青島雙星的企業(yè)戰(zhàn)略選擇與分析

摘 要：世界輪胎工業(yè)發(fā)展至今已有 160 多年的歷史。我國輪胎企業(yè)的國際地位逐年上升，全球輪胎工業(yè)重心轉(zhuǎn)向中國。青島雙星作為我國輪胎產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍者，面對(duì)如今的制造業(yè)發(fā)展局勢，其發(fā)展一直向好，其戰(zhàn)略選擇也有一定的優(yōu)勢。

關(guān)鍵詞：青島雙星 戰(zhàn)略選擇 輪胎行業(yè) 傳統(tǒng)制造業(yè)

一、公司簡介

青島雙星，全名“青島雙星股份有限公司”，于1996年在深交所上市，自1996年上市到 2002 年期間，主營業(yè)務(wù)為鞋、服的生產(chǎn)和銷售。2008 年，公司進(jìn)行改制，將鞋服產(chǎn)業(yè)剝離，聚焦輪胎和橡膠機(jī)械產(chǎn)業(yè);自 2014年下半年以來，公司積極探索新的商業(yè)模式，在原有輪胎和機(jī)械業(yè)務(wù)領(lǐng)域基礎(chǔ)上，推進(jìn)市場的轉(zhuǎn)型升級(jí)，打造產(chǎn)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈?，F(xiàn)在雙星集團(tuán)的輪胎業(yè)務(wù)在公司的主營業(yè)務(wù)構(gòu)成中占主導(dǎo)地位，業(yè)務(wù)收入占營業(yè)收入總額的88.11%

青島雙星作為一個(gè)老牌國有企業(yè)，擁有近百年的發(fā)展歷史，如今已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)擁有五萬多名員工，年?duì)I業(yè)額達(dá)上百億的世界級(jí)企業(yè)，擁有國家級(jí)質(zhì)量檢測中心，產(chǎn)品通過ISO/TS16949質(zhì)量管理體系認(rèn)證、3C強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證、歐美汽車工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)ECE等世界級(jí)體系認(rèn)證，是中國一汽、中國重汽等幾十家國內(nèi)著名汽車廠家的主要供應(yīng)商，產(chǎn)品出口歐美、非洲、東南亞、中東等140多個(gè)國家和地區(qū)，是中國同行業(yè)獲準(zhǔn)進(jìn)入國際市場范圍最大的企業(yè)之一。

二、五力模型分析

1.供應(yīng)方的討價(jià)還價(jià)能力。輪胎行業(yè)的相關(guān)上游供應(yīng)商主要是橡膠產(chǎn)業(yè)及生產(chǎn)盤條的鋼鐵產(chǎn)業(yè)。作為基礎(chǔ)性原材料行業(yè)，鋼鐵行業(yè)與國民經(jīng)濟(jì)整體運(yùn)行態(tài)勢緊密相關(guān)，因此受到產(chǎn)業(yè)政策、供求關(guān)系等多方面因素的影響較大，價(jià)格往往具有較大的波動(dòng)性。 天然橡膠是重要的戰(zhàn)略物資和工業(yè)原料，作為大宗商品，其價(jià)格受宏觀經(jīng)濟(jì)、供需狀況、天氣變化等諸多因素影響;合成橡膠作為石化產(chǎn)品，其價(jià)格與石油價(jià)格有著直接關(guān)系，同時(shí)也與天然橡膠價(jià)格有一定聯(lián)動(dòng)性。除此之外，機(jī)械制造業(yè)，熱電行業(yè)的供給同時(shí)也會(huì)影響下游輪胎行業(yè)的市場價(jià)格。

由于輪胎產(chǎn)業(yè)原材料供應(yīng)價(jià)格有著極大的不穩(wěn)定性，青島雙星自行發(fā)展了機(jī)械制造業(yè)、橡膠產(chǎn)業(yè)、熱電工業(yè)等子產(chǎn)業(yè)為其自身提供機(jī)械、原材料及產(chǎn)能，為母公司原材料的供應(yīng)及價(jià)格的穩(wěn)定性，一定程度上緩解了母公司來自供應(yīng)商的壓力。

2.行業(yè)新進(jìn)入者的威脅。輪胎產(chǎn)業(yè)有著高度集中的特點(diǎn)，產(chǎn)業(yè)密集，企業(yè)數(shù)量眾多，但是大部分都為小型企業(yè)，產(chǎn)銷規(guī)模普遍較小，而在世界輪胎企業(yè)75強(qiáng)中，中國大陸企業(yè)就占到了30家。但是作為制造企業(yè)，輪胎工業(yè)的規(guī)模效應(yīng)明顯，產(chǎn)業(yè)集中度低會(huì)導(dǎo)致行業(yè)競爭秩序混亂。從行業(yè)整體發(fā)展趨勢來看，大企業(yè)、大集團(tuán)的市場份額將逐步擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)集中度將逐步提高。因此，這就導(dǎo)致新進(jìn)入的企業(yè)很難獲得規(guī)模效應(yīng)，原材料的獲得以及規(guī)劃產(chǎn)銷線也有一定的困難，給新入行這很大的威脅。

