產品包裝設計中文字符號的表現(xiàn)方法

摘要：文字符號是現(xiàn)代信息傳播與交流的重要工具，具有傳遞信息、傳播文化及刻畫歷史等多種功能。在產品包裝設計中，合理的運用文字符號，不僅有助于用戶全面了解產品信息，且還能使產品具有美感，提升人們的視覺享受力，促進產品的銷售。而合理運用文字符號的核心就是選擇文字符號的表現(xiàn)方法，基于此，本文將簡單談談產品包裝設計中文字符號的表現(xiàn)方法，期望能為相關工作者提供一些有益啟示。

關鍵詞：產品包裝設計;文字符號;表現(xiàn)方法

一、引言

產品包裝在產品銷售中起著非常重要的作用，它不僅僅是一個簡單的承載商品的容器，更是一種引導消費者進行消費的有力手段。在產品包裝設計中，文字符號是不可或缺的，它既是消費者全面獲取產品信息，了解產品的途徑，又是提升產品欣賞力，拉動其消費的重要元素。隨著人們生活水平的提高，人們對于產品的美觀程度也愈發(fā)重視，甚至有時候產品的外觀設計可能還比產品要更為重要一些。因此，根據(jù)產品所傳遞的文化需要而合理選擇文字符號的表現(xiàn)方法，借助視覺傳遞，引起消費者的設計共鳴，對于產品的包裝設計是非常重要的。

二、包裝設計中文字的多種表現(xiàn)形式

（一）改變文字的外形

在包裝設計中，設計者常用的文字表現(xiàn)形式為改變文字的外形。具體來說，就是將所用的文字進行整體拉長、縮短寬度或者改變方向等，將規(guī)整的文字變?yōu)椴灰?guī)則的幾何圖形，如方形、梯形等不同圖形。外形改變的文字，既能增強產品包裝設計的美觀度，又能體現(xiàn)出產品包裝設計的新穎之處，吸引消費者的目光，進一步達到促進消費的目的。

（二）改變文字的筆畫

除改變文字的外形外，改變文字的筆畫也是產品包裝設計中文字多種表現(xiàn)形式之一。筆畫是組成文字最基本的單位，在確保文字整體不變的情況下，對其中有些筆畫進行加粗、變細或合并等操作，不僅不會降低文字識別度，且還能促進文字與產品理念的統(tǒng)一，提升產品包裝設計的美感。

（三）改變文字的空間形式

一般情況下，文字符號的表現(xiàn)形式多為平面化，但其實如果能將文字空間化，則能使產品包裝設計給人耳目一新的感覺。因此，改變文字的空間形式也是文字符號在產品包裝設計中的多種表現(xiàn)形式之一。在實際的產品包裝設計中，設計師可利用科技工具，為文字添加陰影、浮雕、透視等特效，使扁平的文字變得立體化，增強其空間感，不但能有力提高產品包裝設計的吸引力，且還能全新詮釋產品理念，帶給消費者不一樣的消費體驗。

三、產品包裝設計中文字符號表現(xiàn)需遵循的原則

（一）整體風格必須統(tǒng)一

在產品包裝設計中，表現(xiàn)文字符號首先要遵循的原則就是文字符號與產品包裝設計的風格必須統(tǒng)一，即使文字有統(tǒng)一且規(guī)范的外部形態(tài)。對于一個產品的外觀包裝來說，只有文字的外部形態(tài)統(tǒng)一，文字才能具有較高的識別性，才能使產品外觀設計具有美感。當然這里的統(tǒng)一也并不是要求所有文字都必須一模一樣，而是每個文字的筆畫都能有相同的比例與規(guī)格，整體形成統(tǒng)一，局部有細微變化，以此達到增強視覺效果的目的，促進產品消費。

（二）文字方向必須統(tǒng)一

在產品包裝設計中，對于文字符號的設計，必須要使其改變方向統(tǒng)一，這是非常重要的設計原則。對于文字方向的統(tǒng)一，主要有兩點，其一是將文字字體按照組的形式進行同一方向的處理，比如傾斜就全部傾斜，而不是有些傾斜，有些不傾斜，顯得雜亂。其二是將文字中某些筆畫的處理進行方向統(tǒng)一，比如有些文字的筆畫會向右，有些會向左，但無論是向右還是向左，這些筆畫的傾斜都必須朝著一個方向，以此形成統(tǒng)一。只有這樣，才能真正體現(xiàn)出文字符號的魅力，使產品包裝設計產生美感。

（三）文字空間必須統(tǒng)一

每個文字的外形都是不同的，所以在產品包裝設計中表現(xiàn)文字符號時，還必須注意使文字空間達到統(tǒng)一。在實際設計中，文字字體的高度與文字筆畫空間要進行均衡的分配，對于筆畫少的文字多分配一些空間，以此與其他筆畫多的文字達到形式上的統(tǒng)一。產品包裝設計中，在文字符號的表現(xiàn)上進行空間統(tǒng)一，是確保文字字體緊湊，形態(tài)美觀的重要元素，因此，必須要提高重視。

四、結語

對于一個產品來說，它的包裝設計僅有形式新穎、創(chuàng)意獨特的特點是不夠的，它還需要合理表現(xiàn)文字符號，使文字與產品包裝形成高度統(tǒng)一，如此才能使包裝設計完整且具有美感。在產品包裝設計中，文字符號不僅是重要的信息傳遞工具，幫助消費者全面認識產品，它更是提升包裝設計顏值的重要元素，代表著新時代時尚的標桿，吸引人們產生了解包裝內產品的欲望，以此拉動產品消費。因此，在實際設計產品包裝時，設計師必須高度重視文字符號的運用及其表現(xiàn)方法的選擇，認真分析產品的設計理念以及價值內涵，依據(jù)此合理選擇組合文字的方法，設計不一樣的產品包裝，帶給消費者全新的體驗。

參考文獻：

[1]李敏，魏靜.淺談產品包裝設計中文字符號的表現(xiàn)方法[J].中國集體經濟，2018（08）：76-77.

作者簡介：上官林鋒，吉林動畫學院。