雷山縣朗德鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展思考

陳香香

摘要：文章以雷山縣郎德鎮(zhèn)為例，在田野調(diào)查的基礎(chǔ)上，根據(jù)郎德鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)脫貧發(fā)展以及旅游發(fā)展?fàn)顩r的需求，探討朗德鎮(zhèn)在產(chǎn)業(yè)脫貧項(xiàng)目發(fā)展的基礎(chǔ)上與旅游產(chǎn)業(yè)的融合問(wèn)題，為朗德鎮(zhèn)旅游發(fā)展上的局限帶來(lái)更多解決方法以及經(jīng)濟(jì)效益，以期更好的實(shí)現(xiàn)脫貧工作。

關(guān)鍵詞：旅游發(fā)展;產(chǎn)業(yè)融合;脫貧

一、郎德鎮(zhèn)旅游概況

郎德鎮(zhèn)是一個(gè)苗族人口聚居的山區(qū)農(nóng)業(yè)鎮(zhèn)，下轄13個(gè)行政村，123個(gè)村民小組，41個(gè)自然寨，2269戶，總?cè)丝?677人，苗族人口9650人，占總?cè)丝诘?9.72%。郎德鎮(zhèn)具有非常良好的民族旅游資源，旅游基礎(chǔ)設(shè)施正在不斷完善中。該鎮(zhèn)有著“全國(guó)百座露天博物館”、“中國(guó)民間歌舞藝術(shù)之鄉(xiāng)”和“蘆笙之鄉(xiāng)”的美譽(yù)，是一個(gè)正在崛起的新興旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

根據(jù)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，郎德鎮(zhèn)的旅游發(fā)展主要以郎德苗寨為中心，該寨全系苗族，近140余戶600余人。旅游發(fā)展主要依托當(dāng)?shù)赜凭玫臍v史文化、濃郁的民族文化風(fēng)情以及優(yōu)美的自然生態(tài)環(huán)境。在旅游不斷發(fā)展的過(guò)程中農(nóng)戶主要通過(guò)表演拿到公分以及售賣相關(guān)商品來(lái)獲取收入的方式只能帶動(dòng)部分人參與到旅游中來(lái)，并從中獲得收入。對(duì)于那些地理位置不占優(yōu)勢(shì)的村寨以及時(shí)間不富裕的農(nóng)戶而言，旅游的帶動(dòng)能力并不明顯。因此全鎮(zhèn)通過(guò)發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)，并在產(chǎn)業(yè)發(fā)展充分的基礎(chǔ)上將旅游業(yè)融入其中，進(jìn)而發(fā)揮其更多的價(jià)值是值得我們深思的問(wèn)題。

二、郎德鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)扶貧概況

2018年以來(lái)，郎德鎮(zhèn)在全鎮(zhèn)13個(gè)村級(jí)合作社（分社）的基礎(chǔ)上，在鎮(zhèn)級(jí)層面注冊(cè)成立了雷山縣歐波濃農(nóng)旅專業(yè)合作總社，采取“總社+分社+農(nóng)戶”模式，明確總社負(fù)責(zé)產(chǎn)業(yè)扶貧項(xiàng)目的融資、招投標(biāo)、物流運(yùn)輸、農(nóng)產(chǎn)品銷售，分社具體負(fù)責(zé)指導(dǎo)農(nóng)戶發(fā)展種植養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)，農(nóng)戶具體負(fù)責(zé)生產(chǎn)和采摘，在全鎮(zhèn)范圍內(nèi)大力發(fā)展食用菌、訂單蔬菜和黑毛豬養(yǎng)殖等產(chǎn)業(yè)，把總社、分社和農(nóng)戶的利益緊密鏈接起來(lái)，積極落實(shí)資金互助，構(gòu)建村社聯(lián)建+智慧產(chǎn)銷+物流平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷一體化，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展持續(xù)性。

2018年全鎮(zhèn)落地產(chǎn)業(yè)扶貧項(xiàng)目12個(gè)，目前楊柳村食用菌菌棒生產(chǎn)基地、也改村葡萄基地和南猛村花卉種植基地已建成投產(chǎn)，排夫村烤臘場(chǎng)項(xiàng)目和烏流村蔬菜育苗中心及蔬菜示范基地正式投入運(yùn)營(yíng)，也改村和烏吉民村2個(gè)大型能繁母豬養(yǎng)殖基地已完成廠房主體工程，也利村、南猛村和老貓村發(fā)菌基地已完成大棚建設(shè)。

