新媒體時代下中國汽車電視節(jié)目發(fā)展研究

王蘭泉

摘要：隨著時代的發(fā)展新媒體時代也隨之而來，科技技術(shù)的高速發(fā)展推動著生活方式的變化，在這樣的時代背景之下，汽車類電視節(jié)目也受到了新媒體的影響。汽車類電視節(jié)目的發(fā)展不能一成不變要根據(jù)時代的變化而變化，做出相對應(yīng)的決策和改變，才能處于不敗之地。只有跟緊時代的步伐，才不會被時代所拋棄，本文通過對中國汽車類電視節(jié)目的研究，發(fā)現(xiàn)了新媒體在汽車電視節(jié)目中的作用，也規(guī)劃出一套適合汽車類電視節(jié)目發(fā)展的方案。

關(guān)鍵詞：新媒體時代;汽車類電視節(jié)目;發(fā)展研究

目前國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展推動了科技的發(fā)展速度，新媒體也隨之應(yīng)運(yùn)而生，在新媒體格局下，汽車類電視節(jié)目的發(fā)展就要做出相對應(yīng)的改革和創(chuàng)新。因?yàn)樾旅襟w的存在，汽車類電視節(jié)目傳播的方式就變得多種多樣起來，電視節(jié)目的傳播可以通過互聯(lián)網(wǎng)，再從電視、手機(jī)和電腦進(jìn)行接收和觀看。新媒體的出現(xiàn)推進(jìn)了汽車類電視節(jié)目的發(fā)展，也對傳統(tǒng)的電視節(jié)目模式造成了一定的影響，推進(jìn)了電視節(jié)目的改革，因此要處理好新媒體和電視節(jié)目之間的關(guān)系，正確的推進(jìn)二者之間的關(guān)系。

一、新媒體對汽車類電視節(jié)目的影響

（一）市場競爭更為激烈

新媒體的出現(xiàn)加強(qiáng)了市場的競爭力，為企業(yè)開拓了更大更廣泛的頻道，新媒體的運(yùn)營加大了受眾的群體，并且提高了宣傳的力度，對傳統(tǒng)的電視節(jié)目帶來了一定的影響和危險，如何在這場激烈的競爭中保證自己的市場份額，就要學(xué)會與時俱進(jìn)，改變自身的發(fā)展模式，確保汽車類電視節(jié)目的發(fā)展，圍繞人才和市場展開相關(guān)的改革和創(chuàng)新。

（二）推動汽車類電視節(jié)目的多元化發(fā)展

由于新媒體的出現(xiàn)，越來越多的電視節(jié)目為了增強(qiáng)自身的競爭能力，對電視節(jié)目做出了相對應(yīng)的調(diào)整，使得汽車類電視節(jié)目在發(fā)送和接收上處于多元化的趨勢。多元化的傳播趨勢也提高了電視節(jié)目的傳播率和覆蓋率。

（三）新媒體的出現(xiàn)推動了電視節(jié)目格局的變化

新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的競爭正在潛移默化地改變著市場的格局，新媒體的發(fā)展會導(dǎo)致電視節(jié)目話語權(quán)的轉(zhuǎn)移，新媒體對電視節(jié)目的影響，會從根本上改變汽車類電視節(jié)目的整體格局。

二、新媒體在汽車類電視節(jié)目制作上存在的優(yōu)勢和不足

（一）新媒體在汽車類電視節(jié)目制作上存在的優(yōu)勢

新媒體制作出的汽車類電視節(jié)目屬于數(shù)字電視廣播的一部分，這會吸引很多方面的機(jī)構(gòu)關(guān)注，既然汽車類電視節(jié)目在新媒體的影響下會成為商業(yè)的運(yùn)營模式，那它就會在一定程度上推進(jìn)汽車類電視節(jié)目的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。新媒體介入汽車類電視節(jié)目會推動該領(lǐng)域的改革和創(chuàng)新，能在一定程度上推進(jìn)電視節(jié)目領(lǐng)域的活力，促進(jìn)汽車類電視節(jié)目的發(fā)展。新媒體在傳播方面上的優(yōu)勢得到了越來越多人的認(rèn)可，其在汽車類電視節(jié)目上的功勞是有目共睹的。新媒體的出現(xiàn)推動了電視節(jié)目市場的巨大變革。新媒體能突破時空上的限制，傳統(tǒng)媒體的傳播方式過于單一化，無法直接和受眾之間建立有效的聯(lián)系，但是新媒體技術(shù)的出現(xiàn)解決這一現(xiàn)象，拉近了汽車類電視節(jié)目和受眾之間的距離，電視傳播也因此得到了重新的定義，制作者也有了新的定位。同時新媒體也推進(jìn)了電視市場的分化，讓新媒體和受眾者之間建立了微妙的聯(lián)系，能根據(jù)受眾的需求推送相關(guān)的汽車類電視節(jié)目。

（二）新媒體在汽車類電視節(jié)目制作上存在的不足

新媒體處于新生階段很多的政策還未能完善，只有在不斷的實(shí)踐中才能完備相關(guān)的法律法規(guī)，促進(jìn)汽車類電視節(jié)目的發(fā)展。新媒體的形式各種各樣，也沒有統(tǒng)一的管理體系和相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)內(nèi)的發(fā)展也顯得模棱兩可，對于汽車電視節(jié)目的發(fā)展來說存在一定的風(fēng)險問題。同時，對于新媒體這個新生的事物，很多的部門不清楚該不該自己管，管理體制上也存在很多的問題和管理模糊的狀況。新媒體和傳統(tǒng)媒體相比內(nèi)容獲取上還存在很多的問題，其還處在摸索階段，需要外界的幫助才能完成內(nèi)容的采集。也由于新媒體出現(xiàn)時間太短，運(yùn)營方面還存在很多的不足，沒有一套完善的產(chǎn)業(yè)鏈，對于利用新媒體從事汽車類電視節(jié)目的企業(yè)來說壓力較大。

三、結(jié)束語

新媒體的出現(xiàn)有自身的優(yōu)勢和不足之處，要結(jié)合傳統(tǒng)媒體取長補(bǔ)短，發(fā)揮自身的優(yōu)勢促進(jìn)汽車類電視行業(yè)的發(fā)展，要在不斷的實(shí)踐中完善自身的管理體制。發(fā)現(xiàn)問題要及時處理，提高受眾和汽車類電視節(jié)目的互動性，開始新媒體傳播的專門渠道，在大數(shù)據(jù)中總結(jié)出受眾喜愛的汽車類電視節(jié)目，迎合觀眾的口味，融入多種元素進(jìn)行發(fā)展，在吸引觀眾眼球的同時做好汽車類電視節(jié)目的規(guī)劃。定期對汽車類電視節(jié)目進(jìn)行相關(guān)的數(shù)據(jù)分析，找出問題所在，利用新媒體平臺上的資源進(jìn)行汽車類電視節(jié)目的推廣，加大宣傳的力度，穩(wěn)固自身的受眾群體。

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