修正的貿(mào)易引力模型在中國(guó)跨境電商中的實(shí)證檢驗(yàn)

摘要：選取2017年中國(guó)與主要貿(mào)易伙伴國(guó)跨境電商出口規(guī)模數(shù)據(jù)和貿(mào)易國(guó)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、消費(fèi)潛力、距離變量等截面數(shù)據(jù)，采用隨機(jī)前沿法，建立修正的隨機(jī)前沿引力模型;研究發(fā)現(xiàn)，貿(mào)易引力模型中的距離變量對(duì)跨境電商和傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易的影響方向相反，貿(mào)易引力理論對(duì)中國(guó)跨境電商發(fā)展的解釋力有限，跨境電商的發(fā)展沖擊了傳統(tǒng)的貿(mào)易理論;跨境電商貿(mào)易伙伴的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、消費(fèi)潛力、進(jìn)口成本等是影響中國(guó)跨境電商出口規(guī)模的重要因素。

關(guān)鍵詞：跨境電商貿(mào)易引力地理因素

一、引言

跨境電商作為國(guó)際貿(mào)易的一種新手段，近年來(lái)獲得迅猛增長(zhǎng)。2017年，我國(guó)跨境電商交易額達(dá)8.2萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)22.3%，其中出口跨境電商占比82.08%;跨境網(wǎng)購(gòu)人數(shù)世界第一，跨境B2C總交易額排名世界第二。跨境電商已成為了我國(guó)對(duì)外貿(mào)易重要的手段之一?？缇畴娚檀蚱屏藗鹘y(tǒng)的國(guó)際貿(mào)易模式，成為了許多國(guó)家大力發(fā)展的貿(mào)易形式。但在交易中，距離較遠(yuǎn)的國(guó)家間的貿(mào)易額超過(guò)較近的國(guó)家，與傳統(tǒng)的貿(mào)易理論存在差異。那么是跨境電商具有什么樣的特殊性，使其與傳統(tǒng)貿(mào)易理論存在差別，又有哪些因素會(huì)影響跨境電商的發(fā)展呢，這將是本文研究的重點(diǎn)。

二、文獻(xiàn)綜述

國(guó)外學(xué)者研究距離因素對(duì)跨境電商發(fā)展影響的較少，但相關(guān)研究成果則較多。在跨境電商發(fā)展動(dòng)因方面，Mesut等（2011）認(rèn)為全球金融危機(jī)在某種程度上導(dǎo)致了跨境電商的興起，在金融危機(jī)沖擊下，歐盟成員國(guó)的貿(mào)易額下降了，而期間電子商務(wù)的交易規(guī)模在上升;Elena（2014）認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)直接作用于傳統(tǒng)的商業(yè)交易模式，以及企業(yè)發(fā)展帶來(lái)的巨大潛力促進(jìn)了跨境電商產(chǎn)生和發(fā)展[1]。在跨境電商發(fā)展影響因素方面，Carlos和Primo等（2005）從國(guó)家間競(jìng)爭(zhēng)層面出發(fā)，提出監(jiān)管環(huán)境中多邊談判進(jìn)程較慢會(huì)成為制約跨境電商發(fā)展的因素。Estrella等（2014）研究了歐盟27國(guó)跨境電商的發(fā)展，認(rèn)為距離因素對(duì)跨境電商的影響有限，而有效的支付系統(tǒng)增加1%，可使跨境電商增加7%左右[2]。

