發(fā)揮文化館優(yōu)勢(shì)打造群眾文化品牌活動(dòng)的探討

方倩

摘要：隨著時(shí)代的進(jìn)步與發(fā)展，我國(guó)的群眾文化發(fā)展也隨之變得十分的繁榮，在文化傳播的過(guò)程中，文化館所發(fā)揮的作用十分顯著。之所以如此，主要是因?yàn)橹挥忻癖娪H身地參與到文化館活動(dòng)中去，才會(huì)對(duì)文化信息產(chǎn)生最直觀的感受。由此可知，文化館是非常有助于現(xiàn)如今時(shí)代群眾文化發(fā)展的，不僅如此，還可以在很大程度上滿足民眾的精神需求。本文主要在分析文化館內(nèi)涵與優(yōu)勢(shì)的前提下，提出了利用文化館優(yōu)勢(shì)創(chuàng)造群眾文化品牌活動(dòng)的相關(guān)措施。

關(guān)鍵詞：文化館;群眾文化;品牌活動(dòng)

一、引言

在當(dāng)前時(shí)代背景之下，不僅僅是我國(guó)，世界上各個(gè)國(guó)家都對(duì)于文化的建設(shè)活動(dòng)非常地重視，文化不僅可以豐富民眾的精神生活，同時(shí)也可以為人們提供美的享受，作為生產(chǎn)力促進(jìn)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步與發(fā)展，這也凸顯出了文化的重要性與必要性。

二、文化館的內(nèi)涵與優(yōu)勢(shì)

文化館也被稱為文化活動(dòng)中心，其主要的建筑功能就是為所在地區(qū)的群眾提供文化活動(dòng)展示平臺(tái)以及文化活動(dòng)的建筑載體，文化館雖然是文化與娛樂(lè)合二為一的場(chǎng)所，但是更深層次的意義還是我國(guó)文化建設(shè)的標(biāo)志，要將文化與藝術(shù)送入到基層，并且將群眾文化活動(dòng)發(fā)展起來(lái)。

實(shí)際情況是如果深究其職能，還是有許多積極意義，舉例說(shuō)明，2019年寶應(yīng)縣文化館群眾業(yè)余文藝團(tuán)隊(duì)共有45個(gè)，人數(shù)約為600人，其中館辦文藝團(tuán)體為10個(gè)，全年組織的演出場(chǎng)次約45場(chǎng)，組織品牌節(jié)慶活動(dòng)包括寶應(yīng)縣文化藝術(shù)節(jié)、寶應(yīng)縣“慶元宵”文藝團(tuán)隊(duì)節(jié)目展演、寶應(yīng)縣賀新春城鄉(xiāng)文藝團(tuán)隊(duì)聯(lián)動(dòng)展演、“寶應(yīng)好人進(jìn)萬(wàn)家”群眾文藝匯演、“幸福寶應(yīng) 舞動(dòng)荷鄉(xiāng)”廣場(chǎng)舞大賽、寶應(yīng)縣首屆蓮湘舞大賽、2019年“中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)”寶應(yīng)縣啟動(dòng)儀式等。這些活動(dòng)對(duì)于發(fā)展與繁榮公共文化事業(yè)，豐富城鄉(xiāng)群眾精神文化生活意義重大。

這同時(shí)也是文化館進(jìn)行群眾文化品牌活動(dòng)打造優(yōu)勢(shì)，文化首先需要在自身的職能之上對(duì)接群眾文化品牌，具備打造群眾文化品牌的重要基礎(chǔ)條件，另外，作為重要的文化宣傳事業(yè)單位，文化有著十分高的群眾接受度以及認(rèn)可度，這也是十分重要的一種優(yōu)勢(shì)，因此在認(rèn)識(shí)文化館基本內(nèi)涵的同時(shí)，將文化館的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)，繼而不斷實(shí)現(xiàn)群眾文化的建設(shè)與發(fā)展。

三、文化館建設(shè)與應(yīng)用中存在的問(wèn)題

（一）缺乏正確認(rèn)識(shí)