三、關(guān)于旅游產(chǎn)業(yè)融合的思考

（一）旅游產(chǎn)業(yè)融合的動(dòng)力因素

最先出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合是在信息產(chǎn)業(yè)，隨后相繼出現(xiàn)在服務(wù)業(yè)、物流業(yè)、金融業(yè)、傳媒業(yè)等其他行業(yè)領(lǐng)域。旅游產(chǎn)業(yè)在面臨競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境巨變與自身生存發(fā)展的壓力下，也日益與其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行著相互融合，在產(chǎn)業(yè)的邊界地帶激發(fā)出了各種新的旅游產(chǎn)品與服務(wù)方式，以行業(yè)實(shí)踐不斷豐富著產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)容。

1. 旅游業(yè)自身性質(zhì)

首先，旅游產(chǎn)業(yè)具有極強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性，對(duì)其他行業(yè)發(fā)展具有一定帶動(dòng)作用。其次，旅游業(yè)屬于勞動(dòng)密集型和資本密集型產(chǎn)業(yè)，不僅可為當(dāng)?shù)亟鉀Q部分就業(yè)問(wèn)題，也可為當(dāng)?shù)貛?lái)資金的注入。在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，人們除了滿足自身的物質(zhì)需求以外，也在不斷的追求精神層面更高層次的需求，即精神上的享受。對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，精神上的需求更多是給予旅游者美好難忘的體驗(yàn)，然而開(kāi)發(fā)良好的體驗(yàn)性產(chǎn)品必然會(huì)走向與相關(guān)行業(yè)融合的道路。最后，旅游業(yè)的邊界模糊性為其與其他產(chǎn)業(yè)的融合提供了先天的條件。

2. 經(jīng)營(yíng)者對(duì)經(jīng)濟(jì)性回報(bào)的追求

郎德鎮(zhèn)的旅游發(fā)展將近30年，在客源方面具有一定的保障作用，為其產(chǎn)業(yè)融合奠定了基礎(chǔ)。加上政府大力支持主導(dǎo)，為村民解決了后顧之憂，加大了村民參與的動(dòng)力。在旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合的過(guò)程中，各行業(yè)的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)以及多種資源的充分利用加強(qiáng)了發(fā)展的可持續(xù)性，經(jīng)營(yíng)者便可以獲得更加豐富的經(jīng)濟(jì)回報(bào)，客觀上來(lái)說(shuō)旅游的經(jīng)濟(jì)價(jià)值推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)生。

3. 日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，旅游產(chǎn)業(yè)只有不斷集成其他產(chǎn)業(yè)的要素和功能，滿足旅游者的多樣化需求，通過(guò)相融產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈優(yōu)化，對(duì)相關(guān)資源進(jìn)行生產(chǎn)和再生產(chǎn)，使融合各方在分享旅游客源市場(chǎng)的同時(shí)，還可不斷優(yōu)化資源配置，有益于開(kāi)發(fā)和豐富創(chuàng)新型旅游產(chǎn)品，促使融合后的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生更大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

（二）產(chǎn)業(yè)鏈解構(gòu)與重構(gòu)

產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合時(shí)，往往需要通過(guò)對(duì)各自產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上的價(jià)值活動(dòng)進(jìn)行分解，找到有利于雙方產(chǎn)業(yè)融合的契合點(diǎn)，突破原有的產(chǎn)業(yè)邊界，分離出有利于彼此的價(jià)值鏈，并按契合點(diǎn)有機(jī)的將其整合到各自傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中，使兩大產(chǎn)業(yè)價(jià)值活動(dòng)得到優(yōu)化重組，最終融合成新的價(jià)值鏈，并使融合后的產(chǎn)業(yè)能夠更大的滿足市場(chǎng)需求，發(fā)揮更大的價(jià)值作用。

