標(biāo)志設(shè)計(jì)中的視覺設(shè)計(jì)與信息設(shè)計(jì)

閔曉杰

摘? ? 要：標(biāo)志設(shè)計(jì)已經(jīng)成為現(xiàn)代設(shè)計(jì)的趨勢之一。標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅能滿足功能和人們表面的視覺感受，同時(shí)能通過視覺語言和信息向消費(fèi)者和觀眾傳遞一些情感體驗(yàn)。 本文將標(biāo)志設(shè)計(jì)中的視覺設(shè)計(jì)與信息設(shè)計(jì)和人們的日常生活密切相關(guān)的案例進(jìn)行結(jié)合，通過標(biāo)志設(shè)計(jì)里的理論分析和對相應(yīng)的優(yōu)秀案例的探索，分析國內(nèi)外探索視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)思想的表現(xiàn)、應(yīng)用方法，以期為設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者起到參考和指導(dǎo)作用。

關(guān)鍵詞：標(biāo)志設(shè)計(jì);視覺設(shè)計(jì);信息設(shè)計(jì);視覺感受;情感體驗(yàn)

1? 標(biāo)志設(shè)計(jì)的簡介

藝術(shù)和設(shè)計(jì)創(chuàng)作技術(shù)越來越多地用于教育和社會科學(xué)研究，可作為補(bǔ)充敘事定性研究方法的手段。由于當(dāng)今世界的快節(jié)奏，所有信息領(lǐng)域都需要一目了然的圖形設(shè)計(jì)，因此，標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)運(yùn)而生。而標(biāo)志設(shè)計(jì)主要涉及視覺設(shè)計(jì)和信息設(shè)計(jì)，其中視覺設(shè)計(jì)包括圖形的語言、插圖的風(fēng)格和情感等方面的功能，信息設(shè)計(jì)主要包括信息的準(zhǔn)確性和有效性地傳遞等方面的功能。一個(gè)有靈魂的標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)采用獨(dú)特的表達(dá)方式將視覺設(shè)計(jì)和信息設(shè)計(jì)巧妙地融合在一起并有效準(zhǔn)確地傳遞設(shè)計(jì)的初心。

2? 標(biāo)志設(shè)計(jì)中的視覺設(shè)計(jì)

視覺設(shè)計(jì)所傳達(dá)的信息就是通過人們感官來感知的，這是也是一種信息傳遞的過程，人們在感受信息的時(shí)候最直接的就是視覺感受，因此，視覺設(shè)計(jì)的質(zhì)量會會影響平面設(shè)計(jì)的質(zhì)量。視覺感受是人類的一種生理反應(yīng)，人類在這種生理反射條件下感受感知事物的發(fā)展發(fā)生，對社會生活所發(fā)生的一切事物有了最直接的感受后才能對社會現(xiàn)象進(jìn)行分析以及探索人性的美學(xué)。現(xiàn)代設(shè)計(jì)注重平面設(shè)計(jì)即標(biāo)志設(shè)計(jì)的展示，并有可能將標(biāo)志設(shè)計(jì)引向視覺文化的潮流?！斑@表明視覺傳播的意義和重要性是不言而喻的?！巴ㄐ拧痹诮忉尅稗o?！眱纱箢悾旱谝?，動(dòng)詞，傳達(dá)一方到另一方的意義，以及轉(zhuǎn)移，轉(zhuǎn)移，轉(zhuǎn)移，表達(dá)意義;其次，名詞是指當(dāng)局，學(xué)校和工廠門戶的登記以及主要客人的工作也是擔(dān)任這項(xiàng)工作的人。拉丁語的本義是“給予”和“溝通”。在現(xiàn)代社會中，除了傳達(dá)指令外，人們更加關(guān)注“交流”和“交互”的內(nèi)容，交際也被認(rèn)為是交互的最終目標(biāo)。由此我們可以看出，視覺的構(gòu)成是由視覺的各種元素來完成的，媒體的作用是將視覺設(shè)計(jì)所構(gòu)成的視覺傳達(dá)信息展示出去，而最為優(yōu)秀的媒體視覺文化無需依靠視覺設(shè)計(jì)中的視覺元素和故事線索來傳達(dá)處理的，而是通過非語言來與觀眾進(jìn)行互動(dòng)交流，同時(shí)將情感體驗(yàn)注入到設(shè)計(jì)作品中，將視覺設(shè)計(jì)的靈魂真實(shí)地展現(xiàn)在觀眾眼前。其中包含了未來設(shè)計(jì)的趨勢方向，即對話交流，溝通和互動(dòng)。它以人為起點(diǎn)通過視覺媒體向人們傳達(dá)信息的最終目標(biāo)。

