《申報(bào)》文字排版設(shè)計(jì)解析

劉書(shū)辰

摘要：為獲取《申報(bào)》巔峰時(shí)期所印刷的新聞版文字設(shè)計(jì)排版尺寸數(shù)據(jù)，保存其完整的文字版式數(shù)據(jù)信息。以具有代表性的第21923號(hào)第13頁(yè)的新聞版面版式為例，分析了其文字排版設(shè)計(jì)方法?！渡陥?bào)》展現(xiàn)的文字排版設(shè)計(jì)在歷史發(fā)展中不斷變化、優(yōu)化?！渡陥?bào)》的文字排版設(shè)計(jì)中表現(xiàn)出經(jīng)濟(jì)成本與設(shè)計(jì)品質(zhì)的權(quán)衡。

關(guān)鍵詞：版面《申報(bào)》排版文字

中圖分類(lèi)號(hào)：J50-05文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1003-0069（2019）09-0032-03

引言

“文字……記錄語(yǔ)言、表現(xiàn)語(yǔ)言?！薄拔淖质钦Z(yǔ)言的視覺(jué)化”，通過(guò)視覺(jué)形式以“形”達(dá)意。從語(yǔ)言到文字，是聽(tīng)覺(jué)信息轉(zhuǎn)化為視覺(jué)信息的過(guò)程，跟把音樂(lè)轉(zhuǎn)為樂(lè)譜一樣，同屬于是聲音的視覺(jué)實(shí)體化過(guò)程。這一過(guò)程的實(shí)現(xiàn)伴隨著經(jīng)濟(jì)成本的考量，“代替聲音的視覺(jué)是一種表現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)學(xué)”。文字設(shè)計(jì)就是如此，和大多數(shù)其他設(shè)計(jì)一樣，實(shí)現(xiàn)總要考量其所需成本，從思想到現(xiàn)實(shí)。在《申報(bào)》的文字設(shè)計(jì)中亦是如此，文字作為傳播信息的載體，也實(shí)現(xiàn)了其商業(yè)價(jià)值，跟隨寫(xiě)、刻、鑄、排、印的步驟，傳達(dá)到紙上，再送到讀者的手中被閱讀，完成使命。這個(gè)過(guò)程中，用到的所有工具、媒介、材料，全都是成本。在本文取樣的《申報(bào)》的一版中的文排版字設(shè)計(jì)（typog raphy），就存在為成本考慮，而不是為了形式美感和讀者閱讀的視覺(jué)舒適體驗(yàn)。

“報(bào)紙作為最早的大眾傳媒之一，在世界近代史上有著重要的歷史地位?！倍啊渡陥?bào)》是中國(guó)新聞史上第一家商業(yè)性報(bào)紙……聘用華人主筆、主持編務(wù)和經(jīng)營(yíng)管理……成為當(dāng)時(shí)中國(guó)規(guī)模最大、銷(xiāo)數(shù)最多的新聞紙?！薄渡陥?bào)》作為中國(guó)內(nèi)地第一家由中國(guó)人主執(zhí)筆政、外國(guó)人創(chuàng)辦的民間中文報(bào)刊，同時(shí)也是建國(guó)前發(fā)行時(shí)間最長(zhǎng)，影響最大的商業(yè)性報(bào)紙，在近代中國(guó)的新聞傳播業(yè)有極大影響。其新聞內(nèi)容字體排版設(shè)計(jì)——傳達(dá)給讀者的訊息與其視覺(jué)呈現(xiàn)形式也是非常值得深入研究的。

20世紀(jì)30年代是《申報(bào)》歷史上的巔峰時(shí)期，在此選取《申報(bào)》輝煌時(shí)期中的一天——1934年5月1日星期二發(fā)行的第21923號(hào)《申報(bào)》第13頁(yè)新聞內(nèi)容為例進(jìn)行版面分析。由于原件搜集難度較大，除了開(kāi)本的其他數(shù)據(jù)是由影印本測(cè)得，并乘以二逆推獲取的。