國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)跨境電商的研究集中于影響因素、存在問(wèn)題和發(fā)展對(duì)策等。在跨境電商發(fā)展影響因素方面，崔雁冰和姜晶（2015）認(rèn)為消費(fèi)者信任度、通關(guān)手續(xù)和支付安全等會(huì)顯著影響跨境電商的發(fā)展[3];姜寶等（2017）認(rèn)為人均GDP及人口規(guī)模對(duì)中國(guó)跨境電商實(shí)物商品進(jìn)口規(guī)模具有顯著推動(dòng)作用[4]。在跨境電商發(fā)展對(duì)策方面，王林和楊堅(jiān)爭(zhēng)（2014）認(rèn)為促進(jìn)跨境電商發(fā)展的關(guān)鍵是提高跨境營(yíng)銷能力和提升跨境物流水平;來(lái)有為和王開前（2014）指出現(xiàn)階段，我國(guó)應(yīng)重視跨境電商結(jié)匯和市場(chǎng)監(jiān)管的問(wèn)題。

本文建立修正的跨境電商貿(mào)易引力模型，引入距離因素、經(jīng)濟(jì)規(guī)模、消費(fèi)潛力、基礎(chǔ)設(shè)施變量等數(shù)據(jù)，探究距離因素對(duì)我國(guó)跨境電商出口規(guī)模的影響以及哪些因素是影響中國(guó)跨境電商的重要因素。

三、模型構(gòu)建和數(shù)據(jù)說(shuō)明

（一）理論框架

為了彌補(bǔ)傳統(tǒng)引力模型的不足，建立隨機(jī)前沿分析法來(lái)研究引力模型[5]。根據(jù)隨機(jī)前沿引力模型，可將i國(guó)對(duì)n國(guó)或地區(qū)的跨境電商出口規(guī)模Tin表示為：

其中解釋變量：（1）GDP表示中國(guó)跨境電商主要出口國(guó)i國(guó)的人均GDP。（2）GNI表示跨境電商出口國(guó)基于購(gòu)買力平價(jià)（PPP）的人均國(guó)民總收入，用來(lái)衡量一個(gè)國(guó)家國(guó)民收入，人均國(guó)民總收入越高，購(gòu)買力水平越高。（3）POP表示跨境電商出口國(guó)人口總量，可在一定程度上表示出口國(guó)的市場(chǎng)規(guī)模和消費(fèi)潛力。（4）INTER表示跨境電商出口國(guó)每百萬(wàn)人擁有的安全互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)器數(shù)量，安全服務(wù)器是指在互聯(lián)網(wǎng)交易過(guò)程中使用加密技術(shù)的服務(wù)器，體現(xiàn)一國(guó)跨境電商交易的基礎(chǔ)設(shè)施水平，假定貿(mào)易伙伴擁有的安全互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)器數(shù)量越多，對(duì)中國(guó)跨境電商對(duì)該國(guó)的出口有正向影響。（5）PD表示跨境電商出口國(guó)的物流績(jī)效指數(shù)，物流績(jī)效指數(shù)的綜合數(shù)反映一個(gè)國(guó)家包括貨物運(yùn)輸、追蹤查詢貨物等能力的物流整體水平。（6）CTI表示中國(guó)跨境電商出口國(guó)進(jìn)口成本，進(jìn)口成本直接關(guān)系到跨境企業(yè)盈利空間，假定與跨境電商交易規(guī)模呈負(fù)相關(guān)。（7）D表示中國(guó)和進(jìn)口國(guó)之間的地理距離。V為隨機(jī)干擾項(xiàng)，均值為零，用來(lái)衡量隨機(jī)誤差或隨機(jī)性因素。

（三）數(shù)據(jù)來(lái)源和說(shuō)明

我國(guó)跨境電商發(fā)展數(shù)據(jù)的相對(duì)分散而且有限，本文從艾瑞咨詢和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)經(jīng)濟(jì)平臺(tái)發(fā)布的報(bào)告中，得到2017年我國(guó)對(duì)10個(gè)跨境電商伙伴國(guó)國(guó)的出口規(guī)模數(shù)據(jù)，這10個(gè)國(guó)家是2017年中國(guó)跨境電商出口規(guī)模排名前10的國(guó)家，占中國(guó)跨境電商出口總額的69.8%。

