu)衣庫自2012年啟動全商品回收再利用項目，以服裝為載體，傳遞愛的力量，至今已經(jīng)讓340萬件舊衣的生命得以延續(xù)，30萬戶家庭感受到服裝的力量和溫暖。即日起，消費者至優(yōu)衣庫中國大陸地區(qū)任意門店捐贈五件愛心衣物，即有機(jī)會換取苗繡徽章一枚，助力傳統(tǒng)文化新生，傳遞“優(yōu)繡”的力量！項目評估

1.傳播效果

三周內(nèi)，包括第一財經(jīng)、哈佛專業(yè)評論、人民網(wǎng)、澎湃、搜狐、新浪、鳳凰、騰訊、網(wǎng)易等350多家權(quán)威媒體對苗繡項.目進(jìn)行深度報道;項目總曝光量已超l 84億，閱讀量逾2，600萬，繡娘視頻播放量近100萬。上?；春Ｖ新穬?yōu)衣庫全球旗艦店苗繡展覽吸引超過上千位消費者參觀并捐獻(xiàn)衣物。

2.社會反響

此次優(yōu)衣庫“傳承新生，傳遞優(yōu)繡的力量”項目得到了來自社會各界的一致好評。中國宋慶齡基金會副秘書長唐九紅表示，該項目用創(chuàng)新的方式幫助到傳統(tǒng)苗繡技藝在精準(zhǔn)扶貧方面發(fā)揮作用;現(xiàn)場媒體也表示，該項目是中外文化融合與創(chuàng)新公益模式的又一力作;通過與湖南苗繡合作社的合作，優(yōu)衣庫更為當(dāng)?shù)爻^400位繡娘提供了可持續(xù)的工作機(jī)會，令繡娘人均增加了1，300元的收入，促進(jìn)了地區(qū)和社會發(fā)展。優(yōu)衣庫始終秉持“LifeWear服適人生”的理念，希望凝聚更多社會大眾的力量，助力美好社會發(fā)展。