溫州創(chuàng)意市集的發(fā)展及對(duì)策

摘要：創(chuàng)意市集是城市文化的有機(jī)組成部分，可以推動(dòng)城市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。溫州創(chuàng)意市集具有十多年的經(jīng)驗(yàn)與歷程，創(chuàng)意市集的形式深入人心，創(chuàng)意市集活動(dòng)的舉辦如火如荼;溫州發(fā)展創(chuàng)意市集要與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)結(jié)合起來，要與旅游文化建設(shè)結(jié)合起來，要與社會(huì)責(zé)任感結(jié)合起來，要與中小學(xué)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育結(jié)合起來;政府要加強(qiáng)對(duì)創(chuàng)意市集的管理和扶持，打造創(chuàng)意市集品牌，建設(shè)美麗溫州。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)意市集原創(chuàng)性品牌

所謂創(chuàng)意市集，就是指在特定的時(shí)間、地點(diǎn)舉辦售賣個(gè)人創(chuàng)意產(chǎn)品的活動(dòng)，中國(guó)最早的創(chuàng)意市集是2006年在廣州舉辦的Imart創(chuàng)意市集。溫州創(chuàng)意市集濫觴于2007年9月溫州都市報(bào)在歐洲城舉辦的“溫州本土創(chuàng)意營(yíng)”活動(dòng)。通過十多年的發(fā)展，溫州創(chuàng)意市集逐漸發(fā)展成為廣大市民喜聞樂見的一種文化活動(dòng)，在創(chuàng)意人才培養(yǎng)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)創(chuàng)意文化氛圍營(yíng)造等方面發(fā)揮了重要作用。

一、創(chuàng)意市集的起源、發(fā)展及特點(diǎn)

（一）創(chuàng)意市集的起源

“創(chuàng)意市集”的概念最早由臺(tái)灣設(shè)計(jì)師王怡穎提出。2004年，在倫敦攻讀碩士學(xué)位的王怡穎對(duì)倫敦東區(qū)集市Spital-field's Market、UpMarket進(jìn)行調(diào)研，并根據(jù)調(diào)研整理出版了一本名之曰《創(chuàng)意市集》的小冊(cè)子。其時(shí)，對(duì)藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師在集市上售賣自己作品的形式并無(wú)統(tǒng)一的稱謂，王怡穎發(fā)明了創(chuàng)意市集這個(gè)概念。

世界很多著名的城市倫敦、巴黎、東京、新加坡等都有自己獨(dú)居特色的創(chuàng)意市集，如倫敦有Spital-field's Market、巴黎有Montreuil 市集，新加坡有Sunday Flea Market，日本橫濱有藝術(shù)緣日市集，阿根廷的布宜諾斯艾利斯市集、中國(guó)臺(tái)灣的CAMPO和香港的創(chuàng)意市集等。創(chuàng)意市集已經(jīng)成為這些城市文化和人們?nèi)粘Ｉ畹挠袡C(jī)組成部分。國(guó)外的創(chuàng)意市集往往是很多藝術(shù)家或設(shè)計(jì)師事業(yè)的起點(diǎn)，也是街頭時(shí)尚文化的發(fā)源地，有力推動(dòng)了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。需要說明的是，國(guó)外本無(wú)所謂創(chuàng)意市集，國(guó)外市集都是綜合性的。王怡穎在調(diào)研采訪的對(duì)象多為藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師，所以她名在市集前加了“創(chuàng)意”二字。只售賣原創(chuàng)創(chuàng)意產(chǎn)品的創(chuàng)意市集其實(shí)是傳入中國(guó)內(nèi)地后的一個(gè)創(chuàng)造。

