關于現(xiàn)階段網(wǎng)絡短視頻的研究分析

摘 要 本文以現(xiàn)階段風靡網(wǎng)絡的網(wǎng)絡短視頻的發(fā)展為中心，以抖音應用軟件為例，從網(wǎng)絡短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀入手，簡要概括現(xiàn)階段網(wǎng)絡短視頻的簡介，研究分析以抖音為主的網(wǎng)絡短視頻自身的特點，概括網(wǎng)絡短視頻在其發(fā)展過程中存在和發(fā)現(xiàn)的一些不利于其發(fā)展的問題，針對這些問題，提出一系列相關對策，以此來促進網(wǎng)絡短視頻的長期健康綠色發(fā)展。

關鍵詞 網(wǎng)絡短視頻 抖音 發(fā)展現(xiàn)狀 未來對策

作者簡介：武蕊，天津理工大學馬克思主義學院，研究生，研究方向：思想政治教育。

中圖分類號：D920.4 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ?? ? ? ? ? ?DOI：10.19387/j.cnki.1009-0592.2019.09.188

近幾年來，網(wǎng)絡短視頻風靡各大網(wǎng)絡平臺，包括抖音、快手在內的各大網(wǎng)絡短視頻APP層出不窮，同時還涌現(xiàn)出了一大批通過發(fā)布網(wǎng)絡段視頻、在短時間內成為流量紅人，一躍成為網(wǎng)紅的草根群眾。本文將以受眾量最廣泛的抖音短視頻APP為例，分析現(xiàn)階段網(wǎng)絡短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀，發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題，探究網(wǎng)絡短視頻的未來發(fā)展方向和改進措施。

一、網(wǎng)絡短視頻的簡介和特點

（一）網(wǎng)絡短視頻的簡介

網(wǎng)絡短視頻是一種互聯(lián)網(wǎng)內容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時長在一分鐘以內的視頻傳播內容，隨著手機移動終端普及和網(wǎng)絡的不斷提速，短平快的大流量傳播內容逐漸獲得各大網(wǎng)絡媒體平臺、粉絲的青睞。

抖音短視頻APP是眾多網(wǎng)絡短視頻APP中的代表之一，它于2017年上線手機應用市場，并在半個月之內火爆全國，并于2017年3月達到了日播放量超過一億，在線注冊的用戶數(shù)量達到一億。直到今天，抖音在廣大生活中的熱度仍是居高不下，并呈現(xiàn)愈發(fā)紅火的趨勢，受到廣大群眾的喜愛和追捧。

（二）網(wǎng)絡短視頻的特點

1.短視頻制作方法簡單易上手，內容兼具趣味性與實用性。網(wǎng)絡短視頻的時長基本控制在1分鐘之內，例如抖音短視頻的一般用戶的視頻時長都是15秒，粉絲數(shù)量超過一定數(shù)量才有開通長視頻的權限。注冊用戶可以選取自己喜歡的音樂片段，拍攝15秒的短視頻，同時還可以選擇各種樣式的特效、美顏等對視頻進行簡單的美化，通過上傳來和全網(wǎng)用戶進行分享。上傳的短視頻內容豐富多彩，包括各種類型：展示舞姿、活情景、雞湯分享、情感分析、歌曲演唱等，風格多樣，只需要手指輕輕一劃，就能觀看到來自全國各地的精彩視頻，從中獲得生活趣味，在閑暇時候放松心情。同時，短視頻中有很多分享日常生活小知識、護膚心得、舞蹈教學等，讓人們在觀看的同時學習到一些生活小技巧，從而方便受眾者的日常生活。在眾多短視頻類型中，最受歡迎的當屬“模仿秀”類短視頻，這類視頻的內容往往是一些簡單的手指舞或簡單的舞蹈動作，讓觀眾很容易將其學會，并在APP上發(fā)布自己的學習成果，從而在不斷轉發(fā)中成為一種流行，既娛樂了生活，又在娛樂體驗中學會了一些小才藝。例如曾經風靡一時的“學貓叫”“佛系少女”手勢舞，以其輕快的旋律和俏皮可愛的動作，贏得人們的爭相學習和轉發(fā)，在地鐵、公交等公共場合，也時而會傳出聲聲入耳的音樂聲，街邊也有錄視頻的用戶被圍觀，由此而知網(wǎng)絡短視頻APP已經成為人們度過閑暇時間的必備APP了。

