省級(jí)電視媒體融合發(fā)展之路探析

劉飛

【關(guān)鍵詞】電視媒體;融合;創(chuàng)新;共享

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，信息化的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代給媒體發(fā)展帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在媒體融合大趨勢(shì)下，省級(jí)電視媒體該如何推進(jìn)深度融合發(fā)展，是電視媒體從業(yè)者需要思考的問(wèn)題。本文結(jié)合安徽廣播電視臺(tái)2019年的媒體融合報(bào)道案例，探索省級(jí)電視媒體深度融合發(fā)展的路徑。

一、全媒體時(shí)代下的電視媒體融合

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展和普及，眾多自媒體、新媒體應(yīng)運(yùn)而生，使媒體的生存環(huán)境發(fā)生巨大的改變。無(wú)論是媒體形式，還是媒體內(nèi)容，以及媒體內(nèi)容分發(fā)渠道、媒體自身功能等都處在不斷變化中，形成了包括報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、客戶(hù)端等在內(nèi)的全媒體矩陣。習(xí)近平總書(shū)記在主持中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”，[1]高度凝練地概述了現(xiàn)階段媒體發(fā)展的特征?！八娜襟w”從時(shí)間、空間、傳播者、傳播效果等角度對(duì)全媒體進(jìn)行了時(shí)代定位，對(duì)接下來(lái)的媒體融合發(fā)展具有極為重要的指導(dǎo)作用。

早在2014年，媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略就已經(jīng)被提出，5年來(lái)媒體融合已經(jīng)取得明顯的成效，各大主流媒體逐步搭建了較為成熟的中央廚房式的采編發(fā)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了一次采集、多次生成、多元發(fā)布的效果。2018年3月，中央廣播電視總臺(tái)成立，由原中央電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)合并組建，成為媒體融合發(fā)展的又一里程碑式事件。同年，全國(guó)各縣級(jí)融媒體中心相繼成立，其整合了縣級(jí)廣播電臺(tái)、電視臺(tái)等資源，由此拉開(kāi)縣級(jí)媒體融合的序幕。從央視總臺(tái)成立到縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，電視媒體融合從橫向發(fā)展邁向縱深發(fā)展，電視媒體融合發(fā)展的步伐向前邁進(jìn)了一大步。在此背景下，作為電視媒體融合發(fā)展的重要組成部分，省級(jí)電視媒體的融合發(fā)展也取得了前所未有的效果。安徽廣播電視臺(tái)作為省內(nèi)主流媒體，較早開(kāi)啟了媒體融合發(fā)展的進(jìn)程。從2010年成立全國(guó)首個(gè)省級(jí)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，到2017年建成“融合媒體平臺(tái)（中央廚房）指揮調(diào)度系統(tǒng)”，安徽廣播電視臺(tái)深入領(lǐng)會(huì)和把握習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化的重要論述，積極開(kāi)展各項(xiàng)融媒體業(yè)務(wù)，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。2019年，安徽廣播電視臺(tái)繼續(xù)守正創(chuàng)新，在媒體深度融合的道路上做出了卓有成效的嘗試，為全媒體時(shí)代下的電視媒體融合發(fā)展提供了可以借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

二、省級(jí)電視媒體融合發(fā)展的路徑

省級(jí)電視媒體融合不僅是將省級(jí)廣播電臺(tái)、電視臺(tái)的各頻道資源與新媒體相融合，還要整合市、縣兩級(jí)電視媒體資源，在理念、內(nèi)容、形式、技術(shù)等層面上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，其呈現(xiàn)的不是“加法”效果，而是“乘法”效應(yīng)。同時(shí)，在特別報(bào)道中，有時(shí)還要與其他省級(jí)媒體聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)信息融通，成果共享，繼而產(chǎn)生雙贏的結(jié)果。

（一）內(nèi)容整合與理念創(chuàng)新

媒體融合首先就是理念上的更新?lián)Q代。在媒體融合報(bào)道中，從部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)到一線記者，每個(gè)部門(mén)的每一位員工都要具有“全媒體”的思維。只有將媒體融合的理念扎根在采編發(fā)的每一個(gè)環(huán)節(jié)，才能更好地實(shí)現(xiàn)內(nèi)容整合，從而做到省級(jí)電視媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和傳播方式多樣化的高度融合。

