體育產(chǎn)業(yè)化機(jī)遇和挑戰(zhàn)探索

劉明軍 孟令剛

在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)完善發(fā)展的背景下，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)開始向著產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展，在體育運(yùn)動(dòng)基本規(guī)律上充分發(fā)揮體育的經(jīng)濟(jì)功能，從而充分開發(fā)體育市場(chǎng)。體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展符合當(dāng)前深化改革的趨勢(shì)，同時(shí)也滿足了社會(huì)大眾的需求，促使體育產(chǎn)業(yè)能夠得到長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展。但是，體育產(chǎn)業(yè)化中仍然遇到了較多挑戰(zhàn)，因此，為了保證體育產(chǎn)業(yè)化的穩(wěn)定發(fā)展，應(yīng)當(dāng)繼續(xù)加大政策對(duì)體育產(chǎn)業(yè)化的支持，建立體育專業(yè)人才的培養(yǎng)機(jī)制，促使體育產(chǎn)業(yè)可以達(dá)到創(chuàng)新發(fā)展的目的。需要分析當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)化的必要性以及體育產(chǎn)業(yè)化所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，并且結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)探究體育產(chǎn)業(yè)化的策略。

一、體育產(chǎn)業(yè)化的必要性

1.體育產(chǎn)業(yè)化要滿足深化改革的需求。在改革開放40周年之際，各個(gè)行業(yè)都進(jìn)行了大力改革，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速發(fā)展的背景下，各個(gè)產(chǎn)業(yè)要加強(qiáng)改革，從而求得生存以及發(fā)展。尤其是在我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制確立的情況下，傳統(tǒng)的體育產(chǎn)業(yè)模式已經(jīng)無(wú)法滿足今天的社會(huì)對(duì)體育市場(chǎng)的需求。體育產(chǎn)業(yè)是一個(gè)非常龐大的系統(tǒng)，需要新鮮血液注入才能夠促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展。因此，體育產(chǎn)業(yè)要打破傳統(tǒng)模式，適應(yīng)新環(huán)境的變化，增加體育發(fā)展的內(nèi)動(dòng)力。體育產(chǎn)業(yè)需要加強(qiáng)自身管理，結(jié)合市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制，大膽進(jìn)行創(chuàng)新以及改革，因此體育產(chǎn)業(yè)化需要滿足當(dāng)前深化改革的需求。

2.體育產(chǎn)業(yè)化可以滿足公眾的需求。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的情況下，人們的生活水平得到了極大提高，開始對(duì)生活質(zhì)量有了更高要求，人們開始追求體育運(yùn)動(dòng)所帶來(lái)的享受感，不斷尋求豐富多樣的體育鍛煉方式，這就要求我國(guó)體育部門要加大體育設(shè)施的建設(shè)，并且發(fā)展多種多樣的體育項(xiàng)目，從而滿足人們對(duì)體育活動(dòng)的日常需求。因此，體育管理部門不能夠僅僅依靠政府部門的財(cái)政撥款，而需要推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展。

3.體育產(chǎn)業(yè)化可以提升自身的發(fā)展動(dòng)力。根據(jù)國(guó)內(nèi)外體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況來(lái)看，體育產(chǎn)業(yè)化成功的地區(qū)，體育的發(fā)展程度相對(duì)較高。例如，歐洲地區(qū)的足球運(yùn)動(dòng)非常受歡迎，足球俱樂部的整體水平也相對(duì)較高，歐洲大多數(shù)國(guó)家已經(jīng)將足球運(yùn)動(dòng)變成巨大的商業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，可以幫助歐洲的俱樂部吸引更多優(yōu)秀的球員，這就證明了體育產(chǎn)業(yè)化的優(yōu)勢(shì)。盡管當(dāng)前我國(guó)在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下已經(jīng)開始進(jìn)行體育產(chǎn)業(yè)化的改革，同時(shí)也取得了一定成績(jī)，但是當(dāng)前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的改革狀況有待進(jìn)一步完善，要結(jié)合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的發(fā)展走出中國(guó)特色的體育產(chǎn)業(yè)道路，從而提升體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力。