（二）創(chuàng)意市集的發(fā)展

2005年，王怡穎的《創(chuàng)意市集》被引入內(nèi)地，創(chuàng)意市集概念開始廣為人知，也掀起了一撥舉辦創(chuàng)意市集的高潮。王怡穎《創(chuàng)意市集》在內(nèi)地的傳播是創(chuàng)意市集興起的直接原因。2006年，《城市畫報(bào)》雜志社在全國(guó)第一次舉i-Mart創(chuàng)意市集，并連續(xù)在北京、上海、廣州、廈門、武漢、重慶、深圳舉行了多場(chǎng)活動(dòng)，i-Mar創(chuàng)意市集成為中國(guó)最早也最有影響力的創(chuàng)意市集品牌。（IMart的含義據(jù)說有兩重：既代表Idea-Mart：點(diǎn)子市場(chǎng)，也代表i-art：我是藝術(shù)）。由此，創(chuàng)意市集在中華大地廣泛傳播開來，除了i-Mar創(chuàng)意市集外，比較知名的有北京“南鑼鼓巷創(chuàng)意市集”、瘋果創(chuàng)意集市、深圳創(chuàng)意T街為代表的地區(qū)創(chuàng)意市集等。創(chuàng)意市集從國(guó)外傳到中國(guó)10多年，創(chuàng)意市集發(fā)展迅速。以前創(chuàng)意市集主要集中在北上廣深等一線城市和生活城市，現(xiàn)在像溫州、無(wú)錫等二線、三線城市的創(chuàng)意市集也蓬勃發(fā)展起來，這與我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是分不開的。在這些創(chuàng)意市集上，一般都要求售賣的產(chǎn)品必須是原創(chuàng)的創(chuàng)意產(chǎn)品。創(chuàng)意市集從在內(nèi)地誕生之初，就與國(guó)外市集具有不同的風(fēng)貌。

創(chuàng)意市集在中國(guó)興起，一是隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，物質(zhì)生活的富裕，人們對(duì)審美的要求越來越高，生活藝術(shù)化趨勢(shì)越來越明顯，創(chuàng)意市集具有一定的市場(chǎng)需求。二是對(duì)許多大型賣場(chǎng)來說，創(chuàng)意市集也是聚集人氣的手段。三是創(chuàng)意市集創(chuàng)意產(chǎn)品的原創(chuàng)性和個(gè)性，也是其最大的優(yōu)勢(shì)，它也具有很大的生存空間，這也是長(zhǎng)尾理論很好的印證。創(chuàng)意產(chǎn)品在一定范圍的需求量雖然很小，但是由于普遍的需求，整個(gè)銷售的數(shù)量是非常有限的。這在生活中也有印證，很多創(chuàng)意攤主，常常是奔赴在全國(guó)各個(gè)創(chuàng)意市集、文博會(huì)。隨著教育的發(fā)展，社會(huì)出現(xiàn)了越來越多的獨(dú)立設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家，他們需要平臺(tái)和空間表達(dá)自己;另外，我國(guó)現(xiàn)在的DIY文化也逐漸流行起來。

（三）創(chuàng)意市集的特點(diǎn)

一是民間性。創(chuàng)意市集具有亞文化性質(zhì)，特別是它與地?cái)偽幕兄烊谎夑P(guān)系。其實(shí)在英國(guó)，被王怡穎稱之為創(chuàng)意市集的其實(shí)就是一些還未嶄露頭角的藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師把自己作品拿到跳蚤市場(chǎng)上去碰碰運(yùn)氣，平民化、大眾化的氣息濃厚。在中國(guó)，由于城市化的迅猛發(fā)展和城市統(tǒng)一管理規(guī)劃的需要，很多傳統(tǒng)市集、跳蚤市場(chǎng)被取消，再學(xué)習(xí)西方辦綜合性市集可能不符合官方口味，名之曰“創(chuàng)意市集”也是不自覺的一種生存策略。

二是追求產(chǎn)品原創(chuàng)性。產(chǎn)品具有創(chuàng)意性和原創(chuàng)性成為所有創(chuàng)意市集的共同要求。當(dāng)然這種特點(diǎn)并不是與生俱來的。西方創(chuàng)意市集的是藝術(shù)家在跳蚤市場(chǎng)上售賣自己的產(chǎn)品，當(dāng)然也允許售賣非原創(chuàng)的，其創(chuàng)意市集具有綜合性。創(chuàng)意市集傳入中國(guó)之后，這一要求成為主辦方的自覺，這也體現(xiàn)了主辦方的社會(huì)責(zé)任與藝術(shù)追求;有門檻、有藝術(shù)性，也是創(chuàng)意市集獲得官方支持的一個(gè)重要原因。