一、開(kāi)本、紙張使用、版面尺寸及排版方向

《申報(bào)》在歷史進(jìn)程中增加篇幅，擴(kuò)充版面，“1912年1月15日《申報(bào)》報(bào)名由橫排改為豎排，開(kāi)本上變?yōu)閷?duì)開(kāi)”。同年，為提高品質(zhì)，其所用印刷紙張，也改為進(jìn)口白報(bào)紙進(jìn)行雙面印刷，但也因此增加了成本。經(jīng)筆者測(cè)算，其版心尺寸（以頁(yè)面線框外邊緣為基準(zhǔn)，故不算頁(yè)眉）長(zhǎng)約為654mm，寬約480mm，長(zhǎng)寬比約為1.36：1，與先前的研究者以當(dāng)日發(fā)行的32頁(yè)為單位測(cè)量的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)相差無(wú)幾。

此頁(yè)新聞無(wú)論是正文還是標(biāo)題，都采用豎排版，每欄內(nèi)部行與行之間的閱讀順序是自右及左，行內(nèi)閱讀方向是自上而下。

二、字體、字號(hào)、字距、標(biāo)點(diǎn)

除廣告所用的少量美術(shù)字外，選取頁(yè)正文和標(biāo)題字體皆為日本筑地明朝體，注重整體性，使用日本字是由于當(dāng)時(shí)優(yōu)秀的中文排版印刷鉛活字字體的匱乏。明朝體，在中國(guó)內(nèi)地也稱宋體。經(jīng)國(guó)內(nèi)相關(guān)學(xué)者的研究發(fā)現(xiàn)，“在七種字體之中，宋體、正楷和黑體的加工速度較快，而行楷、隸書(shū)、魏碑和華文彩云的加工速度較慢，字體的主效應(yīng)顯著”。其實(shí)在中國(guó)印刷史上，公認(rèn)的、直到如今還在使用的一共有四種正文印刷字體，按出現(xiàn)時(shí)間先后分別是楷體，宋體，仿宋和黑體。而現(xiàn)在的印刷品上，宋體和黑體是主流，宋體作為正文字體的應(yīng)用表現(xiàn)和地位是有目共睹的。不管是前人的研究還是歷史的選擇，都證明了宋體毋庸置疑是正文字體的優(yōu)秀之選。

“1912年《申報(bào)》改革，文字全部采用新五號(hào)字，最重要新聞放在顯著位置，設(shè)有通欄標(biāo)題，并配邊框。”時(shí)任總經(jīng)理的史量才“組織自制銅模澆鑄銅字，一律換新五號(hào)鉛字，不但使版面煥然一新，而且使報(bào)紙版面的信息容量大大增加，這樣的舉措提高了印刷質(zhì)量，并在一定的信息容量下，降低了其印刷成本。20世紀(jì)30年代，各大報(bào)紙的正文大多通用五號(hào)字或新五號(hào)字，并使用初號(hào)字至四號(hào)字印刷標(biāo)題。據(jù)觀察，在此頁(yè)版面中，正文用兩種字號(hào)來(lái)適應(yīng)排版，也就是五號(hào)字和新五號(hào)字通用。除有些標(biāo)題內(nèi)次要內(nèi)容另起一行，使用與正文相同字號(hào)，其余標(biāo)題字體常采用大號(hào)字，從視覺(jué)層面上來(lái)進(jìn)行邏輯區(qū)分。據(jù)測(cè)量，本頁(yè)中的新聞標(biāo)題字號(hào)有約14mm、11mm、7mm、5mm見(jiàn)方大小四個(gè)規(guī)格。在版式設(shè)計(jì)中，經(jīng)常采用不同字號(hào)及字重來(lái)營(yíng)造標(biāo)題與正文的視覺(jué)關(guān)系，從而達(dá)到傳達(dá)的信息內(nèi)容與形式的高度統(tǒng)一。當(dāng)然，處理信息層級(jí)的辦法還有很多，比如，控制標(biāo)題與正文之間的距離等。

