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    旅順獎(jiǎng)勵(lì)旅游的優(yōu)劣勢(shì)分析與對(duì)策研究

    2019-10-06 14:58:35李擎徐曉穎
    現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè) 2019年27期
    關(guān)鍵詞:對(duì)策研究

    李擎 徐曉穎

    摘 要:獎(jiǎng)勵(lì)旅游作為現(xiàn)代企業(yè)管理的重要手段越來越被人重視,但目前獎(jiǎng)勵(lì)旅游的發(fā)展不足以滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的物質(zhì)、精神和文化需求。深入分析旅順獎(jiǎng)勵(lì)旅游發(fā)展的優(yōu)劣勢(shì),結(jié)合旅順資源特點(diǎn),走訪當(dāng)?shù)仄髽I(yè),調(diào)查市場(chǎng)需求,找出并分析其發(fā)展過程中存在的問題,為旅順獎(jiǎng)勵(lì)旅游的發(fā)展提出對(duì)策研究。

    關(guān)鍵詞:旅順;獎(jiǎng)勵(lì)旅游;優(yōu)劣勢(shì);對(duì)策研究

    中圖分類號(hào):F2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:Adoi:10.19311/j.cnki.1672-3198.2019.27.012

    1 旅順獎(jiǎng)勵(lì)旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析

    獎(jiǎng)勵(lì)旅游作為企事業(yè)單位里激勵(lì)員工、增加客戶忠誠(chéng)度、提升經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的一種強(qiáng)有效的手段,被越來越多的單位所推崇。大連作為海濱城市,擁有著得天獨(dú)厚的旅游資源和良好的市場(chǎng)基礎(chǔ)。近幾年政府的倡導(dǎo)和社會(huì)各界認(rèn)識(shí)的提升,大連獎(jiǎng)勵(lì)旅游產(chǎn)業(yè)逐步興起,基本形成穩(wěn)步向好的大格局,也帶動(dòng)了旅順獎(jiǎng)勵(lì)旅游業(yè)的發(fā)展。旅順獎(jiǎng)勵(lì)旅游雖然起步較晚,發(fā)展相對(duì)滯后,但是也逐步受到越來越多人的青睞,呈現(xiàn)出快速發(fā)展的勢(shì)頭。旅順不少企業(yè)采用這一激勵(lì)手段來獎(jiǎng)勵(lì)員工或客戶,達(dá)到宣傳企業(yè)文化、提高員工工作積極性和刺激銷量提升的目的,同時(shí)在發(fā)展過程中也暴露出一些問題。

    2 旅順獎(jiǎng)勵(lì)旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)分析

    2.1 旅順獎(jiǎng)勵(lì)旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

    首先是地理方面,旅順位于遼寧省大連市最南端,瀕臨黃海和渤海,與山東半島隔海相望。境內(nèi)有舉世聞名的天然不凍港——旅順新港。溫帶季風(fēng)兼有海洋性氣候的特點(diǎn)使得此地氣候溫和宜人,是獎(jiǎng)勵(lì)旅游首選目的地之一。

    其次是人文方面,旅順是一個(gè)名副其實(shí)的“博物館城市”。歷史悠久,文化底蘊(yùn)深厚,現(xiàn)存清代、沙俄和蘇聯(lián)紅軍時(shí)代修建的歷史遺跡共六十余處,素有“一個(gè)旅順口,半部近代史”之說,具有明顯地域性和歷史性特色。

    最后是產(chǎn)業(yè)政策傾向。旅順隸屬于“旅游名城”大連市,旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速,政府對(duì)獎(jiǎng)勵(lì)旅游認(rèn)可度高,扶持力度大。

    2.2 旅順獎(jiǎng)勵(lì)旅游發(fā)展的劣勢(shì)

