融媒體時代的電視媒體如何轉(zhuǎn)型

楊焱淼

摘要：針對于當(dāng)前電視媒體在媒體行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，傳統(tǒng)電視媒體如何在融媒體在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中呈現(xiàn)橫掃趨勢的時代突破固有局面 ，尋求適合自身的發(fā)展方式 ，是本文主要探討的方向和問題。本文在分析電視媒體，融媒體時代發(fā)展的具體情況來為電視媒體的轉(zhuǎn)型，設(shè)想合適的轉(zhuǎn)型策略

關(guān)鍵詞：融媒體;電視媒體;轉(zhuǎn)型

一、融媒體時代電視媒體現(xiàn)狀

（一）當(dāng)前市場發(fā)展的趨勢

對于當(dāng)前媒體市場的發(fā)展現(xiàn)狀而言，傳統(tǒng)媒體類型已經(jīng)喪失了它的獨(dú)特優(yōu)勢，融媒體在其中可謂是一馬當(dāng)先的發(fā)展勢頭，同樣在市場當(dāng)中也是占據(jù)了重要的地位。同時，新的時代也并非僅僅是讓電視媒體從此一蹶不振，被市場所淘汰，而是也迎來了新的機(jī)遇。但是電視媒體作為傳統(tǒng)媒體當(dāng)中的代表應(yīng)當(dāng)如何充分發(fā)揮自我的優(yōu)勢，如何化險為夷，如何在技術(shù)和電視板塊的設(shè)計上有所突破與創(chuàng)新，在新時代獲得新輝煌，是亟待解決的重要問題。除此之外，我國國內(nèi)第三服務(wù)業(yè)的迅猛發(fā)展也給文化資源的拓展提供了更為廣闊的平臺。同時文化資源也有自身的優(yōu)越性，有著極高價值高的副領(lǐng)域，這也是世界發(fā)達(dá)國家遠(yuǎn)超我國文化的原因之一。再者，雖然產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，但隨之而來的是產(chǎn)業(yè)板塊構(gòu)建的不合理，是產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展缺失問題。大量的信息狂轟濫炸的充斥著媒體市場，而絕大多數(shù)皆為無用之物，也給電視媒體帶來了挑戰(zhàn)。例如，不懂信息的輕重緩急以及對發(fā)展前景的期望不符合現(xiàn)實(shí)等。

（二）受眾群體的現(xiàn)狀

在當(dāng)今迅速發(fā)展的市場，隨著人民生活水平的提高和精神空虛問題的出現(xiàn)與發(fā)展，娛樂板塊急劇發(fā)展。娛樂板塊的受眾群體一再擴(kuò)大，甚至有著更高的占比。這個問題的形成主要來源于三者，其分別是，市場的把控者，也就是政府，媒體以及受眾群體。首先，媒體是否能夠獲得充分的市場和優(yōu)勢地位主要取決于是否能夠獲得政府政策的支持但是，現(xiàn)階段政府部門依舊保留著傳統(tǒng)觀念。政府對媒體信息缺乏控制，無法制定適合媒體行業(yè)發(fā)展的市場戰(zhàn)略。另外，雖然各政府之間各自發(fā)揮著各自的作用，但是媒體和信息產(chǎn)業(yè)相關(guān)的政府部門沒有從根本上將策略落實(shí)到實(shí)處，導(dǎo)致了涉及到媒體和信息塊的有效管理的缺乏，惡性競爭等方面事件的頻繁發(fā)生。其次，對于媒體來說，實(shí)際上在宣傳內(nèi)容上沒有內(nèi)容，大多數(shù)提高媒體質(zhì)量的一環(huán)都被忽略。同時，跟網(wǎng)絡(luò)媒體的份額爭奪過分多，在電視媒體的宣傳中進(jìn)入過多的網(wǎng)絡(luò)媒體中的快餐信息，完全將受眾群眾的需求放在最后一位，才導(dǎo)致市場地位的下降。

