電視欄目包裝的設計和研究

林潤哲

摘要：隨著媒體行業(yè)的不斷發(fā)展，電視媒體行業(yè)中電視欄目包裝成為重要的競爭手段。然而當前的總體的發(fā)展還存在不足，統籌不合理、華而不實、定位不精準、缺乏創(chuàng)意的現象還比較普遍。本文對以上問題進行分析并提出相應的對策，希望對電視欄目包裝的發(fā)展提供推動作用。

關鍵詞：電視欄目;包裝;設計;研究;策略

伴隨著信息化社會的推進，人民的精神生活的需求也在不斷提高，新媒體呈現井噴式的發(fā)展態(tài)勢。面對當今社會激烈的競爭，電視傳媒作為相對較為傳統的傳媒方式，面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，為了吸引人們的眼球，進一步滿足人們的需求，電視傳媒不僅要在內容上有所創(chuàng)新，做到和時代接軌，在外部欄目包裝上更要勝人一籌。新穎的欄目包裝往往可以給人眼前一亮的感覺，有助于人們更加投入到對于內容的了解中。所以說，無論是從包裝本身的必要性還是包裝對于內容的重要性，電視欄目的包裝的設計和研究都是勢在必行的。

一、電視欄目包裝的誤區(qū)

（一）包裝前期統籌工作不到位

無論是什么類型的任務，前期的全局統籌工作都是最基礎性的工作，也是工作有序開展的先決條件。當前社會是快節(jié)奏的時代，媒體工作方面也有所體現。工作開展往往缺乏深思熟慮，很多項目為了突出創(chuàng)意而忽視了其他方面，對于內容的準確性，知識的拓展性都不夠重視，包裝意識淡薄且沒有立體性。導致包裝效果差，前期的考慮不全面是重要的因素。

（二）包裝工作過于注重視覺效果

誠然包裝很大程度上是為了吸引觀眾注意力，將節(jié)目以精美的方式傳播給大家，外觀視覺效果是至關重要的。但是如果只強調外觀的重要性，那就因小失大了。人民的品位在提升，節(jié)目的內涵越來越成為人們關注的方面，鮮艷的包裝只能起到短期作用，長期下來人們是會出現審美疲勞的，華而不實的作品是不能得到觀眾的最終認可的，作品也因此而顯得沒有生命力。由此可見，充實的內容，深厚的文化底蘊，才是作品競爭力的核心所在。

（三）包裝工作定位不準確

定位不準確是包裝中比較普遍的現象，幾乎所有失敗的案例都體現了這一不足之處。定位工作就是要根據自身欄目的內部理念去尋求與自己相匹配的受眾，并根據所定位的方向進行有針對性的分析切入，從而在制作和接收之間實現最大化的轉化率，順應觀眾需求，提升節(jié)目質量。但由于受到當前節(jié)目類型混雜、良莠不齊的情況的影響，很多節(jié)目在進行包裝的時候沒有一個清晰的定位。首先，一些人希望面面俱到，想要最大程度上獲益，最后落得“兩面不討好”的結局;另外有一些人有自己想要的專攻方向，但是由于調研不夠全面，信息采納不充分，接受意見不足，自己閉門造車、一意孤行，從結果上看，效果也不大理想。這都是定位工作的缺失造成的。[1]

（四）包裝工作缺乏新意

在基礎性工作都比較扎實的情況下，創(chuàng)新性就是企業(yè)競爭力的最大因素。當前許多包裝項目拘泥常規(guī)，千篇一律，沒有自己獨特的想法和創(chuàng)意，甚至有些人只是抱著“包裝”的心態(tài)去進行包裝，缺乏欄目內容和音樂之間的配合，想法不夠開闊，思維不夠發(fā)散，很難去主動運用新興的媒體，也很少去細心觀察生活，不懂得與時俱進，難以把新興的事物融入到欄目包裝上。

二、電視欄目包裝的策略

（一）包裝定位要精確

包裝是為欄目服務的，欄目是為市場服務的。欄目創(chuàng)作團隊要結合欄目實際情況，積極進行廣泛的市場調研，了解同類欄目受眾的喜好，抓準欄目的品牌定位進行有效的包裝，這最直接也是最有效果的辦法。在媒體內部，也應該調動相關部門進行討論，明確欄目的針對性和受眾范圍，做到市場調查和品牌形象訴求相結合。精準的定位表現在欄目中可以是醒目的標語和經典的影音，讓節(jié)目和觀眾之間很有契合感、有延續(xù)性，強化欄目品牌的識別度，更容易博取觀眾的好感。[2]

（二）提升文化底蘊，增加包裝內涵

創(chuàng)作團隊的素質直接決定了欄目包裝的質量，欄目包裝設計師意識的提升將直接促進節(jié)目視覺效應的提升。電視臺對于設計師不能只重視技能熟練度的培養(yǎng)，基本的核心文化素質以及設計理念也要重視，定期選派設計師進修學習，可為電視欄目的可持續(xù)發(fā)展做鋪墊。電視臺內部更是要堅持組織團隊學習，每個部門要結合自身的業(yè)務特點培訓員工，媒體平臺內部注重品牌文化傳播的整體性，形成濃厚的學習氛圍。按時舉行經驗報告會，分享各類型欄目打造過程中的優(yōu)秀經驗，提高媒體人的積極性。

（三）注重結構內部統一性

一個優(yōu)秀的電視欄目，不要有精確的定位和深厚的文化底蘊，還要給觀眾呈現一個完整又和諧的文化整體。欄目包裝要考慮全面，節(jié)目特效、主持人、色彩渲染等都是要考慮到的因素，只有每個要素之間互相協作才能創(chuàng)造優(yōu)秀的欄目。好的欄目每一步都做到精益求精，從最開始的決策帶最后的殺青都不是隨意草率的。統一性的另一個表現就是節(jié)奏的可調控性，當欄目包裝團隊內部做到和諧統一的水平時，節(jié)奏的掌控應當是游刃有余的。氣氛輕松的欄目不可搭配緊張的包裝，氣氛嚴肅的欄目也絕不可能和明快的包裝相契合。欄目的包裝必須遵守內部的統一性，堅持完整性、一體性才能構成一個有機靈活的組合，才成創(chuàng)造出優(yōu)秀的包裝作品。[3]

參考文獻：

[1]宋春旭.電視欄目包裝的誤區(qū)及解決策略[J].黑河學刊，2018 （05）：68-69.

[2]郭慶.關于電視欄目包裝的技巧及策略探討[J].新聞研究導刊，2018，9 （02）：194+217.

[3]劉洪峰.淺談電視欄目的包裝[J].現代交際，2011 （10）：113.