“內(nèi)容+”，贏得媒體發(fā)展新優(yōu)勢(shì)

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摘要：傳統(tǒng)報(bào)業(yè)如何擁抱互聯(lián)網(wǎng)？在全媒體、融媒體時(shí)代的今天，融到深處回歸內(nèi)容。本文通過(guò)英國(guó)媒體的一些融合做法、經(jīng)驗(yàn)，看百年老牌紙媒如何成為轉(zhuǎn)型先驅(qū)，看英國(guó)媒體人如何以勇氣和堅(jiān)守努力創(chuàng)新，做好“內(nèi)容+”這篇文章，將優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的核心競(jìng)爭(zhēng)力打造進(jìn)行到底。

關(guān)鍵詞：媒體融合;內(nèi)容為王;英國(guó)紙媒

“內(nèi)容依然是媒體最為核心的競(jìng)爭(zhēng)力?！边@是英國(guó)不同媒體的共同心聲。日前，在浙報(bào)集團(tuán)組織的赴英國(guó)學(xué)習(xí)考察中，通過(guò)7堂高質(zhì)量的授課、7次近距離的訪問(wèn)，看到英國(guó)紙媒人的堅(jiān)守和努力。無(wú)論是走精英路線的嚴(yán)肅類(lèi)報(bào)紙，還是接地氣、發(fā)行量巨大的小報(bào)，無(wú)一例外地，都非常注重內(nèi)容生產(chǎn)，努力提升自己的競(jìng)爭(zhēng)力。

三一鏡報(bào)集團(tuán)地方部總編尼爾·本森在說(shuō)到現(xiàn)在要努力什么的時(shí)候明確指出“做對(duì)的內(nèi)容更重要，要縮減無(wú)效內(nèi)容，不生產(chǎn)讀者不感興趣的內(nèi)容”。

“目前最大的問(wèn)題是信息過(guò)濾失敗，我們要回歸原則和初衷，系統(tǒng)化地尋找和建立對(duì)社會(huì)有價(jià)值的即時(shí)性的事實(shí)。只有不斷嚴(yán)謹(jǐn)?shù)刈裱@個(gè)原則，提供這個(gè)價(jià)值，新聞職業(yè)才能長(zhǎng)盛不衰?！眰惗爻鞘写髮W(xué)新聞學(xué)教授喬治·布洛克在講授《英國(guó)新聞媒體和面臨的來(lái)自新媒體中斷和破壞》時(shí)是這樣總結(jié)的。

采用付費(fèi)在線新聞閱讀模式的《泰晤士報(bào)》尤為重視內(nèi)容生產(chǎn)。其負(fù)責(zé)人說(shuō)得更坦白：“用戶(hù)就要為好的東西付費(fèi)，我們的目標(biāo)用戶(hù)是社會(huì)精英階層。目前，我們的付費(fèi)用戶(hù)在不斷增加，我們的秘訣就是生產(chǎn)、分享好的文章?！?/p>

目前，人工智能方興未艾，互聯(lián)網(wǎng)即將迎來(lái)“智網(wǎng)時(shí)代”。當(dāng)技術(shù)成為“基礎(chǔ)設(shè)施”時(shí)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容就是人類(lèi)的剛需，是稀缺資源。更多的有識(shí)之士認(rèn)識(shí)到，媒體將迎來(lái)“內(nèi)容+”時(shí)代，要用“內(nèi)容+” 贏得發(fā)展新優(yōu)勢(shì)。下面，我將結(jié)合英國(guó)媒體的一些做法、經(jīng)驗(yàn)，談?wù)劇皟?nèi)容+”應(yīng)該“+”些什么。

第一要“+”視頻圖片。目前，越來(lái)越多的讀者、用戶(hù)轉(zhuǎn)移到了移動(dòng)端、網(wǎng)絡(luò)，“用戶(hù)在哪里，我們新聞報(bào)道的觸角就要伸向哪里”。而短視頻、圖片因其可視性、形象性，在移動(dòng)端、網(wǎng)絡(luò)上尤為受歡迎。《太陽(yáng)報(bào)》的網(wǎng)站和手機(jī)端有75%的文章配了視頻;每日電訊報(bào)已較早實(shí)現(xiàn)了108P的高清視頻，有專(zhuān)門(mén)的視頻團(tuán)隊(duì);三一鏡報(bào)集團(tuán)也有專(zhuān)門(mén)的視頻編輯，專(zhuān)門(mén)從事視頻內(nèi)容的整合發(fā)布;《每日電訊報(bào)》擁有強(qiáng)大的視頻采集、制作、銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)，其視頻記者就是由原報(bào)社攝影記者成功轉(zhuǎn)型的，并成為全媒體報(bào)道的骨干力量。

