電視人物訪談?lì)惞?jié)目在新媒體時(shí)代的何去何從

摘 要：作為大眾娛樂(lè)的一種方式，電視訪談?lì)惞?jié)目一直深受觀眾青睞，伴隨著新媒體的迅猛發(fā)展 ，電視訪談?lì)惞?jié)目不得不應(yīng)對(duì)更加嚴(yán)峻的形勢(shì) ，只有積極創(chuàng)新 ，不斷打破瓶頸，才能突出重圍，一馬當(dāng)先。文章基于此對(duì)新媒體背景下的節(jié)目創(chuàng)新進(jìn)行探討。

關(guān)鍵詞：新媒體 電視節(jié)目 人物訪談 創(chuàng)新

電視人物訪談?lì)惞?jié)目的發(fā)展并未經(jīng)歷漫長(zhǎng)歷程，一經(jīng)推出就受到觀眾朋友們的青睞，有的甚至成為各衛(wèi)視的王牌節(jié)目。然而，新媒體時(shí)代的到來(lái)，這類節(jié)目還是一定程度上受到了新媒體的沖擊 ，可以說(shuō)是逐漸陷入瓶頸期 ，這時(shí)候若是不能求新求變，那么必然會(huì)止步不前 ，直至被市場(chǎng)所淘汰。所以 ，接下來(lái)筆者將著眼于分析電視人物訪談?lì)惞?jié)目存在的問(wèn)題，進(jìn)而提出行之有效的創(chuàng)新建議。

一、當(dāng)前電視人物訪談?lì)惞?jié)目的集中問(wèn)題

1、普遍存在的同質(zhì)化現(xiàn)象。如今我國(guó)電視節(jié)目普遍存在節(jié)目模版的同質(zhì)化 ，欠缺創(chuàng)新能力和創(chuàng)新思維，部分電視臺(tái)直接把國(guó)外火爆節(jié)目模板照搬，除了語(yǔ)言不同連舞臺(tái)背景都很相似。主持人的提問(wèn)沒(méi)有特色，尤其是當(dāng)采訪到某一個(gè)公眾人物時(shí)，好幾家電視臺(tái)采訪的提問(wèn)和內(nèi)容都不僅相同，使得觀眾失去了興趣。人云亦云，缺乏特色，“橫看成嶺側(cè)成峰，遠(yuǎn)近高低各不同”只要從不同視角深入挖掘采訪嘉賓，才能達(dá)到與采訪嘉賓撞出“火花”和引起觀眾共鳴的藝術(shù)效果。

2、節(jié)目資源不足。盡管電視人物訪談?lì)惞?jié)目已經(jīng)經(jīng)歷了一些歲月，但還是存在訪談對(duì)象單一的問(wèn)題，我們看到采訪者多是以?shī)蕵?lè)圈明星為主。電視臺(tái)和節(jié)目制作方出發(fā)點(diǎn)當(dāng)然是為了借助名人效應(yīng)來(lái)提高大眾對(duì)節(jié)目的關(guān)注度，繼而提高收視率。然而，我們知道名人效應(yīng)是有時(shí)效的，會(huì)消耗，會(huì)枯竭，而且由于要經(jīng)歷較長(zhǎng)的生產(chǎn)周期，所以制作這一類節(jié)目會(huì)非常困難。另外，一個(gè)名人大多會(huì)參加多個(gè)訪談節(jié)目，分享的人生故事和價(jià)值觀念大致是差不多的，觀眾這樣看多了自然會(huì)產(chǎn)生審美疲勞。這就是題材資源不足的問(wèn)題，也可謂是電視人物訪談?lì)惞?jié)目所不得不應(yīng)對(duì)的最重要的問(wèn)題 ，若不能解決好，那么這一類節(jié)目可能漸漸就不具體任何市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力了。

