廣播電視與新媒體融合發(fā)展的路徑探究

摘要：在科技高速發(fā)展的形勢下，廣播電視與新媒體進行了融合。但在實際發(fā)展過程中，由于受到行業(yè)性質(zhì)等因素的影響，仍存在著一些不足之處，那么就需要尋求更加科學(xué)合理的路徑，以促進其有效融合發(fā)展。本文將對廣播電視與新媒體融合發(fā)展的路徑進行探究。

關(guān)鍵詞：廣播電視 新媒體 融合發(fā)展 路徑

一、廣播電視與新媒體融合發(fā)展存在的問題

（一）融合過程中缺乏監(jiān)管力度

在廣播電視與新媒體的融合過程中，廣播電視與電信、互聯(lián)網(wǎng)等有著密切的聯(lián)系。特別在三網(wǎng)融合的情況下，行業(yè)間的矛盾、利益沖突顯得尤為突出。導(dǎo)致這種情況發(fā)生的主要原因是在實際融合中行業(yè)監(jiān)管缺少統(tǒng)一性，在監(jiān)管上缺乏力度，三網(wǎng)難以實現(xiàn)有效的融合，延緩了推進的速度，致使我國廣播電視媒體壓力增大，根本無法適應(yīng)當前發(fā)展需求。

（二）融合理念過于滯后

要想融合能夠有序穩(wěn)定地發(fā)展，就必須以先進科學(xué)的融合理念作為基礎(chǔ)，特別是在三網(wǎng)融合的背景下，極大地影響著融合效果。但從當前廣播電視與新媒體的實際融合情況來看，在理念方面還是較為滯后的，致使兩者之間的融合步伐極為緩慢，未能達到預(yù)期的融合效果，先進理念存在的優(yōu)勢沒有被充分發(fā)揮出來。

（三）市場化環(huán)境與發(fā)展機制存在著矛盾

市場化環(huán)境與當前的發(fā)展機制之間存在著一定的矛盾，其對于廣播電視與新媒體融合發(fā)展有著極大的影響。由于廣播電視媒體市場處于一個封閉的情況，缺乏準確的定位等，這些都導(dǎo)致融合的狀態(tài)和速度受到制約。

（四）行業(yè)機構(gòu)較為分散，不利于整合

由于受到自身性質(zhì)的影響，我國廣播電視行業(yè)在其發(fā)展過程中處于整體結(jié)構(gòu)分散的狀態(tài)，這也與我國實際的國情有著極大的關(guān)系。例如有些地區(qū)電視與廣播是分別作為兩個獨立的個體存在的，這就致使在實際的運行過程中，標準、技術(shù)以及模式等存在著極大的差異性，行業(yè)的優(yōu)化整合難以得到有效的實現(xiàn)。

二、促進廣播電視與新媒體有效融合發(fā)展的路徑

（一）根據(jù)實際情況，不斷完善監(jiān)管體系

要使行業(yè)更加穩(wěn)定發(fā)展、廣播電視與新媒體進行有效融合，就需要不斷地對監(jiān)管體系進行完善。為媒體實現(xiàn)有效的融合發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境，確保其公平、公正性，讓融合變得更加快速，滿足時代發(fā)展要求。另外，對相關(guān)的政策進行完善，使廣播電視與新媒體的有效融合做到有據(jù)可依，打下堅實的基礎(chǔ)，使現(xiàn)階段的實際需求得到充分滿足。同時，三網(wǎng)融合得到進一步的推動，融合步伐加快，可以促使改革得到深化。產(chǎn)業(yè)布局上突出三網(wǎng)融合，根據(jù)當前實際情況，創(chuàng)建與之適應(yīng)的管理機構(gòu)與部門，確保其能夠充分發(fā)揮職能與優(yōu)勢，從而促進廣播電視與新媒體更加有效地融合。

（二）積極引入先進科學(xué)的融合理念

在廣播電視與新媒體進行有效融合發(fā)展的過程中，必須運用先進的融合理念并充分發(fā)揮其優(yōu)勢使廣播電視媒體能夠在內(nèi)容生產(chǎn)中發(fā)揮自身資源優(yōu)勢和作用，科學(xué)合理地開展融合創(chuàng)新，從而使現(xiàn)實需求得到充分滿足。例如將先進的融合理念進行靈活的運用，對內(nèi)容生產(chǎn)模式進行創(chuàng)新，在不斷發(fā)展中逐漸在生產(chǎn)內(nèi)容上實現(xiàn)集約化創(chuàng)新，使廣播電視媒體資源充分地發(fā)揮自身優(yōu)勢，增加彼此的互動性，使二者融合步伐加快，真正地滿足社會需求。

（三）創(chuàng)建合理的市場化機制，促進制播分離

在當前市場化環(huán)境與發(fā)展機制之間矛盾影響之下，不協(xié)調(diào)的情況一直沒有得到妥善的解決，三網(wǎng)融合很難得到實現(xiàn)。因此，對市場化機制進行積極的創(chuàng)建，使制播分離速度加快，在發(fā)展中使其市場化地位得到明確，并以此作為主體，使廣播電視媒體在市場中的競爭力得到提高，順應(yīng)時代發(fā)展潮流。改善企業(yè)運作模式，推動產(chǎn)業(yè)鏈趨于穩(wěn)定化發(fā)展，深化市場改革，創(chuàng)建具有優(yōu)勢的品牌。

（四）在產(chǎn)業(yè)格局上更加有效合理

由于受到區(qū)域性的制約，使得廣播電視媒體的融合發(fā)展受阻，因此就必須對此進行積極優(yōu)化，根據(jù)現(xiàn)實狀況對產(chǎn)業(yè)跨地域格局不斷完善，極大地突破當前的區(qū)域局限性，進一步推動融合發(fā)展。另外，深度發(fā)掘廣播電視媒體的現(xiàn)實性價值，使廣播電視與新媒體融合的壓力得到有效的緩解，從而使廣播電視媒體的綜合能力與市場競爭力得到提升。

三、結(jié)語

綜上所述，在現(xiàn)階段信息化與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展進步的形勢下，媒體行業(yè)面臨著極大的發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)，新媒體技術(shù)也被廣泛運用其中。但在廣播電視與新媒體進行融合發(fā)展的過程中，存在著諸多問題，那么這就需要采取有效的措施，積極推動廣播電視與新媒體實現(xiàn)有效的融合發(fā)展，從而能夠符合當前社會發(fā)展的需求，并為廣大受眾群體提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

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（作者簡介：賈翀，女，本科，長春廣播電視臺融媒體新聞中心，中級，研究方向：新媒體）（責(zé)任編輯 劉冬楊）