正文文字緊密排版，漢字之間距離相等，加強(qiáng)了一氣貫通的閱讀感受;最主要的還是為了節(jié)省版面。該頁(yè)正文滿版的排列，密不透風(fēng)，一方面展現(xiàn)了報(bào)紙內(nèi)容信息量之巨大，為讀者制造了充盈的視覺(jué)感受;另—方面也產(chǎn)生了一定程度上的視覺(jué)壓力，長(zhǎng)時(shí)間閱讀會(huì)更容易增加視覺(jué)疲勞感。這也從側(cè)面反映了報(bào)紙這一載體的確并不適合“長(zhǎng)篇大論”，而更多是新聞短訊的載體。在某種程度上講，可以說(shuō)是內(nèi)容與形式的相輔相成。

“1921年1月起，《申報(bào)》在句讀使用上做了改進(jìn)，新聞?dòng)枚狐c(diǎn)，評(píng)論用句點(diǎn)”，逗點(diǎn)形狀像我們現(xiàn)在使用的頓號(hào)，排于漢字右下方?！半m然還較簡(jiǎn)單，卻很受讀者歡迎，是一次重大革新……《申報(bào)》對(duì)句讀的使用，加之使用白話，降低了報(bào)刊的閱讀門(mén)檻，擴(kuò)大了讀者群體，使報(bào)紙信息有更好的傳播效果?！?/p>

三、行長(zhǎng)（欄寬）、對(duì)齊方式

“由于人的視域有一定限度，在排列文章時(shí)應(yīng)注意行的字?jǐn)?shù)和字號(hào)的選擇。如果文字排列過(guò)長(zhǎng)，使讀者在閱讀中不斷地左右搖頭，就會(huì)產(chǎn)生厭煩，造成一種心理緊迫感。同樣如果排列過(guò)短，必會(huì)造成分行頻繁，也會(huì)使讀者兩眼不時(shí)地來(lái)回轉(zhuǎn)動(dòng)，并且容易串行，也會(huì)造成閱讀的不便。”，在同等字號(hào)、字距、行距的條件下，文字排列過(guò)長(zhǎng)會(huì)導(dǎo)致讀者在閱讀過(guò)程中動(dòng)作幅度過(guò)大;同樣，行長(zhǎng)過(guò)短帶來(lái)的是分行頻繁，從而使讀者眼動(dòng)頻繁;不管過(guò)長(zhǎng)或者過(guò)短，都容易引起讀者的視覺(jué)疲勞。

本文選取的第13頁(yè)新聞內(nèi)容縱向分有六個(gè)文字欄，每欄文字行寬度大致相同，約78mm。正文每行能容納大號(hào)字17或18個(gè)，小號(hào)字20或21個(gè);數(shù)量的不同是由于標(biāo)點(diǎn)的擠壓，不是所有的逗點(diǎn)都占一個(gè)字符的面積，影響了每行容納字?jǐn)?shù)的計(jì)算。

新聞內(nèi)容文字對(duì)齊方式如下：正文文字上下兩邊對(duì)齊，每段最后一行齊上不齊下;根據(jù)版面可以初步判斷，標(biāo)題主要內(nèi)容多插入與自身字號(hào)相同大小的一個(gè)鉛空來(lái)進(jìn)行縮進(jìn)，上對(duì)齊;而標(biāo)題次要內(nèi)容則I'T插入無(wú)字鉛空居中對(duì)齊;圖注文字則是文字上方插入兩個(gè)同字號(hào)大小鉛空，上對(duì)齊。