3、過(guò)度模式化。人物訪談?lì)惞?jié)目往往存在一個(gè)較長(zhǎng)的周期 ，有的著名訪談?lì)惞?jié)目可能長(zhǎng)達(dá)十多年。那么，在經(jīng)歷如此長(zhǎng)周期中，節(jié)目制作就難免趨于模式化，節(jié)目的整體風(fēng)格基本確定，甚至主持人訪談的套路也已固定，而制作人也會(huì)下意識(shí)地進(jìn)行模式化操作 ，經(jīng)過(guò)這樣的制作，最終節(jié)目效果自然缺乏新意、導(dǎo)致觀眾流失，必然會(huì)非常不利于節(jié)目質(zhì)量的提高，甚至導(dǎo)致收視率的不斷下滑。

二、新媒體背景下電視人物訪談?lì)惞?jié)目的創(chuàng)新策略

1、借助網(wǎng)絡(luò)新媒體資源 ，占據(jù)新媒體市場(chǎng)。面對(duì)新媒體技術(shù)迅猛發(fā)展帶來(lái)的沖擊 ，傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力都大幅度減弱。對(duì)電視節(jié)目而言，既要應(yīng)對(duì)好這一挑戰(zhàn)，也要抓好這一機(jī)遇。我們的電視人物訪談?lì)惞?jié)目一定要努力抓住機(jī)會(huì) ，積極創(chuàng)新，借助一切網(wǎng)絡(luò)新媒體資源來(lái)促進(jìn)節(jié)目獲得長(zhǎng)足發(fā)展。值得關(guān)注的是，新媒體背景下的網(wǎng)絡(luò)談話類節(jié)目具有及時(shí)性、少限制的特點(diǎn)，而且較為平民化和自由化，所以，普通大眾會(huì)越來(lái)越關(guān)注網(wǎng)絡(luò)類談話節(jié)目。對(duì)比傳統(tǒng)的電視人物訪談?lì)惞?jié)目，網(wǎng)絡(luò)談話有著不一樣的優(yōu)點(diǎn)，即無(wú)需主持人來(lái)引進(jìn)話題，也沒(méi)有什么固定主題，而任何人都有可能成為談話的參與者。

據(jù)此，我們可以先借助一定的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)等信息技術(shù)和新媒體技術(shù)。比如，確定制作節(jié)目之前 ，可以先發(fā)布談話的主題和受訪者等內(nèi)容到互聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)在微博、貼吧、論壇等建立相關(guān)的討論群 ，來(lái)和網(wǎng)友們形成有效的互動(dòng)，從而將傳統(tǒng)媒體和新媒體各自的優(yōu)勢(shì)都有效都地發(fā)揮出來(lái)，也使得節(jié)目自身的關(guān)注度得到大幅度提升，收視率也就有了保障。就拿央視《東方時(shí)空》節(jié)目來(lái)說(shuō)，就是利用互聯(lián)網(wǎng)設(shè)置了《時(shí)空連線》版塊，借助衛(wèi)星和互聯(lián)網(wǎng)，使得主持人可以和世界各地的嘉賓、觀眾實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)地交流和討論 ，因而深受觀眾好評(píng)。

2、積極打造品牌效應(yīng)。實(shí)質(zhì)上而言，電視節(jié)目也是商品，自然也要參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。所以，面對(duì)殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，必須具備良好的品牌效應(yīng)才能長(zhǎng)久立于不敗之地。因此，首先最重要的是對(duì)節(jié)目制作人的要求，一定是可以對(duì)節(jié)目的構(gòu)成因素具有明確認(rèn)識(shí)的人，具體因素包括定位、內(nèi)容、節(jié)目風(fēng)格、話題等。其次是基于市場(chǎng)的實(shí)際需求來(lái)逐步打造節(jié)目品牌。電視人物訪談?lì)惞?jié)目一定要將側(cè)重點(diǎn)找準(zhǔn)，定位要足夠的準(zhǔn)確 ，這樣才能將自身的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)。對(duì)于節(jié)目的模式和模板，適當(dāng)借鑒國(guó)外的同類型節(jié)目也是可以的，但一定要適度 ，堅(jiān)決杜絕抄襲，而且前提還是要進(jìn)行自主創(chuàng)新，這樣的節(jié)目才會(huì)越來(lái)越有吸引力。

