安徽國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力影響因素分析

李清

摘 要：隨著我國(guó)旅游業(yè)不斷的發(fā)展。旅游業(yè)的發(fā)展對(duì)安徽省總體經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響較大。本文采用安徽省 2008-2017年連續(xù)10年國(guó)內(nèi)旅游數(shù)據(jù)以及安徽省旅游相關(guān)數(shù)據(jù)，運(yùn)用主成分分析方法，定量分析安徽省國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的影響因素。分析表明：安徽國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)受游客消費(fèi)能力、旅游資源能力影響最為顯著。安徽省應(yīng)從針對(duì)特定人群積極營(yíng)銷、發(fā)揮旅行社作用、加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，打造特色美麗城市等方面做出努力，擴(kuò)大本省國(guó)內(nèi)游市場(chǎng)。

關(guān)鍵詞：安徽省;旅游市場(chǎng);主成份分析

一.引言

1.1 研究背景

2017年安徽省共接待旅游人數(shù)63176萬(wàn)人次，其中國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)62627萬(wàn)人次。國(guó)內(nèi)游客占90%。旅游總收入6198.4億元，其中，國(guó)內(nèi)旅游收入占比90%，國(guó)際旅游外匯收入196億美元。2017年，安徽省旅游總收入占GDP的23%。旅游在全省GDP中的比重比上年增加3%。至2017年末，全省己有461家A級(jí)及以上旅游景點(diǎn)（區(qū)）461，其中4A級(jí)以上景點(diǎn)（區(qū)）112家，5A級(jí)景區(qū)7家，形成了南北齊放、全面發(fā)展的格局。安徽省旅游業(yè)發(fā)展目標(biāo)是2020年全省旅游總消費(fèi)達(dá)8000億元，使旅游業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮支柱作用。隨著旅游業(yè)的發(fā)展，旅游已成為省域和城市的新名片。隨著國(guó)內(nèi)旅游形式不斷發(fā)展，安徽省旅游業(yè)將迎來(lái)新的機(jī)遇，同時(shí)也面臨一系列發(fā)展的問(wèn)題，如游客在安徽省境內(nèi)平均每人每天消費(fèi)支出偏少、大多景點(diǎn)的知名度有待提高等，要進(jìn)一步提升安徽旅游業(yè)發(fā)展水平，就須分析影響安徽旅游業(yè)發(fā)展的因素，根據(jù)當(dāng)前國(guó)內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展形勢(shì)，有針對(duì)性制定發(fā)展戰(zhàn)略。

1.2研究現(xiàn)狀

20世紀(jì)80年代末國(guó)外學(xué)者對(duì)旅游市場(chǎng)的影響因素進(jìn)行研究，研究主要集中于旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力概念的界定、旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力影響 因素探討、旅游市場(chǎng)影響因素評(píng)價(jià)指標(biāo)體系以及評(píng)價(jià)方法的確立以及針對(duì)相關(guān)影響因素，制定提升旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的措施。Demars提出一個(gè)旅游度假地競(jìng)爭(zhēng)能力的影響 因素主要包括旅游市場(chǎng)、旅游地自身的開發(fā)情況以及旅游地的可進(jìn)入性等[1]。改革開放以后，國(guó)內(nèi)才漸漸出現(xiàn)對(duì)于安徽省旅游業(yè)的研究。40年以來(lái)，對(duì)于安徽省旅游業(yè)相關(guān)研究文獻(xiàn)數(shù)量逐漸增多，研究方法大多以定性為主。保繼剛等對(duì)旅游現(xiàn)象的空間分異、結(jié)構(gòu)等方面進(jìn)行了相關(guān)研究[2]。盧村禾對(duì)皖南旅游區(qū)的建設(shè)提出相關(guān)建議[3]。程進(jìn)等收集了安徽省17個(gè)地市1999-2007年國(guó)內(nèi)旅游收入的時(shí)空差異，并對(duì)旅游產(chǎn)品與旅游經(jīng)濟(jì)差異之間的關(guān)系進(jìn)行了探討[4]。綜上所述，各位學(xué)者對(duì)安徽省旅游發(fā)展提出了自己的見(jiàn)解。而安徽省旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力主要客源地的人均GDP及安徽省交通能力等因素影響[5]。但是對(duì)于安徽省旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力影響因素分析研究較少，本文主要基于主成分分析方法，研究安徽省國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的影響因素。