三是創(chuàng)意市集具有濃厚藝術(shù)性。很多創(chuàng)意市集雖然售賣產(chǎn)品，但其藝術(shù)性明顯壓倒了商業(yè)性。創(chuàng)意市集是地?cái)偽幕奶嵘谶@里，體現(xiàn)的是對(duì)美的發(fā)現(xiàn)與追求，體現(xiàn)的是生活情趣化藝術(shù)化。也有設(shè)計(jì)師自己舉辦創(chuàng)意市集，帶有濃厚的藝術(shù)特色，如溫州聞?wù)锞团e辦過由設(shè)計(jì)師舉辦的“回來市集”。

四是創(chuàng)意市集產(chǎn)品的具有個(gè)性化、小批量和手工制作等特點(diǎn)。這其實(shí)是由創(chuàng)意市集本身的局限決定的。市集具有臨時(shí)性、自由性，不可能有體量大投入大的產(chǎn)品。因此，都是一些有創(chuàng)意、成本小、風(fēng)險(xiǎn)低的產(chǎn)品。隨著時(shí)代的發(fā)展，創(chuàng)意產(chǎn)品也呈現(xiàn)出與科技和環(huán)保等流行的觀念、技術(shù)相結(jié)合的趨勢(shì)。

二、溫州創(chuàng)意市集的發(fā)展

（一）基本情況

2007年7月28-29日，溫州都市報(bào)在歐洲城舉辦了一場(chǎng)“溫州本土創(chuàng)意營(yíng)活動(dòng)”，這可以是說是溫州創(chuàng)意市集的開端，這與創(chuàng)意市集在全國(guó)的流行基本上是同步的。三年之后，2010年12月24-26日，在學(xué)院中路浙江創(chuàng)意園舉辦了為期3天的“iMART創(chuàng)意市集X圣誕跨界風(fēng)潮”。這次創(chuàng)意市集由柒號(hào)藝術(shù)中心與國(guó)內(nèi)最知名的創(chuàng)意市集品牌《城市畫報(bào)》iMART創(chuàng)意市集合作舉辦?？梢哉f，溫州創(chuàng)意市集無(wú)論在時(shí)間上還是水平上，起步都比較好。從2014年開始，見諸報(bào)端的創(chuàng)意市集越來越多（詳見表1）。

（二）主要特點(diǎn)

一是主辦方多元化。從主辦方看，政府相關(guān)部門、媒體、高校、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、大型賣場(chǎng)、個(gè)人藝術(shù)家等都曾主辦過創(chuàng)意市集。二是舉辦地較為集中。溫州創(chuàng)意市集的舉辦地大多集中在鹿城區(qū)和甌海區(qū)，其他縣市區(qū)舉辦很少。這可能跟溫州的產(chǎn)業(yè)布局相關(guān)。三是創(chuàng)意市集呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的趨勢(shì)。2016年、2017年溫州舉辦過10多場(chǎng)創(chuàng)意市集，創(chuàng)意市集這一活動(dòng)形式已經(jīng)被社會(huì)各方充分利用。四是創(chuàng)意產(chǎn)品多元化。從產(chǎn)品看，有手工制品、藝術(shù)作品、創(chuàng)意T恤等各種創(chuàng)意產(chǎn)品，有的體現(xiàn)低碳環(huán)保理念，有的體現(xiàn)科技潮流，有的追求藝術(shù)情趣。創(chuàng)意與科技結(jié)合，與低碳理念結(jié)合是一個(gè)新的趨勢(shì)。五是創(chuàng)意市集策劃具有專業(yè)化發(fā)展趨勢(shì)。很多創(chuàng)意市集主辦方是政府或?qū)W校，但具體組織策劃卻是一些文化傳公司，如奇美文化公司、浙江思珀公司等文化公司或廣告公司都曾作為執(zhí)行方策劃過一些大型創(chuàng)意市集。