2.1? 視覺設(shè)計(jì)中圖形和圖案顏色的展現(xiàn)關(guān)系

當(dāng)人們?yōu)g覽書籍，期刊，研究報(bào)告或產(chǎn)品標(biāo)簽時(shí)，人們是否注意到自己的眼睛是如何被吸引到數(shù)字而不是文字和表格？統(tǒng)計(jì)圖是透明和簡潔地傳達(dá)信息的有力方法。此外，圖形設(shè)計(jì)本身增加了消息的清晰度。因此，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)師必須擁有智能工具，以創(chuàng)造性和有效地執(zhí)行復(fù)雜的視覺構(gòu)造和新媒體。雖然視覺信息經(jīng)常在我們的文化和環(huán)境中占主導(dǎo)地位，但人們認(rèn)為全方位的人類感官會影響對設(shè)計(jì)的反應(yīng)。產(chǎn)品的外觀與設(shè)計(jì)的其他感官方面一致是很重要的。所有這些都是解釋如何在沒有文字的情況下傳達(dá)信息。

如產(chǎn)品的視覺設(shè)計(jì)是消費(fèi)者反應(yīng)和產(chǎn)品成功的關(guān)鍵決定因素。判斷通常基于視覺信息的優(yōu)雅、功能和社會意義。這些判斷與產(chǎn)品的感知屬性有關(guān)，并且經(jīng)常以消費(fèi)者的需求和欲望的滿足為中心，而不是他們的需求。用戶對產(chǎn)品設(shè)計(jì)的要求經(jīng)常與馬斯洛的需求層次進(jìn)行比較。這表明一旦實(shí)用，安全問題和舒適感已經(jīng)得到滿足，重點(diǎn)可能轉(zhuǎn)向設(shè)計(jì)的裝飾、情感和象征屬性。 因此，根據(jù)動(dòng)機(jī)和背景，產(chǎn)品的感知屬性可能比其有形屬性更重要。這是因?yàn)橥獗砗苤匾?，同時(shí)消費(fèi)者不只是購買產(chǎn)品，他們以娛樂，體驗(yàn)和身份的形式購買價(jià)值。同時(shí)，商店設(shè)計(jì)也會影響消費(fèi)者的想法和行為，比如零售商使用顏色和材料來投射某種視覺效果，從而改變消費(fèi)者商店體驗(yàn)的環(huán)境感知。在溫暖的視覺表現(xiàn)如通過設(shè)計(jì)元素如何影響零售環(huán)境中的消費(fèi)者方面存在知識差距，但是零售空間可以通過設(shè)計(jì)作為非語言交流影響消費(fèi)者的購買欲。

又如隨著網(wǎng)絡(luò)提供的各種形式的交流，審美方面已經(jīng)開始發(fā)揮越來越重要的作用，為什么網(wǎng)站的視覺設(shè)計(jì)很重要？為什么視覺設(shè)計(jì)在消費(fèi)者健康信息網(wǎng)站的背景下很重要？首先，沒有編輯或同行評審控制的任何人都可以發(fā)布網(wǎng)站。 因此，網(wǎng)站訪問者必須準(zhǔn)備好通過一些表明信息真實(shí)性的線索進(jìn)行排序。鑒于視覺設(shè)計(jì)具有對產(chǎn)品安全性說明以及增強(qiáng)信任度的作用，其大大影響用戶對網(wǎng)站的選擇。如果用戶的第一印象是積極的—他只是喜歡網(wǎng)站的外觀—他可能更愿意相信網(wǎng)站上的信息。網(wǎng)站正迅速成為信息搜索、公司演示、購物、娛樂、教育和社交聯(lián)系的首選媒體選擇。