第二要“+”深度報(bào)道?！皩?zhuān)業(yè)的帶有公共信念的調(diào)查新聞，是我們對(duì)社會(huì)所能做的最重要的貢獻(xiàn)。調(diào)查新聞的顯著特征是做深度的調(diào)查?！庇?guó)著名調(diào)查新聞?dòng)浾?、薩塞克斯大學(xué)新聞系高級(jí)講師喬保·拉什馬說(shuō)。拉什馬口中的調(diào)查新聞，在英國(guó)有報(bào)業(yè)拳頭產(chǎn)品的美譽(yù)，也就是我們所說(shuō)的深度報(bào)道。相對(duì)于充斥在互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)端的紛繁蕪雜的海量信息，有深度、有廣度、有溫度的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，是我們的制勝法寶。英國(guó)用戶(hù)愿意付費(fèi)收看網(wǎng)絡(luò)版《泰晤士報(bào)》，就是因?yàn)樵搱?bào)能提供高質(zhì)量的新聞寫(xiě)作、事件分析和觀點(diǎn)評(píng)論，而不只是簡(jiǎn)單的“發(fā)生了什么”。

第三要“+”數(shù)據(jù)新聞。數(shù)據(jù)新聞是在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，一種全新的新聞生產(chǎn)方式。主要指記者通過(guò)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、分析、挖掘等技術(shù)手段或是從海量數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)新聞線索，或是抓取大量數(shù)據(jù)拓展既有新聞主題的廣度與深度，最后依靠可視化技術(shù)將經(jīng)過(guò)過(guò)濾后的數(shù)據(jù)進(jìn)行融合，以形象化、藝術(shù)化的方式加以呈現(xiàn)。三一鏡報(bào)集團(tuán)地方部擁有一支專(zhuān)門(mén)做數(shù)據(jù)新聞的團(tuán)隊(duì)，2013年從兩個(gè)人開(kāi)始起步，目前已擴(kuò)張到9個(gè)人。他們的數(shù)據(jù)新聞做得相當(dāng)出彩。如對(duì)英國(guó)公立學(xué)校的排行榜，整合了25個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)，做出了非?？陀^、系統(tǒng)、形象的分析新聞，在網(wǎng)站上公布了相應(yīng)的指南，在報(bào)紙上也進(jìn)行了刊登，成為廣大家長(zhǎng)擇校的必備攻略。

第四要“+”互動(dòng)體驗(yàn)。在手機(jī)武裝全民、移動(dòng)引領(lǐng)生活的時(shí)代，今天的新聞不僅可以看、可以聽(tīng)，還可以玩、可以贊、可以評(píng)論互動(dòng)，新聞已經(jīng)不再只是信息傳播的形式，還是當(dāng)下人們生活的方式和習(xí)慣。當(dāng)下的很多爆款新聞產(chǎn)品，大多非常注重讀者用戶(hù)的互動(dòng)體驗(yàn)，多是社交媒體和移動(dòng)傳播相結(jié)合的產(chǎn)物。英國(guó)同行也非常注重用戶(hù)的互動(dòng)體驗(yàn)，布洛克教授認(rèn)為“與用戶(hù)讀者和觀眾的互動(dòng)增強(qiáng)，是英國(guó)媒體持續(xù)發(fā)展的機(jī)遇之一”，本森總編在介紹如何做強(qiáng)數(shù)據(jù)新聞時(shí)多次提到“要設(shè)計(jì)互動(dòng)內(nèi)容，讓讀者可以自行搜索”;作為第一家月訪問(wèn)量超過(guò)2000萬(wàn)的英國(guó)報(bào)紙網(wǎng)站——衛(wèi)報(bào)，在其數(shù)字平臺(tái)的設(shè)計(jì)中就非常重視用戶(hù)體驗(yàn)，重視受眾，與觀眾互動(dòng)。

在全媒體、融媒體時(shí)代的今天，融到深處回歸內(nèi)容。我們媒體人要做好“內(nèi)容+”這篇文章，將優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的核心競(jìng)爭(zhēng)力打造進(jìn)行到底，才能做到習(xí)總書(shū)記要求的“以?xún)?nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得融合發(fā)展優(yōu)勢(shì)”。