皖東地帶區(qū)域性體育旅游聯(lián)動開發(fā)策略研究

程欣泉

(滁州學(xué)院 體育學(xué)院，安徽 滁州 239000)

隨著我國旅游市場供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的持續(xù)推進(jìn)，旅游市場供需矛盾和消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變，使得旅游產(chǎn)品向著健身、休閑等以體育運(yùn)動為核心的方向發(fā)展，體育旅游成為帶動旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的新動力[1].體育旅游是在我國旅游業(yè)高速發(fā)展的背景下，旅游產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場的必然產(chǎn)物，對滿足人民群眾多層次、多樣化的旅游健身休閑需求具有重要作用，有利于提高旅游產(chǎn)業(yè)供給結(jié)構(gòu)對需求變化的適應(yīng)性和靈活性，有利于解決人民健康休養(yǎng)需求與旅游產(chǎn)業(yè)供給不平衡的矛盾.區(qū)域性體育旅游開發(fā)是體育旅游產(chǎn)業(yè)適應(yīng)當(dāng)今復(fù)雜競爭環(huán)境的新理念，是區(qū)域政府、企業(yè)聯(lián)盟以及各種區(qū)域利益相關(guān)者在競爭博弈過程中實(shí)現(xiàn)雙贏的競爭戰(zhàn)略.通過分析《國務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》《國務(wù)院辦公廳關(guān)于進(jìn)一步擴(kuò)大旅游文化體育健康養(yǎng)老教育培訓(xùn)等領(lǐng)域消費(fèi)的意見》《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》等多項(xiàng)中央部委促旅政策和治旅方略可以看出：區(qū)域體育旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)動開發(fā)是實(shí)現(xiàn)區(qū)域發(fā)展多規(guī)合一的總體解決方案.當(dāng)前，皖東區(qū)域體育旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)還處于概念構(gòu)思和戰(zhàn)略規(guī)劃的初級階段, 通過皖東區(qū)域體育旅游聯(lián)動開發(fā)策略方面的研究，整合皖東區(qū)域體育旅游資源，對政府或企業(yè)制定區(qū)域體育旅游產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃、營銷策略、發(fā)展模式等方面具有重要的理論借鑒和參考價(jià)值.

1 皖東體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的困境分析

皖東地區(qū)雖然擁有眾多的國家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)，如瑯琊山、采石磯、帝王之鄉(xiāng)——鳳陽、詩仙圣境——李白墓園等著名旅游景點(diǎn)，但是由于產(chǎn)品開發(fā)層次低下，有效供給薄弱，產(chǎn)品特色不足等問題，使得皖東地帶旅游業(yè)發(fā)展緩慢.隨著大眾消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變，康養(yǎng)休閑旅游形式需求的增加，體育旅游成為近段時(shí)期皖東地區(qū)，乃至全省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重.通過調(diào)查與梳理皖東地帶體育旅游產(chǎn)業(yè)開展現(xiàn)狀發(fā)現(xiàn)，皖東體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要有三方面問題：(1)區(qū)域產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)能力低下.在區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展方面，由于企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益導(dǎo)向，旅游資源肆意開發(fā)，如兩地政府同時(shí)上馬眾多自行車類項(xiàng)目，導(dǎo)致體育旅游資源開發(fā)資金分散，難以形成具有競爭性的品牌效應(yīng)，可以看出：皖東體育旅游產(chǎn)業(yè)區(qū)域協(xié)調(diào)新機(jī)制尚未形成.隨著國家旅游合作的不斷加強(qiáng)，旅游產(chǎn)品的不斷豐富，企業(yè)間的競爭向著合作、協(xié)同的方向發(fā)展，建立區(qū)域性產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)機(jī)制是時(shí)代發(fā)展的必然選擇.(2)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式滯后.目前，皖東地區(qū)體育旅游的開發(fā)模式主要以自然生態(tài)資源為依托的體育旅游產(chǎn)業(yè)，相關(guān)政府部門根據(jù)這一模式，迅速建立了眾多的與“體育旅游”主題相似的休閑康養(yǎng)基地，如：甑山生態(tài)園、曲陽體育生態(tài)公園、金灣體育生態(tài)公園、神山國際體育公園、大王府生態(tài)農(nóng)博園體育休閑基地等.這種既能推動本區(qū)域全民健身基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，又能形成一定的體育旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模的開發(fā)模式，雖然加快了皖東地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)初期的發(fā)展步法，但在一定程度上也將制約體育旅游的可持續(xù)發(fā)展，近似于政府購買形式的體育旅游產(chǎn)業(yè)很難經(jīng)受市場經(jīng)濟(jì)競爭的考驗(yàn).(3)尚未形成合作互補(bǔ)態(tài)勢的體育旅游產(chǎn)業(yè)競爭機(jī)制.隨著我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性改革的推進(jìn)，旅游產(chǎn)業(yè)的合作與競爭關(guān)系也由單純的對抗性競爭發(fā)展轉(zhuǎn)為共生、互補(bǔ)性發(fā)展.在皖東地帶體育旅游發(fā)展的初級階段，預(yù)防“優(yōu)不勝、劣不汰”的偽競爭和假市場局面的出現(xiàn)，營造以合作-互補(bǔ)態(tài)勢的體育旅游產(chǎn)業(yè)競爭環(huán)境對提高皖東地帶旅游資源共享效率，加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整速度，提升體育旅游產(chǎn)業(yè)的服務(wù)和競爭水平意義重大.