此外，主持人在電視人物訪談?lì)惞?jié)目中是掌控者，包括對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的把控，對(duì)風(fēng)格和走向等方面的把控，這些都會(huì)對(duì)節(jié)目的最終效果產(chǎn)生巨大影響。主持人的形象和節(jié)目品牌是一體的，二者之間相互影響、相互促進(jìn)。

3、借助新媒體充分挖掘節(jié)目話題。新媒體是觀眾和制作方之間溝通的橋梁，所以，電視節(jié)目制作方可以充分借助互聯(lián)網(wǎng)來(lái)獲得觀眾的真實(shí)建議。筆者在前文中說(shuō)到人物訪談?lì)惞?jié)目在題材和資源方面的局限性問(wèn)題，而且討論的話題也是有限的，極具消耗性。所以，借助互聯(lián)網(wǎng)，節(jié)目制作人就可以面向觀眾收集到更多的優(yōu)秀題材 ，這同時(shí)也滿足了觀眾的心理訴求。與此同時(shí)，還可以建立專門的節(jié)目論壇 ，給觀眾留下可以網(wǎng)上討論節(jié)目觀后感的交流空間，這樣節(jié)目的熱度和關(guān)注度也必定大增。

4、打造獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格。一般而言，一個(gè)優(yōu)秀的電視人物訪談?lì)惞?jié)目必然有著十分鮮明的藝術(shù)特征。首先，節(jié)目制作人需要把握全局、確定風(fēng)格，其次，節(jié)目要能凸顯精神內(nèi)涵、弘揚(yáng)民族文化，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)觀眾心靈的凈化和文化的洗禮。例如 ，著名的訪談節(jié)目《藝術(shù)人生》，其出發(fā)點(diǎn)就在于真摯情感的傳遞，明顯不同于其他關(guān)注明星私生活的訪談節(jié)目。這就使節(jié)目的藝術(shù)風(fēng)格得以表現(xiàn)，還獲得了更多電視觀眾的熱愛。不過(guò)，這對(duì)制作者和主持人的要求就非常嚴(yán)格了，不僅是對(duì)專業(yè)素質(zhì)的要求更高，而且要求對(duì)觀眾的心理訴求予以充分揣摩和理解，這樣才能將真正獨(dú)具特色的優(yōu)秀電視節(jié)目制作出來(lái)。

5、務(wù)必做好策劃工作。一個(gè)節(jié)目能否制作成功的前提就是節(jié)目策劃的創(chuàng)新性和可行性。在新媒體的大背景，就要求我們的節(jié)目策劃一定要?jiǎng)e出新意，除了力求推陳出新，還要做好各個(gè)環(huán)節(jié)的具體工作，并且要求做到精準(zhǔn)無(wú)誤，具體包括前期準(zhǔn)備、聯(lián)系受訪嘉賓、選擇話題、設(shè)計(jì)現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境，以及后期的剪輯、背景音樂(lè)的選取、視頻的制作等，甚至包括播出之后一系列的跟蹤反饋評(píng)論等每一個(gè)細(xì)小的環(huán)節(jié)。只有把這些細(xì)小的環(huán)節(jié)都做到精益求精了，才能打造出一檔引人注目的優(yōu)秀電視人物訪談?lì)惞?jié)目。

三、結(jié)語(yǔ)

激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)以及新媒體的興起，都給電視節(jié)目帶來(lái)了巨大的難題。唯有做到迎合市場(chǎng)需求 ，不斷創(chuàng)新，突破瓶頸，才能獲得新的生機(jī)。筆者在文中著重探討了新媒體背景下電視人物訪談節(jié)目的創(chuàng)新，以期對(duì)相關(guān)研究工作有所助益，希望這一領(lǐng)域的工作者們可以開拓創(chuàng)新 ，打造出有新意有想法的電視節(jié)目，從而使人民群眾的文化娛樂(lè)生活更加豐富多彩。

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作者簡(jiǎn)介：丁友锏，男，貴州安順人，漢族。