“三網(wǎng)融合”背景下的廣電網(wǎng)絡(luò)發(fā)展對策

【摘要】隨著信息技術(shù)的發(fā)展，為了構(gòu)建健全又高效的能夠滿足社會發(fā)展需求的通信網(wǎng)絡(luò)，“三網(wǎng)融合”成了發(fā)展趨勢?！叭W(wǎng)融合”指的是當(dāng)下科技和標(biāo)準(zhǔn)逐漸融合的一個(gè)典型表現(xiàn)形式?！叭W(wǎng)融合”的另一個(gè)名稱是“三網(wǎng)合一”，主要含義為電信網(wǎng)絡(luò)、有線電視網(wǎng)絡(luò)以及計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)三者之間通過相互的滲透以及兼容的方式一步步地變成全世界統(tǒng)一的信息通信網(wǎng)絡(luò)，在這之中互聯(lián)網(wǎng)是主要的關(guān)鍵部分。而在“三網(wǎng)融合”的背景之下，廣電網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)方式也發(fā)生了改變，不再是單一的形態(tài)，而是更為多樣化，服務(wù)范圍也逐步擴(kuò)大，不再是單一的領(lǐng)域，而是往跨行業(yè)以及跨系統(tǒng)的方向轉(zhuǎn)變，而廣電網(wǎng)絡(luò)也從封閉的方向往更為開放的方向轉(zhuǎn)變。在“三網(wǎng)融合”的背景中，廣電網(wǎng)絡(luò)既面臨著新的機(jī)遇，同時(shí)也面臨著一些挑戰(zhàn)。因此，研究“三網(wǎng)融合”背景下的廣電網(wǎng)絡(luò)遇到的問題以及分析對策是必要的課題。

【關(guān)鍵詞】“三網(wǎng)融合”;廣電網(wǎng)絡(luò);廣電網(wǎng)絡(luò)發(fā)展對策

一、“三網(wǎng)融合”背景介紹

所謂三網(wǎng)融合，實(shí)際上是一種社會之中較為寬泛的叫法。廣義上的三網(wǎng)融合，主要是指計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、有線電視網(wǎng)絡(luò)以及電信網(wǎng)絡(luò)三種網(wǎng)絡(luò)的物理整合;然而，狹義上的三網(wǎng)融合，則主要是指其高層業(yè)務(wù)應(yīng)用之間的融合，主要表現(xiàn)在技術(shù)層面上的趨同一致化，通過網(wǎng)絡(luò)層次上的互聯(lián)互通來實(shí)現(xiàn)全方面的無縫鏈接與覆蓋，達(dá)到業(yè)務(wù)層面相互滲透交融的目的，并使得應(yīng)用層上IP協(xié)議等統(tǒng)一化，在同一目標(biāo)的指導(dǎo)之下，借助不同的安全協(xié)議，進(jìn)一步構(gòu)建一套多種業(yè)務(wù)并存的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營模式，實(shí)現(xiàn)服務(wù)個(gè)性化、多樣化以及多媒體化。以層次以及不同概念角度為切入點(diǎn)可知，這一融合所涉及的主要有行業(yè)、業(yè)務(wù)、技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)以及終端等方面。

在“三網(wǎng)融合”背景下，“下一代廣播電視網(wǎng)（NGB;Next Generation Broadcasting）”實(shí)際上就是計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、有線電視網(wǎng)絡(luò)以及電信網(wǎng)絡(luò)三種網(wǎng)絡(luò)的物理整合而成的廣播電視網(wǎng)絡(luò)。通過這一方式，不僅僅能夠?qū)崿F(xiàn)用戶的電視、數(shù)字音頻、數(shù)據(jù)以及語音等服務(wù)的清晰化與高速化，與此同時(shí)，也為教育、科學(xué)、文化乃至商務(wù)等多種行業(yè)的高速、便捷信息交互奠定了基礎(chǔ)。

二、基于SWOT的“三網(wǎng)融合”背景下廣電網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀分析

