媒介融合背景下電視媒體節(jié)目?jī)?nèi)容優(yōu)化探究

【摘要】媒體融合進(jìn)一步提升了電視媒體發(fā)展，而電視媒體節(jié)目?jī)?nèi)容直接關(guān)系到其競(jìng)爭(zhēng)力及發(fā)展，因此，每個(gè)電視媒體人都應(yīng)深入研究和分析傳播手段及形式，了解融媒體環(huán)境中媒介傳播的新要求、新變化及新內(nèi)容，以此深入解讀及分析融媒體內(nèi)容來(lái)創(chuàng)新電視節(jié)目的制作及傳播方式，實(shí)現(xiàn)資源的共享及優(yōu)化，從而增強(qiáng)電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。

【關(guān)鍵詞】電視媒體節(jié)目?jī)?nèi)容;創(chuàng)新優(yōu)化;媒介融合

媒介融合進(jìn)一步提升了電視媒體，同時(shí)也對(duì)其發(fā)展提出了更高的要求及標(biāo)準(zhǔn)，為有效突破其形式及內(nèi)容，優(yōu)化配置及利用媒體資源，在生產(chǎn)及制作過(guò)程中電視節(jié)目必須有效創(chuàng)新其生產(chǎn)形式和內(nèi)容。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)放中，數(shù)字技術(shù)被廣泛應(yīng)用到媒體中，且效果良好，模糊了媒體間的界限，電視節(jié)目也應(yīng)積極提高運(yùn)營(yíng)及綜合實(shí)踐能力，合理科學(xué)地優(yōu)化節(jié)目。但應(yīng)注意節(jié)目?jī)?nèi)容及制作方式的差異性，若要擺脫電視節(jié)目傳統(tǒng)制作模式的制約，電視媒體人必須在節(jié)目制作過(guò)程中融入實(shí)踐研究及理論分析，既要抓住制作節(jié)目的難點(diǎn)和重點(diǎn)，也要注重充分利用和優(yōu)化配置媒介資源，以推動(dòng)電視節(jié)目制作水平及質(zhì)量的穩(wěn)定提升。相較于其他傳播內(nèi)容及方式，媒介融合環(huán)境下的傳播方式更加豐富多元，媒體從業(yè)者及參與者應(yīng)基于時(shí)代發(fā)展動(dòng)態(tài)及趨勢(shì)及時(shí)更新傳播的內(nèi)容，確保資源配置及利用的優(yōu)化，向受眾提供更有價(jià)值的信息。

一、媒介融合環(huán)境中電視節(jié)目傳播生態(tài)的改變

在媒介融合環(huán)境中電視節(jié)目傳播的形式及受眾角色都發(fā)生了變化，媒介傳播生態(tài)的變化促使電視媒體必須改變和創(chuàng)新其節(jié)目?jī)?nèi)容，優(yōu)化節(jié)目制作及傳播渠道，借鑒視聽(tīng)新媒體傳播渠道，充分利用媒介融合優(yōu)勢(shì)，以獲得良好的發(fā)展。

（一）多元融合的媒介傳播渠道

媒介融合的主要作用是實(shí)現(xiàn)媒介資源利用及配置的優(yōu)化，這點(diǎn)已經(jīng)給電視媒體、電視節(jié)目帶來(lái)了一定的沖擊，許多傳統(tǒng)媒體參與了視聽(tīng)新媒體領(lǐng)域的運(yùn)作和發(fā)展，且設(shè)置了相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)視頻電視臺(tái)或頻道，此運(yùn)作模式的多元化不但可以有效融合傳統(tǒng)媒體與新媒體，還能優(yōu)化利用信息資源，從而增強(qiáng)電視節(jié)目的宣傳水平及宣傳力度。

當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目主題多是信息宣傳，其節(jié)目?jī)?nèi)容及形式多為圖文類，可以較好地吸引受眾。然而，網(wǎng)絡(luò)電視的運(yùn)作模式仍相對(duì)傳統(tǒng)，仍對(duì)“母體”有較強(qiáng)的依賴。所以，其在使用內(nèi)容資源及資金環(huán)節(jié)仍受到多種限制。目前許多網(wǎng)絡(luò)電視都能實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，而這種傳播方式恰是傳統(tǒng)的電視節(jié)目所無(wú)法企及的。同時(shí)，移動(dòng)智能終端的發(fā)展也進(jìn)一步推動(dòng)了視聽(tīng)新媒體的發(fā)展，許多受眾尤其是年輕人都是通過(guò)移動(dòng)終端來(lái)收看電視節(jié)目，電視媒體為獲取移動(dòng)資源也加大了此領(lǐng)域的研究及投入，構(gòu)建了基于視頻應(yīng)用的現(xiàn)代電視視頻制作模式，為電視節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新及優(yōu)化提供了必要條件。