二、體育產(chǎn)業(yè)化的機(jī)遇

體育產(chǎn)業(yè)化必須要結(jié)合我國(guó)的國(guó)情經(jīng)濟(jì)體制等多個(gè)方面來(lái)進(jìn)行改革。目前，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)開始融入到人們的日常生活中，并且對(duì)工作和生活方式產(chǎn)生了較大影響，推動(dòng)了我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及文化傳播，為體育產(chǎn)業(yè)化提供了難得的機(jī)遇。尤其是體育產(chǎn)業(yè)作為一項(xiàng)藝術(shù)文化活動(dòng)，具有較高價(jià)值，可以幫助人們強(qiáng)身健體，也可以進(jìn)行精神傳播，對(duì)于人們的身心健康有著非常重要的作用。因此，在進(jìn)行體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中，要結(jié)合自然資源以及人文環(huán)境來(lái)進(jìn)行發(fā)展。但是，受到傳統(tǒng)媒體傳播方式的限制，體育產(chǎn)業(yè)的價(jià)值無(wú)法得到突破，而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展為體育產(chǎn)業(yè)化提供了良好技術(shù)支持，為體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展提供了機(jī)遇。在互聯(lián)網(wǎng)大發(fā)展的背景下，體育信息的傳播更加便捷流暢，加強(qiáng)了人們對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)化的認(rèn)知。我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)逐步完善，信息網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)延伸到包括體育產(chǎn)業(yè)的多個(gè)行業(yè)中，這就為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展展現(xiàn)了良好前景，體育產(chǎn)業(yè)與信息化結(jié)合逐漸緊密，對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的宣傳、體育活動(dòng)的傳播以及體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的挖掘，都有著十分重要的作用。

三、體育產(chǎn)業(yè)化的挑戰(zhàn)

在經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)下，傳統(tǒng)的體育產(chǎn)業(yè)受到了較大的沖擊，體育產(chǎn)業(yè)化面臨著較大的挑戰(zhàn)。一方面互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，產(chǎn)生了創(chuàng)新型的體育文化娛樂體系，對(duì)于人們的體育價(jià)值觀以及體育生活觀的形成也產(chǎn)生了影響。而在全民健康建設(shè)的情況下，體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)揮了非常大的作用，已經(jīng)成為國(guó)家軟實(shí)力的重要組成部分。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下，多元文化生態(tài)體系逐步形成，對(duì)于體育文化的內(nèi)涵延伸也形成了一定的刺激，迫使體育文化向著更加深層次的方向發(fā)展。另一方面在體育產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的情況下，體育運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)也顯得較為充足，即使是在鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)也隨處可見各種體育運(yùn)動(dòng)設(shè)施，使得人民群眾可以更方便地參與到體育健身運(yùn)動(dòng)中，實(shí)現(xiàn)了一定程度上的體育運(yùn)動(dòng)普及，這對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新、發(fā)展產(chǎn)生了較大影響。除此之外，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影響下，體育產(chǎn)業(yè)需要專業(yè)人才的支持，但是我國(guó)相關(guān)的體育人才仍然相對(duì)缺乏，尤其是專業(yè)的體育管理運(yùn)營(yíng)人員非常少，難以適應(yīng)推動(dòng)行業(yè)的整體發(fā)展的需要。因此，在體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中，要融入更加專業(yè)的體育專業(yè)人才以及相關(guān)多元元素，滿足體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的需求，這正是當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展所遇到的挑戰(zhàn)。

四、體育產(chǎn)業(yè)化的策略

1.政府部門應(yīng)該加大政策方面的支持。為了保證體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，政府部門要重視并且加大支持力度，保證體育產(chǎn)業(yè)化的健康穩(wěn)定發(fā)展，政府部門需要出臺(tái)相關(guān)的系列體育政策法規(guī)，規(guī)范當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)化市場(chǎng)，提升體育產(chǎn)業(yè)的綜合管理水平。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速發(fā)展的背景下，體育產(chǎn)業(yè)化會(huì)受到眾多信息的影響，如果出現(xiàn)管理不足的問題，在網(wǎng)絡(luò)傳播下會(huì)對(duì)于體育品牌價(jià)值則產(chǎn)生負(fù)面影響，這對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)化的長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展不利?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展為體育產(chǎn)業(yè)化提供了自由的競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)，這對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力激發(fā)是有著直接促進(jìn)作用的，但是也可能會(huì)出現(xiàn)產(chǎn)品同質(zhì)化的局面。因此，要深化體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新模式，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的價(jià)值，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。政府部門應(yīng)該充分發(fā)揮自身的指導(dǎo)、引導(dǎo)功能，在頒布相關(guān)政策時(shí)應(yīng)該對(duì)社會(huì)體育資源進(jìn)行有效地調(diào)配，加大對(duì)體育產(chǎn)業(yè)化的支持，鼓勵(lì)吸納更多社會(huì)的力量包括資金、專業(yè)人才等方面，為體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

