新媒體環(huán)境下播音主持從業(yè)人員發(fā)展研究

趙星月

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;播音主持專業(yè);多元化趨勢(shì)

一、新媒體的時(shí)代背景

（一）新媒體的定義和特點(diǎn)

1.定義

新媒體最開始的提出與定義是來源于一位美國(guó)學(xué)者一一戈?duì)柕埋R克，同時(shí)它也被稱作第四媒體或者是網(wǎng)絡(luò)媒體。新媒體其實(shí)是一個(gè)相對(duì)概念，是指在新的時(shí)代潮流中新的技術(shù)作為支撐體系所衍生出來的的新的媒體形態(tài)，包括數(shù)字報(bào)紙和雜志、數(shù)字廣播、移動(dòng)手機(jī)短信、觸控媒體等等。因?yàn)樗鼈儏^(qū)別于傳統(tǒng)媒體，比如報(bào)刊、廣播、電視、戶外等，新媒體也被人們形象地稱作“第五媒體”。正如來自賓夕法尼亞大學(xué)安納堡傳播學(xué)院的卡羅琳·馬文教授（CarolynMarvin）所說的那句話一般——“新媒體的概念只是相對(duì)于舊媒體而言，舊媒體最初也是新媒體，而新媒體又在不斷的進(jìn)化許發(fā)展”。因而不同時(shí)期里對(duì)它的定義和標(biāo)準(zhǔn)也有所不同。

2.特點(diǎn)

自概念的提出到如今的新媒體時(shí)代。新媒體在發(fā)展的過程中呈現(xiàn)出了幾個(gè)鮮明的特點(diǎn)：

（1）消解能力極強(qiáng)，新媒體不僅將四大傳統(tǒng)媒體聯(lián)系在了一起，還消解了傳統(tǒng)媒體之間明顯的邊界，也消解了各個(gè)國(guó)家中間，各個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條之間的邊界。

（2）極具個(gè)性化，隨著新媒體的迅速發(fā)展，市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)也異常激烈，各大新媒體的投資商、科學(xué)技術(shù)的開發(fā)商、信息傳播運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容，工具的生產(chǎn)商和廣告商等為了牟取商業(yè)利益紛紛開始更新新媒體的技術(shù)和理念，爭(zhēng)取更加體現(xiàn)出個(gè)性化的特點(diǎn)。

（3）分眾性和交互性，“分眾”一詞最早是來源于傳播學(xué)的“分眾傳媒”這一概念，意為相對(duì)于大眾媒體而言，新媒體信息針對(duì)的僅僅只是某一個(gè)特殊受眾的群體，所以當(dāng)他在享受個(gè)人特殊信息獲取給他帶來的愉悅的同時(shí)也在傳播著信息。

（二）新媒體的發(fā)展趨勢(shì)

1.新媒體的發(fā)展趨勢(shì)

短短幾年新媒體突然崛起，儼然已經(jīng)成為了大眾信息傳播的主渠道，也極大扭轉(zhuǎn)和改變了世界傳統(tǒng)傳媒業(yè)單一的現(xiàn)有面貌。

一是移動(dòng)化。以手機(jī)和平板電腦等移動(dòng)電子設(shè)備為代表的現(xiàn)代化工具越來越成為人們獲取各類信息的主要手段，全球移動(dòng)通信系統(tǒng)協(xié)會(huì)報(bào)告指出，截止到2020年，世界上的手機(jī)用戶就將高達(dá)57億，全球四分之三以上的人口都會(huì)進(jìn)入到全新的資源共享時(shí)代。

二是可視化。新聞傳播的新潮流己經(jīng)變成了拍攝制作網(wǎng)絡(luò)視頻，因而傳統(tǒng)媒體和新媒體都要視頻業(yè)務(wù)作為發(fā)展的重點(diǎn)之一，思科公司保守預(yù)計(jì)，在2016至2021年，全球移動(dòng)視頻的數(shù)量將增長(zhǎng)8.7倍，占到移動(dòng)數(shù)據(jù)總流量的78%。