二.指標(biāo)構(gòu)建

影響旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的因素是多方面的，一般認(rèn)為游客消費(fèi)能力、旅游接待能力、旅游交通能力、旅游資源能力都影響地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展。本文將這四種能力細(xì)分為國(guó)內(nèi)人均GDP、 城鎮(zhèn)居民消費(fèi)水平、農(nóng)村居民消費(fèi)水平、居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)、住宿和餐飲從業(yè)人數(shù)、星級(jí)飯店個(gè)數(shù)、客運(yùn)量、高速公路里程、國(guó)家級(jí)風(fēng)景區(qū)和重點(diǎn)文物保護(hù)單位個(gè)數(shù)、安徽省人均GDP等 10個(gè)變量，旅游業(yè)影響因素指標(biāo)體系如表1所示：

三.結(jié)果

運(yùn)用SPSS軟件分析之后，主成分因子載荷矩陣如表2所示，6個(gè)原始變量指標(biāo)在第1主成分均有較高的載荷，只有第5個(gè)指標(biāo)（住宿和餐飲從業(yè)人數(shù)）和第7個(gè)指標(biāo)（客運(yùn)量）在第2主成分上有更高的載荷，而表2表明，第2主成分的信息貢獻(xiàn)率較小，根據(jù)各主成分的特征根及主成分特征值大于1的提取原則，選擇第1個(gè)主成分和第二主成分。進(jìn)行綜合得分計(jì)算

根據(jù)2008—2017年主成分得分如表3所示，表中所列為歷年安徽省旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力影響因子在第一主成分的得分，2017分值最高，2001-2014 分值逐年增加。

四.結(jié)論

根據(jù)主成分因子載荷矩陣，中國(guó)人均GDP、城鎮(zhèn)居民消費(fèi)水平、農(nóng)村居民消費(fèi)水平、高速公路里程、國(guó)家級(jí)風(fēng)景區(qū)和，重點(diǎn)文物保護(hù)單位個(gè)數(shù)、安徽省人均 GDP等6個(gè)原始變量在第一主成分有較高的荷載，住宿和餐飲從業(yè)人數(shù)、客運(yùn)量在第二主成分有較高的荷載，第一、第二主成分的貢獻(xiàn)率達(dá)到了83%。中國(guó)居民的消費(fèi)水平與安徽國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力之間有顯著的關(guān)聯(lián)性，國(guó)內(nèi)游客消費(fèi)能力是安徽國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)重要的影響因素。反映旅游接待能力的住宿和餐飲從業(yè)人數(shù)對(duì)安徽國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的影響較為顯著，反映旅游交通能力的客運(yùn)量、高速公路里程對(duì)安徽國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力也有較大影響，反映旅游資源能力國(guó)家級(jí)風(fēng)景區(qū)和重點(diǎn)文物保護(hù)單位個(gè)數(shù)及安徽省人均 GDP 對(duì)安徽國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)影響明顯，而星級(jí)飯店的個(gè)數(shù)對(duì)安徽國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力沒(méi)有顯著影響。本文關(guān)于旅游交通能力和游客消費(fèi)能力的分析也凸顯了 “安徽旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要受客源地的人均 GDP 及安徽的交通設(shè)施等因素影響”的結(jié)論。

最后，筆者認(rèn)為應(yīng)該從針對(duì)不同的游客群體，拓寬營(yíng)銷方式;提高旅游業(yè)相關(guān)從業(yè)人員的素質(zhì)，提高旅游接待能力; 整合旅游資源，促進(jìn)各地協(xié)調(diào)發(fā)展以及加大全省交通等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面來(lái)促進(jìn)安徽省旅游業(yè)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1] Weaver D B. Peripheries of the periphery： Tourism in Tobago and Barbuda. Annals of Tourism Research， 1998， 25（2）：292-313

[2] 保繼剛， 楚義芳. 旅游地理學(xué)[M]. 北京： 高等教育出版社， 2012.

[3] 盧村禾. 關(guān)于建設(shè)皖南旅游區(qū)的幾個(gè)問(wèn)題[J]. 地理學(xué)與國(guó)土研究， 1986， 2（2）： 39-44.

[4] 黃成林. 安徽省旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力研究[M]. 合肥： 安徽人民出版社， 2006.

[5] 程進(jìn)， 陸林. 安徽省區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)差異研究[J]. 安徽師范大學(xué)學(xué)報(bào)： 自然科學(xué)版， 2010， 33（1）.