2.2? 視覺設(shè)計(jì)中色彩搭配的表達(dá)方式

顏色是圖像匹配和檢索的重要屬性。在視覺設(shè)計(jì)中色彩的搭配扮演著重要的角色，在以快速發(fā)展為特點(diǎn)的時(shí)代，各類事物迅猛發(fā)展，誘惑也無奇不有令郎滿目。人們的選擇也越來越多，而要消費(fèi)者或者觀眾引起注意的標(biāo)志設(shè)計(jì)需要更大的影響力和沖擊力，因此，色彩可作為事物察覺的沖擊力，五彩繽紛或者優(yōu)秀的色彩搭配視覺設(shè)計(jì)可以有力地吸引消費(fèi)者或者觀眾。

如中國的綠色食品標(biāo)志的設(shè)計(jì)，其設(shè)計(jì)理念是通過圖案展示以及文字描述的形式來解說綠色食品的意義和所倡導(dǎo)的綠色環(huán)保理念，其中圖案里展示著一個(gè)紅色的代表在太陽的普照下，綠色的葉子在自然的環(huán)境下茁壯成長，其寓意是食品的安全性得到保障，食品的生長環(huán)境是綠色的，代表著環(huán)保和生生不息的綠色生態(tài)循環(huán)。這種標(biāo)志的設(shè)計(jì)給人傳遞一種勃勃生機(jī)的景象和樂觀的生活態(tài)度，預(yù)示著人類美好生活狀態(tài)的期待以及希望人們樹立和培養(yǎng)綠色環(huán)保以及無污染的意識。

2.3? 視覺設(shè)計(jì)中情感概念的表達(dá)方式

優(yōu)秀是設(shè)計(jì)作品是要充滿情感的，其是一個(gè)好作品的靈魂所在，而作品的真正目的是要與用戶或者觀眾進(jìn)行情感互動(dòng)的。這表明視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的情感概念具有決定性的影響。首先，在情感交流或者情感體驗(yàn)過程中，設(shè)計(jì)者需要注意考慮視覺設(shè)計(jì)中用戶情感感受的特點(diǎn)，應(yīng)圍繞這些特點(diǎn)來設(shè)計(jì)作品，這樣才能達(dá)到情感交流的作用。接著，情感的互動(dòng)或者表達(dá)方式具有多樣性，因此，設(shè)計(jì)師要注意人類情緒表達(dá)中的特點(diǎn)來使得觀眾有更直觀的情感感受。最后，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的情感多樣化特征可能由于其復(fù)雜的目的而激發(fā)不同類型和水平的情緒體驗(yàn)。

如在廣告中，人們利用其強(qiáng)大的推銷效果為一種產(chǎn)品的售賣進(jìn)行推廣。信息的傳播是所有廣告共有的基本特征。廣告的形式多樣，在各大領(lǐng)域都能得到運(yùn)用，主要是其強(qiáng)大的推銷技巧助力產(chǎn)品的推廣，因此在產(chǎn)品推廣上也主要是通過廣告的設(shè)計(jì)海報(bào)或者網(wǎng)頁進(jìn)行宣傳，這樣能達(dá)到產(chǎn)品推銷的效果。在表達(dá)戰(zhàn)術(shù)對內(nèi)容的選擇與愛的傾向，以良好的情感掀起主題，真實(shí)生動(dòng)地反映審美情感，你可以獲得動(dòng)人的效果，發(fā)揮藝術(shù)的力量來感染人們這也是現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的重點(diǎn)和情感追求。世界自然基金會的公益廣告中的伐木文章，在圖中，有被人砍掉的樹木以及與未被砍掉的代表著權(quán)利的樹木，而這群樹木仍然在樹下避雨陽光，享受最后這棵樹對人類的貢獻(xiàn)。同樣，世界自然基金會的公共服務(wù)公告如紙卷廣告，為了讓人們更加意識到樹木的保護(hù)是節(jié)省紙張，線軸是南美的剪影，隨著紙巾數(shù)量的增加，綠皮書卷筒中的毛巾會少一些，通過直截了當(dāng)?shù)姆绞礁嬖V人們森林的生存與我們有直接的關(guān)系，通過這些表現(xiàn)形式的設(shè)計(jì)，觀眾可能會引發(fā)很多思考，看著失蹤樹木，這個(gè)廣告讓人產(chǎn)生一種對大自然破壞而產(chǎn)生的愧疚感以及期待人類早點(diǎn)意識到保護(hù)地球就是保護(hù)自己的重要性，廣告目的也已達(dá)成。

