“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下電子商務(wù)扶貧模式研究

候春俊

摘 要：近年來，我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)得到了不斷的發(fā)展，各行各業(yè)也取得不斷的進(jìn)步，尤其是互聯(lián)網(wǎng)信息行業(yè)，更是取得突飛猛進(jìn)的進(jìn)展。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，電子商務(wù)也應(yīng)運而生，它對整個社會產(chǎn)生了積極的影響。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，電子商務(wù)逐漸改變了貧困地區(qū)的經(jīng)濟(jì)狀況，使他們逐漸轉(zhuǎn)型，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)得到空前的發(fā)展。本文首先闡述了“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下電子商務(wù)扶貧的理論內(nèi)容。其次，分析了“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下電子商務(wù)扶貧存在的問題。最后，提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下電子商務(wù)扶貧的具體措施。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境;電子商務(wù)扶貧;模式研究

在新經(jīng)濟(jì)背景下，對于電子商務(wù)扶貧來說，它更是信息經(jīng)濟(jì)的主要產(chǎn)物，具備創(chuàng)新性的內(nèi)容。在廣義范圍上來看，它主要是借助于新興的電子商務(wù)平臺給農(nóng)村貧困區(qū)域的人口提供創(chuàng)造財富的能力，從而，實現(xiàn)真正意義上的脫貧。在電子商務(wù)扶貧開發(fā)過程中，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)信息時代的先進(jìn)技術(shù)，將電子商務(wù)作為扶貧開發(fā)的主要工作內(nèi)容，能幫助弱勢群體拓寬扶貧方式，進(jìn)而，改變農(nóng)村或偏遠(yuǎn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)落后的局面。此外，它還能有效地培養(yǎng)新基礎(chǔ)、新技能、新體系。在電子商務(wù)扶貧發(fā)展過程中，幫助更多的人群獲得新能力，從而實現(xiàn)自身的發(fā)展，企業(yè)的發(fā)展，給予更多的人們帶來新的生活，進(jìn)而改變貧困區(qū)域貧困的現(xiàn)象，使當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)得到空前的發(fā)展。使用信息技術(shù)的方式，依靠電子商務(wù)平臺，讓廣大農(nóng)民能夠在線上購買自己所需的生活產(chǎn)品，也可以進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷售，創(chuàng)造符合區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的銷售模式。同時，必須要求政府和社會各部門通過互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，對各類產(chǎn)品起到監(jiān)督約束作用，就稱之為電商扶貧。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下進(jìn)行電子商務(wù)扶貧，成為農(nóng)村偏遠(yuǎn)地區(qū)改變經(jīng)濟(jì)落后現(xiàn)狀的重要措施，它能有效地帶動農(nóng)村邊遠(yuǎn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下電子商務(wù)扶貧的理論內(nèi)容

近年來，隨著我國互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，電子商務(wù)也得到空前的發(fā)展，尤其是對京東、淘寶等一系列的線上電子商務(wù)的發(fā)展起到了積極的推動作用，電子商務(wù)扶貧也隨之而來。在近年，我國政府不斷地探索出一條新型的農(nóng)村扶貧路徑——電子商務(wù)扶貧，它能有效提高農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)增長、投資成本少、收益最大化。此外，它還能有效地提高農(nóng)村區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。針對現(xiàn)階段的電子商務(wù)扶貧，主要有以下幾個方面的內(nèi)容：

1.網(wǎng)絡(luò)銷售商品

目前，人們生活方式節(jié)奏加快，為了節(jié)約大量的時間，人們可能會選擇網(wǎng)上購物的消費模式。線上購物給人們的生活帶來極大的方便，對于貧困農(nóng)村區(qū)域的農(nóng)特產(chǎn)品，由于長期以來無法大量的銷往到外地，所以屬于被動營銷。當(dāng)?shù)氐恼疄榱藢⑦@些特色的產(chǎn)品銷往外地，可以通過網(wǎng)店銷售模式。它的成本不僅較低，而且還能獲得更加豐厚的經(jīng)濟(jì)利潤，例如：在淘寶購物平臺上可以發(fā)現(xiàn)全國各地的農(nóng)特產(chǎn)品以及民俗產(chǎn)品，它們都是通過線上銷售的模式打開銷售局面，促進(jìn)該區(qū)域經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，讓更多的人們足不出戶都可以品嘗到來自全國各地的美食。