3.替代品的威脅。作為汽車工業(yè)的上游行業(yè)，輪胎產(chǎn)業(yè)隨著汽車工業(yè)的發(fā)展而持續(xù)發(fā)展，新車市場的發(fā)展與汽車保有量的不斷增加，為輪胎產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了原動(dòng)力。從全球市場看，目前世界輪胎產(chǎn)業(yè)已發(fā)展成為一個(gè)規(guī)模龐大、高度發(fā)達(dá)的產(chǎn)業(yè)，并已進(jìn)入相對(duì)穩(wěn)定的發(fā)展時(shí)期。如今的汽車市場還未出現(xiàn)可以替代輪胎的替代品，因此此類問題不會(huì)對(duì)企業(yè)造成威脅。

4.現(xiàn)有企業(yè)的威脅。中國大陸境內(nèi)30個(gè)輪胎企業(yè)進(jìn)入全球75強(qiáng)，輪胎產(chǎn)業(yè)競爭激烈。再加上國家新頒布的法規(guī)對(duì)輪胎企業(yè)的環(huán)保問題進(jìn)行了引導(dǎo)，輪胎企業(yè)也處于一個(gè)轉(zhuǎn)型和技術(shù)革新的新階段。在這個(gè)問題上，青島雙星公司聚焦打造“創(chuàng)卡客車專用輪胎第一品牌，創(chuàng)轎車安全輪胎第一品牌、創(chuàng)新能源車輪胎第一品牌”，并通過市場創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新，品牌美譽(yù)度和用戶口碑不斷提升。6月份，世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布了2017年“中國500最具價(jià)值品牌”榜單，雙星輪胎位列綜合排名第115位、中國輪胎行業(yè)第一;在“亞洲品牌500強(qiáng)”榜單中排名第342位，位居中國輪胎第一名。

5.買方的討價(jià)還價(jià)能力。買方的討價(jià)還價(jià)能力直接影響著產(chǎn)品的市場價(jià)格。輪胎的買房包括汽車行業(yè)，代銷商，零銷商等。青島雙星成立了多家下游的銷售企業(yè)作為其子公司，直接負(fù)責(zé)其產(chǎn)品的銷售，包括青島雙星輪胎銷售有限公司、青島雙星營銷有限公司、青島雙星海外貿(mào)易有限公司、香港雙星國際產(chǎn)業(yè)有限公司、長沙星猴快修有限公司等遍布全球的批發(fā)零售企業(yè)，同時(shí)負(fù)責(zé)產(chǎn)品的維護(hù)和修理，增強(qiáng)了其服務(wù)能力，很大程度上減弱了買方討價(jià)還價(jià)能力對(duì)其價(jià)格的影響。

三、青島雙星競爭戰(zhàn)略的選擇

1.多元化戰(zhàn)略：以輪胎產(chǎn)業(yè)為支柱產(chǎn)業(yè)，控制多元化范圍，發(fā)展全部車型用胎的橫向擴(kuò)張，原材料生產(chǎn)和銷售渠道的縱向擴(kuò)張，與科研中心建立聯(lián)盟，聘請(qǐng)高級(jí)人才，建立科研中心，提升研發(fā)能力，研究新型產(chǎn)品。

2.差異化戰(zhàn)略——“高質(zhì)量”、“高服務(wù)”、“高差異化”：面對(duì)不斷變化的市場，雙星公司 2018 年戰(zhàn)略方針的整體定位是“高質(zhì)量年”。未來公司將堅(jiān)持從細(xì)節(jié)著手，內(nèi)抓流程、機(jī)制、工作協(xié)同、人員作風(fēng)和產(chǎn)品創(chuàng)新，建立以信息化為抓手的運(yùn)營管理體系;外抓網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、商機(jī)線索、售后服務(wù)，把握上下游市場變化，建立以高差異化產(chǎn)品和高質(zhì)量客戶為支撐的市場保障體系。通過內(nèi)外兼修，積極開拓優(yōu)質(zhì)客戶，與客戶共同企劃產(chǎn)品，持續(xù)提升產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)效率?！皠?chuàng)卡客車專用輪胎第一品牌，創(chuàng)轎車安全輪胎第一品牌、創(chuàng)新能源車輪胎第一品牌”，加速雙星智能裝備引領(lǐng)中國“智”造。實(shí)現(xiàn)人才高質(zhì)量、市場高質(zhì)量、業(yè)績高質(zhì)量，率先成為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的排頭兵。公司繼續(xù)加快新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換步伐，通過智能工廠樹立行業(yè)標(biāo)桿。

四、總結(jié)

在世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的2017年“中國500最具價(jià)值品牌”榜單中，雙星輪胎位列綜合排名第115位、中國輪胎行業(yè)第一。由此可見，其發(fā)展方向與戰(zhàn)略選擇上展現(xiàn)出了很好的成效，本文希望通過對(duì)優(yōu)秀企業(yè)的分析，為其他相關(guān)企業(yè)提供好的發(fā)展方向。

參考文獻(xiàn)

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作者簡介：姓名：秦書琳 ?性別：女 ? 出生年：1996 ，籍貫：山東省煙臺(tái)市 ? 民族：漢族 職稱：初級(jí) ? 學(xué)歷：研究生在讀 ?研究方向：審計(jì)