省級(jí)媒體新聞網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)管理探討

楊娟

摘要：在當(dāng)今社會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)的普及，使得民眾獲取信息的渠道實(shí)現(xiàn)了多元化。各大媒體新聞網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)建設(shè)，也成為各級(jí)媒體的發(fā)展的重點(diǎn)關(guān)注項(xiàng)目。

關(guān)鍵詞：省級(jí)媒體;新聞網(wǎng)站;經(jīng)營(yíng)管理;網(wǎng)站建設(shè)

近年來(lái)，在互聯(lián)網(wǎng)普及和廣泛應(yīng)用的大形勢(shì)下，國(guó)家通過大力加強(qiáng)新聞網(wǎng)站的重點(diǎn)建設(shè)，各大新聞網(wǎng)站的整體實(shí)力都有了較大的提升，中央和地方重點(diǎn)新聞網(wǎng)站迅速崛起。各級(jí)新聞網(wǎng)站的發(fā)展，在引導(dǎo)社會(huì)輿論、推動(dòng)中國(guó)特色網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)和發(fā)展等方面發(fā)揮了重要的作用。在中央媒體新聞網(wǎng)站發(fā)揮作用的同時(shí)，地方媒體的新聞網(wǎng)站也發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。

在這發(fā)展過程之中，省級(jí)媒體的新聞網(wǎng)站，起到了連接中央和地方媒體新聞網(wǎng)站的重要作用。因此，鑒于省級(jí)媒體的新聞網(wǎng)站承上啟下、承前啟后的重要作用。省級(jí)媒體的新聞網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)管理問題不斷凸顯，諸多問題亟待解決。如何進(jìn)行省級(jí)媒體新聞網(wǎng)站的建設(shè)，成為省級(jí)媒體建設(shè)工作的重中之重。

眾所周知，新聞和網(wǎng)站，都是大家日常生活中不可或缺的一部分，二者的結(jié)合，帶來(lái)的是信息的迅速傳播以及生活的便利?，F(xiàn)如今，省級(jí)媒體建設(shè)工作進(jìn)行得如火如荼，甚至有些省級(jí)媒體的建設(shè)，不僅拉開了下級(jí)媒體的差距，更有甚者，超越了中央媒體的建設(shè)。如果此時(shí)，在新聞主要掌控在中央媒體的情形下，加強(qiáng)省級(jí)媒體新聞網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)管理，對(duì)于省級(jí)媒體的發(fā)展來(lái)講，無(wú)異于如虎添翼、錦上添花。

那么，省級(jí)媒體在新聞網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)管理過程中，應(yīng)有如下幾點(diǎn)要進(jìn)行加強(qiáng)：

一、占據(jù)新聞信息的主動(dòng)性，加強(qiáng)新聞信息的即時(shí)性

新聞，主要的意義在于一個(gè)“新”字，沒有人會(huì)對(duì)“舊聞”感興趣，大眾視聽重點(diǎn)主要集中在“新鮮感”上，因此，把握新聞的即時(shí)性，及時(shí)將信息對(duì)外公開，搶占先機(jī)，至關(guān)重要。

縱觀所有新聞網(wǎng)站，無(wú)不以“快”取勝。像眾所周知的長(zhǎng)城網(wǎng)、大河網(wǎng)等等，都是在第一時(shí)間，將新近發(fā)生的事件，第一時(shí)間傳遞到受眾的受眾，讓讀者每天閱讀到新鮮的新聞內(nèi)容。

新聞內(nèi)容的即時(shí)性，是傳統(tǒng)媒體所不及的，也是各大新聞媒體競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)之所在，更是省級(jí)媒體新聞網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)管理的重要關(guān)注點(diǎn)。做到新聞的即時(shí)性，就會(huì)事半功倍，達(dá)到意想不到的結(jié)果，這也是省級(jí)媒體新聞網(wǎng)站建設(shè)的首要任務(wù)。

二、增加省級(jí)媒體新聞網(wǎng)站的傳播力

一個(gè)媒體新聞網(wǎng)站的傳播力，代表了網(wǎng)站的傳播實(shí)力，從而決定其引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)傳播風(fēng)向的地位，決定一個(gè)新聞網(wǎng)站能否更好地服務(wù)社會(huì)文化的發(fā)展，能否方便各級(jí)新聞媒體的及時(shí)溝通和交流。