然而，媒介融合環(huán)境下，不同媒介的融合及互動(dòng)方式都存在差異，若要優(yōu)化配置媒介資源，制作電視節(jié)目過(guò)程中必須基于媒體融合環(huán)境，積極變革創(chuàng)新傳統(tǒng)的電視節(jié)目制作思路及方式，明確各階段制作的要求及內(nèi)容，形成各個(gè)環(huán)節(jié)的互動(dòng)和聯(lián)系，并實(shí)現(xiàn)制作信息及資源的共享性，以確保電視節(jié)目制作的方法及思路符合媒介融合的時(shí)代要求。

（二）受眾角色轉(zhuǎn)變推動(dòng)節(jié)目?jī)?nèi)容的變革

媒介融合時(shí)代受眾的角色發(fā)生了極大變化，其同新媒體發(fā)展及應(yīng)用密切聯(lián)系，這就促使電視節(jié)目?jī)?nèi)容傳播時(shí)必須發(fā)生改變，電視節(jié)目?jī)?nèi)容受到傳播者的影響，受眾接受方式也由傳統(tǒng)的被動(dòng)向主動(dòng)轉(zhuǎn)變。受眾對(duì)信息傳播的媒介形式及內(nèi)容擁有較高的選擇性，選擇的自由度顯著提升，其能夠依據(jù)自身需求選擇電視節(jié)目。所以，電視節(jié)目?jī)?nèi)容必須創(chuàng)新，必須基于受眾需求及其支配權(quán)、主動(dòng)權(quán)的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，確保受眾能夠在個(gè)性需求引導(dǎo)下主動(dòng)參與電視節(jié)目，真正實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目?jī)?nèi)容及傳播發(fā)展的生活化和平民化。

此外，新媒體技術(shù)的發(fā)展及應(yīng)用，信息傳播及利用的渠道更加豐富多元，受眾選擇接受信息的渠道也更加多元，這就使電視節(jié)目制作環(huán)境更加復(fù)雜，加之受眾對(duì)電視節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量要求的提高，受眾已非簡(jiǎn)單接受知識(shí)，而是從個(gè)人需求出發(fā)傳播和接受信息，受眾角色發(fā)生了極大變化。所以，電視媒體若要向其節(jié)目?jī)?nèi)容符合受眾個(gè)性要求，電視節(jié)目制作者必須對(duì)于融媒體時(shí)代的變化進(jìn)行充分了解，創(chuàng)新電視節(jié)目制作思路及方式，以確保電視節(jié)目?jī)?nèi)容的有效性和針對(duì)性，從而滿足受眾的實(shí)質(zhì)需求。

二、媒體融合環(huán)境中電視節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新策略

（一）創(chuàng)新理念

電視媒體在創(chuàng)新和調(diào)整內(nèi)容生產(chǎn)及傳播形式時(shí)必須不斷更新理念，尤其是對(duì)于電視節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新、傳播渠道及參與方式等創(chuàng)新轉(zhuǎn)變，都應(yīng)轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新思維。電視媒體人應(yīng)創(chuàng)新思維，轉(zhuǎn)變受眾的文化產(chǎn)品消費(fèi)習(xí)慣，掌握電視節(jié)目發(fā)展方向及要求，分析其面臨的挑戰(zhàn)及存在的不足，不斷優(yōu)化升級(jí)內(nèi)容，增強(qiáng)其在媒體融合環(huán)境下的社會(huì)地位及分量，提高其社會(huì)影響力。從而推動(dòng)自身長(zhǎng)效而穩(wěn)定的發(fā)展。然而，創(chuàng)新發(fā)展理念也給電視媒體人提出了更高要求，電視媒體人必須樹(shù)立終身學(xué)習(xí)觀念，及時(shí)掌握傳播方式及傳播技巧的前沿技術(shù)，并了解其前沿動(dòng)態(tài)，在篩選信息及制作節(jié)目過(guò)程中要融入創(chuàng)造性元素和傳播策略，優(yōu)化傳播資源配置及利用，進(jìn)而優(yōu)化電視節(jié)目?jī)?nèi)容，提升節(jié)目質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)其同受眾的互動(dòng)及緊密聯(lián)系。