2.社交類特性的不斷更新。近些年來，人們進行社交的通訊工具主要集中為微博、微信以及騰訊QQ，日常交流與聯(lián)系都是比較靜態(tài)化的，而網(wǎng)絡短視頻的出現(xiàn)豐富了社交APP的動態(tài)類展示。在錄制好短視頻并發(fā)布以后，用戶還可以通過一鍵轉發(fā)和分享將短視頻分享到微信朋友圈、微博日常以及QQ空間中。同時，如果短視頻在傳播過程中獲得了觀看者的好評，觀看者還可以進行點贊、評論以及轉發(fā)到自己的抖音頻道下。在抖音中還出現(xiàn)了好友推薦，將用戶可能認識的人，按照通訊錄、地點、同城等推薦給用戶，在靜態(tài)的社交網(wǎng)絡中認識到朋友的新的生活日常。除此之外，抖音還設置了一位抖音小助手，對每天平臺上用戶點贊量大的短視頻進行推廣，以此讓更多的用戶看到，這樣就會使用戶之間的社交網(wǎng)絡不斷擴大，滿足其更好地展示自我的藝術需求。抖音后臺也會相應地針對每一個用戶的興趣愛好進行推送，讓用戶對感興趣的內容有更加深入地了解。

除了增強吸引力之外，抖音還會設定某一主題，以之為中心不斷增強影響力。抖音通過與旅游主題結合，打造線上線下的網(wǎng)紅城市。例如，2018年4月抖音在平臺上進行了網(wǎng)紅城市“西安”的推廣，推出了許多與西安相關的短視頻，并搭配《西安人的歌》歌曲，使得西安一時間成為旅游城市中的熱點，并帶動了西安的美食風行，包括肉夾饃和羊肉泡饃、摔碗酒等，也以此帶動了西安當?shù)氐慕洕l(fā)展。

3.碎片化體驗感強。如今互聯(lián)網(wǎng)技術已經實現(xiàn)了全國范圍的全覆蓋，移動客戶端愈發(fā)深入到人們的日常生活，人們的閑暇時間日趨呈現(xiàn)“碎片化”的特點，間斷性的休息和放松的時間一般只有短短幾分鐘，抖音短視頻的出現(xiàn)恰好滿足了用戶的碎片化休閑需求。抖音短視頻的時長都在15秒到1分鐘之間，使得用戶在零碎的休息時間通過刷一刷抖音短視頻來放松自我，時間簡短且類型多樣的短視頻使得用戶在短短時間內有不同的視覺和聽覺體驗，也讓用戶在零碎時間，例如坐公車、地鐵時養(yǎng)成了刷抖音的習慣。抖音的這種碎片化體驗吸引了各行各業(yè)的人們，也為它增加了許多潛在用戶，增強其影響力。

4.催生了網(wǎng)紅類明星的產生。網(wǎng)絡短視頻平臺的傳播性非常強，只要視頻足夠有意思，吸人眼球，就會受到越來越多人的推廣和轉發(fā)，與此同時就催生出一群網(wǎng)紅類的草根明星。這類明星往往具有鮮明的特點，以精彩奪目的舞蹈為主打的明星一般都外貌出眾、身材姣好、妝容吸睛，并以優(yōu)美的舞蹈動作獲得一輪又一輪的用戶點贊，例如在校大學生代古拉，就以其甜美動人的外貌和可愛的短裙舞，獲得了1000多萬的點贊一躍而紅，還出現(xiàn)了一些美妝博主，向大家推薦一些分門別類的化妝品、口紅試色等，例如“認真少女-顏九”就是非常受歡迎的口紅試色博主;同時還有以唱歌為主的網(wǎng)紅明星，例如王北車、摩登兄弟等，都以其獨特的歌喉掀起了抖音屆的一波流行，當然還有各種以搞怪、脫口秀為主的，以生活常識為主的，以簡單易學手勢舞為主的各類明星活躍在抖音短視頻上，豐富了抖音平臺短視頻的內容，也豐富了用戶生活。

二、網(wǎng)絡短視頻發(fā)展中出現(xiàn)的問題

（一）短視頻內容參差不齊，存在三俗問題

多媒體網(wǎng)絡技術的不斷發(fā)展使得人人都獲得在網(wǎng)絡平臺上展示自我的權利，每個人都可以成為傳播信息的主體，而短視頻的易生成性、成本低廉使之傳播更加快捷，再加上網(wǎng)絡短視頻平臺上的短視頻數(shù)量之多，使得短時間內很難鑒別出積極健康的與消極惡俗的視頻，從而導致了三俗“庸俗、低俗、媚俗”短視頻的出現(xiàn)。常常有很多網(wǎng)絡用戶為了博眼球、獲得一夜成名的機會，用一些低俗甚至不堪入目的視頻進行上傳，污染了網(wǎng)絡短視頻環(huán)境。再有一些人為了拍視頻惡搞路人、甚至擾亂公共秩序、調戲警察等現(xiàn)象出現(xiàn)，這些良莠不齊的短視頻充斥在網(wǎng)絡空間中，擾亂視聽，傳遞著負能量。例如抖音APP 上的某用戶在馬路上對路人進行強行搭訕，因而引發(fā)一些肢體沖突等，此類事件層出不窮。

