基于數(shù)字媒體時代媒介融合對媒介產(chǎn)業(yè)的影響

黃晶

摘要：作為信息社會形成初期熱點問題之一，媒介融合是數(shù)字媒體時代產(chǎn)業(yè)融合的主要內(nèi)容，也是新時期傳媒技術(shù)變革與媒介生態(tài)環(huán)境變遷的必然要求與結(jié)果。媒介融合正在成為一種發(fā)展趨勢，這種對社會經(jīng)濟深層次發(fā)展的迎合，對媒體產(chǎn)業(yè)各方面都產(chǎn)生了一定影響。本文主要從媒介融合的概念與歷史淵源入手，對數(shù)字媒體時代媒介融合對媒介產(chǎn)業(yè)的影響，及其發(fā)展前景進行探討。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體時代;媒介融合;媒介產(chǎn)業(yè)

隨著數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)的不斷發(fā)展，媒介融合逐漸成為當前不可阻擋的巨大洪流。在傳統(tǒng)媒體與新媒體的對立、碰撞與融合相依存背景下，電信業(yè)、傳媒業(yè)、出版業(yè)等媒介產(chǎn)業(yè)之間的邊界日益模糊和收縮，成為當今媒介發(fā)展的重要表現(xiàn)，給媒介產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)、業(yè)務(wù)邊界及市場績效等都帶來了極大影響。而在探討數(shù)字媒體時代媒介融合對媒介產(chǎn)業(yè)的影響前，我們首先應對媒介融合的概念與歷史淵源有一定了解。

一、何為媒介融合

“融合”一詞最早見于科學領(lǐng)域，上世紀七十年代通訊技術(shù)和信息處理技術(shù)革新后“融合”一詞開始越來越多地被應用在大眾傳播領(lǐng)域中。其中推動通訊、郵政、廣播、報刊等傳播媒體相互融合的最原始動力為技術(shù)層面的革新，在這一背景下產(chǎn)業(yè)發(fā)展初見融合端倪。進入八十年代后，各個媒體通過同一種終端機和網(wǎng)絡(luò)將照片、音樂等傳送及顯示給其他媒體，加強了不同形式媒體彼此之間的互換性和互聯(lián)性，這種現(xiàn)象便被稱為數(shù)字融合。

媒介融合使內(nèi)容生產(chǎn)從媒介中獨立出來，形成媒介融合的前端產(chǎn)業(yè)，即內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。數(shù)字傳播技術(shù)對媒介內(nèi)容載體融合的意義在于它統(tǒng)一了媒介內(nèi)容的邏輯載體，打破了傳統(tǒng)技術(shù)的內(nèi)容生產(chǎn)與相應媒介之間的固有對應關(guān)系，從工具和經(jīng)濟性上實現(xiàn)了不同媒介系統(tǒng)之間的內(nèi)容轉(zhuǎn)換。在傳播渠道和接收終端上，媒介內(nèi)容組合更符合人類的信息接收的感官特征。

21世紀后，各個領(lǐng)域之間的聯(lián)系越來越密切，迅速推進了媒介融合進程。2000年1月10日，時代華納公司“天作之合”的合并，促使其成為融媒體、娛樂和通訊業(yè)為一體的世界巨頭，產(chǎn)業(yè)融合與產(chǎn)業(yè)革命的序曲在這一媒介融合標志事件中拉開了序曲。此后，媒介融合現(xiàn)象逐漸成為主流趨勢，極大地影響著媒介產(chǎn)業(yè)方方面面。

二、數(shù)字媒體時代媒介融合對媒介產(chǎn)業(yè)的影響

數(shù)字媒體時代媒介融合對媒介產(chǎn)業(yè)的影響主要表現(xiàn)在媒介產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)、業(yè)務(wù)邊界、市場績效幾方面。

（一）媒介融合對媒介產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)的影響

對某個行業(yè)市場結(jié)構(gòu)集中程度來說，市場集中度無疑是重要測量指標，這一指標不僅能夠用在對行業(yè)企業(yè)數(shù)目和企業(yè)規(guī)模差異的衡量中，還能用在對市場勢力的測量中。一些全球媒體“巨無霸”在媒介產(chǎn)業(yè)融合中先后出現(xiàn)，這些公司不僅涵蓋電視、電影還涵蓋了出版等幾乎所有媒體，從傳統(tǒng)媒介產(chǎn)業(yè)概念已經(jīng)無法對其進行細分和定義。