2 皖東地帶體育旅游區(qū)域聯(lián)動開發(fā)基礎(chǔ)條件分析

2.1 空間結(jié)構(gòu)布局合理、區(qū)位優(yōu)勢突出

皖東是指安徽省東部地區(qū)，包括滁州市、馬鞍山市二市所轄地域范圍，是徽旅游南北聯(lián)動的關(guān)鍵區(qū)，是安徽省跨區(qū)域合作交流，拓展旅游發(fā)展空間，基本建成旅游強(qiáng)省目標(biāo)的核心地帶，是提升全省旅游業(yè)國際化的窗口；是合肥都市圈、南京都市圈的共建地帶，向北輻射中原都市圈、徐州都市圈，向東沿江經(jīng)蘇錫常都市圈，連接長三角經(jīng)濟(jì)區(qū)、杭州都市圈、寧波都市圈.如圖1所示，皖東地區(qū)地域位置優(yōu)越，區(qū)位優(yōu)勢突出.同時(shí)，皖東地帶還具有豐富的旅游資源：在空間布局上，山川、水系密布，北枕淮河、南臨滁河，長江水系貫穿全境，河流湖泊眾多，較大者有慈湖河、采石河、雨山河、六汾河、鎖溪河、沂湖等.總體地勢東高西低，東部丘陵區(qū)地表起伏，分布著海拔100～200米左右的丘陵(如大青山、瑯琊山等)，圍繞丘陵分布的平臺和波狀起伏地帶與江岸之間是狹長的階地、河漫灘和沙洲，平原上河渠縱橫，湖塘密布，西部較為平坦，以沖積平原和湖積平原為主，巧妙地將地文景觀和水域風(fēng)光完美融合，具有典型的江南水鄉(xiāng)特色，這些資源為皖東地區(qū)體育旅游的開發(fā)提供了空間基礎(chǔ).