    2.2.1 獎(jiǎng)勵(lì)旅游市場(chǎng)秩序不夠規(guī)范

    旅順獎(jiǎng)勵(lì)旅游市場(chǎng)秩序不規(guī)范主要體現(xiàn)在發(fā)展過程中。由于獎(jiǎng)勵(lì)旅游市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻低,行業(yè)壁壘較小,豐厚的利潤(rùn)誘使各行各業(yè)都紛紛涉足獎(jiǎng)勵(lì)旅游。據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì),大連旅行社數(shù)量以每年260家左右增長(zhǎng),形成了旅游市場(chǎng)供過于求的局面。行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)低成本、低價(jià)格甚至“零團(tuán)費(fèi)”等不良競(jìng)爭(zhēng)。旅游公司沒有充分認(rèn)識(shí)到獎(jiǎng)勵(lì)旅游的重要性,都以傳統(tǒng)旅游業(yè)經(jīng)營(yíng)為主,旅游公司對(duì)獎(jiǎng)勵(lì)旅游業(yè)務(wù)管理投入不夠,專業(yè)度低,而且旅順沒有專業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)旅游公司。

    在獎(jiǎng)勵(lì)旅游活動(dòng)策劃和執(zhí)行中,責(zé)任公司也不是固定的。除了企業(yè)自行設(shè)計(jì)出游活動(dòng)和旅行社全權(quán)負(fù)責(zé)兩種形式外,還有一少部分是企業(yè)和旅行社合作完成的。在活動(dòng)執(zhí)行過程中,分工不明,配合協(xié)作缺乏默契,導(dǎo)致獎(jiǎng)勵(lì)旅游產(chǎn)業(yè)鏈混亂,達(dá)不到活動(dòng)預(yù)期效果。

    旅順獎(jiǎng)勵(lì)旅游新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)的速度很快,市場(chǎng)適應(yīng)速度相對(duì)較慢,人們對(duì)其規(guī)律性研究不夠,旅游法律法規(guī)和旅游業(yè)的發(fā)展速度失衡。在現(xiàn)有旅游的相關(guān)法律中,關(guān)于獎(jiǎng)勵(lì)旅游的內(nèi)容也非常少,獎(jiǎng)勵(lì)旅游相關(guān)政策法規(guī)不完善。

    2.2.2 獎(jiǎng)勵(lì)旅游產(chǎn)品匱乏且缺乏創(chuàng)意

    與大連相比,旅順旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)基礎(chǔ)較為薄弱,在一定程度上影響了獎(jiǎng)勵(lì)旅游市場(chǎng)和獎(jiǎng)勵(lì)旅游產(chǎn)品的開發(fā),集中體現(xiàn)在獎(jiǎng)勵(lì)旅游產(chǎn)品匱乏和獎(jiǎng)勵(lì)旅游產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新性、特殊性等方面。

    獎(jiǎng)勵(lì)旅游是包括了食、住、行、游、娛、購(gòu)及企業(yè)文化的綜合性旅游產(chǎn)品。它涉及了企業(yè)、參與活動(dòng)的人和旅游公司的三方利益。市場(chǎng)上的獎(jiǎng)勵(lì)旅游產(chǎn)品在這三方利益平衡方面,存在嚴(yán)重缺失問題。

    同時(shí),獎(jiǎng)勵(lì)旅游活動(dòng)有輕微的淡旺季現(xiàn)象。旅順獎(jiǎng)勵(lì)旅游活動(dòng)大多集中在4—10月,企業(yè)會(huì)利用勞動(dòng)節(jié)和國(guó)慶節(jié)的兩個(gè)小長(zhǎng)假組織員工出去旅游,還有少部分的企業(yè)會(huì)在年底舉行獎(jiǎng)勵(lì)旅游活動(dòng),主要的形式表現(xiàn)為年終會(huì)議和年假旅游。