（二）變革內(nèi)容生產(chǎn)方式及組織方式

在融媒體環(huán)境下，電視節(jié)目必須以人為本，從受眾需求出發(fā)，依據(jù)受眾核心需求去打造電視節(jié)目社會(huì)話的傳播渠道，以此提高受眾的黏性，穩(wěn)定及發(fā)展受眾的關(guān)注度。通常情況下，電視節(jié)目?jī)?nèi)容的生產(chǎn)已專業(yè)方式進(jìn)行創(chuàng)造，而新媒體內(nèi)容則是以受眾生產(chǎn)為主。因此，電視節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新優(yōu)化應(yīng)在充分考慮受眾本質(zhì)需求的基礎(chǔ)上進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，變革內(nèi)容生產(chǎn)，提高內(nèi)容質(zhì)量。電視節(jié)目?jī)?nèi)容制作可以借鑒新媒體技術(shù)中的PGC、UGC等平臺(tái)，將內(nèi)容生產(chǎn)基于受眾基層，緊貼其生活，合理地應(yīng)用UGC和PGC技術(shù)，融合多種制作方式，使受眾能夠在第一時(shí)間獲取其需要的優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目?jī)?nèi)容，這樣電視節(jié)目?jī)?nèi)容就會(huì)更有需求市場(chǎng)，更貼近受眾生活，更接地氣，也更能依據(jù)受眾需求變化進(jìn)行決策。

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)著新媒體的發(fā)展，也推動(dòng)著其社會(huì)平臺(tái)及內(nèi)容平臺(tái)的變革。因此，電視媒體應(yīng)改變其運(yùn)營(yíng)核心，融合多種媒體運(yùn)營(yíng)方式，改變內(nèi)容生產(chǎn)。電視節(jié)目應(yīng)從受眾需求出發(fā)去經(jīng)營(yíng)和生產(chǎn)其內(nèi)容，整合和優(yōu)化內(nèi)容資源，依據(jù)受眾特征分層管理受眾，以向其提供不同內(nèi)容的節(jié)目。

（三）創(chuàng)新創(chuàng)作手法及內(nèi)容方式

電視媒體節(jié)目?jī)?nèi)容不但要符合其自身發(fā)展要求，還要符合媒介融合特性的要求，以提高節(jié)目黏度來(lái)創(chuàng)新內(nèi)容。需要對(duì)節(jié)目產(chǎn)品進(jìn)行分解，使其內(nèi)容滿足碎片化、分層化及數(shù)字化的要求，以便于利用多種傳播渠道和傳播方式進(jìn)行傳播，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)向生動(dòng)化、集成化及規(guī)模化的方向發(fā)展，為媒體融合發(fā)展創(chuàng)造良好條件。截至2018年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到8.02億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到57.7%，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型不斷加快。電視技術(shù)的出現(xiàn)、互聯(lián)網(wǎng)的誕生、以及從電纜到了光纖， 4G、5G等歷史演變進(jìn)程，不可否認(rèn)，技術(shù)創(chuàng)新改變了媒介傳輸方式，但其更深層次的影響在于內(nèi)容和文化。有了互聯(lián)網(wǎng)之后，全世界范圍內(nèi)原來(lái)太多小眾內(nèi)容變的越來(lái)越大眾，了解和觀看的人越來(lái)越多。目前，超過(guò)7億中國(guó)人觀看微媒體平臺(tái)的內(nèi)容，這種情況以過(guò)去的技術(shù)水平幾乎不可能實(shí)現(xiàn)。從4G 發(fā)展到5G，文化傳媒領(lǐng)域從傳統(tǒng)媒體到互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體，再到自媒體，從圖文資訊時(shí)代進(jìn)入短視頻、音視頻、直播時(shí)代。觀眾更加多元化，傳播力更強(qiáng)大，可以支撐內(nèi)容創(chuàng)作者加大投資，拍攝出更高品質(zhì)的電視節(jié)目，正因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)傳播渠道的創(chuàng)新為內(nèi)容創(chuàng)作帶來(lái)了更多發(fā)展空間。