2017年各個(gè)國(guó)家的人均GDP、人均國(guó)民收入、人口總數(shù)等數(shù)據(jù)來(lái)自于世界銀行官方數(shù)據(jù)。地理因素指標(biāo)D衡量了跨境電商貿(mào)易伙伴國(guó)的電商發(fā)展中心或者經(jīng)濟(jì)中心和廣州的距離，之所以不選用常用的國(guó)家間首都的距離，是因?yàn)檫@樣的距離更多是考慮了政治因素，但不少國(guó)家的跨境電商發(fā)展中心或者經(jīng)濟(jì)中心城市并不是首都，故對(duì)距離城市的選取進(jìn)行修正。另外，之所以選擇廣州，是因?yàn)榻鼛啄陱V州在中國(guó)跨境電商規(guī)模發(fā)展中處于領(lǐng)先地位，2017年，中國(guó)出口跨境電商賣家省份分布中，廣東省位居第一，占比24.8%。距離數(shù)據(jù)的結(jié)果來(lái)自于GPSSPG網(wǎng)站的距離計(jì)算器。

四、實(shí)證分析

本文根據(jù)模型（1）（2）的設(shè)定，首先將數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理，利用ststa13對(duì)數(shù)據(jù)做隨機(jī)前沿引力模型估計(jì)。在進(jìn)行分析之前，首先選擇正確的引力方程形式，本文使用似然比檢驗(yàn)確定是否納入這些因素，篩選出對(duì)跨境電商進(jìn)出口貿(mào)易規(guī)模有重要影響的因素。

（一）似然比檢驗(yàn)和模型選擇

為了確保選擇恰當(dāng)?shù)那把匾δＰ?，基于似然比檢驗(yàn)來(lái)考慮模型的恰當(dāng)性，依次設(shè)定了3個(gè)檢驗(yàn)，分別用來(lái)檢驗(yàn)?zāi)Ｐ椭惺欠駪?yīng)該包括設(shè)施變量、人口規(guī)模變量、經(jīng)濟(jì)規(guī)模變量。結(jié)果如表1所示，在模型中拒絕了不存在基礎(chǔ)設(shè)施變量的假設(shè)，拒絕了不存在人口規(guī)模變量的假設(shè)，拒絕了不存在經(jīng)濟(jì)規(guī)模變量的假設(shè)，即在跨境電商出口模型中應(yīng)包括基礎(chǔ)設(shè)施變量、人口規(guī)模變量、經(jīng)濟(jì)規(guī)模變量。

（二）貿(mào)易引力模型估計(jì)結(jié)果

在確定了合適模型形式后，使用stata13對(duì)模型（2）進(jìn)行最大似然估計(jì)，同時(shí)為了對(duì)比，構(gòu)建了非貿(mào)易引力模型，來(lái)進(jìn)一步探究距離因素在兩個(gè)模型中影響的差異。