2.在推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展時(shí)，要完善專業(yè)人才的培養(yǎng)。體育人才是推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的核心力量，因此，在體育產(chǎn)業(yè)化面臨重大挑戰(zhàn)時(shí)，需要得到更多的體育專業(yè)人才支持，在現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中，綜合素質(zhì)高、專業(yè)能力強(qiáng)的人才是非常重要的，各個(gè)地區(qū)都要重視了解體育產(chǎn)業(yè)化的內(nèi)涵以及其發(fā)展的動(dòng)力，加大對(duì)專業(yè)人才的支持，完善相關(guān)配套措施。體育行業(yè)需要開展體育人才培養(yǎng)活動(dòng)，總結(jié)體育人才培養(yǎng)的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合體育人才培養(yǎng)的目標(biāo)以及新概念新技術(shù)，來(lái)完善體育專業(yè)人才的知識(shí)結(jié)構(gòu)，提升體育工作人員的綜合素質(zhì)以及能力。高校是培養(yǎng)體育專業(yè)人才的重要場(chǎng)所，體育院校要承擔(dān)自身的責(zé)任，結(jié)合體育產(chǎn)業(yè)化的人才需求，來(lái)加強(qiáng)體育專業(yè)人才的培養(yǎng)，做到因材施教，完善體育課堂，并且培養(yǎng)專業(yè)人才的崗位適應(yīng)能力，從而有效地解決體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中面臨的挑戰(zhàn)。

3.在體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中，要加強(qiáng)體育創(chuàng)新建設(shè)，尤其是重視多重信息的交融。體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展本質(zhì)是結(jié)合社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求，來(lái)充分發(fā)揮體育的經(jīng)濟(jì)功能，建立起更加完善的體育市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制。從這一方面來(lái)看，體育產(chǎn)業(yè)化要在創(chuàng)新的基礎(chǔ)上進(jìn)行發(fā)展，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)背景下，信息的流通快速，體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)也在不斷地增加，這使得體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新面臨著較大機(jī)遇。體育產(chǎn)業(yè)要想改變當(dāng)前的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)格局，就要解決體育產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的問題。所以，體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)行業(yè)應(yīng)該本著理念創(chuàng)新加強(qiáng)與其他行業(yè)之間的互動(dòng)及交流大力發(fā)展體育文化行業(yè)，滿足社會(huì)公眾的體育項(xiàng)目需求。也需要結(jié)合其他國(guó)家的體育產(chǎn)業(yè)化優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)來(lái)對(duì)國(guó)內(nèi)的體育產(chǎn)業(yè)化模式進(jìn)行創(chuàng)新，展現(xiàn)出體育產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展前景。

體育產(chǎn)業(yè)化已經(jīng)成為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，只有加快體育產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程，才能夠真正提高運(yùn)動(dòng)員的專業(yè)技術(shù)，提高體育部門的經(jīng)濟(jì)效益。國(guó)家政府部門在制定體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策時(shí)，應(yīng)該重視體育產(chǎn)業(yè)化，在政策、資金以及其他方面提供支持，鼓勵(lì)體育生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)部門發(fā)展，推進(jìn)體育院校培養(yǎng)出更多的專業(yè)體育經(jīng)營(yíng)管理人才，滿足體育產(chǎn)業(yè)化的需求。在體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展時(shí)，要充分調(diào)動(dòng)各個(gè)方面的積極性，不能夠僅僅依賴國(guó)家投資，而是要讓社會(huì)各方面都能夠融入到體育產(chǎn)業(yè)化中，政府部門應(yīng)該為此提供引導(dǎo)服務(wù)優(yōu)惠政策，以能夠促進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化的迅速發(fā)展;在發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)化時(shí)，應(yīng)該結(jié)合體育健身娛樂市場(chǎng)、結(jié)合全民健身的計(jì)劃來(lái)鼓勵(lì)社會(huì)各界來(lái)興辦體育方面的經(jīng)濟(jì)實(shí)體，滿足消費(fèi)者對(duì)于體育、娛樂、健身等多層次需求。[基金項(xiàng)目：國(guó)家社科基金：18BTY088，江蘇省社科基金：17TYB001，江蘇省高校哲學(xué)社科基金：2017SJB1773]

（作者單位：常州大學(xué)）