傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合路徑探析

摘要：隨著信息技術的不斷發(fā)展，雖然媒體發(fā)展已經趨于數(shù)字化和信息化，但傳統(tǒng)媒體仍然是不可舍棄的，那么當前就必須要實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的有效融合，只有這樣才能讓我國的媒體行業(yè)得到良好的發(fā)展。

關鍵詞：傳統(tǒng)媒體 新媒體 融合路徑

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體的特征、現(xiàn)狀以及融合前提

（一）傳統(tǒng)媒體和新媒體存在的特征和現(xiàn)狀

從當前來看，傳統(tǒng)媒體主要包括報刊、電視以及廣播等傳播媒介，其具有覆蓋面廣、受眾群體多的特點，雖然人們對電視等傳統(tǒng)媒體的關注度越來越低，但由于其影響比較深遠，因此還是擁有一定的受眾。但是數(shù)字化網絡時代的來臨，尤其當手機以及第三方軟件成為趨勢，致使傳統(tǒng)媒體遭受到前所未有的沖擊。當前有一些傳統(tǒng)媒體已經在嘗試與新媒體進行融合，轉型是其必然選擇。

新媒體是一個相對化的概念，所有數(shù)字化的媒體形式都包含在其中，甚至數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體也在其內。新媒體自身作為信息載體是極具價值的，而這是由于其自身的傳播性所決定的，當前的新媒體對于數(shù)字、網絡等新興技術進行了充分的運用，之后借助于互聯(lián)網、手機終端作為信息的傳播渠道，進而被用戶所接受。除此之外，新媒體具有原創(chuàng)性的基本特征，這里所指的原創(chuàng)性是在一段特定的時間之內對其形式或理念進行全新的創(chuàng)造。當前，新媒體發(fā)展得相當迅速，在競爭激烈的市場中已經占據(jù)了重要位置，并且其影響力也在逐漸增大，由此可以看出，新媒體融合傳統(tǒng)媒體是媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

（二）新媒體融合傳統(tǒng)媒體的前提條件

首先，由于兩者各自都有不足之處，因此只有兩者進行有效融合，才能最大程度上發(fā)揮其價值，這對于媒體行業(yè)而言無異于一次非常重大的改革創(chuàng)新。眾所周知，電視媒體的受眾群體龐大，當前的電視在功能上也增加了上網，可以在新媒體信息來源的接收方面為大眾提供一個更加高效的窗口。而傳統(tǒng)媒體所擁有的極為豐富的信息資源，可以為新媒體提供更多的優(yōu)質素材。通過長時期的積累，傳統(tǒng)媒體在廣大群眾的心目當中已經樹立了良好的公眾形象，這樣有利于新媒體在大眾心中的公信力得到進一步提高。對于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體的發(fā)展運用不僅是一種挑戰(zhàn)，更是其面臨的一次重大機遇，傳統(tǒng)媒體只有抓住機會，勇于進行改革和創(chuàng)新，才能夠在媒體行業(yè)的發(fā)展過程中占據(jù)一席之地。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體進行融合的方式

（一）發(fā)掘自身的優(yōu)勢

當前，傳統(tǒng)媒體不僅要充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，而且還要對新媒體的模式進行不斷的學習，創(chuàng)建并逐漸完善屬于自己的網站，再利用傳統(tǒng)媒體對網站進行大力度宣傳，擴大其影響力。比如說傳統(tǒng)媒體中報業(yè)，其本身的信息來源非常廣泛，并且具有極高的真實可靠性，在人們的心目當中報紙的內容具有極大的權威性和公信力，這充分體現(xiàn)了報業(yè)的優(yōu)勢所在，因此可以創(chuàng)建自己的新聞網站，不僅可以分類處理更多的信息資源，還可以為不同的人群提供服務。與報紙面臨同等境遇的還有廣播、電視等傳統(tǒng)媒體行業(yè)，這些行業(yè)也需要結合自身的實際情況以及特點，對自身優(yōu)勢進行深度發(fā)掘，與新媒體進行積極有效的融合。廣播行業(yè)擁有大批固定的聽眾，以此作為基礎能夠推出網絡廣播，并在廣播的內容上進行細致的劃分，例如音樂、新聞等不同類別，這些將使得廣播的業(yè)務發(fā)展空間得到充分地發(fā)揮。而電視媒體行業(yè)則可以結合當前的數(shù)字電視，借助無線網絡為觀眾推送更多即時有效的服務。

（二）積極學習新媒體的傳播方式

新媒體作為發(fā)展的必然趨勢，傳統(tǒng)媒體不應該盲目地將新媒體作為競爭對手，而是要將新媒體視為學習榜樣，對自身不足之處加以改進，并關注新媒體的最新發(fā)展動態(tài)，對新媒體的傳播方式及途徑要積極地進行觀察，并結合自身的特點，認真思考和仔細辨別哪些是有利于自身發(fā)展的方法途徑，進而加以學習。傳統(tǒng)媒體要想突破自己的瓶頸，就必須要通過新媒體尋求新的突破方式，只有這樣才能使自身的發(fā)展瓶頸得到突破，進而在發(fā)展空間上變得更加的廣闊。也就是說，對網絡加以充分地利用，傳統(tǒng)媒體通過網絡打破了以往的地域局限性，這樣傳統(tǒng)媒體可以在傳播方面擁有更加廣闊的發(fā)展空間。例如地方電視臺可以將自己的節(jié)目上傳到新媒體平臺，這樣全國各地的人都能夠有機會看到。另外，有實力的傳統(tǒng)媒體還可以創(chuàng)建屬于自己的網站或手機App。

三、結語

總而言之，我國媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢是傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，將兩者科學合理地融合在一起具有十分重要的意義。傳統(tǒng)媒體充分發(fā)揮自身信息來源豐富的優(yōu)勢，將獲取到的信息進行合理的分類，并通過互聯(lián)網的新興媒體形式，將其傳播給廣大群眾，只有這樣才能使傳統(tǒng)媒體更加持續(xù)穩(wěn)定地發(fā)展下去。

參考文獻：

[1]韓立東.傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的關鍵路徑[J].新媒體研究，2017（12）.

[2]童怡源.加快推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的探索[J].新聞研究導刊，2016（18）.

[3]滕兵.傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的困境與策略淺談[J].電視指南，2018（09）.

（作者簡介：萬森，男，本科，長春廣播電視臺融媒體新聞中心，助理編輯，研究方向：新聞傳播學、新媒體）（責任編輯 劉冬楊）