正能量是電視節(jié)目?jī)?nèi)容的主要特征，媒介融合環(huán)境下，電視節(jié)目?jī)?nèi)容在確保其正能量高的特征下，還需生動(dòng)活波，并使其能夠高效、自由傳遞和共享，能適應(yīng)各種傳播平臺(tái)。媒體融合必須緊緊抓住內(nèi)容創(chuàng)新這個(gè)根本，內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)要由拼海量轉(zhuǎn)為拼質(zhì)量，由聚流量轉(zhuǎn)為聚人心，由比廣度轉(zhuǎn)為比深度。

（四）注重原創(chuàng)性

節(jié)目?jī)?nèi)容是電視媒體傳播的主體，不管是自媒體還是傳統(tǒng)媒體，內(nèi)容仍是其提高競(jìng)爭(zhēng)力及影響力的法寶。所以，電視節(jié)目若要提高自身競(jìng)爭(zhēng)力，必須注重內(nèi)容原創(chuàng)性，傳播正能量，探求貼近受眾需求和體現(xiàn)民族文化精髓的原創(chuàng)性內(nèi)容，充分挖掘民族文化，創(chuàng)造具有生命力的電視節(jié)目?jī)?nèi)容，以有效吸引受眾。當(dāng)然，在融媒體時(shí)代，受眾也是內(nèi)容的創(chuàng)作者，電視媒體應(yīng)充分利用新媒體傳播平臺(tái)中的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者，構(gòu)建激勵(lì)原創(chuàng)產(chǎn)品的相關(guān)機(jī)制，對(duì)其進(jìn)行情感維系、物資或精神獎(jiǎng)勵(lì)等，以確保其能為電視節(jié)目生產(chǎn)所用，共同服務(wù)于電視節(jié)目?jī)?nèi)容的優(yōu)化及創(chuàng)新。

同時(shí)，電視媒體還應(yīng)從管理入手提高自己的管理水平，構(gòu)建內(nèi)容審核的高效團(tuán)隊(duì)，對(duì)內(nèi)容質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，杜絕為吸引受眾而創(chuàng)作出媚俗化和低俗化的節(jié)目?jī)?nèi)容，以防出現(xiàn)低俗、劣質(zhì)的節(jié)目?jī)?nèi)容。以全媒體手段打造品牌欄目，以全網(wǎng)協(xié)作分發(fā)催生裂變傳播，注重原創(chuàng)按照“內(nèi)容為王、掌控終端”的思路，推出了一大批有思想、有溫度、有品質(zhì)的融媒體產(chǎn)品。

總之，媒介融合環(huán)境下，電視節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新涉及到多方面內(nèi)容，電視媒體參與者必須創(chuàng)新思維，轉(zhuǎn)變觀念，注重實(shí)踐同理論的聯(lián)系與互動(dòng)，掌握媒體融合時(shí)代受眾對(duì)電視節(jié)目?jī)?nèi)容的實(shí)質(zhì)要求，并基于此創(chuàng)造出獨(dú)特的電視節(jié)目?jī)?nèi)容。同時(shí)，電視節(jié)目?jī)?nèi)容的優(yōu)化還應(yīng)注重其生產(chǎn)形式和內(nèi)容組織方式的變革與創(chuàng)新，使電視節(jié)目?jī)?nèi)容貼近生活，貼近受眾需求。此外，還應(yīng)創(chuàng)新創(chuàng)作手段及內(nèi)容形式，使電視節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)向生動(dòng)化和集成化、規(guī)?；较虬l(fā)展，注重原創(chuàng)性，確保受眾對(duì)電視節(jié)目的需求黏性，使電視傳播平臺(tái)成為優(yōu)質(zhì)的生態(tài)循環(huán)，構(gòu)建高線監(jiān)管及管理團(tuán)隊(duì)，傳播正能量文化信息，將電視媒體傳播平臺(tái)打造成具有價(jià)值性、安全性及健康的傳播平臺(tái)，為受眾提供豐富多彩、健康向上的內(nèi)容，從而推動(dòng)電視媒體的發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：丁朝峰，男，漢族，河南許昌人，本科，研究方向：廣播電視學(xué)。