為全面宣傳報(bào)道好全省上下深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記2016年視察安徽重要講話(huà)精神的火熱實(shí)踐、精彩答卷、巨大成就，安徽廣播電視臺(tái)新聞中心按照省委宣傳部的統(tǒng)一部署，從2019年4月24日至29日，連續(xù)在《安徽新聞聯(lián)播》中推出了多個(gè)特別報(bào)道，分為“牢記囑托闖新路”“擔(dān)當(dāng)作為再出發(fā)”“至今難忘那一刻”三大板塊，共計(jì)播發(fā)專(zhuān)題報(bào)道、人物訪談、現(xiàn)場(chǎng)回訪報(bào)道等重點(diǎn)稿件25條。新聞中心還安排專(zhuān)人參加了省委宣傳部組織的融媒體采訪團(tuán)，循著習(xí)總書(shū)記視察安徽的路線進(jìn)行回訪。同行各單位發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢(shì)，采訪素材共享，合力探索更多“潮酷”的新媒體傳播方式。

此外，2019年全國(guó)兩會(huì)期間，安徽廣電高度重視全國(guó)兩會(huì)報(bào)道，以電視端的安徽衛(wèi)視、廣播端的安徽新聞綜合廣播和新媒體端的“海豚視界”為三大宣傳主陣地，整合《新安夜空》《超級(jí)新聞場(chǎng)》《每日新聞報(bào)》等多檔衛(wèi)視新聞欄目的優(yōu)勢(shì)資源，形成報(bào)道合力。在全面、及時(shí)、準(zhǔn)確做好兩會(huì)相關(guān)報(bào)道的同時(shí)，創(chuàng)新報(bào)道方式，令觀眾耳目一新，為全國(guó)兩會(huì)的勝利召開(kāi)營(yíng)造良好的輿論氛圍。

在這兩個(gè)報(bào)道案例中，安徽廣播電視臺(tái)堅(jiān)持統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、部門(mén)配合、分工協(xié)作，打造廣播端、電視端、新媒體端融合報(bào)道矩陣，整合優(yōu)勢(shì)資源，形成報(bào)道合力，用融合思維做好新聞?shì)浾搨鞑スぷ?，多角度有深度地完成了?bào)道任務(wù)。

（二）技術(shù)紅利與產(chǎn)品創(chuàng)新

技術(shù)賦能助推媒體融合發(fā)展，一些科學(xué)前沿技術(shù)逐步被應(yīng)用到媒體融合發(fā)展中，使得新聞的采編發(fā)過(guò)程變得更為方便快捷，融媒體產(chǎn)品內(nèi)容和形式也變得豐富多樣，更加符合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視受眾的審美和觀看習(xí)慣，也更能吸引新媒體用戶(hù)的注意力。

2019年兩會(huì)期間，安徽廣播電視臺(tái)全媒體中心以“追夢(mèng)新時(shí)代 奮斗正當(dāng)時(shí)”為主題，推出一系列融媒體產(chǎn)品?！昂ｋ嘁暯纭笨蛻?hù)端制作《兩會(huì)微訪談》《兩會(huì)記者看兩會(huì)》《兩會(huì)全聚焦》三檔全媒體短視頻節(jié)目，以及H5圖解多類(lèi)型融媒體產(chǎn)品，PC端和“兩微端”也在首頁(yè)開(kāi)設(shè)專(zhuān)題和兩會(huì)話(huà)題專(zhuān)區(qū)。2019年也是5G發(fā)展的關(guān)鍵一年，“海豚視界”緊緊抓住這一契機(jī)，與中國(guó)移動(dòng)通力合作，確保兩會(huì)報(bào)道更及時(shí)，更高效，更全面。同時(shí)安徽廣電將科大訊飛在人工智能方面的科研成果應(yīng)用于兩會(huì)報(bào)道，多項(xiàng)科技齊助力，保障兩會(huì)報(bào)道高效安全。此外，在習(xí)近平視察安徽講話(huà)三周年報(bào)道活動(dòng)中，記者運(yùn)用手機(jī)云臺(tái)、無(wú)人機(jī)、云素材庫(kù)等新手段，邊采邊發(fā)，第一時(shí)間推送記者所見(jiàn)所聞所感，打造了《大灣村村民陳澤申：我過(guò)上好日子了，請(qǐng)總書(shū)記放心》《金寨縣革命博物館：英雄的鮮血染紅了它》《小崗村：盼來(lái)的新希望》等多款微博圖文及短視頻產(chǎn)品，營(yíng)造了濃厚氛圍。在《長(zhǎng)江之戀——長(zhǎng)江流域十二省市聯(lián)合大直播》特別節(jié)目中，安徽廣播電視臺(tái)在沿江布設(shè)5個(gè)直播點(diǎn)，采用4K全媒體直播車(chē)，使制作流程得到了相當(dāng)程度的優(yōu)化，更能適應(yīng)新媒體環(huán)境。