淺談融媒體時代報紙的發(fā)展策略

摘要：報紙所處環(huán)境的變化，不僅僅是傳媒環(huán)境的變化，更是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、社會經(jīng)濟和生活習慣的綜合影響，報紙所面臨的困境，并不僅僅是自身發(fā)展遇到障礙，更是社會環(huán)境演變與傳統(tǒng)媒體失去契合的問題。本文通過分析紙媒所遭遇的發(fā)展困境，探索融媒體環(huán)境下如何對報紙進行全新定位，以推動報紙的新發(fā)展。

關(guān)鍵詞：融媒體;紙媒;定位;內(nèi)容;渠道

融媒體是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)而新興的媒體形式，包括了新媒體平臺和傳統(tǒng)媒體平臺，是資源、內(nèi)容、平臺和渠道的綜合體。報紙依然被稱為主流媒體，但數(shù)量龐大的生活類媒體卻面臨著生存壓力，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的影響力已經(jīng)大不如前。如何繼續(xù)提升傳播力和引導力，報紙媒體應該重新定位，尋求適合自身發(fā)展的新奇跡，實現(xiàn)資源整合與自身發(fā)展的高度統(tǒng)一，獲得媒體話語權(quán)。

一、報紙媒體面臨的主要問題

推動媒體融合發(fā)展，要堅持一體化發(fā)展方向，通過流程優(yōu)化、平臺再造，實現(xiàn)各種媒介資源生產(chǎn)要素的有效整合，實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應用、平臺終端、管理手段的共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能，打造一批具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體。以上言論為報紙在融媒體時代的發(fā)展指明了方向，也帶來了基本思路。從近年來的傳媒發(fā)展來看，報紙存在的主要問題，主要包括以下幾個方面：

一是報紙從業(yè)人員的理念落后，沒有跟上融媒體時代的信息傳播思維，缺乏融媒體的運營思維。在新媒體發(fā)展之初，報紙媒體和社會大眾的心態(tài)一樣，將網(wǎng)絡(luò)視為洪水猛獸，沒有意識到網(wǎng)絡(luò)的潛在價值，缺乏理念的支撐，報紙在發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點失去了優(yōu)勢，沒有及時更新自身的發(fā)展戰(zhàn)略。

二是報紙已經(jīng)成為信息“孤島”。在融媒體環(huán)境已經(jīng)基本形成的今天，互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播速度快，信息量大，但報紙一方面由于速度慢而無法采用網(wǎng)絡(luò)公開信息，另一方面自身信息在網(wǎng)絡(luò)傳播時，難以實現(xiàn)價值再造，報紙的新聞內(nèi)容已經(jīng)被新媒體孤立，難以形成有價值的影響力，一些內(nèi)容甚至成為網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播資本。

三是新聞采編模式跟不上讀者的需求。報紙媒體的新聞采編，遠遠滯后于新媒體，尤其是自媒體高速發(fā)展后，每個網(wǎng)民都是信息的生產(chǎn)者和傳播者，信息發(fā)布速度也實現(xiàn)了“即時發(fā)布”，報紙媒體權(quán)威性難以樹立。

二、報紙實現(xiàn)融媒體發(fā)展的建議

（一）重新定位報紙，轉(zhuǎn)變辦報理念

中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心CNNIC發(fā)布第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，統(tǒng)計報告顯示，我國網(wǎng)民規(guī)模為9.04億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達64.5%，龐大的網(wǎng)民構(gòu)成了中國蓬勃發(fā)展的消費市場，也為數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展打下了堅實的用戶基礎(chǔ)。

這種情況下，報紙的讀者幾乎都已經(jīng)轉(zhuǎn)化成了網(wǎng)民，但這與報紙的發(fā)展并不矛盾，融媒體時代的到來，也需要紙媒的參與，這是主流媒體的價值所在。重新定位報紙，意味著報紙媒體要放棄此前的“高冷”態(tài)度，展現(xiàn)出更加“接地氣”的態(tài)度，緊密地將報紙與讀者聯(lián)系在一起，在不違背原則的情況下，迎合讀者的心理和閱讀習慣，成為讀者眼中最有價值的媒體。同時，報紙也要更新辦報理念，報紙不應該單純成為傳遞信息的媒體，而是要成為“有用”的媒體，通過報紙信息的發(fā)布，務(wù)必要為社會、公眾、讀者帶來利好，這對新聞內(nèi)容的提煉帶來十分嚴苛的標準。

（二）構(gòu)建新媒體矩陣

報紙媒體的核心已經(jīng)不僅僅是報紙，融媒體時代的發(fā)展要確立多個核心，圍繞社會和讀者的需求，形成新媒體矩陣，滿足信息生產(chǎn)和傳播的需求。當前，報紙媒體主要分為黨報、生活類報紙和專業(yè)類報紙，生存壓力最大的無疑是生活類報紙，這也是辦報最靈活、讀者基礎(chǔ)最好的一類紙媒，在構(gòu)建新媒體矩陣時具有一定的優(yōu)勢。

新媒體的類別比較復雜，從表現(xiàn)形式上分為文圖類、視頻類、音頻類等，從媒體形式上則分為網(wǎng)站類、社交媒體類、客戶端類等。報紙媒體應該成立融合部門，深入研究新媒體的演變規(guī)律和傳播特點，根據(jù)報紙需求選擇最佳的新媒體方式，并與報紙共同成為融媒體的雙核心，構(gòu)建新媒體矩陣。之后，報紙在內(nèi)容的策劃、采編和傳播時，要緊密結(jié)合新媒體，實現(xiàn)線上和線下的互動，讓新聞更有價值，讓活動帶動信息傳播、媒體發(fā)展。

（三）利用大數(shù)據(jù)實現(xiàn)精準推廣

融媒體的一大特點是大數(shù)據(jù)，通過數(shù)據(jù)分析可以為報紙采編、廣告營銷和線下活動提供依據(jù)，指明方向，提高精準推廣的效率。因此，報業(yè)媒體在發(fā)展過程中，應該構(gòu)建現(xiàn)代化的數(shù)據(jù)平臺，利用大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)對相關(guān)熱點社交軟件和視頻發(fā)布平臺上的新聞熱點進行實時獲取和動態(tài)整合，為報業(yè)的媒體工作者提供最新鮮、最焦點的信息資源，促進報業(yè)媒體的長期發(fā)展。

三、結(jié)論

綜上所述，紙媒在融媒體環(huán)境下的發(fā)展也是有跡可循的，根據(jù)融媒體的原則建立“雙核心”，結(jié)合新媒體技術(shù)、大數(shù)據(jù)分析等，將內(nèi)容與渠道、平臺相結(jié)合，取長補短，才能夠?qū)崿F(xiàn)報紙發(fā)展的轉(zhuǎn)型，不斷拓寬報紙的發(fā)展路徑，讓紙媒在新環(huán)境下重新定位，獲得發(fā)展優(yōu)勢。

參考文獻：

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作者簡介：薛雅方，青島日報報業(yè)集團。