（一）優(yōu)勢

（1）技術(shù)方面

在“三網(wǎng)融合”的背景下，廣電網(wǎng)絡(luò)能夠通過努力創(chuàng)新獲取較大的發(fā)展優(yōu)勢，在信號傳輸領(lǐng)域，廣電HFC網(wǎng)絡(luò)能夠?qū)拵ЬW(wǎng)絡(luò)進(jìn)行有效的提供，從而不會和用戶數(shù)量產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，但能和節(jié)目有著直接聯(lián)系。而且廣電HFC網(wǎng)絡(luò)其安全性能較高，它具有非常標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)格，它的控制是利用國家HFC網(wǎng)絡(luò)展開的，從而可以十分有效地預(yù)防一些非法入侵的行為。而在寬帶連接上，它能夠通過雙向模式來整改以及升級廣電網(wǎng)絡(luò)，從而十分有效率地連接視頻、信息以及語言等。

（2）人才與體制

隨著對廣電網(wǎng)絡(luò)建設(shè)與發(fā)展的重視，廣電網(wǎng)絡(luò)的相應(yīng)建設(shè)與管理人才的培訓(xùn)教育也得到了一定程度上的發(fā)展。而隨著廣電網(wǎng)絡(luò)人才培養(yǎng)體系的日趨成熟，廣電網(wǎng)絡(luò)的專業(yè)化的設(shè)計(jì)管理團(tuán)隊(duì)也愈來愈成熟，這些都是在“三網(wǎng)融合”背景下推動廣電網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的重要支撐。

同時(shí)，在廣電網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)中，廣電網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)管體制也愈來愈完善，從而可以保證廣電網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的有效質(zhì)量，為廣電網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)行和管理提供重要的保障。

（二）劣勢

隨著“三網(wǎng)融合”的推進(jìn)，過去的廣電網(wǎng)絡(luò)的事業(yè)單位式的經(jīng)營發(fā)展模式已經(jīng)無法適應(yīng)當(dāng)前廣電網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，當(dāng)前，廣電網(wǎng)絡(luò)需要改變經(jīng)營模式，以獲取更多的資金去改進(jìn)技術(shù)適應(yīng)“三網(wǎng)融合”趨勢下對廣電網(wǎng)絡(luò)的要求。而當(dāng)下，廣電網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展模式的改進(jìn)效率較低，這是當(dāng)前“三網(wǎng)融合”背景下廣電網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的劣勢所在。

（三）機(jī)會

（1）獲得更多的政策支持

為了構(gòu)建健全又高效的能夠滿足社會發(fā)展需求的通信網(wǎng)絡(luò)，“三網(wǎng)融合”成了發(fā)展趨勢，國家也持續(xù)地推出政策以此促進(jìn)廣電網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展。政府通過政策支持廣電總局負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)電視的集成播控平臺（該集成播控平臺能夠進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)的接入、數(shù)據(jù)的傳送以及EPG管理系統(tǒng)的操作等等工作）。此外，對于廣電網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，國家還從經(jīng)濟(jì)方面給予了直接或者間接的支持。這些政策的支持都是廣電網(wǎng)絡(luò)在“三網(wǎng)融合”的背景下發(fā)展的機(jī)會。

（2）業(yè)務(wù)更為多樣化

在“三網(wǎng)融合”提出之前，廣電網(wǎng)絡(luò)的主要的業(yè)務(wù)內(nèi)容較為單一，一般為視頻內(nèi)容。而伴隨著“三網(wǎng)融合”的推進(jìn)，當(dāng)前的廣電網(wǎng)絡(luò)的業(yè)務(wù)內(nèi)容更為多樣化，如涉及到互聯(lián)網(wǎng)、IP電話以及數(shù)據(jù)通信等多樣業(yè)務(wù)，而且也讓廣電網(wǎng)絡(luò)的傳統(tǒng)的事業(yè)單位的發(fā)展模式有所改變，從而讓廣電網(wǎng)絡(luò)一步步向著市場競爭力強(qiáng)的運(yùn)營商的方向推進(jìn)，從而有效地提高廣電網(wǎng)絡(luò)的能夠得到的經(jīng)濟(jì)收入，推動廣電網(wǎng)絡(luò)的長期發(fā)展。

（四）威脅

伴隨著“三網(wǎng)融合”的推進(jìn)，廣電網(wǎng)絡(luò)也面臨著競爭對手。在過去，廣電網(wǎng)絡(luò)主要的利潤來源于收視費(fèi)用。而在“三網(wǎng)融合”背景下，為了降低用戶流失，廣電網(wǎng)絡(luò)需要投入更多的資金去增強(qiáng)改善廣電網(wǎng)絡(luò)里的數(shù)字化建設(shè)，提升網(wǎng)絡(luò)資源的利用率，廣電網(wǎng)絡(luò)陸陸續(xù)續(xù)地推出高清直播電視節(jié)目、高清交互電視等等，而這對廣電的資金與技術(shù)作出更高的要求。同時(shí)，由于“三網(wǎng)融合”的推進(jìn)，電信運(yùn)營商參與到有線網(wǎng)絡(luò)的競爭里，從而給廣電網(wǎng)絡(luò)帶來較大的用戶流失的壓力，這也是廣電網(wǎng)絡(luò)在“三網(wǎng)融合”背景下面臨的威脅。

