基于新媒體時(shí)代群眾文化活動(dòng)策劃宣傳的創(chuàng)新

楊麗

摘要：隨著新媒體時(shí)代的到來，對于傳統(tǒng)文化活動(dòng)帶來一定的沖擊。人們生活水平的提高，促使人們開始對精神生活質(zhì)量提出更高需求。在新媒體背景下，通過改變傳統(tǒng)的宣傳方式，以APP作為平臺，融合新聞、視頻、直播、H5等新媒體形態(tài)，利用抖音、微博、微信等現(xiàn)代化宣傳手段，加快提高宣傳的覆蓋面，加快宣傳效率，對于提高人們?nèi)罕娢幕瘍?nèi)涵有著不可替代的作用。在本文中，筆者主要是探討在新媒體時(shí)代背景下，如何更好利用新媒體的宣傳群眾文化活動(dòng)，希望通過本次探討可以提高群眾文化活力。

關(guān)鍵詞：群眾文化;活動(dòng)必要性;宣傳方式;社會地位

一、引言

隨著城市化建設(shè)腳步逐步加快，文化在社會中占據(jù)著越來越重要的地位，社會也開始演變出多種文化活動(dòng)，因此具有極強(qiáng)的活動(dòng)性，活動(dòng)內(nèi)容也更加的有趣、豐富。文化活動(dòng)的出現(xiàn)，實(shí)際上就是將群眾文化作為基本出發(fā)點(diǎn)，給予更多的正能量，希望能夠?yàn)槿藗兊木裆钸M(jìn)行補(bǔ)充。特別是要不斷彰顯區(qū)域民俗特色，保證在城市中的文化活動(dòng)不僅能夠滿足當(dāng)?shù)厝嗣袼岢龅囊螅瑫r(shí)也能與文化特色相結(jié)合，最終逐漸轉(zhuǎn)化成文化交流方面。因此可知，群眾文化活動(dòng)作為人類發(fā)展過程中必不可少的環(huán)節(jié)，應(yīng)當(dāng)加大對群眾文化的宣傳力度使群眾文化活動(dòng)得到更好的發(fā)展。

二、新媒體在群眾文化中的發(fā)展方向

（一）群眾文化活動(dòng)技術(shù)化

在新媒體時(shí)代背景下，開展群眾文化活動(dòng)必須重視活動(dòng)的創(chuàng)新性，將新技術(shù)融入其中，并且開展多元化的宣傳活動(dòng)。比如可以拍攝短片、剪輯視頻等形式，將其作為宣傳方式，與活動(dòng)內(nèi)容結(jié)合起來，加大視覺感官效果，激發(fā)群眾對于新鮮事物好奇心，促使人們可以主動(dòng)參與到活動(dòng)中。

（二）群眾文化活動(dòng)資源化

在新媒體支撐下，開展群眾文化活動(dòng)可以實(shí)現(xiàn)資源共享，群眾可以對信息資源進(jìn)行有選擇的瀏覽，從而保證每個(gè)人從活動(dòng)中都可以找到自己感興趣的內(nèi)容，保證文化活動(dòng)順利進(jìn)行。對于信息資源的不斷調(diào)整，可以將網(wǎng)絡(luò)滲透到各個(gè)平臺中，為活動(dòng)的開展提供更加寬廣的渠道。及時(shí)性、高效性、創(chuàng)新性都是新媒體的優(yōu)勢，可以幫助人們在最短的時(shí)間內(nèi)掌握最新的資源信息，同時(shí)也能加快資源更新速度，使得群眾文化活動(dòng)可以長期走在社會精神文化前端，通過整理新鮮的資源，激發(fā)人們參與活動(dòng)的欲望。

（三）群眾文化信息化

新媒體具有高效性，在開群眾文化活動(dòng)時(shí)，可以加快對該活動(dòng)的宣傳速度，使人們在最短時(shí)間內(nèi)了解活動(dòng)內(nèi)容。在過去傳統(tǒng)媒體時(shí)代中，因?yàn)榭萍忌胁话l(fā)達(dá)，人們在溝通時(shí)缺乏及時(shí)性，這就導(dǎo)致在開展群眾文化活動(dòng)時(shí)難以激發(fā)人們積極性，導(dǎo)致大部分群眾無法全身心投入在活動(dòng)中。在新媒體時(shí)代的到來以后，APP作為平臺，融合新聞、視頻、直播、H5等新媒體形態(tài)，利用抖音、微博、微信等現(xiàn)代化宣傳手段，在最短的時(shí)間內(nèi)掌握第一手資料，提高人們對群眾文化活動(dòng)的認(rèn)識，從而會有更多群眾主動(dòng)參與到活動(dòng)中。