    不同類型的企業(yè)對(duì)獎(jiǎng)勵(lì)旅游產(chǎn)品需求不同。大型企業(yè)組織獎(jiǎng)勵(lì)旅游活動(dòng),活動(dòng)娛樂性強(qiáng),選地多傾向于親近自然的海濱山區(qū)。中小型企業(yè)組織活動(dòng),活動(dòng)目的性明確,多傾向于一線城市。他們希望在游玩的同時(shí)也可以進(jìn)行市場(chǎng)考察、宣傳企業(yè)文化或者是尋求合作。由此可見,獎(jiǎng)勵(lì)旅游活動(dòng)需求的不僅是單純的旅游觀光和團(tuán)隊(duì)建設(shè),更多的是在獎(jiǎng)勵(lì)旅游活動(dòng)背后更多富有企業(yè)文化內(nèi)涵的商業(yè)活動(dòng)。但是目前的旅順獎(jiǎng)勵(lì)旅游產(chǎn)品還是以觀光、購(gòu)物為主?;顒?dòng)缺乏內(nèi)涵和新意,不能體現(xiàn)獎(jiǎng)勵(lì)旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新性和特殊性,更無法達(dá)到預(yù)期的活動(dòng)效果。形成了獎(jiǎng)勵(lì)旅游供求失衡、產(chǎn)品匱乏又缺乏創(chuàng)意的局面。

    2.2.3 企業(yè)對(duì)獎(jiǎng)勵(lì)旅游的重視不夠

    參加獎(jiǎng)勵(lì)旅游的企業(yè)分布不均。其中獎(jiǎng)勵(lì)旅游的客源主要來自房地產(chǎn)企業(yè)和保險(xiǎn)銷售企業(yè),其他企業(yè)對(duì)獎(jiǎng)勵(lì)旅游的態(tài)度都參差不齊。多數(shù)企業(yè)對(duì)與獎(jiǎng)勵(lì)旅游不夠重視。這一問題主要來源于企業(yè)對(duì)獎(jiǎng)勵(lì)旅游的誤解。這個(gè)誤解主要分為兩種:第一,他們認(rèn)為獎(jiǎng)勵(lì)旅游是大眾福利活動(dòng);第二,企業(yè)對(duì)獎(jiǎng)勵(lì)旅游的了解僅限于表面上,獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)秀員工出去旅游觀光,參與普通的旅游團(tuán)。而且獎(jiǎng)勵(lì)旅游活動(dòng)是需要常年持續(xù)舉行才能達(dá)到有效的激勵(lì)和宣傳效果。

    據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn),企業(yè)對(duì)獎(jiǎng)勵(lì)旅游的活動(dòng)投入不高,活動(dòng)經(jīng)費(fèi)少,時(shí)間短,活動(dòng)形式選擇單一。獎(jiǎng)勵(lì)旅游對(duì)于大多數(shù)企業(yè)來講是個(gè)新鮮又陌生的事物。企業(yè)對(duì)獎(jiǎng)勵(lì)旅游的了解不充分,分不清獎(jiǎng)勵(lì)旅游和傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品的區(qū)別。獎(jiǎng)勵(lì)旅游活動(dòng)不僅需要進(jìn)行細(xì)致活動(dòng)策劃和市場(chǎng)調(diào)查,還要承擔(dān)較高的活動(dòng)經(jīng)費(fèi),還要保障與會(huì)人員的出行安全。相比之下物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)和現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)要省時(shí)、省力得多。除了旅順的外企和合資企業(yè)對(duì)獎(jiǎng)勵(lì)旅游這種激勵(lì)手段比較看重外,別的企業(yè)不重視獎(jiǎng)勵(lì)旅游,甚至不予關(guān)注,依然采用傳統(tǒng)的獎(jiǎng)勵(lì)形式,或者把獎(jiǎng)勵(lì)旅游、物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)和現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)等多個(gè)獎(jiǎng)勵(lì)方式都畫上等號(hào),常年在它們之間變換著獎(jiǎng)勵(lì)方式,逐漸淡化了獎(jiǎng)勵(lì)旅游這種新型獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制,導(dǎo)致獎(jiǎng)勵(lì)旅游的效果不明顯。

    2.2.4 獎(jiǎng)勵(lì)旅游企業(yè)專業(yè)性不強(qiáng)