2.線上購買商品

現(xiàn)階段，更多的人們愿意在網(wǎng)上購買商品，一方面，網(wǎng)上購買商品的價格較低，能讓更多的農(nóng)民在網(wǎng)絡(luò)上找到物美價廉的商品。從而，節(jié)約開支、降低生活成本;另一方面，它也極大地方便了人們的生活，衣食住行各種產(chǎn)品，各行各業(yè)所需要的產(chǎn)品都可以在網(wǎng)上進(jìn)行購買。

3.實現(xiàn)農(nóng)民的就業(yè)與創(chuàng)業(yè)

在較為偏遠(yuǎn)的農(nóng)村區(qū)域，廣大人民可能只有通過農(nóng)業(yè)生產(chǎn)才可以得到一定的經(jīng)濟(jì)回報。然而，隨著科學(xué)信息技術(shù)的發(fā)展，電子商務(wù)平臺拓寬了農(nóng)民自主就業(yè)和創(chuàng)業(yè)的路徑。通過專門人員給予的技術(shù)支持和幫助，農(nóng)民就可以開設(shè)網(wǎng)店解決減輕家庭負(fù)擔(dān)。除此之外，電子商務(wù)還能吸引更多的農(nóng)村無業(yè)人員實現(xiàn)再就業(yè)，從而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在電子商務(wù)平臺的不斷創(chuàng)新發(fā)展之下，能有效地實現(xiàn)更多人們的就業(yè)創(chuàng)業(yè)，促進(jìn)我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下電子商務(wù)扶貧存在的問題

1.貧困地區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品缺失特色化

一般情況下，針對于我國農(nóng)村偏遠(yuǎn)地區(qū)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品來說，它的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平不高，且農(nóng)產(chǎn)品并不具有特色的熱賣點，這就使得產(chǎn)品銷售量大打折扣，無法使用網(wǎng)絡(luò)營銷的方式拓寬營銷渠道，從而降低農(nóng)產(chǎn)品銷售成功的幾率，出現(xiàn)生產(chǎn)銷售下滑的態(tài)勢。在電子商務(wù)扶貧過程中，由于貧困地區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品缺少特色化，再加上產(chǎn)品的質(zhì)量和后期的服務(wù)水平不高，無法帶動農(nóng)產(chǎn)品銷售的經(jīng)濟(jì)增長，久而久之，不利于農(nóng)村農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2.農(nóng)村區(qū)域的電商融資難度較大

針對現(xiàn)階段農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀，制約農(nóng)村電商平臺發(fā)展的重要因素就是融資困難。在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過程中，融資渠道過于單一化，只有依靠政府資金的支持，才能促進(jìn)動詞農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。然而，現(xiàn)階段金融機(jī)構(gòu)由于資金短缺，信貸基礎(chǔ)不高，阻礙電子商務(wù)在農(nóng)村區(qū)域的發(fā)展。

3.缺少人才支撐

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，除了貧困地區(qū)，除了農(nóng)業(yè)產(chǎn)品缺少特色化以及農(nóng)村區(qū)域電商融資的難度較大等一系列的問題，還存在著在農(nóng)村區(qū)域電商平臺發(fā)展過程中人才短缺的情況。廣大的農(nóng)民并不能真實地理解電子商務(wù)的真實內(nèi)涵，再加上自身知識水平較低、缺乏電子商務(wù)活動的積極性，一系列電子商務(wù)知識技能的接觸過于的被動化。與此同時，在農(nóng)村區(qū)域，并沒有足夠的電子商務(wù)人才，不能在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過程中給予一定的技術(shù)支持，加之各類基礎(chǔ)設(shè)施較為落后。因此，人才和信息知識技術(shù)的匱乏成為電子商務(wù)平臺發(fā)展的主要阻礙因素。