圖1 皖東地帶區(qū)域空間位置結(jié)構(gòu)圖

2.2 歷史底蘊(yùn)豐富、文化風(fēng)情獨(dú)具特色

安徽是祖國壯麗山河的一部分，五千年前就有新石器時(shí)代的人民在這里繁衍生息，皖東地帶更是中華史前文明的重要發(fā)祥地，如：和縣龍?zhí)抖窗l(fā)掘的舊石器時(shí)代的“和縣猿人”化石、新石器時(shí)代含山縣“巢湖流域中心聚落遺址”、定遠(yuǎn)“侯家寨遺址”等.皖東地帶從古至今名人輩出，如：朱元璋、戚繼光、吳敬梓等.李白、歐陽修、蘇軾、劉禹錫等眾多杰出的詩詞名家在此留下大量的詩詞名句，如《醉翁亭記》《陋室銘》《儒林外史》等；有明皇陵、李白墓、瑯琊寺、采石磯、霸王祠等眾多具有代表性的古跡和文化遺存，如表1所示.據(jù)世界旅游組織數(shù)據(jù)分析，近幾年體育旅游迅猛發(fā)展，年均增長率可達(dá)14%，據(jù)預(yù)測2021年我國體育旅游市場規(guī)模有望達(dá)到5 138～7 667億元，總消費(fèi)規(guī)模突破10 000億[2-3].因此，體育旅游對國民經(jīng)濟(jì)增長的重要性可見一斑，但在體育旅游產(chǎn)業(yè)熱潮背后暗藏隱憂和挑戰(zhàn)，如因缺乏多元文化要素的支撐，使體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合過程中缺少結(jié)合點(diǎn)和融合點(diǎn)，導(dǎo)致體育旅游項(xiàng)目缺少特色，從而生命周期縮短.歷史人文要素介入是體育旅游開發(fā)的基礎(chǔ)[4]，濃厚的歷史文化底蘊(yùn)積淀能夠使旅客產(chǎn)生強(qiáng)烈的旅行欲望，同時(shí)也是體育旅游文化開發(fā)的靈魂與精髓.根據(jù)吳強(qiáng)的旅游資源文化空間共生動力系統(tǒng)的研究，區(qū)域性的人文資源的原生性本土特性對游客具有較強(qiáng)吸引力[5].皖東地帶遺存的大量的詩詞名句、楹聯(lián)、散文，眾多的歷史遺痕中包含大量的區(qū)域性本土原生性文化，建設(shè)特色的體育旅游產(chǎn)品，能夠滿足游客體驗(yàn)原生性本土特性文化的心理需求，是皖東地帶開發(fā)特色體育旅游的寶貴資源.

表1 皖東地帶歷史人文統(tǒng)計(jì)表

2.3 景區(qū)旅游資源眾多、體育旅游開發(fā)潛力巨大

安徽省山川秀美，旅游資源豐富，進(jìn)入21世紀(jì)以來，旅游業(yè)快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大.2018年全省旅游接待游客7.27億人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入7 457億元，十二五”期間，旅游總收入占全省GDP的18.7%.通過查閱安徽省近五年的旅游總收入可以看出：安徽省旅游潛力巨大、上升趨勢明顯，如圖2所示.這為皖東地區(qū)發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)提供了良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ).

圖2 2014-2018年安徽省旅游情況統(tǒng)計(jì)表

皖東地帶風(fēng)景優(yōu)美，既富江南美景，又有淮左秀色，旅游資源極為豐富，據(jù)統(tǒng)計(jì)有A級景區(qū)57處，其中4A級景區(qū)11處，具有歷史遺痕的自然人文景觀數(shù)百處.隨著安徽省旅游業(yè)供給側(cè)改革的推進(jìn)，體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合的加快，體育旅游產(chǎn)業(yè)培育進(jìn)一步成熟，根據(jù)馬鞍山市、滁州市兩地《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的實(shí)施意見》規(guī)劃，未來5年，皖東地帶將積極發(fā)展森林公園、濕地公園、水利風(fēng)景區(qū)等生態(tài)型景區(qū)[6].生態(tài)型景區(qū)的建設(shè)將有利于開發(fā)以體育產(chǎn)業(yè)(或旅游)基地、體育特色小鎮(zhèn)等為依托的集觀光、休閑、娛樂、度假、運(yùn)動體驗(yàn)等形式的具有皖東山水特色的運(yùn)動休閑產(chǎn)業(yè).