二、當(dāng)前融媒體時代電視媒體的發(fā)展策略

（一）政府助力，加強(qiáng)行業(yè)規(guī)劃

首先，對于當(dāng)前媒體市場發(fā)展而言，政府的進(jìn)入是必不可免的。但是如何介入，怎樣助理媒體行業(yè)的快速發(fā)展，是政府需要考慮的重要問題。針對于此，政府應(yīng)當(dāng)摒除傳統(tǒng)的對于媒體行業(yè)的看法，將全新的行業(yè)運(yùn)作理念作為政府規(guī)劃媒體市場的航向標(biāo)，使得新興理念深深扎根于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程當(dāng)中。這也就意味著，只有在政府合理規(guī)劃的前提之下，融媒體才能夠穩(wěn)健發(fā)展。其次，因?yàn)槲覈w的媒體行業(yè)的發(fā)展板塊仍然集中于娛樂行業(yè)。所以，在此種現(xiàn)狀下，融媒體時代的發(fā)展平臺依舊十分廣闊，文化媒體產(chǎn)業(yè)依然有遠(yuǎn)大的發(fā)展空間。所以從政府的層面來說，應(yīng)當(dāng)加大對民間資本投入的鼓勵，讓民間資本也能夠由于媒體市場相融合的機(jī)遇，與新時代的新發(fā)展理念相融。

（二）媒體行業(yè)樹立規(guī)范，嚴(yán)格要求

一個媒體行業(yè)擁有著怎樣的形象，將會直接影響到受眾對他的感觀以及歡迎程度，也在某種程度上成為受眾群眾評價媒體的首要標(biāo)準(zhǔn)。隨著時代的發(fā)展，以及網(wǎng)絡(luò)媒體的不斷普及，媒體作為信息的傳播者以及文化的傳遞者，在人民的日常生活中占據(jù)了重要的位置。由此來看，媒體擁有著怎樣的形象，實(shí)際上是有著重大的影響。所以媒體應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格要求自我，媒體行業(yè)也應(yīng)當(dāng)樹立較為嚴(yán)格的規(guī)范，加速媒體行業(yè)內(nèi)容的改革。除此之外，在此基礎(chǔ)上還可以在當(dāng)今的迅速發(fā)展的時代當(dāng)中，開拓新的領(lǐng)域。而不是僅僅將自己困囿于娛樂板塊，以及充斥著對金錢的向往等等，而是往深度方面發(fā)掘，展現(xiàn)新時代媒體的新態(tài)度。

（三）觀眾群體監(jiān)督機(jī)制

電視媒體前的廣大觀眾，作為媒體的主要受眾，對于媒體傳播出來的訊息，應(yīng)當(dāng)有著嚴(yán)格的把控和高標(biāo)準(zhǔn)，也就是說嚴(yán)格監(jiān)督媒體運(yùn)作，明確媒體傳遞信息是否符合事實(shí)真相，確保媒體信息的時效性。對于那些與社會主義核心價值觀相去甚遠(yuǎn)的時效信息，應(yīng)當(dāng)以相關(guān)的法律法規(guī)為依據(jù)，及時向國家政府相關(guān)部門進(jìn)行檢舉，以防不良信息帶來的負(fù)面影響范圍擴(kuò)大。而建立起這樣自覺的觀眾群體監(jiān)督機(jī)制，從某種意義上來說，可以對當(dāng)前的電視媒體市場進(jìn)行凈化。

三、結(jié)論

電視媒體，在當(dāng)前的媒體技術(shù)當(dāng)中占有重要的比例，隨著歷史的大浪淘沙，仍然在當(dāng)今的世界舞臺上保持著活力。而爆炸似的大數(shù)據(jù)時代的到來，也給電視媒體帶來了巨大的挑戰(zhàn)和不同的機(jī)遇。針對融媒體時代下電視媒體究竟走向何方，不僅需要依靠政府和受眾群眾的大力支持，也需要媒體行業(yè)對自身的約束。只有三者朝著同個方向前進(jìn)，這樣才能夠看到傳統(tǒng)媒體技術(shù)更加光明的未來。

參考文獻(xiàn)：

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