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升，民眾對(duì)于精神文化的需求也在不斷增加，但是仍舊存在著部分領(lǐng)導(dǎo)不能及時(shí)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)管理理念，在管理的過(guò)程中傾向于經(jīng)濟(jì)發(fā)展，對(duì)于精神文化建設(shè)工作不夠重視等等方面的問(wèn)題。在此情況下，文化館的建設(shè)工作也并未得到重視，文化館的數(shù)量也非常的有限，群眾的文化活動(dòng)的需求也難以得到滿足。舉例說(shuō)明，許多的城市一級(jí)的文化館數(shù)量都只有兩三家，縣一級(jí)的文化館的數(shù)量只有一家，同時(shí)還長(zhǎng)時(shí)間的處于一種關(guān)閉的狀態(tài)中，文化館的應(yīng)有價(jià)值也無(wú)法得到發(fā)揮，在創(chuàng)造群眾文化品牌中也不能發(fā)揮出自己的保障作用。

（二）資金投入不足

實(shí)施情況是，在最近幾年的時(shí)間之內(nèi)，國(guó)家在群眾文化建設(shè)方面出臺(tái)了許多的政策，這類政策的出臺(tái)都是為群眾文化活動(dòng)的進(jìn)行給予了極大的指導(dǎo)作用。但是在實(shí)際落實(shí)的過(guò)程中，由于資金投入不足，多數(shù)地方文化館的硬件設(shè)備往往都是不能滿足文化活動(dòng)進(jìn)展需要的，許多已經(jīng)規(guī)劃好的群眾性文化互動(dòng)也難以得到有效開(kāi)展。另外，相關(guān)的部門并未對(duì)這些規(guī)定進(jìn)行嚴(yán)格的執(zhí)行，或者是并未在進(jìn)行群眾文化品牌活動(dòng)中提供一些非常便利的條件，繼而可能會(huì)對(duì)相關(guān)活動(dòng)的進(jìn)行造成一定的影響。

四、文化館對(duì)創(chuàng)造文化品牌活動(dòng)的具體措施

（一）開(kāi)發(fā)文化資源

在新時(shí)代的背景之下，國(guó)家對(duì)文化的發(fā)展開(kāi)始越來(lái)越重視，基于此，在文化館中，也出現(xiàn)了相對(duì)較多的基層文化節(jié)，相關(guān)的文化館的工作人員也要積極地參與到組織工作中去，積極地引導(dǎo)廣大的百姓都可以參與到活動(dòng)中來(lái)。舉例說(shuō)明，寶應(yīng)縣文化館曾經(jīng)舉辦過(guò)寶應(yīng)縣文化藝術(shù)節(jié)、“寶應(yīng)好人進(jìn)萬(wàn)家”群眾文藝匯演、“幸福寶應(yīng)舞動(dòng)荷鄉(xiāng)”廣場(chǎng)舞大賽、荷鄉(xiāng)文藝大篷車鄉(xiāng)鎮(zhèn)行—城鄉(xiāng)聯(lián)動(dòng)展演、寶應(yīng)縣蓮湘舞大賽等等，這些活動(dòng)都可以引導(dǎo)不同年齡階層的居民參與到活動(dòng)中來(lái)。另外，從文化館工作人員的角度來(lái)說(shuō)，需要將這一部分的人員作為主要的依托，豐富百姓的精神生活。另外，要讓更多的百姓參與進(jìn)來(lái)，積極地做好有關(guān)宣傳的工作，促使更多的百姓可以參與到活動(dòng)中來(lái)，提升文化館的實(shí)際影響力。與此同時(shí)，文化館不應(yīng)單純地將眼光局限到城市這一個(gè)方面，還要重視城鎮(zhèn)與農(nóng)村文化館的建設(shè)工作，推動(dòng)城市與農(nóng)村的共同發(fā)展。

（二）重視文化品牌活動(dòng)打造的反饋與意見(jiàn)

間文化館的作用充分發(fā)揮出來(lái)參與到群眾文化品牌的打造過(guò)程中去，一定不能單純地開(kāi)展文化建設(shè)活動(dòng)，不能脫離人民群眾的實(shí)際文化的發(fā)展需求，一定要進(jìn)一步重視文化品牌活動(dòng)中，群眾提出的反饋意見(jiàn)與建議，依照意見(jiàn)來(lái)進(jìn)行靈活與合理的調(diào)整。