    優(yōu)秀的獎(jiǎng)勵(lì)旅游活動(dòng)策劃需要旅游企業(yè)和委托企業(yè)完美對(duì)接。旅游企業(yè)需要充分整合市場(chǎng)資源發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢(shì)達(dá)到客戶渴望的活動(dòng)效果。獎(jiǎng)勵(lì)旅游的活動(dòng)策劃和傳統(tǒng)旅游觀光活動(dòng)策劃有很大區(qū)別。旅順沒有專業(yè)的獎(jiǎng)勵(lì)旅游公司,而從事獎(jiǎng)勵(lì)旅游活動(dòng)的旅行社專業(yè)化水平低、綜合素質(zhì)不高、經(jīng)驗(yàn)不足,導(dǎo)致大多數(shù)的獎(jiǎng)勵(lì)旅游都是以一般旅游形式出現(xiàn),造成獎(jiǎng)勵(lì)旅游活動(dòng)沒有達(dá)到預(yù)期的活動(dòng)目標(biāo)。在獎(jiǎng)勵(lì)旅游活動(dòng)中,旅行社有時(shí)難以及時(shí)解決突發(fā)事件,導(dǎo)致旅游者的體驗(yàn)感降低、客戶企業(yè)滿意率下降。

    3 旅順獎(jiǎng)勵(lì)旅游發(fā)展的對(duì)策及建議

    3.1 規(guī)范旅順旅游市場(chǎng)秩序

    通過政府手段,進(jìn)行合理的宏觀調(diào)控,促進(jìn)旅順政治、經(jīng)濟(jì)、文化和旅游相結(jié)合,逐步形成一個(gè)開放、統(tǒng)一、競(jìng)爭(zhēng)有序的旅游市場(chǎng)體系。從而實(shí)現(xiàn)旅順獎(jiǎng)勵(lì)旅游的持續(xù)健康快速發(fā)展。

    利用行政手段,推出有利于旅順獎(jiǎng)勵(lì)旅游市場(chǎng)發(fā)展的政策或措施,促進(jìn)旅游市場(chǎng)繁榮。建立和完善獎(jiǎng)勵(lì)旅游監(jiān)督管理制度,增加人力資源投入和相關(guān)技術(shù)支持。加強(qiáng)對(duì)旅順旅游市場(chǎng)監(jiān)管,培育安全有序、品質(zhì)優(yōu)良的旅游市場(chǎng),打造優(yōu)質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)旅游文化產(chǎn)業(yè),杜絕不良競(jìng)爭(zhēng),提高獎(jiǎng)勵(lì)旅游行業(yè)自律意識(shí)。完善獎(jiǎng)勵(lì)旅游法律制度,增加已有旅游法規(guī)約束力。通過法律手段,來規(guī)范旅順旅游市場(chǎng)秩序。健全獎(jiǎng)勵(lì)旅游行業(yè)準(zhǔn)入制度,提高市場(chǎng)進(jìn)入門檻。嚴(yán)厲打擊非法中介組織、違法經(jīng)營(yíng)旅游業(yè)務(wù)人員。

    建立誠(chéng)信體系,倡導(dǎo)行業(yè)自律。政府主管部門通過為每個(gè)旅游企業(yè)建立誠(chéng)信檔案,錄入行業(yè)監(jiān)督系統(tǒng),同時(shí)開通旅游企業(yè)評(píng)價(jià)平臺(tái),促使旅順獎(jiǎng)勵(lì)旅游企業(yè)規(guī)范企業(yè)制度、提升產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)水平、遵守市場(chǎng)秩序、杜絕惡性競(jìng)爭(zhēng),樹立良好的信譽(yù)和企業(yè)形象。完善獎(jiǎng)勵(lì)旅游監(jiān)督體系,保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)督,對(duì)獎(jiǎng)勵(lì)旅游市場(chǎng)打假打非各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行有效監(jiān)督。公開并規(guī)范投訴處理程序,提高投訴處理的效率,有效保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。