三、群眾文化活動(dòng)策劃現(xiàn)狀

近幾年，我國開始加大對于群眾文化活動(dòng)建設(shè)力度，通過策劃活動(dòng)，豐富人們的精神世界。但是我們也能發(fā)現(xiàn)其中出現(xiàn)的各種問題。一方面缺乏專業(yè)策劃人員。當(dāng)前我們開展群眾文化活動(dòng)時(shí)，最突出的問題就是形式單一，未能從新媒體角度出發(fā)，更好地利用新媒體開展宣傳策劃活動(dòng)。這一問題主要是因?yàn)椴邉澣藛T在策劃過程中缺乏專業(yè)性，未能正確意識到新媒體在活動(dòng)策劃中的作用，未能體現(xiàn)出其必備的職業(yè)素養(yǎng)。在很大程度上導(dǎo)致群眾文化活動(dòng)存在單一性和簡單化。另一方面，基層文化群眾對于文化需求差異較大。在開展群眾文化過程中，主要服務(wù)對象不僅包括學(xué)生、年輕群體，也包括老年人和青年人，同時(shí)也包括文化程度較低和較高的人。我國針對這一問題未能采取適當(dāng)措施，影響基層文化活動(dòng)更好開展。

四、在新媒體時(shí)代下群眾文化活動(dòng)策劃要點(diǎn)

（一）做好日常運(yùn)營工作

傳統(tǒng)群眾文化活動(dòng)通常會受到空間與時(shí)間所帶來的限制。隨著網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程技術(shù)、數(shù)字媒體的出現(xiàn)，可以為不同地區(qū)群眾提供文化服務(wù)，合理的拓展公共文化活動(dòng)的實(shí)踐與空間。

（二）融合商業(yè)運(yùn)作理念

如何將商業(yè)理念運(yùn)用在群眾文化活動(dòng)策劃中，保證活動(dòng)更好進(jìn)行，這點(diǎn)需要我們深思。作為策劃人員，需要將商業(yè)化運(yùn)作模式貫穿在文化活動(dòng)當(dāng)中，以此可以滿足市場改革所提出的各項(xiàng)任務(wù)。在這個(gè)過程中，策劃人員需要全面的開發(fā)群眾文化所具備的內(nèi)在優(yōu)勢，并且保證傳統(tǒng)文化可以利用多元化的模式呈現(xiàn)在人民群眾面前。與此同時(shí)，也需要制定相關(guān)的規(guī)范體制對其進(jìn)行保障，隨后就需要在固定期間內(nèi)開展相應(yīng)文化活動(dòng)。通過新媒體的方式，可以有效增加群眾參與數(shù)量，以此可以提高該活動(dòng)所具備的影響力，在這個(gè)過程中必須注意一點(diǎn)的是，在活動(dòng)拓展期間，需要策劃人員與主辦方利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行大規(guī)模宣傳與推廣活動(dòng)，以此才能為群眾文化活動(dòng)更好發(fā)展打下扎實(shí)的基礎(chǔ)。