（三）利用當(dāng)?shù)貧v史文化

在不同地區(qū)，由于長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展會(huì)逐漸擁有十分獨(dú)特的歷史文化，因此在發(fā)展地區(qū)的群眾文化品牌之時(shí)，需要盡可能地融入自己的獨(dú)特文化。只有這樣創(chuàng)造出來(lái)的文化館才會(huì)是各具特色也更有吸引力。尤其是對(duì)于一些本地的特色文物來(lái)說(shuō)，更應(yīng)該將其保留工作充分重視起來(lái)。固定時(shí)間舉辦一些藝術(shù)節(jié)欣賞類的活動(dòng)，促使越來(lái)越多的人可以更加了解這個(gè)城市，促使本次居民可以更有認(rèn)同感與歸屬感。將現(xiàn)代活動(dòng)與古代歷史文化充分結(jié)合起來(lái)，繼而逐漸創(chuàng)造不同的感受，對(duì)于文化傳承也十分有利。

（四）將文化館作為核心

一個(gè)地區(qū)在擁有了自己的文化品牌之后，往往就要將自己的發(fā)展充分重視起來(lái)。在這一過(guò)程中，一定不能忽視文化的連貫性。基于此，在進(jìn)行文化品牌的傳播之時(shí)，需要將文化館作為主要的核心內(nèi)容。在此情況下舉辦不同類型單位文化活動(dòng)，只有這樣才能逐漸產(chǎn)生相對(duì)更大的影響力，同時(shí)也非常有助于擴(kuò)寬品牌的實(shí)際效應(yīng)。另外，文化想要始終保持住它的生命力，相對(duì)選擇性地對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)新。這樣可以在舉辦活動(dòng)時(shí)將城市的特色文化充分展現(xiàn)出來(lái)，同時(shí)還要將百姓的熱情充分調(diào)動(dòng)起來(lái)，逐步保證城市形象逐步提升。

（五）遵循群眾文化發(fā)展規(guī)律

通過(guò)多年的實(shí)踐活動(dòng)可以發(fā)現(xiàn)，群眾是群眾性文化建設(shè)的重要的主體與主角。同時(shí)群眾文化也是歷史發(fā)展以及社會(huì)進(jìn)步的重要載體，需要將深受群眾喜歡與歡迎的，可以體現(xiàn)群眾理想與追求作為基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)，以此來(lái)積極地吸引更多的不同行業(yè)與年齡階層的人參與進(jìn)來(lái)，在這一過(guò)程中做到自?shī)首詷?lè)，提升他們的生活品位與精神境界。基于此，文化館在推動(dòng)群眾文化品牌建設(shè)的過(guò)程中，需要始終遵循著群眾文化的民族性、地域性以及行業(yè)性的規(guī)律。依照不同行業(yè)與人群的需求制定合理的品牌戰(zhàn)略，本著持之以恒與循序漸進(jìn)的原則進(jìn)行群眾文化品牌的建設(shè)。

（六）健全機(jī)制，完善長(zhǎng)效機(jī)制

始終堅(jiān)持多元投資的相關(guān)機(jī)制，創(chuàng)建區(qū)縣愛(ài)你、街道、社區(qū)的雙向流動(dòng)管理的網(wǎng)絡(luò)，建立健全相對(duì)長(zhǎng)效的管理制度，完善好群眾文化人才的培養(yǎng)管理的相關(guān)工作，積極地為群眾創(chuàng)造展現(xiàn)自我的舞臺(tái)，促使群眾文化品牌建設(shè)可以得到創(chuàng)新發(fā)展。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)是一種長(zhǎng)期、復(fù)雜與艱巨的工程，要?jiǎng)?chuàng)建符合我國(guó)特色的群眾文化品牌，就要將我國(guó)的文化館的發(fā)展優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)，以此來(lái)帶動(dòng)民眾積極地參與到活動(dòng)中來(lái)，繼而推動(dòng)文化傳播。通過(guò)這種方式來(lái)促使百姓可以感受到文化所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)方面的效益，繼而逐漸實(shí)現(xiàn)精神與物質(zhì)方面的雙重提升。

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