三是智能化。在數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)逐漸發(fā)達(dá)的當(dāng)今社會(huì)，人工智能、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)化技術(shù)的普及應(yīng)用，它們的出現(xiàn)可以最大限度地發(fā)揮出了傳統(tǒng)的新聞采集、制作直到發(fā)布的過程中的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，最大限度地發(fā)揮出新聞生產(chǎn)潛力，也會(huì)重塑信息傳播中的各個(gè)細(xì)微的流程。

四是互動(dòng)化?；ヂ?lián)網(wǎng)在全球普及度的極大提高同時(shí)也使得各類信息傳播的門檻降低了，因而與受眾之間的交流也不再僅僅是單向的，原本是被動(dòng)接收信息的受眾方，可以通過網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)等方式廣泛參與到信息的生產(chǎn)中，日益成為了信息傳播中平等的一員。

五是平臺(tái)化。大多數(shù)的傳統(tǒng)的媒體都在從之前僅僅只是作為內(nèi)容提供者的身份在向綜合服務(wù)提供者的身份進(jìn)行努力，憑借已有的信息資源或者收集更多的客戶信息取向，來不斷擴(kuò)大其媒體影響，從而拓寬其盈利模式。

六是開放化。綜合實(shí)力的較量逐步成為了新舊媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)。傳媒業(yè)與其他行業(yè)的跨界合作也將會(huì)被不斷深化，媒體與資本、內(nèi)容與技術(shù)、媒體與大眾生活的結(jié)合在未來將會(huì)越來越緊密。

二、播音主持從業(yè)人員的現(xiàn)狀分析

（一）傳統(tǒng)播音主持的特點(diǎn)

1.傳播媒介較為匱乏

我國(guó)播音主持藝術(shù)理界的泰斗張頌老師在其《播音主持藝術(shù)論》中寫道“廣播電視語(yǔ)言傳播，是現(xiàn)實(shí)，播音主持藝術(shù)、是現(xiàn)實(shí)，話筒前，鏡頭前的有聲語(yǔ)言創(chuàng)作，也是現(xiàn)實(shí)，如何面對(duì)廣大的受眾，更是現(xiàn)實(shí)。

傳統(tǒng)媒體在新媒體出現(xiàn)之前是一種最為普遍的傳播方式，它主要是通過廣播、通訊、電視、雜志期刊等方式來定期地向大眾公布和傳播信息。而當(dāng)下收聽廣播的人群較少，播音員的功能也較為固定化和模板化，其內(nèi)容主要是反應(yīng)現(xiàn)實(shí)生活，因而成為了部分城市出租車司機(jī)等人群和老年人的日常生活消遣。電視傳播比起傳統(tǒng)的廣播而言，雖多出了畫面以及視頻實(shí)時(shí)傳送的功能，但也在更具選擇性和吸引力的互聯(lián)網(wǎng)面前黯然失色。

2.傳播形式較為單一

跟傳統(tǒng)的文字媒介比較起來，傳統(tǒng)的播音主持可以通過有聲語(yǔ)言即聲音、圖像等媒介對(duì)觀眾和聽眾進(jìn)行特定信息的單向傳播，這也是其與傳統(tǒng)媒介相比最大的一個(gè)特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)。

傳統(tǒng)的廣播、收音機(jī)等傳播方式跟日新月異且極具實(shí)時(shí)性和畫面性的新媒體相比，具有太多時(shí)間和空間上的局限性。受眾在這種形式下，思維和情感很容易受到播音員和主持人的狀態(tài)以及表達(dá)方式的影響。因而在這種環(huán)境下也不利于主持人功能的進(jìn)一步豐富與完善。但對(duì)于播音主持有聲語(yǔ)言的作用還是有各種聲音和態(tài)度，但是作為一名播音主持從業(yè)人員，擁有優(yōu)秀的語(yǔ)言表達(dá)藝術(shù)是很有必要的。