3 皖東地帶體育旅游區(qū)域聯(lián)動開發(fā)策略分析

3.1 以體育旅游供給側(cè)改革推動皖東地帶體育旅游協(xié)同發(fā)展機(jī)制建設(shè)

體育旅游是旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)深度融合的新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)，在我國進(jìn)入全面建成小康社會的決勝階段，體育旅游對豐富旅游產(chǎn)品體系，推動旅游市場提質(zhì)增效，滿足人民群眾日益增長的健身、休閑需求具有重要作用.雖然近幾年皖東地帶體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)形成了一定規(guī)模，對拉動經(jīng)濟(jì)增長、推動全民健身發(fā)展，滿足人民群眾的旅游休閑需求產(chǎn)生了重要影響，但體育旅游產(chǎn)業(yè)在以體制機(jī)制、市場配置、產(chǎn)品體系等供給側(cè)方面仍然存在諸多問題.皖東地帶體育旅游產(chǎn)業(yè)面對的問題同全國情況一致，體育旅游深度發(fā)展的動力不足，關(guān)于體育旅游的動力不能簡單地歸咎為需求不足，更應(yīng)該說是供給和需求的結(jié)構(gòu)不能合理匹配，不能為體育旅游的增長持續(xù)增強(qiáng)動力.根據(jù)相關(guān)學(xué)者對旅游市場供給側(cè)的研究，目前我國旅游的“供給和產(chǎn)出”“發(fā)展和增長”在未來一段時(shí)期內(nèi)政府因素仍處于主導(dǎo)地位[7].在“去杠桿”的政府背景下如何正確處理體育旅游產(chǎn)業(yè)供給與需求的關(guān)系是一項(xiàng)非常重要的問題，如：在體制機(jī)制方面，制度的改造和去除不是一蹴而就的問題，過度的政策或者錯誤的政策將會帶來巨大的危機(jī)，特別是“跟風(fēng)效應(yīng)”容易迅速導(dǎo)致政策扭曲.體育旅游供給側(cè)的改革應(yīng)建立有利于創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的制度體系，以高質(zhì)量的供給體系統(tǒng)領(lǐng)全局.以市場化、法制化的需求調(diào)控推動供給側(cè)的改善，以良好的政策環(huán)境和優(yōu)化的供給結(jié)構(gòu)，推動體育旅游市場的資源配置，推動皖東地帶體育旅游協(xié)同發(fā)展，從而滿足多樣化的市場需求.

3.2 合理布局體育旅游“1+N”規(guī)劃，統(tǒng)籌區(qū)域多業(yè)態(tài)融合發(fā)展

皖東地帶歷史文化、傳統(tǒng)節(jié)日、風(fēng)俗信仰中的體育元素眾多，如：全椒走太平、瑯琊山廟會、霸王祠三月三廟會等傳統(tǒng)習(xí)俗；當(dāng)涂儺舞、二郎口八朵云、鳳陽花鼓、柳巷錢桿舞等民俗體育；以及具有濃重地域特色的采茶游、踏青游、賞菊游等傳統(tǒng)旅游活動.這些體育元素是皖東地帶體育旅游“1+N”規(guī)劃開發(fā)的重要資源.從《安徽省“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《安徽省人民政府關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的實(shí)施意見》《2018年安徽旅游重點(diǎn)工作》可以看出：統(tǒng)籌推進(jìn)區(qū)域旅游“1+N”規(guī)劃，刺激多領(lǐng)域、多業(yè)態(tài)融合發(fā)展，是今后安徽省加速推進(jìn)旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)融合的重要手段.體育旅游是體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)相互融合的新形態(tài)，在體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)這一新業(yè)態(tài)的基礎(chǔ)上如何通過“1+N”規(guī)劃細(xì)分市場，使體育旅游產(chǎn)業(yè)始終保持消費(fèi)活力，是眾多學(xué)者不斷探索的新課題.近年來，在全民健身的大背景下，盡管體育旅游發(fā)展紅紅火火，但通過走訪調(diào)查皖東地帶的體育旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)這一產(chǎn)業(yè)并未產(chǎn)生預(yù)期的經(jīng)濟(jì)效益，更有甚者出現(xiàn)連年虧損現(xiàn)象.造成這一現(xiàn)象的主要問題有兩點(diǎn)：第一，政府過度參與，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)融合偏移市場需求.第二，肆意開發(fā)、過度強(qiáng)調(diào)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，投入高，收益慢，缺少品牌競爭力，導(dǎo)致體育特色小鎮(zhèn)無特色、體育主體公園無體育等現(xiàn)象.為使體育旅游產(chǎn)業(yè)健康、快速的發(fā)展，皖東地帶體育旅游發(fā)展應(yīng)以消費(fèi)市場為依據(jù)，政府主導(dǎo)為方向，統(tǒng)籌體育與旅游產(chǎn)業(yè)資源的交叉、滲透和重組，通過體育旅游+文化、+風(fēng)俗、+養(yǎng)生、+競賽等形式為體育旅游產(chǎn)業(yè)注入靈魂，進(jìn)而推進(jìn)皖東體育旅游區(qū)域聯(lián)動發(fā)展.