4.缺乏政策支撐

一般情況下，在我國農(nóng)村電子商務(wù)扶貧過程中，還存在著政府政策不夠完善的問題，現(xiàn)階段只有少部分的農(nóng)村區(qū)域進(jìn)行了電子商務(wù)知識、技能的傳授。大部分的偏遠(yuǎn)山區(qū)或貧困農(nóng)村區(qū)域并沒有建立標(biāo)準(zhǔn)化的電子商務(wù)服務(wù)體系，使得電子商務(wù)活動在進(jìn)行過程中，各類優(yōu)惠措施無法落到實處，紙上談兵，阻礙電子商務(wù)在農(nóng)村區(qū)的發(fā)展。即使少數(shù)區(qū)域，落實了農(nóng)村電子商務(wù)扶貧措施，但由于管理人員的綜合素養(yǎng)不高，不能使其有序進(jìn)行，使得整個電子商務(wù)服務(wù)扶貧處于混亂的狀態(tài)之中。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，電子商務(wù)扶貧過程缺乏有效的政策支持，不能給電子商務(wù)的進(jìn)行提供有效的依據(jù)，還可能出現(xiàn)管理人員違規(guī)操作等不法現(xiàn)象，給農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來消極的影響。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下電子商務(wù)扶貧的具體路徑

1.打造有特色的品牌

現(xiàn)階段，我國農(nóng)村信息化建設(shè)隨著經(jīng)濟(jì)的增長越來越普及，一些區(qū)域電商建設(shè)規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。在新時代背景下，尋找新興的經(jīng)濟(jì)增長模式具有至關(guān)重要的意義。電子商務(wù)具有銷售范圍廣、交易過程成本低等一系列的優(yōu)勢，擁有了傳統(tǒng)模式商業(yè)模式無法具備的優(yōu)勢。為了促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提高農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收入，在“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下落實電子扶貧方式，能幫助更多的農(nóng)民帶來豐厚的經(jīng)濟(jì)利潤。因此，在農(nóng)村扶貧過程中，只有打造具有農(nóng)村特色的品牌文化才能拓寬產(chǎn)品銷售的路徑。在當(dāng)前信息化的時代背景之下使用電子商務(wù)扶貧能幫助更多農(nóng)村偏遠(yuǎn)區(qū)域打造特色產(chǎn)品的品牌，重點推出該區(qū)域的產(chǎn)品。這樣才能有效地落實品牌戰(zhàn)略，促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)不斷發(fā)展。除此之外，政府更應(yīng)該鼓勵農(nóng)村區(qū)域淘寶村的賣家樹立誠信品牌意識。在產(chǎn)品研發(fā)、銷售過程中，嚴(yán)格按照各種操作規(guī)范進(jìn)行銷售，讓品牌意識深入人心?？赡苣硞€單一的淘寶店鋪，并不能為區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長帶來持久的動力，然而，隨著商業(yè)化店鋪的不斷擴(kuò)大，只有提高自身的品牌價值才能帶動整個區(qū)域的經(jīng)濟(jì)增長。所以，在現(xiàn)階段電子商務(wù)扶貧發(fā)展過程中，應(yīng)該打造具有特色的農(nóng)村產(chǎn)品品牌，形成良好的口碑，才能在后期的發(fā)展過程中挖掘更大的潛能和價值，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，使每位農(nóng)民都能發(fā)家致富，最終實現(xiàn)電子商務(wù)扶貧的目的。

2.拓寬融資方式

在農(nóng)村電子商務(wù)扶貧過程中，要加強(qiáng)對廣大群眾的教育培訓(xùn)、資源投入、市場對接以及政策扶持等一系列措施，同時提供后續(xù)的服務(wù)，幫助廣大群眾實現(xiàn)電子商務(wù)交易平臺的經(jīng)濟(jì)增收，從而達(dá)到脫貧的目標(biāo)。在我國各個區(qū)域都有電子商務(wù)扶貧開發(fā)小組組織的電子商務(wù)知識培訓(xùn)，將殘疾人、貧困人口、無業(yè)人士作為精準(zhǔn)扶貧的對象，讓他們在網(wǎng)上開辦自己的網(wǎng)店，實現(xiàn)自身經(jīng)濟(jì)增長，從而帶動其區(qū)域經(jīng)濟(jì)的提升。因此，在現(xiàn)階段，農(nóng)村電商扶貧過程中必須要拓寬融資方式，實行自下而上的電子商務(wù)扶貧模式。在開放市場環(huán)境中，讓更多的農(nóng)產(chǎn)品或特色產(chǎn)品實現(xiàn)直接的供應(yīng)，讓更多的群眾具備超前意識，進(jìn)而，實現(xiàn)自主創(chuàng)業(yè)增收，擺脫貧困、打開電商的銷售路徑。結(jié)合當(dāng)下市場元素拓寬農(nóng)村的電商融資渠道，只有在根本上解決農(nóng)民得不到融資的困難情況，才能有效地促進(jìn)電商扶貧不斷發(fā)展。除此之外，對于農(nóng)村區(qū)域的各大商業(yè)銀行，更應(yīng)該積極地開展農(nóng)村電子商務(wù)分析調(diào)查工作，并且針對調(diào)查數(shù)據(jù)，得到農(nóng)村電商發(fā)展的實際需求，獲得實際的資金數(shù)目，拓寬農(nóng)村的銀行業(yè)務(wù)。然后按照實際的農(nóng)村信貸要求，解決融資過程中存在的各種難題，依靠當(dāng)?shù)氐膶嶋H情況，幫助廣大農(nóng)民進(jìn)行電商扶貧政策的落實。與此同時，在電子商務(wù)平臺搭建過程中，還應(yīng)該充分地發(fā)揮農(nóng)村信息化平臺的作用，使金融機(jī)構(gòu)和電商平臺有機(jī)合作，為農(nóng)村信貸融資提供有效的支持。