    3.2 創(chuàng)新旅順獎(jiǎng)勵(lì)旅游產(chǎn)品形式

    獎(jiǎng)勵(lì)旅游產(chǎn)品要符合消費(fèi)者內(nèi)在需求。不僅要達(dá)到企業(yè)激勵(lì)員工、增強(qiáng)企業(yè)凝聚力的效果,還要考慮旅游者的身心愉悅,對(duì)高質(zhì)量旅游體驗(yàn)追求。兩者相輔相成,最終目的都是要滿足消費(fèi)者的精神需求。只有優(yōu)質(zhì)的獎(jiǎng)勵(lì)旅游產(chǎn)品滿足旅游者的需求之后,才能達(dá)到企業(yè)預(yù)期的活動(dòng)效果。獎(jiǎng)勵(lì)旅游產(chǎn)品區(qū)別于一般的旅游產(chǎn)品,要求服務(wù)專業(yè),活動(dòng)豐富,客戶企業(yè)文化與獎(jiǎng)勵(lì)旅游深度融合。讓旅游者在活動(dòng)中體會(huì)到公司的關(guān)懷,增強(qiáng)企業(yè)和旅游者的情感。充分的市場(chǎng)調(diào)研是優(yōu)化獎(jiǎng)勵(lì)旅游產(chǎn)品形式的基礎(chǔ),通過市場(chǎng)調(diào)研,了解消費(fèi)需求,結(jié)合旅順資源優(yōu)勢(shì)設(shè)計(jì)出適銷對(duì)路的高質(zhì)量獎(jiǎng)勵(lì)旅游活動(dòng)。獎(jiǎng)勵(lì)旅游產(chǎn)品應(yīng)該針對(duì)不同的消費(fèi)人群制定不同層次的活動(dòng)方案?;顒?dòng)主體可分為優(yōu)秀員工、企業(yè)高管和優(yōu)質(zhì)客戶三種類型,結(jié)合企業(yè)文化背景和預(yù)定目標(biāo)分別進(jìn)行個(gè)性化活動(dòng)設(shè)計(jì)和線路規(guī)劃。尊重客戶生活習(xí)慣,理解消費(fèi)差異,提高獎(jiǎng)勵(lì)旅游服務(wù)質(zhì)量。

    創(chuàng)新獎(jiǎng)勵(lì)旅游產(chǎn)品和運(yùn)作模式,提倡“會(huì)、獎(jiǎng)”結(jié)合的獎(jiǎng)勵(lì)旅游,把獎(jiǎng)勵(lì)旅游連同戶外拓展活動(dòng)結(jié)合起來,達(dá)到客戶、旅游者和旅游企業(yè)三方共贏的目的。提高獎(jiǎng)勵(lì)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)資金投入,推動(dòng)創(chuàng)新產(chǎn)品開發(fā)。針對(duì)獎(jiǎng)勵(lì)旅游淡旺季提出不同的活動(dòng)策劃方案,創(chuàng)新旅游綜合體模式,增加客戶文化和娛樂體驗(yàn),將旅順的文化優(yōu)勢(shì)和旅游資源充分結(jié)合,發(fā)展具有旅順特色的歷史文化旅游和海洋文化旅游等專題獎(jiǎng)勵(lì)旅游活動(dòng)。創(chuàng)新獎(jiǎng)勵(lì)旅游產(chǎn)品形式,在活動(dòng)中加入科技元素,增強(qiáng)客戶現(xiàn)代感和時(shí)尚體驗(yàn),提高旅順獎(jiǎng)勵(lì)旅游產(chǎn)品的吸引力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。借鑒和學(xué)習(xí)國(guó)內(nèi)外獎(jiǎng)勵(lì)旅游成功經(jīng)驗(yàn),結(jié)合旅順環(huán)境資源優(yōu)勢(shì),融合獎(jiǎng)勵(lì)旅游和地區(qū)文化等相關(guān)產(chǎn)業(yè),推進(jìn)獎(jiǎng)勵(lì)旅游產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)。充分利用旅順的區(qū)位優(yōu)勢(shì),開拓國(guó)際市場(chǎng),實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展,打造旅順獎(jiǎng)勵(lì)旅游新品牌。

