西方年輕一代怎么讀新聞

牛津大學(xué)路透新聞研究院

不久前，我們對英國和美國數(shù)十名年輕一代新聞閱讀者進行了問卷調(diào)查和深入訪談，以了解他們的新聞閱讀習(xí)慣。

在這里，“年輕一代”指18至35歲的人群。具體來說，包括西方常說的“Y一代”（“千禧一代”，25～34歲，相當(dāng)于中國人所說的“85后”至“90后”）和更年輕的“Z一代”（18～24歲，相當(dāng)于中國人所說的“95后”至“00后”）。

我們的第一個發(fā)現(xiàn)是，年輕一代高度依賴手機，每天花費大量時間與手機“互動”，用手機跟朋友聊天、閱讀媒體、玩游戲、交友，等等。手機也是大部分（69%）35歲以下年輕人獲取新聞的主要渠道。

其中，近一半（45%）的“Z一代”，每天醒來后都是先在手機上看新聞，通過電視和電腦獲取新聞的比例分別僅有19%和5%。

與之形成鮮明對比的是，超過35歲的人群中，有30%習(xí)慣于每天先打開電視看新聞，先看手機的比例只有19%，另有18%的人喜歡聽廣播。

在手機上，年輕人又是怎么讀新聞的呢？

57%的“Z一代”會先打開社交媒體和即時通訊工具。“Y一代”中，從社交媒體獲取新聞的比例是43%，另有33%則習(xí)慣于直接上某個媒體的App或網(wǎng)站看新聞。35歲以上的人中，直接上特定新聞網(wǎng)站和App看新聞的比例要更高一些（39%）。

我們的另一個主要發(fā)現(xiàn)是，受訪年輕人特別喜歡音頻新聞節(jié)目，與此同時，視覺效果好的新聞形式也更受年輕一代歡迎。

與一篇800字的文章相比，年輕人對于視覺效果更好的新聞形式表現(xiàn)出了更強烈的興趣。此外，由于不少新聞缺乏背景介紹，視覺效果一目了然的解釋性圖表和視頻也極受歡迎。

不過，仍有58%的“Z一代”和64%的“Y一代”表示愿意讀文字，因為閱讀文字的掌控感和靈活度更強。年齡越大，喜歡讀文字的比例越高——35歲以上人群中，表示更喜歡讀文字的比例高達71%。

總體來看，西方年輕一代新聞消費者已經(jīng)完全擁抱了數(shù)字媒體?！癥一代”對于傳統(tǒng)媒體仍有懷舊之情，但“Z一代”對于那些在智能手機上展示效果不佳的媒體已經(jīng)失去了耐心。他們認同傳統(tǒng)媒體的重要性，但對于特定媒體品牌的忠誠度相比父輩已經(jīng)大大降低，更愿意按偏好“混搭”閱讀。