淺談廣播電臺(tái)主持人如何讓巧用新媒體增強(qiáng)聽眾粘性

摘要：作為一名廣播電臺(tái)主持人，今年已經(jīng)是我從事電臺(tái)工作的第七個(gè)年頭了，從熟悉傳統(tǒng)的媒體，到后來逐漸的接收新媒體帶來的沖擊，到現(xiàn)在逐步使用好新媒體讓聽眾更加喜愛自己的節(jié)目，增強(qiáng)與聽眾之間的緊密聯(lián)系，提高聽眾的忠實(shí)度這是一個(gè)不斷推進(jìn)的過程。

有人說新媒體的到來會(huì)給傳統(tǒng)電臺(tái)一定的影響，但是我卻不這么認(rèn)為，取其所長(zhǎng)，避之其短，為我所用，在一定程度上還能夠幫助傳統(tǒng)媒體，因此，新媒體的發(fā)展，或許是電臺(tái)發(fā)展的新的給予，資源整合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，挖掘所長(zhǎng)將成為趨勢(shì)，那么廣播電臺(tái)主持人如何巧用新媒體來增強(qiáng)聽眾粘性。

關(guān)鍵詞：廣播電臺(tái)主持人;新媒體;發(fā)展趨勢(shì)

一、什么是新媒體

新媒體這個(gè)詞，可能大家每天都會(huì)接觸到，那么什么是新媒體呢？其實(shí)，新媒體就是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，例如：短視頻媒體、數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對(duì)于報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。 就連美國(guó)《連線》雜志對(duì)新媒體的定義：“所有人對(duì)所有人的傳播?！苯鼉赡陙?，隨著科技的飛速發(fā)展，新媒體越來越受到人們的關(guān)注。

二、新媒體和電臺(tái)廣播有哪些聯(lián)系

現(xiàn)在各類新媒體高速發(fā)展，我們最常接觸到的，短視頻社交平臺(tái)，微信平臺(tái)，微博平臺(tái)，各類APP以及在遍地開花的新興的“直播”平臺(tái)，相比于以前人們接收的信息僅僅是在傳統(tǒng)媒體，現(xiàn)在每時(shí)每地都可以接收到信息，如果以前把媒體和受眾比作金字塔，那么以前的廣播媒體就是站在金字塔頂端的，那么隨著新媒體的到來，人人都是傳播者，那么現(xiàn)在廣播電臺(tái)媒體已經(jīng)是變成一個(gè)籃球場(chǎng)，廣播媒體在籃球場(chǎng)里面，受眾在觀眾席作為一個(gè)觀看者。那么新媒體和廣播電臺(tái)，又有什么聯(lián)系呢？廣播的優(yōu)勢(shì)就是突破時(shí)空限制，滲透性強(qiáng)。伴隨性接受，信息接受隨機(jī)性強(qiáng)，新媒體的優(yōu)勢(shì)：傳播與更新速度快，成本低 信息量大，內(nèi)容豐富 低成本。不難看出兩者都是擁有隨時(shí)隨地的傳播特點(diǎn)，打破時(shí)間和空間的局限性，傳播速度快。目前，新媒體借助的是手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等平臺(tái)進(jìn)行傳播，而廣播現(xiàn)在主要受眾方式有二種車載、和收音機(jī)進(jìn)行傳播。這二者也是聯(lián)系非常近了。

三、電臺(tái)如何巧用新媒體

（一）新媒體直播式：從事職業(yè)已經(jīng)滿七年了，做電臺(tái)聽到的最多的一句話便是：你們電臺(tái)什么都好，就是沒辦法看見？這個(gè)時(shí)候我不禁在想我們要是可以打造可視性的廣播該有多好？隨著手機(jī)直播平臺(tái)的遍地開花，隨時(shí)隨地直播，隨時(shí)隨地觀看，該有多好。于是在今年打開了直播平臺(tái)，以往神秘的廣播，人們第一次可以通過手機(jī)來進(jìn)行觀看，揭開了電臺(tái)主播“神秘”的面紗，電臺(tái)是怎么樣的播出節(jié)目呢？電臺(tái)主持人長(zhǎng)什么樣，這些以往經(jīng)常問到的問答，也是得到了解決，終于可以得到解決，拉近了與聽眾之間的距離。