3.3 構(gòu)建體育旅游區(qū)域聯(lián)動運(yùn)營模式，實(shí)現(xiàn)區(qū)域資源整合

隨著我國產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革的推進(jìn)和旅游市場利益主體日趨成熟，由供給關(guān)系引起的競爭雙方的收益與損失相加為零的“零和博弈”現(xiàn)象的消失，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也由對抗性競爭發(fā)展轉(zhuǎn)為共生、互補(bǔ)性發(fā)展[8]，為區(qū)域性的體育旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)動開發(fā)和聯(lián)動運(yùn)營提供了現(xiàn)實(shí)條件.國內(nèi)很多省份根據(jù)地理臨近性的特點(diǎn)建立了眾多的旅游協(xié)作區(qū)，如長三角旅游協(xié)作區(qū)、大湘西旅游經(jīng)濟(jì)協(xié)作區(qū)等.區(qū)域性體育旅游是區(qū)域旅游的分支，區(qū)域性體育旅游聯(lián)動開發(fā)符合“全域旅游”的國家戰(zhàn)略目標(biāo)，符合開放共享的發(fā)展理念.體育旅游區(qū)域聯(lián)動是在相似的體育旅游市場意識形態(tài)、運(yùn)行機(jī)制，相同的自然資源和相近的地緣結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)區(qū)域間體育旅游產(chǎn)業(yè)的共生和互補(bǔ)，通過資源配置的整合，市場運(yùn)行狀態(tài)的優(yōu)化，使其形成具有較強(qiáng)競爭優(yōu)勢的體育旅游區(qū)域聯(lián)動運(yùn)營模式.通過構(gòu)建體育旅游區(qū)域聯(lián)動運(yùn)營模式,可以加快皖東地區(qū)體育旅游市場供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，彌補(bǔ)市場運(yùn)行狀態(tài)競爭失衡而引起的社會性損失，從而使資源得到最佳限度的分配.