（三）存在的問題

一是缺乏獨(dú)立性。很多創(chuàng)意市集的舉辦是為了配合大型活動(dòng)而舉行的，如9號(hào)“創(chuàng)意市集”是為了配合開園儀式，浙江工貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院為了校慶活動(dòng)舉辦創(chuàng)意市集等;阿爾勒嘉年華溫州首屆創(chuàng)意集市生活節(jié)、時(shí)代廣場(chǎng)、銀泰城等舉行的一系列市集都是為了吸引人氣、商業(yè)目的明顯。這帶來的直接問題是創(chuàng)意市集舉辦沒有規(guī)律，不能經(jīng)常持續(xù)舉行。二是暫未形成品牌。溫州還沒有在固定時(shí)間固定地點(diǎn)經(jīng)常性舉辦的創(chuàng)意市集。如浙江工貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院連續(xù)舉辦了三屆創(chuàng)意市集，影響很大，但是由于種種原因，不能持續(xù)舉行，這也是溫州很多創(chuàng)意市集的命運(yùn)寫照。創(chuàng)意市集具有偶發(fā)性，說明溫州還沒有對(duì)創(chuàng)意市集這一文化活動(dòng)統(tǒng)一規(guī)劃。三是政府沒有充分重視。創(chuàng)意市集對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)、對(duì)于創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)文化和城市文化的培育、對(duì)于促進(jìn)就業(yè)、對(duì)于豐富市民生活等都有著重要作用，我們不能夸大創(chuàng)意市集的作用，但也要充分重視。政府要充分重視，統(tǒng)一規(guī)劃，出臺(tái)指導(dǎo)性意見。

三、溫州創(chuàng)意市集發(fā)展的對(duì)策

（一）將創(chuàng)意市集發(fā)展與非遺保護(hù)結(jié)合起來

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)已經(jīng)逐漸成為社會(huì)共識(shí)，政府對(duì)非遺保護(hù)的越來越重視，保護(hù)力度也越來越來。將創(chuàng)意市集與非遺保護(hù)結(jié)合起來，舉辦以非遺為主題的創(chuàng)意市集，將推動(dòng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承與創(chuàng)新，對(duì)創(chuàng)意市集來說，也會(huì)具有濃厚的傳統(tǒng)文化氛圍，也有利于創(chuàng)意從民間文化吸取營(yíng)養(yǎng)。對(duì)很多非遺來說，如何適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展，爭(zhēng)取自己的生存空間，是一個(gè)大問題;通過創(chuàng)意市集平臺(tái)，尋找傳承與創(chuàng)新靈感，或許會(huì)有所收獲。

（二）將創(chuàng)意市集與旅游文化建設(shè)結(jié)合起來

這也是世界知名創(chuàng)意市集的一個(gè)經(jīng)驗(yàn)。在旅游資源比較豐富和舉辦條件比較成熟的地方，打造創(chuàng)意市集品牌，將創(chuàng)意市集融入旅游文化建設(shè)中去，將獲得源源不絕的源頭活水。如甌窯小鎮(zhèn)、南塘街、江心嶼等溫州重要文化旅游景點(diǎn)地方，由政府相關(guān)部門牽頭，定期舉辦市集活動(dòng)。也可以參照國(guó)際知名市集的做法，按周期舉辦不同主題的創(chuàng)意市集，并且可以“通過市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)淘汰無(wú)特色、山寨版、質(zhì)量低劣的旅游紀(jì)念品”。當(dāng)然要由政府主辦，嚴(yán)格把關(guān)，保證創(chuàng)意市集品質(zhì)和品位。