3.培養(yǎng)優(yōu)秀的人才

電子商務(wù)政策的不斷落實在農(nóng)村電子商務(wù)扶貧過程中起到積極的推動作用，然而現(xiàn)階段電商規(guī)模不斷擴(kuò)大，電子商務(wù)面臨著人才緊缺的局面，沒有足夠的人才支持。尤其是在貧困地區(qū)，由于農(nóng)民群眾自身知識儲備較低，不能對農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)品進(jìn)行有效地了解，再加上過度依靠政府的幫扶，沒有獨立自主的脫貧意識，無論是在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，還是在住宿條件、購物等方面，農(nóng)村區(qū)域都較為落后，無法吸引更多的人才來到農(nóng)村進(jìn)行電商管理，嚴(yán)重阻礙電子商務(wù)健康發(fā)展。因此，在現(xiàn)階段農(nóng)村電子商務(wù)扶貧過程中，必須要加大農(nóng)村區(qū)域電商扶貧培訓(xùn)力度，使設(shè)施更加健全。將更多有經(jīng)驗的電商專業(yè)人才積極地引向農(nóng)村并且入駐農(nóng)村，解決農(nóng)村電商面臨的問題，才能有效地在經(jīng)營、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)發(fā)揮著最大化的作用，彌補(bǔ)農(nóng)村電商人才的缺口。此外，政府更應(yīng)該加大對貧困農(nóng)村區(qū)域電商人才體系的建設(shè)，為農(nóng)村培養(yǎng)出更多的電商人才。同時，政府可以將淘寶電商作為自身培訓(xùn)的管理內(nèi)容，可以要求優(yōu)秀的人才定期地為廣大農(nóng)戶講解電商知識。讓更多的農(nóng)民學(xué)會使用電商平臺的操作，完成后續(xù)客服咨詢問題，有效地為廣大群眾提供更多的電商服務(wù)。讓農(nóng)民提高對電子商務(wù)的認(rèn)可度和參與的積極性，從而實現(xiàn)自身的脫貧致富和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展。

4.政府提供一定的政策支持

在農(nóng)村電子商務(wù)平臺發(fā)展過程中，政府還需要提供一定的政策支持。在電商扶貧指導(dǎo)過程中，給予重要的幫助，平衡國家和市場之間的關(guān)系，和當(dāng)?shù)卣M(jìn)行積極的交流，出臺適合本區(qū)域的扶貧政策，將電子商務(wù)扶貧納入到傳統(tǒng)的商業(yè)銷售模式管理中。尤其是政府在制定電子商務(wù)扶貧政策過程中，必須要對電子商務(wù)扶貧的基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，使農(nóng)村區(qū)域的網(wǎng)絡(luò)更加發(fā)達(dá)、鄉(xiāng)村物流更加完善。此外，還應(yīng)該加大幫扶信息的公開力度，及時的和外界進(jìn)行信息溝通，建立完善的服務(wù)體系，同時提供稅收優(yōu)惠政策，促進(jìn)我國電子商務(wù)扶貧可持續(xù)發(fā)展。

四、結(jié)語

綜上所述，在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，要想促進(jìn)我國電子商務(wù)平臺不斷發(fā)展，需要使用信息化的優(yōu)勢、拓寬電子商務(wù)扶貧渠道、引進(jìn)人才、制定相應(yīng)的對策，幫助更多區(qū)域?qū)崿F(xiàn)脫貧致富。

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