（二）播音主持專業(yè)的發(fā)展困境

1.缺少不可替代性

隨著媒體行業(yè)的不斷改革與更新發(fā)展，現(xiàn)階段專業(yè)的播音員主持人與非專業(yè)人士的界限并不明晰，大量與播音主持專業(yè)毫不相關(guān)的群體加入到了本行業(yè)中。由于新媒體本身所特有的靈活性，新興的播音主持工作也具有了一定的不穩(wěn)定性，這就使得業(yè)界對(duì)于播音員主持人提出了更高的要求。稍不注意，學(xué)藝不精的播音主持專業(yè)人員便會(huì)被外形條件和資質(zhì)較高的非專業(yè)人士所替代。由此，不僅要具有扎實(shí)的知識(shí)儲(chǔ)備和業(yè)務(wù)基礎(chǔ)，個(gè)人形象和氣質(zhì)也變成了選拔的重要依據(jù)。具有特長(zhǎng)、個(gè)性鮮明且極具觀眾緣的播音員主持人也更加受到青睞，所以播音主持從業(yè)人員應(yīng)逐步培養(yǎng)自身的特色，形成鮮明的個(gè)人風(fēng)格，提高自身核心競(jìng)爭(zhēng)力。

2.主持風(fēng)格比較局限

在新媒體和各大網(wǎng)絡(luò)視頻媒體興起的現(xiàn)今時(shí)代，傳統(tǒng)的播音主持從業(yè)人員也受到了很大的影響。而傳統(tǒng)的播音主持風(fēng)格也受到傳播形式的局限，以嚴(yán)謹(jǐn)、端莊的風(fēng)格為主，但只有不斷在主持人的風(fēng)格、播音內(nèi)容等多方面進(jìn)行多元化的實(shí)踐創(chuàng)新，才能不斷滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的文化需求。而公眾在面臨海量的信息和良莠不齊的傳播平臺(tái)時(shí)，往往會(huì)選擇更加表達(dá)形式更加直接、資訊推送更加人性化、視頻語(yǔ)言文字更加豐富的具有吸引力的內(nèi)容。這就要求播音員主持人在表現(xiàn)形式上推陳出新。當(dāng)下播音員主持人的個(gè)人風(fēng)格和模式尚未形成，導(dǎo)致其發(fā)展空間也有一定局限。這也是播音員和主持人目前面臨的發(fā)展困境，需要不斷突破。

三、播音主持從業(yè)人員的發(fā)展趨勢(shì)

（一）知識(shí)的豐富化

1.播音主持專業(yè)被新媒體賦予了新活力

當(dāng)下播音主持專業(yè)展示平臺(tái)愈加多元化，我們認(rèn)識(shí)到，作為一名播音主持行業(yè)中的一員，我們更應(yīng)該擁有主人翁的意識(shí)，積極地投身到新媒體的建設(shè)當(dāng)中，實(shí)踐自己的所思所學(xué)所感，為自身的發(fā)展注入更加新鮮的活力。發(fā)揮創(chuàng)新的眼光，主動(dòng)融入進(jìn)去，在節(jié)目的主持中充分利用新媒體，增強(qiáng)與觀眾的交互體驗(yàn)性。例如加強(qiáng)節(jié)目的線上線下互動(dòng)，做到多位一體地模式。通過發(fā)微博收到評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)、同步網(wǎng)絡(luò)直播、手機(jī)參與互動(dòng)活動(dòng)等各大活動(dòng)形式的創(chuàng)新發(fā)展，增強(qiáng)互動(dòng)性以及趣味性，一定會(huì)卓有成效。還有許多標(biāo)志性的新媒體領(lǐng)軍電視節(jié)目在大環(huán)境的影響下都紛紛添加了全新的板塊如抽獎(jiǎng)紅包，參與互動(dòng)即可領(lǐng)取明星周邊等方式來爭(zhēng)取觀眾。

（二）就業(yè)平臺(tái)的多元化

1.就業(yè)平臺(tái)的多元化趨勢(shì)

20世紀(jì)90年代后期起，隨著人民物質(zhì)生活的改善，溫飽問題逐漸解決，人們開始了對(duì)精神生活的美好追求一一電視便從此時(shí)開始成了人們生活的必需品。廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)以及各個(gè)類型的短視頻媒介等也獲得了極佳的發(fā)展機(jī)會(huì)，有了很強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。