三、“三網(wǎng)融合”背景下廣電網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展對策

（一）創(chuàng)新廣電網(wǎng)絡(luò)發(fā)展理念

在三網(wǎng)融合的背景下，伴隨著主要媒體迅速發(fā)展的趨勢，各媒體之間的競爭越來越激烈，因此，廣播電視產(chǎn)業(yè)要想在日趨激烈的競爭環(huán)境中生存，就必須不斷創(chuàng)新廣播和電視節(jié)目的內(nèi)容和形式，更新廣播和電視節(jié)目創(chuàng)新觀念，促進(jìn)廣播電視節(jié)目的內(nèi)容和形式創(chuàng)新，使廣電節(jié)目更加迎合觀眾，進(jìn)一步促進(jìn)廣電網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展。在廣電網(wǎng)絡(luò)發(fā)展過程中，要以觀眾需求為中心，努力滿足受眾多元化的需求。與此同時(shí)，三網(wǎng)融合面臨媒體間的競爭日趨激烈，因此，必須采用創(chuàng)新戰(zhàn)略，創(chuàng)造全面、高質(zhì)量的品牌，突出人的品牌價(jià)值。同時(shí)，廣播電視節(jié)目要注意與新媒體的合作。現(xiàn)在社會已經(jīng)進(jìn)入了多媒體時(shí)代，各種媒體之間的關(guān)系比以往更加復(fù)雜，尤其是在實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)融合的過程中，廣播、電視更應(yīng)注意與新媒體的合作，注重資源的開發(fā)與保護(hù)。

（二）建立適應(yīng)“三網(wǎng)融合”發(fā)展趨勢的體制以及機(jī)制

隨著“三網(wǎng)融合”的逐步推進(jìn)，廣電網(wǎng)絡(luò)的功能也會有所改變，在性質(zhì)上，過去的意識形態(tài)的性質(zhì)將會被大大地降低，而是更多地會被視為視頻以及語音等信息的傳輸?shù)耐?，而性質(zhì)與功能的轉(zhuǎn)變就對廣電網(wǎng)絡(luò)有了新要求，應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變過去事業(yè)單位式的“等、靠、看”的經(jīng)營模式，要適應(yīng)新規(guī)則，在并不是自己主導(dǎo)制定下的規(guī)則下運(yùn)營，并且要能夠應(yīng)對“三網(wǎng)融合”背景下較為激烈的競爭，這就要求廣電網(wǎng)絡(luò)需要改進(jìn)過去的經(jīng)營管理模式，而是通過改進(jìn)經(jīng)營模式與相應(yīng)制度從而實(shí)現(xiàn)更為高效的組織管理以及更為科學(xué)的運(yùn)營方式，并通過改善業(yè)務(wù)模式獲得更多的利潤空間從而擁有強(qiáng)大的資金實(shí)力作為后盾。而這要求著廣電網(wǎng)絡(luò)通過建立產(chǎn)權(quán)多元化等的新體制，推動管理現(xiàn)代化，改變過去的事業(yè)單位性質(zhì)的經(jīng)營模式，建立“自主地經(jīng)營、自負(fù)盈虧”的現(xiàn)代化的企業(yè)的發(fā)展模式，從而實(shí)現(xiàn)自我發(fā)展自我約束，變成既有經(jīng)濟(jì)效益又能承擔(dān)社會責(zé)任、擁有在激烈的競爭中生存下去的能力的運(yùn)營商。

同時(shí)，必須注意的是，在建立能夠在市場化競爭中存活下去的經(jīng)營體系以及業(yè)務(wù)體系的過程中，應(yīng)當(dāng)要通過借鑒的方式把其它的行業(yè)的較為先進(jìn)的效率較高的管理手段引入到廣電網(wǎng)絡(luò)的行業(yè)里，結(jié)合廣電網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的特點(diǎn)以及“三網(wǎng)融合”背景下對廣電網(wǎng)絡(luò)的需求，建立健全廣電網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的組織體系以及經(jīng)營方式，以此來推動整個(gè)廣電網(wǎng)絡(luò)行業(yè)在“三網(wǎng)融合”背景下的跨越式的發(fā)展，不僅創(chuàng)造出更多的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)也能通過推動文化與技術(shù)的發(fā)展帶來更多的社會效益。