4 皖東地帶體育旅游區(qū)域聯(lián)動開發(fā)建議

4.1 打破行政區(qū)域壁壘，建立區(qū)域體育旅游利益共享與補(bǔ)償機(jī)制

根據(jù)《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出的打破行政區(qū)域壁壘，優(yōu)化空間布局，整合各地的優(yōu)勢資源，加快跨區(qū)域旅游城市群建設(shè)的要求，近年來各地建立了眾多的跨區(qū)域旅游合作組織及旅游協(xié)同區(qū)，如：京津冀旅游協(xié)同區(qū)、“一帶一路”沿線城市旅游聯(lián)盟和京津冀、長三角、珠三角、成渝、跨區(qū)旅游城市群等新型旅游功能區(qū).這些先行先試的地區(qū)，為皖東地帶的區(qū)域性體育旅游開發(fā)提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和實(shí)例.區(qū)域性旅游是一個不言自明的概念，皖東跨區(qū)域旅游開發(fā)市場意識的覺醒，交通基礎(chǔ)設(shè)施的完善，區(qū)域空間聯(lián)系的普遍和區(qū)域結(jié)構(gòu)特征差異性的弱化，為皖東地帶區(qū)域性旅游發(fā)展提供了可能；體育旅游是體育與旅游相結(jié)合的新學(xué)科，相似的體育人文資源、場地資源和體育人才資源為皖東地帶的區(qū)域性體育旅游開發(fā)提供了基礎(chǔ)條件.赫特納指出：“區(qū)域性”程度越高，其解決沖突的能力就越高.因此，皖東地帶區(qū)域性體育旅游開發(fā)應(yīng)發(fā)揮政府與企業(yè)區(qū)域聯(lián)動的優(yōu)勢，遵循圍繞中心、突出特色、整合資源、取長補(bǔ)短的原則，正確處理政府與企業(yè)、競爭與合作兩方面的關(guān)系，主要表現(xiàn)為：在內(nèi)容上，體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)應(yīng)以資源狀況為基礎(chǔ)，以制度創(chuàng)新和突出產(chǎn)品特色為核心，高度重視市場供給與需求狀況，立足自身、環(huán)顧周邊區(qū)域，加強(qiáng)橫向配套協(xié)作能力，減少無效性競爭，從而加快生產(chǎn)要素的整合與發(fā)展；在領(lǐng)域上，體育旅游市場主體對產(chǎn)品的開發(fā)應(yīng)根據(jù)市場規(guī)律、供求機(jī)制及經(jīng)營策略的波動進(jìn)行實(shí)時(shí)調(diào)整，優(yōu)化資源分配方式，有效發(fā)揮市場資源配置優(yōu)勢，不斷擴(kuò)寬體育旅游產(chǎn)品開發(fā)領(lǐng)域；在機(jī)制上，區(qū)域性體育旅游的開發(fā)，涉及兩個或多個地方政府之間對旅游產(chǎn)品開發(fā)在認(rèn)知和從屬關(guān)系上存在巨大差異的問題，包括政策導(dǎo)向、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特征、政府職能效率等眾多復(fù)雜因素，如各自為政、管理無序、區(qū)域性的產(chǎn)品特色無法體現(xiàn)、優(yōu)勢資源開發(fā)不足等問題.解決這一問題首要重任是，從全局、統(tǒng)籌規(guī)劃的視角出發(fā)，規(guī)范政府與政府、政府與企業(yè)之間競爭與合作關(guān)系，積極尋求無障礙的產(chǎn)業(yè)開發(fā)路徑，建立區(qū)域體育旅游利益共享與補(bǔ)償機(jī)制，發(fā)揮區(qū)域共生—互補(bǔ)—互帶性的優(yōu)勢，形成區(qū)域體育旅游協(xié)調(diào)發(fā)展的體制機(jī)制.

4.2 以鄉(xiāng)村旅游浪潮為契機(jī)，打造區(qū)域體育旅游聯(lián)動開發(fā)新模式

從2015年至今，大量國字號政策文件連續(xù)多次提出大力發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)休閑和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，如《關(guān)于印發(fā)促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提質(zhì)升級行動方案》《促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提質(zhì)升級行動方案》《鄉(xiāng)村旅游扶貧工程行動方案》等，可以看出：鄉(xiāng)村旅游在未來一段時(shí)間內(nèi)對調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，豐富旅游產(chǎn)業(yè)供給關(guān)系具有重要作用.近年來,鄉(xiāng)村旅游的新概念和新理論雖然屢見報(bào)端，是國內(nèi)旅游開發(fā)的一個熱點(diǎn)問題，但在開發(fā)模式和理論研究方面還存在諸多不足，大部分研究主要集中于依托城鄉(xiāng)城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群化建設(shè)的需求拉動作用，從宏觀角度對鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展進(jìn)行把控[9-10]，難以形成以點(diǎn)帶面、區(qū)域協(xié)同發(fā)展的有效措施.在悠久的歷史長河中，長江流域作為中華文明的發(fā)源地之一，具有樸素而深厚的農(nóng)耕文化，皖東地區(qū)地處長江下游，具有歷史痕跡、民族特色的村落數(shù)量之多、密度之大堪稱鮮見，如：殷澗鎮(zhèn)古村落、采石古鎮(zhèn)、烏江鎮(zhèn)、赤湖城、花山古城遺址等.因此，皖東地帶體育旅游的發(fā)展應(yīng)立足于鄉(xiāng)土特色，開發(fā)野行、居游、營地棲居、田園農(nóng)業(yè)旅游、民俗風(fēng)情旅游等項(xiàng)目，緊抓傳承農(nóng)耕文明的文化核心，建設(shè)以歷史文化為依托，體育民俗為特色的科技引導(dǎo)型現(xiàn)代鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展模式.從而以“農(nóng)業(yè)+體育+旅游”的組合產(chǎn)品發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游的綜合帶動效應(yīng)，打造區(qū)域體育旅游聯(lián)動開發(fā)新模式.