3? 標(biāo)志設(shè)計(jì)中的信息設(shè)計(jì)

標(biāo)志設(shè)計(jì)中的信息設(shè)計(jì)用于簡單介紹并用于傳輸信息，分析標(biāo)志，圖形和圖表的各種圖形。它需要適應(yīng)影響讀者處理視覺顯示的許多因素，包括認(rèn)知和感知處理人體工程學(xué)因素以及文化差異的影響。有人認(rèn)為，視覺設(shè)計(jì)的使命最終會被信息設(shè)計(jì)所替代，因?yàn)楝F(xiàn)今是信息時(shí)代，信息的傳達(dá)能夠使得消費(fèi)者或者觀眾快速了解掌握產(chǎn)品或者事件的動(dòng)態(tài)和表達(dá)的信念。

如在社會實(shí)踐生活里，出于表明用戶對產(chǎn)品安全性和信任度的增強(qiáng)目的，信息設(shè)計(jì)會在醫(yī)院中設(shè)備或者產(chǎn)品包裝、大巴車門窗開啟以及工廠設(shè)備包裝等方面得到廣泛的應(yīng)用。只有在用戶對產(chǎn)品的基本情況有了一定的了解后才能放下警惕的心理安心使用。因此，信息設(shè)計(jì)必須做到準(zhǔn)確傳遞信息以及有效地傳達(dá)信息。

又如美國食品和藥物管理局對于其食品標(biāo)簽設(shè)計(jì)的管理方法中的標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)用。美國食品的含糖量嚴(yán)重威脅到社會人們的身體狀況如人們過多攝取糖分而導(dǎo)致肥胖癥的發(fā)生，而肥胖癥是很多疾病如癌癥等疾病的繼發(fā)癥，為了解決這個(gè)問題，食品和飲料制造商以及健康組織已經(jīng)制定了營養(yǎng)標(biāo)志和標(biāo)識，以便將食品包裝放在食品包裝的前面，以引導(dǎo)消費(fèi)者更加健康。2010年，美國食品和藥物管理局要求提供有關(guān)消費(fèi)者注意、使用和了解包裝前的營養(yǎng)符號。作為回應(yīng)，這項(xiàng)研究使用眼動(dòng)追蹤技術(shù)來探索人們對食品營養(yǎng)標(biāo)簽和包裝前營養(yǎng)符號中包含的信息的視覺注意程度。結(jié)果表明，有興趣購買健康食品的人花費(fèi)了更多的時(shí)間來查看所有可用的營養(yǎng)信息給那些有興趣根據(jù)口味購買產(chǎn)品的人。這表明信息設(shè)計(jì)對于食品標(biāo)簽以及公共政策具有很大的指導(dǎo)影響。

4? 結(jié)束語

標(biāo)志設(shè)計(jì)中的視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)與人們的生活息息相關(guān)，是展示人們生活狀態(tài)和生活理念的藝術(shù)。視覺設(shè)計(jì)可以作為傳遞情感的中介物，是一種可以利用其美妙的技巧改變?nèi)藗児逃械乃伎妓季S而轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)探索生活和社會需求的一種藝術(shù)手段。同時(shí)，信息設(shè)計(jì)中傳達(dá)的信息要充分利用信息傳遞的魅力來傳達(dá)設(shè)計(jì)的初心，能夠使得觀眾欣賞作品的同時(shí)回味生活、思考自己以及了解社會情境，因此，在設(shè)計(jì)視覺作品的過程中，應(yīng)巧妙地融合情感以及利用圖形和圖像的運(yùn)用，以提高作品的水平，從而達(dá)到設(shè)計(jì)的初衷。

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