（三）重視發(fā)揮政府、高校和文創(chuàng)園各自的作用

從主辦方來說，應(yīng)積極推動(dòng)政府相關(guān)部門、高校、文創(chuàng)園區(qū)成為創(chuàng)意市集的主辦方。避免創(chuàng)意市集過度商業(yè)化，過度商業(yè)化會(huì)打擊創(chuàng)意市集攤主與參與者的積極性，也不利于文化氛圍的營(yíng)造。政府、高校等主辦有利于保證創(chuàng)意市集的公益性。從社會(huì)責(zé)任來看，搭建市集平臺(tái)也應(yīng)該是政府和高校的事情。西方國(guó)家如英國(guó)、法國(guó)創(chuàng)意市集都是由政府進(jìn)行管理的，對(duì)攤位免費(fèi)和減免租金，也協(xié)助進(jìn)行公共宣傳。

（四）將創(chuàng)意市集與社會(huì)責(zé)任感結(jié)合起來

如與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、五水共治、環(huán)保、公益、科技等主題結(jié)合起來，使得創(chuàng)意市集傳遞社會(huì)價(jià)值。如浙江工貿(mào)創(chuàng)意市集特意挑選在世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日舉辦，以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為主題，在市集中宣傳知識(shí)產(chǎn)權(quán)知識(shí)，傳播知識(shí)產(chǎn)權(quán)文化，使得市集舉辦特別有意義，也精確針對(duì)創(chuàng)意市集長(zhǎng)久存在的知識(shí)產(chǎn)權(quán)難以得到保護(hù)的問題。并且，在主題設(shè)計(jì)上，還可以配合各種節(jié)日慶典靈活設(shè)計(jì)，如元旦、中秋、國(guó)慶、春節(jié)等節(jié)日。同時(shí)注意在選址上應(yīng)該在知名歷史文化老街、文創(chuàng)園區(qū)、商業(yè)街區(qū)、場(chǎng)地條件比較優(yōu)越的景點(diǎn)舉辦創(chuàng)意市集。對(duì)于一些歷史悠久的老街來說，天然的歷史文化氛圍是激發(fā)創(chuàng)意的天然良港，也有利于老街的保護(hù)。對(duì)于文創(chuàng)園區(qū)來說，具有大批設(shè)計(jì)師的優(yōu)勢(shì)資源，可以提高市集的品位，也營(yíng)造創(chuàng)意的良好氛圍，如浙江創(chuàng)意園的市集活動(dòng)。

（五）與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育相結(jié)合，推動(dòng)舉辦中小學(xué)創(chuàng)意市集

創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)已經(jīng)成為時(shí)代發(fā)展的主題，由縣市區(qū)教育主管部門牽頭，定期舉辦創(chuàng)意市集，提高中小學(xué)生的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)創(chuàng)意的意識(shí)與能力，將中小學(xué)創(chuàng)意市集與各種主題結(jié)合起來，也是良好的教育。如舉辦以低碳環(huán)保為主題的創(chuàng)意市集，提高學(xué)生環(huán)保意識(shí)。在第三屆工貿(mào)創(chuàng)意市集上，新田園小學(xué)的學(xué)生將廢舊報(bào)紙通過手工制作成一個(gè)別出心裁的花瓶以30元的價(jià)格售賣出去。這既是創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育，也是環(huán)保教育。

總之，經(jīng)過十多年的發(fā)展，溫州創(chuàng)意市集已經(jīng)具有堅(jiān)實(shí)的民間基礎(chǔ)和社會(huì)需求，政府對(duì)文化創(chuàng)業(yè)越來越重視，創(chuàng)意人才也較為集聚;創(chuàng)意市集組織形式也較為成熟，也具有國(guó)內(nèi)外可供借鑒的成熟經(jīng)驗(yàn);空間上也具有一批條件成熟的景點(diǎn)、老街、大型賣場(chǎng)及創(chuàng)業(yè)園區(qū)。只要政府相關(guān)部門充分重視，加以引導(dǎo)、支持，溫州創(chuàng)意市集一定可以更上一層樓，形成品牌，成為溫州城市文化、旅游一道亮麗的風(fēng)景線。

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〔本文系2018年溫州市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃課題（課題編號(hào)：18wsk156）研究成果〕

（鄭君山，浙江工貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院）