具體而言，為了提高廣電網(wǎng)絡(luò)的競爭力，廣電網(wǎng)絡(luò)發(fā)展應(yīng)當(dāng)盡可能充分得利用市場行為，統(tǒng)一管理相關(guān)業(yè)務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)根據(jù)雙向網(wǎng)絡(luò)展開的改造整合模式，從而適應(yīng)“三網(wǎng)融合”背景下新的市場形勢下的需要。應(yīng)當(dāng)加快廣電網(wǎng)絡(luò)市場主體發(fā)展，建立專門的機(jī)構(gòu)參與“三網(wǎng)合一”建設(shè)，負(fù)責(zé)對全國有線電視網(wǎng)絡(luò)的升級改造，逐步實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一規(guī)劃，統(tǒng)一建設(shè)，統(tǒng)一經(jīng)營的管理模式，從而形成各大廣電網(wǎng)絡(luò)市場主體有序競爭的產(chǎn)業(yè)格局，從而推動整個(gè)廣電網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的發(fā)展。其次，持續(xù)統(tǒng)一行業(yè)內(nèi)部的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，推動廣播電視產(chǎn)業(yè)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)和完善，加速網(wǎng)絡(luò)升級，提高服務(wù)能力。特別是加快有線電視網(wǎng)絡(luò)的升級改造，促進(jìn)電視網(wǎng)絡(luò)滿足業(yè)務(wù)發(fā)展的需要，不斷提高網(wǎng)絡(luò)的覆蓋范圍和能力建設(shè)。

（三）推動廣電網(wǎng)絡(luò)的配套業(yè)務(wù)的開展

如何有效推動三網(wǎng)融合發(fā)展過程之中廣電網(wǎng)絡(luò)的適應(yīng)性，關(guān)鍵在于以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，借助網(wǎng)絡(luò)升級的方式，進(jìn)一步提升業(yè)務(wù)承載能力的多樣化，以此來滿足社會的多樣化需求，并且通過企業(yè)持續(xù)性地技術(shù)性提升與創(chuàng)新，為網(wǎng)絡(luò)平臺的發(fā)展配套設(shè)施與業(yè)務(wù)奠定基礎(chǔ)，以此來推動廣電網(wǎng)絡(luò)管理水平的提升。最后，逐步構(gòu)建完成一套有著完善系統(tǒng)體系、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)規(guī)劃以及運(yùn)營管理體系，為網(wǎng)絡(luò)高度集成，資源有效利用創(chuàng)造有利條件，并在市場需求指導(dǎo)之下，以業(yè)務(wù)多樣化發(fā)展為目標(biāo)，不斷拓寬業(yè)務(wù)面，提升業(yè)務(wù)技術(shù)高度，開發(fā)出如電子支付、高清視頻會議、高清視頻以及多媒體信息服務(wù)等業(yè)務(wù)，以滿足市場日益多樣化的需求。

四、結(jié)論

基于數(shù)字信息技術(shù)的發(fā)展，為了構(gòu)建健全又高效的能夠滿足社會發(fā)展需求的通信網(wǎng)絡(luò)，“三網(wǎng)融合”成了發(fā)展趨勢。在“三網(wǎng)融合”的背景中，廣電網(wǎng)絡(luò)既面臨著新的機(jī)遇，同時(shí)也面臨著一些挑戰(zhàn)。本文主要研究“三網(wǎng)融合”背景下的廣電網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀以及分析對策。本文首先利用SWOT分析法分析了“三網(wǎng)融合”背景下廣電網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會與挑戰(zhàn)，然后在此基礎(chǔ)上提出了“三網(wǎng)融合”背景下廣電網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展對策，如改變廣電網(wǎng)絡(luò)發(fā)展理念，建立適應(yīng)“三網(wǎng)融合”發(fā)展趨勢的體制以及機(jī)制，推動廣電網(wǎng)絡(luò)的配套業(yè)務(wù)的開展等。

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作者簡介：趙鵬（1982-），男，籍貫：連云港，民族：漢，職稱：中級工程師，學(xué)歷：本科，單位，江蘇有線連云港分公司，研究方向：廣播電視工程。