傳媒產(chǎn)業(yè)在因此在國(guó)民生產(chǎn)總值中逐步占取了一席之地，廣播和電視頻道多元化、欄目精細(xì)化，受眾的多元化等現(xiàn)代化的文化發(fā)展趨勢(shì)也為播音主持在內(nèi)的文藝工作者提供了更多就業(yè)機(jī)會(huì)。在工作崗位數(shù)量增加的同時(shí)，社會(huì)對(duì)播音員的個(gè)人綜合素質(zhì)方面的要求也越來越高。再者上崗資格證制度的公布與實(shí)施，也提高了播音主持從業(yè)人員的門檻，促使播音主持方向的專業(yè)人員更加注重自我提高，提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力。各大傳媒集團(tuán)的產(chǎn)業(yè)化也為播音主持從業(yè)人員提供了更加廣闊的就業(yè)和創(chuàng)業(yè)空間，現(xiàn)時(shí)代新媒體方向的工作要求更多的是獨(dú)特的個(gè)性和時(shí)代創(chuàng)新的精神和特質(zhì)。

2.代表媒體

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展，推動(dòng)了新媒體的誕生，從而使人們對(duì)媒介融合的想象成為了現(xiàn)實(shí)一一文字、聲音、圖像、視頻可以在一個(gè)終端上得以呈現(xiàn)，因此也驗(yàn)證了1983年學(xué)者伊契爾·索勒·普爾在其著作《自由的科技》中對(duì)于“媒介融合”（MediaConvergence）的概念所以及他的其他猜想和預(yù)言。他認(rèn)為，傳播形態(tài)聚合的根本原因就在于各種數(shù)碼電子科技的飛速發(fā)展。這也說明隨著媒介的多樣化發(fā)展和技術(shù)的不斷推陳出新，各種媒介也逐漸呈現(xiàn)出了多功能一體化的趨勢(shì)，而消受眾對(duì)于信息的需求也推動(dòng)著媒介的發(fā)展與融合。

代表平臺(tái)：今日頭條。在2017年全國(guó)兩會(huì)召開的前夕，有遠(yuǎn)見的解放軍報(bào)與國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的新興資訊客戶端“今日頭條”率先達(dá)成了協(xié)議一一“解放軍報(bào)融媒體”首次出現(xiàn)在了公眾號(hào)中。在這一年多來，雙方充分發(fā)揮了自身優(yōu)勢(shì)，不斷增強(qiáng)了軍事新聞生產(chǎn)和服務(wù)能力，同時(shí)也更好地滿足用戶的各類信息需求，基本實(shí)現(xiàn)了傳播效果最優(yōu)化。僅只在2016這一年，解放軍報(bào)共向今日頭條所推薦并且推廣的新聞稿件數(shù)就高達(dá)29253篇，其中《硬氣！海軍陸戰(zhàn)隊(duì)某旅南海亮劍》等多篇稿件在線閱讀量上更是突破了100萬(wàn)+的大關(guān);其中《國(guó)防部發(fā)言人又現(xiàn)霸氣回答：中國(guó)軍隊(duì)不是垂垂老矣的廉頗》等566篇稿件的瀏覽量突破了10萬(wàn)加。

總結(jié)

在新媒體迅速崛起的大環(huán)境中，傳統(tǒng)媒體遭受著從未有過猛烈沖擊，一直以來作為電視廣播中重要一環(huán)的播音主持從業(yè)人員也在信息時(shí)代的洪流之中面臨著巨大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在充滿挑戰(zhàn)的新媒體時(shí)代我們應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)這些機(jī)遇和挑戰(zhàn)，則成為了我們這些即將從業(yè)于播音主持行業(yè)的人員一個(gè)重要的研究課題。于是機(jī)遇與挑戰(zhàn)也在不斷地推動(dòng)著播音主持專業(yè)從業(yè)人員的成長(zhǎng)與進(jìn)步。

要緊跟時(shí)代的發(fā)展與傳媒領(lǐng)域的新思潮，創(chuàng)作出符合時(shí)代特色的新鮮的藝術(shù)作品，全力謳歌、提升自己的創(chuàng)作水平和綜合素質(zhì)，才能更好地將個(gè)性與才能融入、發(fā)揮到工作中，從而實(shí)現(xiàn)自己的社會(huì)價(jià)值、也提高自身的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。