（三）提升品質(zhì)，做好宣傳工作

在創(chuàng)建多種品牌文化之后，使得文化活動(dòng)推廣與宣傳渠道更加寬廣。而對藝術(shù)作品不斷創(chuàng)新，使得的文化活動(dòng)出現(xiàn)質(zhì)的飛躍。 以深圳市龍崗區(qū)為例，通過舉辦來深青工文體節(jié)、“同飲一江水”打工者歌唱大賽、深圳市“鵬城金秋”市民文化節(jié)、原創(chuàng)作品大賽、客家文化藝術(shù)節(jié)等多個(gè)活動(dòng)，拉近人民群眾與文化活動(dòng)之間的距離，使廣大人民群眾都參與其中，保障公共文化服務(wù)實(shí)現(xiàn)全覆蓋，使得群眾文化生活更加豐富。又如承辦“深圳聲樂季”，開展“中國聲樂人才培養(yǎng)計(jì)劃”“中國聲樂高峰論壇”“全國青年歌手展演”“全國青年聲樂大賽”等打造多個(gè)文化品牌活動(dòng)，活躍基層文藝生活，推動(dòng)基層文藝事業(yè)發(fā)展。通過舉辦高質(zhì)量文化活動(dòng)，可以打造出品牌效應(yīng)，使得文化活動(dòng)效應(yīng)與名氣逐漸擴(kuò)大，主流媒體對其宣傳力度也有所加大。新媒體時(shí)代到來以后，自媒體在宣傳方面有著較高的影響力，微信公眾號粉絲也呈現(xiàn)出大幅度增長趨勢。人們可以通過多種渠道獲得文化活動(dòng)宣傳信息，使得文化活動(dòng)可以深入人心，更好地推廣群眾文化活動(dòng)。

（四）加強(qiáng)新媒體植入力度

在開展群眾文化活動(dòng)過程中，進(jìn)行有力宣傳活動(dòng)是其中不可缺少的環(huán)節(jié)。利用新媒體開展文化活動(dòng)宣傳，可以提高宣傳力度，并且為宣傳提供更加快捷有效的路徑。新媒體具有受眾范圍廣泛、傳播速度快等優(yōu)點(diǎn)，因此新媒體的出現(xiàn)成為活動(dòng)宣傳的重要途徑，可以在有效時(shí)間內(nèi)，獲得意想不到的效果。比如可以利用愛奇藝、騰訊、人民網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)媒體與新媒體平臺對活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道，或者利用新浪微博等為活動(dòng)造勢，通過大量的線上活動(dòng)，為活動(dòng)帶來極大的影響力，并且直接覆蓋人次也不斷增加。

（五）注重傳統(tǒng)文化與新文化融合

新媒體時(shí)代下的文化融合，是我國文化發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，要求群眾接受文化多樣性。21世紀(jì)作為新媒體發(fā)展的重要階段，我們國家文化也受到外來文化影響，因此就導(dǎo)致文化市場復(fù)雜多樣。在文化的發(fā)展與傳播過程中出現(xiàn)阻礙。因此，為了更好的發(fā)展群眾文化，需要從我國的國情出發(fā)，注重發(fā)展傳統(tǒng)文化，并且將新媒體時(shí)代下的文化內(nèi)容與傳統(tǒng)文化更好地結(jié)合起來，采用全新的推廣方式對傳統(tǒng)文化進(jìn)行宣傳，并且充分考慮群眾的生活情況、生產(chǎn)情況等。

（六）踐行以用戶為主理念

新媒體時(shí)代的到來，使人們接受文化的方式發(fā)生改變，人們在對群眾文化選擇中也有了更多話語權(quán)。在構(gòu)建文化活動(dòng)中，應(yīng)當(dāng)提供多種文化選擇，提高群眾的參與共建積極性。新媒體時(shí)代不再是將文化活動(dòng)定義為讀書會、廣場舞，而是需要從側(cè)面角度考慮人民群眾需要什么、喜愛什么，如何才能為人們提供更加優(yōu)質(zhì)的文化活動(dòng)。因此需要從文化資源展示過程、溝通機(jī)制等多個(gè)方面入手。

五、結(jié)束語

綜上所述，新媒體的到來與發(fā)展，成為當(dāng)前時(shí)代發(fā)展主要趨勢。因?yàn)樾旅襟w具有共享性、海量性、即時(shí)性等功能，可以消除不同年齡、不同階層、不同文化背景、不同話語系統(tǒng)之間的界限，為群眾開展文化活動(dòng)提供更好的載體與工具。所以開展群眾文化活動(dòng)必須跟上時(shí)代發(fā)展腳步，有效利用新媒體所存在的優(yōu)勢，對活動(dòng)形式與內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，以此才能使新媒體成為人們在活動(dòng)中的主要陣地，吸引更多人主動(dòng)參與到文化活動(dòng)中來。

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