（二）微信平臺(tái)搭載式：現(xiàn)在很多省級(jí)電臺(tái)的微信平臺(tái)早已經(jīng)是突破了百萬的大關(guān)，以杭州西湖之聲為例，每天頭條的點(diǎn)擊率都在5萬以上，閱讀量和受眾面都是以本地為主，受眾面精準(zhǔn)，影響力大。我從事的地市級(jí) 的微信平臺(tái)每天的頭條點(diǎn)擊率也是1萬以上，又或者更高。擁有如此高的的點(diǎn)擊率，可利用微信平臺(tái)打造王牌節(jié)目、金牌主持人，上傳節(jié)目精簡(jiǎn)版的音頻，有效的傳播，讓聽眾在點(diǎn)擊微信閱讀時(shí)候，也可以經(jīng)常地聽眾主持人的聲音，了解節(jié)目的內(nèi)容，增強(qiáng)聽眾與電臺(tái)之間的粘性。

（三）手機(jī)APP式：現(xiàn)代人出門必須要帶的東西？相信很多朋友第一想到的是手機(jī)，吃飯可以用手機(jī)支付，打車可以用手機(jī)叫，看視頻可以用手機(jī)，聽廣播，刷資訊 當(dāng)然也可以用手機(jī)！廣播APP現(xiàn)在遍地開花，蜻蜓FM、喜馬拉雅FM目前是做得非常成功的電臺(tái)APP，下載便可收聽，我們都知道廣播電臺(tái)最大的特性就是轉(zhuǎn)瞬即逝，有些沒有聽到的有效資訊不能進(jìn)行回聽，那么利用手機(jī)APP進(jìn)行節(jié)目收聽，便解決了這個(gè)難題，除了搭載電臺(tái)APP的進(jìn)行收聽節(jié)目，廣播電臺(tái)也可以進(jìn)行自我打造手機(jī)APP，例如手機(jī)APP“交廣領(lǐng)航”是河南交通廣播推出的“互聯(lián)網(wǎng)+廣播”的APP，集合實(shí)時(shí)路況信息查詢、路況分享、在線直播收聽、在線互動(dòng)交流、交廣新聞資訊等功能，讓聽眾和對(duì)待電臺(tái)的依戀性更高，讓聽眾和電臺(tái)形成了一種緊密的聯(lián)系。

四、巧用新媒體后，帶來的結(jié)果

新媒體作為一個(gè)平臺(tái)，不斷推動(dòng)傳統(tǒng)積極轉(zhuǎn)型，尤其是在對(duì)本地新聞的報(bào)道中，電臺(tái)主持人、記者已逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槿诿襟w達(dá)人：例如突發(fā)事件下，媒體記者第一時(shí)間趕到現(xiàn)場(chǎng)，后方新媒體編輯積極聯(lián)動(dòng)，通過抖音短視頻、微博、微信和電臺(tái)節(jié)目進(jìn)行編輯，第一時(shí)間將聽眾關(guān)心的熱點(diǎn)信息發(fā)布。目前，這種融合模式已成為電臺(tái)工作的新常態(tài)。地市級(jí)電臺(tái)做節(jié)目在重要的就是突出接地氣的服務(wù)性，和及時(shí)性。通過新媒體的借助的平臺(tái)，隨時(shí)隨地進(jìn)行直播，進(jìn)行電臺(tái)的有效傳播，讓聽眾真正能夠看到，聽到，感受到，增加了以聽眾粘度。

再者，借助新媒體——微信公眾平臺(tái)發(fā)布活動(dòng)信息，讓聽眾能夠隨時(shí)隨地收到接收到活動(dòng)內(nèi)容，提高活動(dòng)的參與率。例如：美食節(jié)目，借助新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，線上節(jié)目輔助宣傳，讓聽眾能夠最大化地感受到和參與到美食活動(dòng)當(dāng)中。再例如：自駕游每月招募，都是通過新媒體的搭載式的宣傳，而不是之前的單項(xiàng)式的接收，和傳播，聽眾的信息可以得到反饋，廣播電臺(tái)媒體活動(dòng)也可以得到有力的保障，也是這個(gè)非常重要貼合聽眾粘合度很好的契機(jī)。

所以說，隨著媒體的發(fā)展，新媒體越來越多地融入傳統(tǒng)媒體的隊(duì)伍當(dāng)中，有了新媒體的介入，只要善于巧用去結(jié)合，不僅不會(huì)造成負(fù)面的沖擊，相反還會(huì)給傳統(tǒng)電臺(tái)媒體帶來一抹新鮮的顏色，為聽眾的粘合度和忠誠(chéng)度帶來有力的保障。

作者簡(jiǎn)介：周玉潔，郴州市廣播電視臺(tái)。