四、分欄與線

1905年，《申報(bào)》改革文字排版版式，“改版后1905年2月7日（正月初四）正式出版，分為正副兩張，分上下兩欄排版，標(biāo)題大一號(hào)，較為醒目，并在論說(shuō)的欄里，宣布它的改革宗旨及措施”?！霸谄湟话孢B登多日的《本館整頓報(bào)務(wù)廣告》中有這樣一句話：上下橫截，分列短行;文理易明，且省目力;別刊大字，擇要標(biāo)題;籍振精神，并醒眉目?！薄Ｆ渲小吧舷聶M截”與“分列短行”意為分欄。這標(biāo)志著處理文字信息層級(jí)的文字編排理念已經(jīng)根植其內(nèi)部，并注重在西方字體排印學(xué)（Typography）與正文字體（Text typefaces）設(shè)計(jì)中的核心標(biāo)準(zhǔn)之二一一即可認(rèn)性（Legibility）與可讀性（Readability）。

此分析版面內(nèi)除使用不同字號(hào)大小、對(duì)齊方式的設(shè)計(jì)手法區(qū)分標(biāo)題與正文信息層級(jí)之外，大多使用或水平或垂直的線來(lái)輔助信息模塊的劃分與文字分欄。但就本頁(yè)而言，出現(xiàn)了分欄方面些許不足的地方，如圖1。有很大的可能會(huì)引起欄與欄之間閱讀順序和正文內(nèi)容歸屬于哪個(gè)標(biāo)題之下的困惑;而真正的閱讀內(nèi)容的劃分是如圖2那樣按同色色塊標(biāo)注分布在閱讀藍(lán)色塊內(nèi)容時(shí)需要先閱讀右邊一塊，再跳過(guò)中間的紅色塊區(qū)域，繼續(xù)讀位于左邊藍(lán)色塊內(nèi)的余下文字。圖中左下角標(biāo)題對(duì)應(yīng)正文內(nèi)容則出現(xiàn)在下面一欄的最右側(cè)，本頁(yè)下部三欄的閱讀順序也是從右到左通讀一欄后，接著再?gòu)南路揭粰谧钣叶碎_(kāi)始，繼續(xù)從右至左進(jìn)行閱讀;而不是像圖2中紅色區(qū)域所標(biāo)，跨兩欄中左右用豎線，尤其是右方用并不齊整的兩段豎線引導(dǎo)讀者來(lái)認(rèn)知上下欄為同一新聞內(nèi)容，一定程度上影響了讀者閱讀的順暢。但在圖2的右上部，同樣是豎跨兩欄的、同一標(biāo)題下的正文文字內(nèi)容，排版處理就相對(duì)明晰，如圖3。標(biāo)題無(wú)線阻隔豎跨兩欄，無(wú)論是排列還是字號(hào)大小的處理和選取上都經(jīng)過(guò)細(xì)致考究，主次分明。文章的結(jié)尾使用四個(gè)“×”來(lái)表示文章的結(jié)束。同是兩欄編排，但視覺(jué)呈現(xiàn)不同，其原因經(jīng)分析有以下兩點(diǎn)：首先是內(nèi)容的重要程度不同，位置和表現(xiàn)就會(huì)有差異;其次，版面有限，對(duì)次要內(nèi)容的處理就會(huì)相對(duì)偏向照顧版面，而不是以閱讀的順暢性為第一位，這一點(diǎn)在今天的很多期刊雜志中一樣可以窺見(jiàn)。這也是為了節(jié)省成本，而不得不在設(shè)計(jì)上“偷工減料”，以此提高獲得單位面積上的信息密度。

版面新聞內(nèi)容中出現(xiàn)的線按長(zhǎng)度可分為長(zhǎng)線和短線，按形態(tài)大致可分為直線，波浪線、點(diǎn)虛線、線框四種形態(tài)，直線與線框又各有粗細(xì)兩種規(guī)格。在版面內(nèi)容之間，長(zhǎng)線用于分欄，短線與線框用于強(qiáng)調(diào)和區(qū)分信息，起到了規(guī)整和豐富版面層次的作用。

