融媒體時(shí)代下政策傳播的多元表達(dá)方式的策略研究

王鵬云　李燁琳

一、簡(jiǎn)介

公共政策是否有效傳播直接影響著政策目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)以及政策的成敗。通過(guò)分析中國(guó)目前現(xiàn)有的四種公共政策傳播模式特點(diǎn)及其弊端，突破其科層牢籠，解決目前大眾宣講收效甚微等問(wèn)題，從根本上改善公共政策難以下達(dá)至基層群眾的困境。通過(guò)研究分析，公共政策傳播必然走向定制信息的發(fā)展道路，通過(guò)整合各種媒體平臺(tái)的方式將具體的傳播形式交予市場(chǎng)把控，限期進(jìn)行普查驗(yàn)收效果，真正做出人民喜聞樂(lè)見(jiàn)的、成本同效果等值的公共政策。

二、項(xiàng)目撰寫(xiě)的目的和基本思路以及研究方法

攥寫(xiě)目的：研究融媒體時(shí)代下政策傳播的多元表達(dá)方式的策略，通過(guò)分析當(dāng)前的傳播媒介與歷來(lái)政策的傳播方式轉(zhuǎn)變，合理的剖析政策傳播所必須的要素，將各種媒體對(duì)政策傳播的效果進(jìn)行分析，研究其受眾層次。將融媒體全面整合達(dá)到為國(guó)家服務(wù)的目的。

基本思路：如今我國(guó)手機(jī)用戶(hù)大大增加，通過(guò)對(duì)受眾層次的分析，將為每一個(gè)受眾專(zhuān)門(mén)定制傳播政策的方式。首先了解各個(gè)傳播媒介對(duì)于政策傳播的效果，并且通過(guò)數(shù)據(jù)對(duì)比分析，得出各個(gè)傳播渠道公眾的接受度。利用好自媒體平臺(tái)，

抓緊傳統(tǒng)的媒體平臺(tái)，重視廣告的作用，將媒體全面整合從而開(kāi)辟出政策宣傳的新型傳播之路。

研究方法：調(diào)查法、觀察法、文獻(xiàn)研究法、個(gè)案研究法、系統(tǒng)科學(xué)法

三、項(xiàng)目的科學(xué)性先進(jìn)性及獨(dú)特之處

項(xiàng)目的科學(xué)性：《融媒體時(shí)代下政策傳播的多元表達(dá)方式的策略研究》主要論述了中國(guó)目前存在的公共政策難以下達(dá)至基層民眾的困境及解決辦法，是政策運(yùn)行當(dāng)中不可忽略的重要問(wèn)題，同政策目的是否實(shí)現(xiàn)有著決定性的關(guān)聯(lián)。重視公共政策傳播效果，將極大提高政策的普及率，拉近政府與人民的關(guān)系，樹(shù)立政府良好形象，并有效幫助政府工作的開(kāi)展，加快邁進(jìn)社會(huì)主義現(xiàn)代化道路的步伐。

項(xiàng)目的先進(jìn)性：《融媒體時(shí)代下政策傳播的多元表達(dá)方式的策略研究》中分析了政策的主要傳播模式以及傳播的效果，還對(duì)受眾做了層次分析，把目光從受眾教育程度轉(zhuǎn)向政策傳播主體本身，從源頭改變。將任務(wù)分散移交給更專(zhuān)業(yè)更全面的融媒體，實(shí)現(xiàn)“上情”真正、全面“下達(dá)”給公眾。真正實(shí)現(xiàn)政策全面下達(dá)、融媒體更加有社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)、公眾用自己喜歡的方式接收了政策、文化市場(chǎng)更加繁榮的四贏局面。

項(xiàng)目的獨(dú)特之處：該項(xiàng)目倡導(dǎo)政府公共政策傳播的任務(wù)應(yīng)該“抓大不放小”，穩(wěn)住傳統(tǒng)媒體，發(fā)揮兩微平臺(tái)，抖音等短視頻平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，不放過(guò)二維傳播平臺(tái)。在融媒時(shí)代下突破政策傳播的桎梏，開(kāi)創(chuàng)嶄新局面。

四、項(xiàng)目的實(shí)際應(yīng)用價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義

《融媒體時(shí)代下政策傳播的多元表達(dá)方式的策略研究》著眼于當(dāng)下公共傳播政策收效甚微的困境，給政策的實(shí)施造成了很大的阻礙。立足于傳播目的及效果，對(duì)傳播主體、對(duì)象和方式進(jìn)行的研究分析。是基于現(xiàn)實(shí)問(wèn)題現(xiàn)實(shí)環(huán)境而產(chǎn)生的思考，是對(duì)公共政策傳播的重新審視。擺脫思維局限，從不同角度入手分析“政策失靈”的原因，對(duì)現(xiàn)有傳播模式進(jìn)行反省與規(guī)劃。

基于現(xiàn)有的硬傳播媒體微博微信等，為公眾打造定制政策傳播形式，積極拉攏手機(jī)用戶(hù)。并找尋公共政策傳播新出路，打造政策傳播跟市場(chǎng)掛鉤的局面，加入盈利融媒體公司。從傳播者方面進(jìn)行調(diào)整，積極倡導(dǎo)各路大學(xué)生踴躍下鄉(xiāng)參與到傳統(tǒng)宣講活動(dòng)中，并對(duì)自己老家當(dāng)?shù)剡M(jìn)行實(shí)地調(diào)研，從而定制專(zhuān)業(yè)化的政策傳播策略。充分利用大學(xué)生力量，以“螞蟻搬家”的方式逐漸解決二三線城市受眾的接受力弱問(wèn)題，從而更全面更深刻普及政策。這將有利于全民媒體化的更好發(fā)展進(jìn)步，更好利用融型媒介傳播信息，提高傳播者和受眾的素質(zhì)，培養(yǎng)全民的政治法律意識(shí)，使受眾和傳播者更有主人翁意識(shí)，互動(dòng)性更強(qiáng)，拉近政民關(guān)系，促進(jìn)文化市場(chǎng)繁榮昌盛經(jīng)濟(jì)發(fā)展。同時(shí)完成了政策全面宣傳的根本目的，有利于政策的深入推進(jìn)實(shí)施，加快社會(huì)改革開(kāi)放，加快中國(guó)向現(xiàn)代化發(fā)展的步伐。