以2016年下半年省級(jí)媒體新聞網(wǎng)站傳播力數(shù)據(jù)排行為例。

2016下半年綜合傳播力榜顯示，前三名依次為大眾網(wǎng)、東方網(wǎng)、華龍網(wǎng)。

2016下半年P(guān)C端傳播力榜顯示，前三名依次為大眾網(wǎng)、東方網(wǎng)、華龍網(wǎng)。

2016下半年移動(dòng)端傳播力榜顯示，前三名依次為觀察者網(wǎng)、大眾網(wǎng)、澎湃新聞網(wǎng)。

2016下半年微博傳播力榜顯示，前三名依次為澎湃新聞網(wǎng)、芒果TV網(wǎng)、觀察者網(wǎng)。

2016下半年微信傳播力榜顯示，前三名依次為觀察者網(wǎng)、大眾網(wǎng)、澎湃新聞網(wǎng)。

綜合來(lái)看，能夠做到較為優(yōu)秀的省級(jí)新聞網(wǎng)站，其傳播力和影響力都是較為強(qiáng)大的。因此，省級(jí)媒體要想發(fā)展和維護(hù)好自身的新聞網(wǎng)站，對(duì)于自身網(wǎng)站的傳播力建設(shè)也是不可或缺的。擁有了傳播力，就擁有了強(qiáng)大的影響力，在民眾的心理上就形成了一種該網(wǎng)站具有可考性的心理暗示，就能夠擁有廣泛的關(guān)注度。

因此，省級(jí)媒體的新聞網(wǎng)站建設(shè)，在保證信息的即時(shí)性的同時(shí)，也要保證信息的真實(shí)性和完整性，從而實(shí)現(xiàn)本網(wǎng)站的廣泛影響力和傳播力，實(shí)現(xiàn)大眾的社會(huì)認(rèn)同。

三、加強(qiáng)省級(jí)媒體在新聞網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)管理過程中的社會(huì)責(zé)任感

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，所有的媒體形式都產(chǎn)生于匿名的前提之下，從而新媒體的社會(huì)責(zé)任成為一個(gè)值得探討的重要社會(huì)問題。

新聞網(wǎng)站在這其中，就成為了一種特殊的網(wǎng)絡(luò)媒體社會(huì)責(zé)任承擔(dān)者。而對(duì)于目前，關(guān)于媒體新聞網(wǎng)站的社會(huì)責(zé)任的研究大多都是理論化的闡釋和一般性描述，在實(shí)際的生活和工作之中，缺乏實(shí)際效果的指標(biāo)量化評(píng)價(jià)性探悉，也缺乏有效的實(shí)時(shí)監(jiān)督。

有一項(xiàng)通過指標(biāo)衡量，采取量化研究與定性定量分析相結(jié)合的研究方法來(lái)進(jìn)行分析，以十家代表性地方新聞網(wǎng)站為樣本，以及對(duì)地方新聞網(wǎng)站的社會(huì)責(zé)任承擔(dān)進(jìn)行的研究表明：地方新聞網(wǎng)站對(duì)社會(huì)責(zé)任承擔(dān)的整體水平接近良好，但是其在觀念定位、文化傳播以及社會(huì)服務(wù)和用戶體驗(yàn)等方面還有待進(jìn)一步轉(zhuǎn)型和拓展。

前文中提到，省級(jí)媒體的新聞網(wǎng)站，處于承接中央新聞媒體和地方新聞媒體的樞紐位置，因此，省級(jí)媒體新聞網(wǎng)站在經(jīng)營(yíng)和管理上，更應(yīng)該承擔(dān)起相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，而不能夠像某些娛樂八卦網(wǎng)站一樣捕風(fēng)捉影，信口雌黃。既然是作為新聞網(wǎng)站，就要對(duì)所有的受眾負(fù)責(zé)，同時(shí)也是對(duì)自己負(fù)責(zé)。

綜上所述，省級(jí)媒體新聞網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)管理工作，要兼?zhèn)浼磿r(shí)性和傳播力，同時(shí)也不能夠忽視自身的社會(huì)責(zé)任。即時(shí)性，滿足了大眾的對(duì)于新聞新鮮感的追求，吸引大眾的眼球，從而占據(jù)了主動(dòng)性的優(yōu)勢(shì);傳播力，給受眾以充分的心理暗示，擴(kuò)大了省級(jí)媒體新聞網(wǎng)站的影響力，也是一個(gè)媒體新聞網(wǎng)站實(shí)力的充分體現(xiàn);責(zé)任感，是對(duì)一個(gè)新聞網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)管理的基本要求，只有具備了充分的社會(huì)責(zé)任感，才能夠產(chǎn)生正確的社會(huì)引導(dǎo)作用，實(shí)現(xiàn)新聞網(wǎng)站的價(jià)值。

這三點(diǎn)是對(duì)省級(jí)媒體新聞網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)管理的最基本，也是最重要的要求，做到這些，才能夠在新聞網(wǎng)站建設(shè)的道路上越走越遠(yuǎn)。

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