欄數(shù)的決定應(yīng)綜合多種因素，如易讀性、文字內(nèi)容與數(shù)量。而控制分欄的作用包括但不限于以下三種：第一，通過(guò)分欄設(shè)計(jì)，在版面中影響和控制行長(zhǎng)來(lái)調(diào)整讀者眼睛甚至頭部來(lái)回?cái)[動(dòng)的幅度和頻率，從而“有效減輕讀者的閱讀疲勞，提高閱讀效率”;第二，活躍美化版面，“分欄設(shè)計(jì)能增加版式變化”，避免單調(diào)乏味，營(yíng)造舒適甚至賞心悅目的閱讀體驗(yàn);第三，“分欄設(shè)計(jì)能增加版面容量，充分利用版面空間”，在有限的版面空間中做好版面規(guī)劃整合工作。

結(jié)論

版面中欄數(shù)的決定應(yīng)綜合多種因素，如文字內(nèi)容匹配字體、字號(hào)、字?jǐn)?shù)、行長(zhǎng)、版面大小等。在文字排版設(shè)計(jì)過(guò)程中，這些因素相互牽制，彼此之間互相妥協(xié)避讓?zhuān)陂喿x視覺(jué)上平衡版面。

本文選取的目標(biāo)樣本中的新聞版面文字內(nèi)容，其構(gòu)成元素和版式分析體現(xiàn)了部分當(dāng)時(shí)《申報(bào)》文字排版設(shè)計(jì)方面的考慮，也多少顯示出在固定的、有限的版面面積中經(jīng)營(yíng)位置、分欄操作上，會(huì)出現(xiàn)必須在版面文字占有率和閱讀體驗(yàn)之間進(jìn)行妥協(xié)的情況，在品質(zhì)和成本兩者中尋找平衡點(diǎn)。這種現(xiàn)象的產(chǎn)生，是因?yàn)樵O(shè)計(jì)在實(shí)現(xiàn)的過(guò)程中，不能僅僅考慮美觀和功能性，還要考慮其經(jīng)濟(jì)成本。設(shè)計(jì)品質(zhì)的提高，也許會(huì)吸引更多的消費(fèi)者去更多地購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品;但是成本的提高導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格的上升，也有可能使部分消費(fèi)者放棄購(gòu)買(mǎi)，從而降低銷(xiāo)量。不得不說(shuō)，在這矛盾的兩點(diǎn)中，區(qū)中求和，遵循市場(chǎng)規(guī)律，甚至可以說(shuō)其反映了自然界趨利避害的生存法則。另—方面，這也體現(xiàn)了設(shè)計(jì)師對(duì)其作品的品質(zhì)追求、對(duì)市場(chǎng)規(guī)律的敏銳洞察、以及對(duì)物料成本把握的智慧所在。

以上是針對(duì)民國(guó)時(shí)期《申報(bào)》版式設(shè)計(jì)所作的、一個(gè)字體排版分析的微小嘗試，對(duì)前人版面相關(guān)研究有排版角度的小小補(bǔ)充?！啊渡陥?bào)》出版發(fā)行時(shí)間跨度七十八年，實(shí)際時(shí)間七十七年又二十七日，編號(hào)二萬(wàn)五千五百九十九號(hào)?！彼鼩v經(jīng)晚晴到民國(guó)，其積累保存了大量中國(guó)歷史文字排版設(shè)計(jì)風(fēng)格的一手資料，同時(shí)也“為中國(guó)傳統(tǒng)設(shè)計(jì)文化積累了第一手資料，具有一定的藝術(shù)價(jià)值”。但因客觀條件的限制，本文所取用的樣本數(shù)據(jù)量甚微，且使用的是影印本來(lái)作為研究對(duì)象;未來(lái)倘若要再做類(lèi)似研究分析時(shí)，可以采用原版實(shí)物進(jìn)行分析考究，并進(jìn)一步擴(kuò)大樣本量來(lái)進(jìn)行拓展和類(lèi)比。