五、學(xué)術(shù)論文摘要

在融媒體時(shí)代下，政府政策的主體與傳播模式也在不斷適應(yīng)時(shí)代背景的發(fā)展?，F(xiàn)如今，政府政策傳播主要有四種渠道。一是政府內(nèi)部科層式的遞傳，二是傳統(tǒng)媒體進(jìn)行宣傳引導(dǎo)，三是由新聞發(fā)言人發(fā)布新聞稿，四是新媒體雙向溝通。政策傳播方式日趨多元化，在當(dāng)今時(shí)代要更好的進(jìn)行政策傳播必須利用好各種媒體平臺(tái)，進(jìn)行多樣化的表達(dá)。

政策的傳播應(yīng)由此前的層級(jí)傳播向扁平化發(fā)展。首先，應(yīng)該穩(wěn)住傳統(tǒng)媒體平臺(tái)。電視是傳統(tǒng)媒體的龍頭，新聞聯(lián)播有著宣傳黨和政府的聲音，傳播天下大事的節(jié)目宗旨，而且也是經(jīng)過(guò)官方認(rèn)證的政策主要傳播渠道。面向廣大的電視機(jī)前的觀眾，承擔(dān)著傳達(dá)政策的主要任務(wù)。廣播因?yàn)槠洳皇芸臻g和工具的限制，具有先天的傳播優(yōu)勢(shì)。尤其是我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，有車(chē)一族不斷增加，通過(guò)廣播傳達(dá)政策的效果不言而喻。雜志報(bào)刊則是70后80后慣有的閱讀方式，這樣的政策宣傳方式能更好的深入這部分受眾。因此傳統(tǒng)媒體的宣傳方式必不可少。

然后，是新時(shí)代下的重點(diǎn)，合理有效的應(yīng)用新媒體平臺(tái)。抓住兩微平臺(tái)進(jìn)行政策的傳播，新鮮熱門(mén)并被廣泛關(guān)注的政策可以做成爆款視頻要聞來(lái)進(jìn)行傳播。在流量為王的時(shí)代，抖音等短視頻深受青年人的喜愛(ài)。將政策宣傳以爆款短視頻的形式進(jìn)行病毒式傳播。能有有較高的普及率，容易引起全民熱議。受眾能以自己喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式去了解政策，增加政策傳播的趣味性，提高受眾的積極主動(dòng)性。

政府部門(mén)可以將一部分的宣傳任務(wù)下放給有資質(zhì)的媒體平臺(tái)。將政策宣傳以商業(yè)競(jìng)標(biāo)的方式放開(kāi)出去，一能夠減輕政府的宣傳壓力，優(yōu)化政府的宣傳部門(mén)。二是將將任務(wù)分散轉(zhuǎn)移給更專(zhuān)業(yè)更全面的融媒體，實(shí)現(xiàn)“上情”真正、全面“下達(dá)”給老百姓們。百姓能夠用自己喜歡的方式去接收政策。三是融媒體公司也有項(xiàng)目可做，可以為GDP增長(zhǎng)貢獻(xiàn)自己的心力。四是將宣傳任務(wù)放開(kāi)給融媒體公司，公司也能緊跟政府導(dǎo)向，可以減少市場(chǎng)上的內(nèi)容同質(zhì)化和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)然為確保商業(yè)競(jìng)標(biāo)的公平公開(kāi)公正，還必須建立健全一個(gè)完善的監(jiān)督管理機(jī)制。

政府政策的傳播必須“抓大不放小”，利用好廣告這一傳播形式，在地鐵站、公交站、電梯口等人流量較大的地方進(jìn)行通俗移動(dòng)的廣告宣傳。同樣可以采取商業(yè)競(jìng)標(biāo)的方式，將廣告位公開(kāi)招標(biāo)，將宣傳政策的具體內(nèi)容交給專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)，最后經(jīng)由受眾檢驗(yàn)。

關(guān)于二三線城市的政策傳播受阻困境，應(yīng)該增加傳統(tǒng)宣講，積極召開(kāi)講座，印發(fā)宣傳手冊(cè)。發(fā)動(dòng)大學(xué)生的力量，深入群眾“螞蟻搬家”的形式一點(diǎn)點(diǎn)的改變受眾的認(rèn)知。當(dāng)代大學(xué)生可以通過(guò)支教的方式去普及宣傳政策。也可以通過(guò)實(shí)習(xí)調(diào)研的方法，進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查通過(guò)研究分析，論證出適合政策宣講的道路。此外，“術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻”當(dāng)代大學(xué)生可以發(fā)揮自身的專(zhuān)業(yè)化優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行專(zhuān)業(yè)化的政策滲透。

公共政策傳播必然走向定制信息的發(fā)展道路，但是具體落實(shí)措施，還需經(jīng)時(shí)間檢驗(yàn)，一步步落實(shí)完善。

作者簡(jiǎn)介：王鵬云（1998.12.22），女，漢，四川，成都理工大學(xué)，學(xué)生，藝術(shù)學(xué)學(xué)位，新聞學(xué)和傳播學(xué)。

李燁琳（1999.10.26），女，漢，山西。