    3.3 加大宣傳力度,提高企業(yè)重視度

    利用大眾傳媒和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),在豐富獎(jiǎng)勵(lì)旅游活動(dòng)的同時(shí)加大旅順獎(jiǎng)勵(lì)旅游的宣傳力度。提高旅行社對(duì)獎(jiǎng)勵(lì)旅游產(chǎn)品的重視度,讓消費(fèi)者充分了解獎(jiǎng)勵(lì)旅游活動(dòng),引導(dǎo)消費(fèi)需求。首先,旅行社除了要提供滿足市場(chǎng)需求的優(yōu)質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)旅游產(chǎn)品,并為其制定良好的營(yíng)銷方案,還要做好市場(chǎng)媒體流量調(diào)查,主動(dòng)接觸新媒體,了解并利用新媒體達(dá)到獎(jiǎng)勵(lì)旅游的宣傳目的,為旅順獎(jiǎng)勵(lì)旅游發(fā)展創(chuàng)造更好的條件;其次,企業(yè)要充分認(rèn)識(shí)獎(jiǎng)勵(lì)旅游的優(yōu)越性。找準(zhǔn)獎(jiǎng)勵(lì)旅游機(jī)制在眾多獎(jiǎng)勵(lì)方案中的位置,結(jié)合自身特點(diǎn)和發(fā)展條件,揚(yáng)長(zhǎng)避短,建立最優(yōu)企業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制;最后,要增加對(duì)獎(jiǎng)勵(lì)旅游的學(xué)術(shù)研究,為旅順獎(jiǎng)勵(lì)旅游發(fā)展提供理論支持和技術(shù)推廣,提高社會(huì)關(guān)注度,讓旅行社和企業(yè)都能充分認(rèn)識(shí)到旅順和獎(jiǎng)勵(lì)旅游的優(yōu)勢(shì),用學(xué)術(shù)理論引導(dǎo)消費(fèi)需求。

    3.4 提升獎(jiǎng)勵(lì)旅游公司專業(yè)素質(zhì)

    獎(jiǎng)勵(lì)旅游產(chǎn)品區(qū)別于傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品,對(duì)獎(jiǎng)勵(lì)旅游公司的要求有所不同。策劃獎(jiǎng)勵(lì)旅游的旅行社需要具備比一般旅游企業(yè)更精湛的專業(yè)知識(shí)技能和更高的職業(yè)素養(yǎng),充分開展、統(tǒng)籌一系列工作;要有良好的溝通和理解能力,在活動(dòng)策劃過程中,要與委托企業(yè)共同商討制定獎(jiǎng)勵(lì)標(biāo)準(zhǔn)、了解客戶的意愿并結(jié)合企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r制定活動(dòng)方案;要具有豐富的想象力、創(chuàng)造力和較高的策劃能力,才能策劃出有價(jià)值、有深度的獎(jiǎng)勵(lì)旅游產(chǎn)品;還需要具有危機(jī)處理能力,及時(shí)處理獎(jiǎng)勵(lì)旅游在實(shí)施過程中的各種突發(fā)事件。

    創(chuàng)新隊(duì)伍建設(shè)機(jī)制,聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)外獎(jiǎng)勵(lì)旅游策劃專業(yè)人才;注重企業(yè)人才培養(yǎng),制定專業(yè)人才培訓(xùn)計(jì)劃,用人才優(yōu)勢(shì)推動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)旅游公司專業(yè)化發(fā)展;建立服務(wù)管理體系,在活動(dòng)進(jìn)行的不同階段,分配不同的人負(fù)責(zé)執(zhí)行。做到“多對(duì)一”的客戶服務(wù),增強(qiáng)服務(wù)意識(shí),提高服務(wù)質(zhì)量;政府要建立獎(jiǎng)勵(lì)旅游活動(dòng)服務(wù)質(zhì)量監(jiān)督部門,監(jiān)督獎(jiǎng)勵(lì)旅游活動(dòng)規(guī)范執(zhí)行,做好獎(jiǎng)勵(lì)旅游活動(dòng)評(píng)估。

    4 結(jié)論

    旅順地理位置優(yōu)越、文化底蘊(yùn)深厚、配套設(shè)施完善以及開放的政策制度為獎(jiǎng)勵(lì)旅游的發(fā)展創(chuàng)造了良好機(jī)會(huì)。