4.3 以特色體育賽事為核心，加快形成區(qū)域體育旅游品牌聯(lián)動效應(yīng)

體育賽事在我國學(xué)術(shù)領(lǐng)域?qū)儆诜从痴?、?jīng)濟(jì)、科研、訓(xùn)練等社會發(fā)展水平狀況的重要指標(biāo)，是衡量本國體育競技水平高低的重要平臺，在大眾眼中是“專業(yè)”領(lǐng)域內(nèi)的學(xué)術(shù)名詞，如奧運(yùn)會、世錦賽、全運(yùn)會等，是運(yùn)動員群體參與的專業(yè)體育活動.隨著競技體育對政治經(jīng)濟(jì)影響的淡化，全民健身、大眾旅游的崛起，體育賽事成為城市建設(shè)的新興力量[11],是體育與旅游兩個產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的耦合劑.體育賽事與城市旅游的良好互動對優(yōu)化旅游品牌形象，豐富旅游產(chǎn)品具有重要作用[12].當(dāng)前，皖東地帶已逐漸形成以山地自行車聯(lián)賽為基礎(chǔ)，以手球運(yùn)動為特色的賽事格局，如：章廣五尖山自行車賽、舜山山地自行車賽、馬鞍山自行車聯(lián)賽以及具有“東方手球之都”的滁州即將承辦的東京奧運(yùn)會手球資格賽等，這將為皖東體育旅游的賽事品牌建設(shè)提供全新的路徑.通過將各地有效的旅游元素融入特色賽事品牌的建設(shè)，將有利于皖東體育旅游的區(qū)域聯(lián)動融合發(fā)展.

5 結(jié) 語

區(qū)域性體育旅游是在旅游市場專業(yè)化分工和市場細(xì)分程度加深的基礎(chǔ)上，各細(xì)分子行業(yè)橫向聯(lián)合發(fā)展的必然產(chǎn)物，對提高地區(qū)旅游市場產(chǎn)業(yè)升級，改善供需關(guān)系,使旅游資源得到最佳限度的分配，從而彌補(bǔ)市場運(yùn)行狀態(tài)競爭失衡而引起的社會性損失具有重要作用.皖東區(qū)域性體育旅游聯(lián)動開發(fā)還處于起步階段，建設(shè)成為以資源共享為基礎(chǔ)，形成合作互動、優(yōu)勢互補(bǔ)、互利共贏的市場運(yùn)行機(jī)制等相關(guān)要素配置完備的聯(lián)動開發(fā)模式還需克服諸多障礙.皖東區(qū)域性體育旅游聯(lián)動開發(fā)不僅要在體制機(jī)制、運(yùn)營模式、創(chuàng)新產(chǎn)品方面加大研發(fā)力度，還應(yīng)積極借鑒國內(nèi)外成熟的旅游開發(fā)模式和營銷策略，廣泛地調(diào)動社會各界力量參與區(qū)域性體育旅游的建設(shè)與開發(fā)，最終實(shí)現(xiàn)區(qū)域旅游資源的聯(lián)動發(fā)展.