數(shù)字媒體環(huán)境下博物館的品牌塑造發(fā)展趨勢研究

【摘要】數(shù)字媒體的基本特征是：以文化為基本載體，以科技為傳播媒介。數(shù)字媒體的不斷發(fā)展使得數(shù)字媒體的外部環(huán)境延伸也在進(jìn)一步擴(kuò)大。新媒體形式下的多感官交流互動，讓人們可以更加真實，更加近距離地了解和體驗博物館，改變傳統(tǒng)博物館留給人們的固有的嚴(yán)肅印象，縮短大眾與博物館的距離感，同時利用相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，建立博物館的品牌，通過品牌營銷，讓博物館的文化真正走進(jìn)千家萬戶。可以說數(shù)字媒體環(huán)境的延伸為博物館品牌的孵化創(chuàng)造了良好的條件，而博物館品牌的發(fā)展加快了博物館改變一貫形象，建立新的個性形象的節(jié)奏與步伐，不僅如此，該改變還可以為博物館帶來一定的社會效益和經(jīng)濟(jì)收效益，為博物館未來更好的發(fā)展打下了基礎(chǔ)。

【關(guān)鍵詞】數(shù)字媒體;博物館;品牌塑造

以中國為例，中國國內(nèi)有眾多博物館，不同地區(qū)的博物館體現(xiàn)出不同地區(qū)的文化特色和風(fēng)土人情，也從側(cè)面反映出一個城市的文化品位程度和審美水平。如今數(shù)字媒體環(huán)境下的博物館以及不單單是征集、典藏、陳列和研究代表自然和人類文化遺產(chǎn)的實物的場所和機構(gòu)，更是體現(xiàn)中國城市發(fā)展水平和社會包容度的重要平臺。博物館在承載著連接過去和現(xiàn)在的職能的同時增加了更多新的職能。

1、數(shù)字媒體環(huán)境下博物館新的信息傳播方式

在這個日新月異的信息時代，數(shù)字媒體的發(fā)展不再只局限于互聯(lián)網(wǎng)和IT行業(yè)，而是在逐步成為各個產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的主要的動力和支撐。數(shù)字媒體通過對消費者潛移默化地影響，從而對整個產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生不容小覷的影響，進(jìn)而推動了時代的進(jìn)步，換而言之，數(shù)字媒體即將成為匯集信息傳遞功能，大眾服務(wù)功能，公眾傳播功能，文化娛樂功能，交流互動功能等多種功能為一體的多媒體信息終端。博物館通過數(shù)字媒體將自身原有的功能進(jìn)行了擴(kuò)充和延展，以全新的數(shù)字化的形式呈現(xiàn)在大家視野中，由此產(chǎn)生了現(xiàn)有的數(shù)字博物館和虛擬博物館這兩種新的數(shù)字媒體環(huán)境下的博物館形式[1]。這兩種形式都通過運用數(shù)字媒體技術(shù)將博物館內(nèi)收藏的藏品展現(xiàn)給大家，并且能夠通過設(shè)置相關(guān)的程序?qū)崿F(xiàn)與游客的互動和交流，讓人們得以身臨其境地感受文物的魅力。在20世紀(jì)90年代就產(chǎn)生了數(shù)字博物館，從那時就開始采用數(shù)字化的技術(shù)來保存博物館的相關(guān)信息，數(shù)字化的儲存既保證了信息的準(zhǔn)確性和完整性，也實現(xiàn)了對博物館館藏資料的分類，加工和整理，可以針對不同需求類型的人群準(zhǔn)確無誤地傳播博物館的文化特色，突破了傳統(tǒng)博物館固有的時間和空間的限制，讓游客可以自主地選擇，如此一來，博物館也獲得了一定的品牌傳播效益和社會影響力。

2、數(shù)字媒體環(huán)境下文化與技術(shù)結(jié)合的必然性

博物館的定義隨著時代的變遷和文化背景的變化也在不斷發(fā)生改變，直到今天，博物館作為重要的歷史文化載體，已經(jīng)成為城市重要的組成部分。人們對博物館認(rèn)知的變化進(jìn)一步加快了博物館定義的變化。隨著社會的發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，尤其是新一代在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下成長起來的年輕人心態(tài)更偏向于娛樂化，抵觸嚴(yán)肅的老舊的形式和被動地灌輸?shù)哪Ｊ?，更加注重精神層面的需求，追求新鮮感，刺激感和儀式感，包括文化需求，審美需求。除此之外如今大多數(shù)游客都接受過高等教育，現(xiàn)在的他們已經(jīng)不再滿足于在博物館里觀看冷冰冰的文物，也不愿意接受千篇一律，沒有新意的解說，游客更想在一個寬松自在的環(huán)境里與自己喜歡的文物近距離接觸和交流，真實地感受到文化和美感，換而言之，人們期望自己能通過和博物館的接觸來提高自己的審美，藝術(shù)鑒賞能力，從而體現(xiàn)自身的品味和藝術(shù)造詣。而數(shù)字媒體的出現(xiàn)恰好可以解決博物館所面臨的這種狀況，同時這也為數(shù)字媒體的普及創(chuàng)造了良好條件和機會。傳統(tǒng)博物館在發(fā)展上面臨著眾多挑戰(zhàn)，比如博物館有限的空間，使得大量的文物藏品不能全部展示在大眾眼前，這是古文物的悲哀，也是人類的遺憾。而這一切都可以通過數(shù)字媒體技術(shù)完美地解決[2]。因此，博物館文化內(nèi)容和數(shù)字媒體技術(shù)的結(jié)合是大勢所趨，是時代發(fā)展的必然結(jié)果。