（二）媒介融合對媒介產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)邊界的影響

媒介融合對媒介產(chǎn)業(yè)的影響，還體現(xiàn)在業(yè)務(wù)交叉上。在產(chǎn)業(yè)融合的推動下，不同產(chǎn)業(yè)技術(shù)融合與技術(shù)演變能夠從某種意義上推動創(chuàng)新性行為的發(fā)生，從而影響到企業(yè)原有核心能力、技能和知識基礎(chǔ)等，在傳媒產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)融合的同時，傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)部子產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)也出現(xiàn)了明顯交叉與融合現(xiàn)象。過去由于技術(shù)標準差別較大，中國傳媒產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)聯(lián)系不多，隨著數(shù)字化對傳媒之間技術(shù)壁壘的打破，傳統(tǒng)媒介產(chǎn)業(yè)中的子產(chǎn)業(yè)之間業(yè)務(wù)逐漸趨向趨同，差異正在逐漸減小甚至消除，為傳媒產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)融合奠定了基礎(chǔ)。

（三）媒介融合對媒介產(chǎn)業(yè)市場績效的影響

受眾的注意力，是媒介經(jīng)濟價值和經(jīng)濟回報的主要決定因素。數(shù)字化產(chǎn)品具有海量的儲存空間和豐富多樣的信息產(chǎn)業(yè)，如何整合有形資源促進資源互補，是媒介產(chǎn)業(yè)融合考慮的主要部分，從這點看媒介融合增加了媒介經(jīng)濟價值和經(jīng)濟回報，對媒介產(chǎn)業(yè)市場績效有一定影響。一方面，媒介融合可以使各種媒體對范圍內(nèi)經(jīng)濟性充分享受。在長期的發(fā)展中，報紙、廣播電視等傳統(tǒng)媒體新聞采編隊伍龐大而專業(yè)，且具有大量制作經(jīng)驗，通過網(wǎng)絡(luò)、手機等其他媒介載體可幫助傳統(tǒng)媒體及時發(fā)布信息，擴大傳統(tǒng)媒體的范圍，傳統(tǒng)媒體的跨媒體融合正是范圍經(jīng)濟的體現(xiàn)。作為未來媒介融合的一種重要形式，報網(wǎng)互動可促進受眾人數(shù)的擴大，且能夠促進發(fā)行成本的大大降低。傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和公信力促使原來的讀者群在數(shù)字時代媒介融合過程中實現(xiàn)平滑過渡，使新媒體的市場培育期大大縮短，很多影響力較強的報紙如《紐約時報》等都建立了自己的新聞網(wǎng)站，紙質(zhì)媒介的讀者隨著數(shù)字技術(shù)發(fā)展又成為其網(wǎng)站的忠實讀者。

三、數(shù)字媒體時代媒介融合背景下媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景

在數(shù)字媒體時代媒介融合背景下，對傳統(tǒng)媒體來說雖然是挑戰(zhàn)但同時也是機遇，主要表現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)資源、媒介內(nèi)容方面。

（一）媒介融合可分散媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展風險，節(jié)約交易費用。人們的閱讀習慣已經(jīng)在數(shù)字媒體的影響下發(fā)生了改變，很多年輕的受眾讀者在瀏覽信息的過程中更喜歡通過互聯(lián)網(wǎng)、收集等信息媒介來獲取信息。對數(shù)字化平臺優(yōu)勢充分利用，促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)安全升級，是媒介產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展應該考慮的方向。不同媒介的傳播手段在媒介融合的基礎(chǔ)上可進行更好的整合，媒介之間內(nèi)容資源可在此推動下實現(xiàn)共享和多形式發(fā)布，提高媒介產(chǎn)業(yè)市場績效。

（二）媒介融合帶來的信息傳播，是對媒介產(chǎn)業(yè)邊界的全新拓展，智能的嵌入改變了媒介的生存方式。伴隨著精準化媒介信息和內(nèi)容的超載現(xiàn)象而來的解決方案是，越來越智能的媒介載體將會掌握用戶的喜好和興趣，并據(jù)此幫助用戶選擇接受或拒絕相應的媒介內(nèi)容和信息服務(wù)。媒介產(chǎn)業(yè)在不斷地發(fā)生著顛覆性的變革，數(shù)字媒體正在并將繼續(xù)刷新媒介產(chǎn)業(yè)的傳播景觀。

在數(shù)字媒體時代，媒介融合已經(jīng)成為大勢所趨，對媒介產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)、業(yè)務(wù)邊界、市場績效等都具有不同程度的影響，對于傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)業(yè)資源、媒介內(nèi)容方面是挑戰(zhàn)也是機遇。媒介產(chǎn)業(yè)必須認識到媒介融合的影響和自身的發(fā)展前景，在此基礎(chǔ)上促進產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

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