    作為一個(gè)綜合性極高的旅游活動(dòng),獎(jiǎng)勵(lì)旅游經(jīng)濟(jì)效益高、發(fā)展前景好。旅順地理位置優(yōu)越、文化底蘊(yùn)深厚、配套設(shè)施完善以及開放的政策制度為獎(jiǎng)勵(lì)旅游的發(fā)展創(chuàng)造了良好機(jī)會(huì)。旅順獎(jiǎng)勵(lì)旅游發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題主要來自市場(chǎng)秩序、獎(jiǎng)勵(lì)旅游產(chǎn)品、企業(yè)對(duì)獎(jiǎng)勵(lì)旅游重視度和獎(jiǎng)勵(lì)旅游企業(yè)專業(yè)程度幾個(gè)方面。旅順獎(jiǎng)勵(lì)旅游良好發(fā)展不僅需要旅游業(yè)一方努力,還需要多個(gè)行業(yè)協(xié)同合作。首先,活動(dòng)前期需要做好市場(chǎng)需求調(diào)查、配套設(shè)施考察和旅游相關(guān)服務(wù)測(cè)評(píng),明確市場(chǎng)需求,保證獎(jiǎng)勵(lì)旅游活動(dòng)質(zhì)量。確定活動(dòng)主題、融入企業(yè)文化的活動(dòng)方案才能達(dá)到增強(qiáng)員工榮譽(yù)感、加強(qiáng)企業(yè)團(tuán)隊(duì)建設(shè)的效果。其次,獎(jiǎng)勵(lì)旅游活動(dòng)方案需要企業(yè)和策劃者共同協(xié)商完成,策劃者依據(jù)企業(yè)需求設(shè)計(jì)出具有專業(yè)性、目的性和娛樂性的活動(dòng)方案。在活動(dòng)執(zhí)行過程中,旅行社提供專業(yè)服務(wù),堅(jiān)持“多對(duì)一”的服務(wù)理念,及時(shí)解決突發(fā)狀況,做好安保措施,確保出行安全?;顒?dòng)結(jié)束后,旅行社要做好活動(dòng)評(píng)估,取長(zhǎng)補(bǔ)短。最后,注重文化與科技相結(jié)合,這是提高旅順獎(jiǎng)勵(lì)旅游競(jìng)爭(zhēng)力的核心力量。獎(jiǎng)勵(lì)旅游活動(dòng)設(shè)計(jì)者要結(jié)合旅順的文化優(yōu)勢(shì),借助科技力量,打造具有地域文化特色的獎(jiǎng)勵(lì)旅游產(chǎn)品。旅行社也要提升專業(yè)素質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量,學(xué)會(huì)利用新媒體,加大宣傳力度,提高旅順獎(jiǎng)勵(lì)旅游影響力。

    本文通過對(duì)旅順獎(jiǎng)勵(lì)旅游發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查研究,深入剖析存在的問題,并借鑒國(guó)內(nèi)外知名獎(jiǎng)勵(lì)旅游案例的成功經(jīng)驗(yàn),提出旅順獎(jiǎng)勵(lì)旅游創(chuàng)新戰(zhàn)略發(fā)展對(duì)策。一方面為旅順旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供參考和借鑒;另一方面對(duì)于打造旅游文化名城、促進(jìn)周邊地區(qū)交流與合作具有重要的實(shí)踐研究意義。旅順獎(jiǎng)勵(lì)旅游的良好發(fā)展需要提高旅游企業(yè)自身專業(yè)能力和業(yè)務(wù)水平、對(duì)企業(yè)內(nèi)部做出優(yōu)化調(diào)整,加強(qiáng)員工培養(yǎng),引進(jìn)人才,為客戶提供高質(zhì)量的獎(jiǎng)勵(lì)旅游服務(wù)。推進(jìn)旅順充分發(fā)揮內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì),抓住外部機(jī)會(huì),使獎(jiǎng)勵(lì)旅游發(fā)展更加專業(yè)化、系統(tǒng)化。

    參考文獻(xiàn)

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