融媒時代工藝美術的品牌價值與傳播

摘要：伴隨著我國科技水平的發(fā)展，帶動著中國各行各業(yè)的振興。工藝美術傳播為深化藝術交流、增進人民感情、推動文化走出去，搭建了平臺，提供了動力。融媒形勢下，中國工藝美術界要順勢而為，明確傳播的定位，構建規(guī)?；瘋鞑テ脚_，發(fā)揮中方比較優(yōu)勢，創(chuàng)新發(fā)展理念、優(yōu)化傳播方式、完善管理模式，實現(xiàn)工藝美術從走出去到走進去的實質(zhì)轉(zhuǎn)變。

關鍵詞：融媒時代;工藝美術;品牌價值;傳播

一、引言

在歷史文化長河中工藝美術是一種凝結人類智慧結晶的創(chuàng)造性活動。通過特定的工具和手段打造了一個完整的人類生活方式。毋庸置疑，工藝美術的每一次飛躍都伴隨著科技和經(jīng)濟的發(fā)展。工業(yè)化、科技化、批量化不斷推動著工藝美術以嶄新的面貌適應著新的環(huán)境。同時，由于人們生活方式和對生活需求的不斷變化，使得傳統(tǒng)工藝美術逐漸失去競爭力。傳統(tǒng)工藝美術逐漸失去了壟斷地位，被大批量的工業(yè)化設計產(chǎn)品所取代。這使得工藝美術不再為少數(shù)的達官貴族服務，轉(zhuǎn)而服務于人民大眾。從事工藝美術創(chuàng)作的工作者，不應該僅僅將注意力放到工藝品制作本身，更應該順應社會化大生產(chǎn)的規(guī)律，將其作為一種能夠提高消費者體驗的商品，并通過品牌化的運作被市場所認可，從而起到傳播工藝美術的目的。

二、中國當代工藝美術行業(yè)中品牌觀念的建立

清華大學美術學院教授、博導李硯祖認為：“目前國內(nèi)有很多工藝美術品，不缺創(chuàng)意，但缺品牌。舉例說，國內(nèi)一家企業(yè)擁有120位頂尖設計師，設計了4萬多件陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)品，但這些出口產(chǎn)品全都會貼上外國的品牌商標，90%以上的利潤都被外國企業(yè)賺得。國內(nèi)知識產(chǎn)權得不到保護，一個產(chǎn)品出來，5天就會被復制?！逼放朴^念的建立已成為影響中國當代工藝美術發(fā)展的重要因素之一。

品牌設計是在企業(yè)自身正確定位的基礎之上，基于正確品牌定義下的視覺溝通，它是一個協(xié)助企業(yè)發(fā)展的形象實體，不僅協(xié)助企業(yè)正確地把握品牌方向，而且能夠使人們正確、快速地對企業(yè)形象進行有效深刻的記憶。品牌設計來源于最初的企業(yè)品牌戰(zhàn)略顧問和策劃顧問對企業(yè)進行戰(zhàn)略整合以后，通過形象表現(xiàn)出來的東西，后來慢慢地形成了專業(yè)的品牌，設計團體對企業(yè)品牌形象設計進行有效的規(guī)劃。在中國，工藝美術行業(yè)受到傳統(tǒng)觀念及現(xiàn)有生存狀態(tài)的制約對品牌的認知度還有待提升。品牌觀念的建立會使工藝美術品的價值得到提升，這不僅僅表現(xiàn)在經(jīng)濟利潤方面，更能夠在精神層面增加工藝美術品的價值，從而擴展到整個行業(yè)，直至對中國國家形象的樹立都有深遠的意義。

三、工藝美術優(yōu)化傳播的運營經(jīng)驗

（一）大力助推工藝美術品營銷模式轉(zhuǎn)型

工藝美術產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡營銷的發(fā)展，關鍵在于企業(yè)要主動擁抱互聯(lián)網(wǎng)與電子商務，要有動力與行動去迎接營銷模式的變革。因此，在工藝美術行業(yè)推進網(wǎng)絡營銷，要鼓勵營銷創(chuàng)新，樹榜樣，以榜樣的力量去影響整個產(chǎn)業(yè)營銷生態(tài)的變革。通過鼓勵營銷創(chuàng)新，幫助企業(yè)通過網(wǎng)絡拓展市場，促進電商融合，引導工藝美術等企業(yè)抱團營銷，通過這一系列舉措，勢必會助推工藝美術產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡營銷由現(xiàn)象發(fā)展到新常態(tài)，實現(xiàn)做大做強工藝美術產(chǎn)業(yè)之夢也會更有底氣與可行性。

（二）強化平臺搭建，實現(xiàn)資源共享

品牌價值交流互鑒，平臺是保障。要完善平臺，強化考核評價體系，彰顯服務效果。第一，完善區(qū)域化平臺。借助互聯(lián)網(wǎng)技術，穩(wěn)步落實移動優(yōu)先策略，經(jīng)過技術賦能，建立具起領先的新媒體客戶端，精心開發(fā)并推出客戶端。第二，彰顯需求服務效果。通過搭建全員共享的治理平臺，政治引領、做好服務，是非公有制經(jīng)濟黨組織的兩大主要功能，其中，做好黨群服務、強化服務效果，尤其是通過黨組織對各個組織機構的凝聚引領，搭建全員共享的治理平臺。充分運用場景捕捉核心技術，持續(xù)強化用戶優(yōu)先意念，運用場景捕捉核心技術，重視個性化推薦環(huán)節(jié)，經(jīng)過算法運用，分析客戶數(shù)據(jù)，給用戶推送有針對性內(nèi)容，體現(xiàn)價值的同時，不斷滿足用戶個性化需求，引領核心價值觀念傳播。

（三）加快“互聯(lián)網(wǎng)+”電商人才的培養(yǎng)及儲備

目前，南工藝美術產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡營銷存在不足，最主要的原因還是電子商務人才的缺位，特別是懂市場、專業(yè)及網(wǎng)絡營銷的復合型電商人才遠遠不能滿足當下工藝美術產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡營銷向縱深化發(fā)展的時代要求。電子商務人才的培養(yǎng)，不僅要加強企業(yè)管理層的能力培養(yǎng)，還要從工藝美術產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的長遠考慮，做好人才培養(yǎng)與儲備工作?？梢园l(fā)揮與借助院校的資源優(yōu)勢，根據(jù)市場需求，加強電子商務專業(yè)建設，為電子商務發(fā)展提供更多的高素質(zhì)專門人才。同時，創(chuàng)造有利于人才工作、生活的環(huán)境，積極引導電商專業(yè)的在校生和畢業(yè)生到工藝美術企業(yè)實習、實踐、就業(yè)。

四、結語

中國當代工藝美術行業(yè)的品牌化發(fā)展，能夠推動中國當代工藝美術行業(yè)的創(chuàng)新，傳播中國文化，提升整個民族文化產(chǎn)業(yè)的價值。通過中國當代工藝美術品制造者品牌觀念的建立、品牌戰(zhàn)略的導入、行業(yè)品牌化進程的有序推進，中國當代工藝美術行業(yè)必將迎來燦爛的明天。

作者簡介：秦基偉，煙臺城發(fā)廣告?zhèn)髅接邢薰尽?/p>