針對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)融合而言，旅游六大要素食、住、行、游、購(gòu)、娛中的每一個(gè)價(jià)值活動(dòng)都是吸引旅游者購(gòu)買旅游產(chǎn)品的重要因素。為了能夠形成更加具有吸引力的旅游產(chǎn)品和新的旅游產(chǎn)業(yè)組織形式，旅游產(chǎn)業(yè)融合契合點(diǎn)便是旅游六要素。

（三）旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的策略探索

1. 加強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的保障機(jī)制

政府的政策制定在旅游產(chǎn)業(yè)融合的初期、發(fā)展期以及成熟期都具有重要的保障作用。特別是在旅游產(chǎn)業(yè)融合的初期，完善的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展政策制度和規(guī)劃，能夠有效地規(guī)制與避免盲目的融合行為，促進(jìn)不斷形成有利于旅游產(chǎn)業(yè)融合的市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制。

2. 以市場(chǎng)為導(dǎo)向?qū)β糜钨Y源進(jìn)行整合

旅游資源的整合以旅游者的需求為核心，然而現(xiàn)今旅游者的需求在不斷發(fā)生變化。這就要求必須根據(jù)旅游市場(chǎng)需求變化來(lái)進(jìn)行資源的整合配置，發(fā)揮市場(chǎng)調(diào)節(jié)供需的導(dǎo)向作用，滿足旅游者的需求。

3. 強(qiáng)化市場(chǎng)營(yíng)銷，引導(dǎo)旅游消費(fèi)

為了將旅游產(chǎn)業(yè)融合后的旅游創(chuàng)新產(chǎn)品推向市場(chǎng)，并使市場(chǎng)高度接受，通過(guò)不斷的強(qiáng)化市場(chǎng)營(yíng)銷，充分利用宣傳的效果來(lái)引導(dǎo)旅游消費(fèi)，不僅使旅游者在心理層面接受相關(guān)產(chǎn)品，而且能夠克服在產(chǎn)業(yè)融合過(guò)程中的需求障礙，加快市場(chǎng)融合的過(guò)程，促進(jìn)開(kāi)發(fā)旅游創(chuàng)新產(chǎn)品以及市場(chǎng)占有率的擴(kuò)大。

4. 培育企業(yè)，提高創(chuàng)新能力

目前，郎德鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)脫貧項(xiàng)目尚處于起步推動(dòng)階段，主要以合作社+公司的模式對(duì)產(chǎn)業(yè)扶貧項(xiàng)目進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，但實(shí)質(zhì)上合作社與公司屬于一套人馬，兩套班子，精力及能力有限，使得跨行業(yè)人才成為稀缺資源。旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合表現(xiàn)在旅游產(chǎn)業(yè)融合產(chǎn)品的多樣化，急需不斷增強(qiáng)創(chuàng)新能力。目前，郎德鎮(zhèn)旅游主要由西江旅游公司承辦，其有創(chuàng)新能力不足，實(shí)力不夠等問(wèn)題，也有市場(chǎng)秩序不完善和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不利的問(wèn)題，因此培育企業(yè)更重要的是培育它成長(zhǎng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和制度，而其中重要的是完善法制法規(guī)建設(shè)，保護(hù)企業(yè)創(chuàng)新行為和創(chuàng)新利益。

四、總結(jié)

朗德鎮(zhèn)旅游發(fā)展和相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展為產(chǎn)業(yè)融合提供了基礎(chǔ)條件，旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)滲透性決定了其產(chǎn)業(yè)融合的趨勢(shì)，全鎮(zhèn)的后期發(fā)展也必然會(huì)走向旅游產(chǎn)業(yè)的融合。在具體的發(fā)展策略中，既要不斷加強(qiáng)政府在政策制定、監(jiān)管與治理的宏觀管理功能，又要充分發(fā)揮旅游市場(chǎng)在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、資源整合配置的導(dǎo)向作用，走多元化融合的可行性道路，為郎德鎮(zhèn)的種養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)及旅游業(yè)加快發(fā)展注入新的活力。發(fā)揮產(chǎn)業(yè)的更多經(jīng)濟(jì)價(jià)值，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)范圍使更多的人參與到其中，也為朗德鎮(zhèn)更好的實(shí)現(xiàn)脫貧工作。

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