估計(jì)中國(guó)跨境電商出口貿(mào)易模型結(jié)果時(shí)，表2中貿(mào)易引力模型實(shí)證結(jié)果顯示：（1）地理距離（d）的系數(shù)為正，這和預(yù)期相反，和貿(mào)易引力模型在傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易理論的結(jié)論也是相反的，表明跨境電商依靠現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)和世界物流系統(tǒng)，確實(shí)在一定程度上減弱了地理因素對(duì)國(guó)際貿(mào)易的阻礙作用。（2）人均GDP系數(shù)為正，且高度顯著，表明貿(mào)易伙伴國(guó)的經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，購(gòu)買力越強(qiáng)，跨境電商交易規(guī)模就越大。（3）人口數(shù)量（pop）系數(shù)正向顯著，說(shuō)明貿(mào)易伙伴國(guó)的人口越多，消費(fèi)潛力越大，市場(chǎng)越廣闊，則對(duì)中國(guó)跨境電商出口起促進(jìn)作用。（4）進(jìn)口成本（cti）的系數(shù)為負(fù)，表明跨境電商進(jìn)口國(guó)的進(jìn)口成本是阻礙跨境電商貿(mào)易的因素，與預(yù)期一致。進(jìn)口成本數(shù)據(jù)一定程度上體現(xiàn)了距離所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)成本，在現(xiàn)有數(shù)據(jù)下，跨境電商這種外貿(mào)方式?jīng)]有完全推翻貿(mào)易引力理論，但同時(shí)貿(mào)易引力模型已不能充分解釋我國(guó)跨境電商的發(fā)展。（5）物流績(jī)效指數(shù)（pd）的系數(shù)為負(fù)，和預(yù)期相反，一方面，可能是因?yàn)樵诳缇畴娚踢@種貿(mào)易模式下，大大簡(jiǎn)化了傳統(tǒng)的物流程序，而有些非實(shí)物的跨境電商貿(mào)易則是脫離現(xiàn)代物流而開展有關(guān)，另一方面，跨境網(wǎng)購(gòu)者更加重視產(chǎn)品的價(jià)格和質(zhì)量，對(duì)物流因素的關(guān)注較少。而在非貿(mào)易引力模型中，刪除了距離變量，經(jīng)濟(jì)規(guī)模和人口規(guī)模的影響還是顯著的，再次印證了在跨境電商這種新型的貿(mào)易模式下，地理因素對(duì)跨境電商這種模式的國(guó)際貿(mào)易的影響沒(méi)那么重要了。

五、結(jié)論與建議

本文針對(duì)距離因素對(duì)我國(guó)跨境電商發(fā)展產(chǎn)生什么樣的影響以及哪些因素對(duì)我國(guó)跨境電商發(fā)展有重要影響的問(wèn)題，利用2017年中國(guó)與主要貿(mào)易伙伴國(guó)跨境電商出口規(guī)模數(shù)據(jù)和貿(mào)易國(guó)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、消費(fèi)潛力、影響跨境電商貿(mào)易水平和規(guī)模的基礎(chǔ)設(shè)施等截面數(shù)據(jù)，引入距離變量，采用隨機(jī)前沿法，建立修正的隨機(jī)前沿引力模型進(jìn)行實(shí)證分析。結(jié)果表明，貿(mào)易引力理論對(duì)中國(guó)跨境電商發(fā)展的解釋力度有限，地理因素對(duì)我國(guó)跨境電商規(guī)模的影響為正向顯著的，其影響的方向和以往的國(guó)際貿(mào)易理論是相反的，依托于現(xiàn)代物流和信息技術(shù)的新型貿(mào)易方式一定程度上沖擊了地理因素對(duì)國(guó)際貿(mào)易的限制。而實(shí)證分析中人均GDP和人口規(guī)模因素對(duì)中國(guó)跨境電商的發(fā)展有顯著的正向影響，我國(guó)跨境電商出口的發(fā)展更多的受到經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、人口規(guī)模、進(jìn)口成本等因素的影響。

綜上，本文提出以下建議：（1）在促進(jìn)我國(guó)跨境電商國(guó)際市場(chǎng)擴(kuò)大時(shí)，不要將戰(zhàn)略布局局限于與貿(mào)易伙伴國(guó)的距離遠(yuǎn)近，應(yīng)基于貿(mào)易伙伴國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、市場(chǎng)潛力、以及現(xiàn)代物流科信息技術(shù)等，積極開括更廣闊更長(zhǎng)遠(yuǎn)的市場(chǎng)，在促進(jìn)跨境電商規(guī)模發(fā)展的同時(shí)，優(yōu)化跨境電商的進(jìn)出口結(jié)構(gòu)。（2）為跨境電商的發(fā)展提供更好的軟硬件條件，進(jìn)一步發(fā)揮我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)潛力提升對(duì)跨境電商的促進(jìn)作用。

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（朱元清，廣西大學(xué)商學(xué)院）