3、數(shù)字媒體環(huán)境下的博物館品牌化運營現(xiàn)狀

博物館的更新?lián)Q代除了有數(shù)字媒體的助攻也少不了通過建立品牌來從線上線下全面營銷博物館。在數(shù)字媒體環(huán)境下的將博物館品牌化，以此加強博物館與大眾的互動，品牌的塑造主要包括品牌的展示，設(shè)計，傳播及創(chuàng)意幾個方面。文創(chuàng)產(chǎn)品是建立博物館品牌的重要途經(jīng)，在對于博物館的營銷渠道的上，傳統(tǒng)的博物館大多通過在館內(nèi)設(shè)置相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品店鋪來銷售文創(chuàng)產(chǎn)品，這種銷售模式存在很大的問題，首先，面對大量的游客該類店鋪一般空間有限，而且銷售人員也無法滿足每一位顧客的需求。若在將博物館品牌化的同時加以數(shù)字媒體技術(shù)的支持就可實現(xiàn)博物館以全新的面貌面向公眾。目前將博物館品牌化做得較好的就是北京的故宮博物館，結(jié)合數(shù)字媒體和品牌的塑造將博物館與大眾緊密聯(lián)系在一起，同時也為博物館帶來了巨大的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，將博物館的功能最大化[3]。

4、數(shù)字媒體環(huán)境下博物館品牌塑造發(fā)展趨勢

在“新博物館學(xué)”的影響下，博物館逐漸將焦點從關(guān)注館藏品轉(zhuǎn)移到了關(guān)注受眾的身上。如今博物館需要做的不僅是承擔(dān)保存和展示藏品的職責(zé)，更是應(yīng)該通過博物館的品牌塑造影響人們的思想和行為方式，最大限度地展現(xiàn)博物館的人性化和個性化的一面[4]。品牌的建立和塑造不僅僅是為了擴(kuò)大博物館的知名度和影響力，更是為了在交流互動中獲取不同人群的想法和需求，從而盡可能地去滿足不同人群的實際需求。在博物館改頭換面的過程中，數(shù)字媒體技術(shù)的運用，品牌的建立和營銷，以及文創(chuàng)的研發(fā)都缺一不可。相信在未來越來越好的大環(huán)境下，這幾種看似獨立又無法完全獨立的事物將會以更優(yōu)的方式結(jié)合在一起，產(chǎn)生更好的效果。

結(jié)語：

博物館是歷經(jīng)歷史長河，經(jīng)過歲月洗刷的文物典藏的安家之處，它不該只是黯然失色，默默無聞的展覽品。它更是應(yīng)該順應(yīng)歷史潮流，緊跟時代步伐的，與人們?nèi)粘Ｉ钆c文化發(fā)展緊密相連的。人們?nèi)ゲ┪镳^不僅是因為想要感受歷史的厚重，更是一種想要提升自己文化藝術(shù)追求的方式。想要在新的數(shù)字媒體環(huán)境下發(fā)展博物館品牌，就應(yīng)該融入更多的互聯(lián)網(wǎng)思維、用戶思維、大數(shù)據(jù)思維，通過藏品和觀眾數(shù)據(jù)庫的開放、品牌授權(quán)、文化產(chǎn)品開發(fā)等方式，使博物館自身運營得到良性循環(huán)，讓博物館真正成為集文化教育、藝術(shù)交流、購物休閑等多種功能的現(xiàn)代文化綜合體。

參考文獻(xiàn)：

[1]靳文珍.數(shù)字媒體技術(shù)在博物館展陳設(shè)計中的創(chuàng)新應(yīng)用[J].遺產(chǎn)與保護(hù)研究，2018（04）：97-99.

[2]趙晗，蘇箐.數(shù)字媒體技術(shù)在博物館形象設(shè)計中的應(yīng)用研究[J].大眾文藝，2018，447（21）：46-47.

[3]王紅.基于沉浸式交互體驗的博物館文化數(shù)字媒體設(shè)計研究[J].明日風(fēng)尚，2017（17）：365-366.

[4]楊玉婷，康厚良.虛擬博物館中數(shù)字多媒體組件的研究[J].重慶理工大學(xué)學(xué)報（自然科學(xué)），2018，v.32;No.382（06）：199-204.

作者簡介：

鄧小力，廣東省集美設(shè)計工程有限公司，廣東廣州。