（二）短視頻的內容存在同質化現(xiàn)象

網(wǎng)絡短視頻往往存在一些盲目跟風現(xiàn)象，某些流行音樂或動作如同刮風一般一時興起，使廣大用戶爭先效仿，缺乏優(yōu)秀先進的原創(chuàng)短視頻出現(xiàn)。這種模仿不能說是沒有一點積極意味，但是它表現(xiàn)出了網(wǎng)絡用戶參與時的盲目性、無序性，而這種無序性就細化表現(xiàn)為從眾者的語言表達、語言環(huán)境和組織語言的能力的無章法等，表面上看起來是一股流行風，但實質上這種盲從導致了當前各大平臺原創(chuàng)稀缺的問題。一旦出現(xiàn)一些有意思的音樂或者情境，就引來大家的爭先模仿，而不是廣大平臺上的百花齊放與百家爭鳴。抖音APP上紅極一時的學貓叫、佛系少女等都突出表現(xiàn)了這種問題的存在。

（三）缺乏積極正確的價值觀指引，存在違法現(xiàn)象

網(wǎng)絡短視頻用戶的年齡集中在20到30歲之間，這群年輕人的社會閱歷尚淺，對出現(xiàn)的新鮮事物存在獵奇、好奇心理，因此在錄制拍攝上傳的過程中容易觸犯到法律的界限。抖音上出現(xiàn)過為拍攝視頻而私自占用車道，造成車輛擁堵，擾亂社會秩序的事件，還出現(xiàn)過破壞文物及非物質文化遺產的現(xiàn)象，這些現(xiàn)象的出現(xiàn)都是由于用戶對法律與道德的準則知之甚少，道德準則偏離了當今的社會主義核心價值觀，因而出現(xiàn)了有意無意的觸犯法律的現(xiàn)象。

三、引導網(wǎng)絡短視頻綠色發(fā)展的對策

（一）調整整頓存在不良風氣的短視頻內容，加強視頻審核力度

整頓風氣不良的短視頻內容，改善甚至消除網(wǎng)絡短視頻中存在的三俗內容，建立嚴謹嚴肅的平臺審核制度必不可少。抖音要規(guī)范短視頻制作、傳播和審核，強化自身“把關人”的角色。首先對抖音APP注冊用戶的身份認證審核，從源頭上杜絕違法違規(guī)視頻的出現(xiàn)，還要依據(jù)系統(tǒng)識別、人工審核以及站內外的舉報等方式，對內容的創(chuàng)作者進行標注。在發(fā)展的過程除了追求用戶數(shù)量的不斷提升之外，還要不斷追求提升短視頻內容的質量，以拒絕三俗內容的出現(xiàn)為最低門檻，設置專門部門與專業(yè)人員對平臺審核機制進行整改，加強審核力度，加強對平臺的管理與約束，對于用戶舉報的、鑒定確實存在不良內容的，除了對相關內容進行刪除處理，還應對相關用戶做出警告、注銷賬戶等懲罰措施，同時推出對主動舉報的用戶的鼓勵機制。同時，對于用戶的舉報，應在相關時限內及時作出回應， 譬如做出對于用戶的舉報在24小時內做出回復與反饋，才是對用戶的尊重和給予其認真觀看和思考視頻內容的回饋。通過這樣的良性循環(huán)，建立平臺與用戶雙重監(jiān)督，讓低俗視頻無所遁形，才能讓抖音真正走出“因視頻內容低俗幼稚而遭人鄙視”的局面。

（二）建立鼓勵創(chuàng)新機制，持續(xù)生產優(yōu)質內容

針對網(wǎng)絡短視頻平臺存在的內容同質化問題，相關部門及APP官方應當建立鼓勵創(chuàng)新機制，善于發(fā)掘和尋找生活中的新意，鼓勵各式各樣的積極向上的短視頻內容的上傳，尋找各行各業(yè)、生活細節(jié)、音樂舞蹈、搞笑娛樂中的創(chuàng)新點，推出具有新意的短視頻成為平臺熱點，以網(wǎng)紅明星為主導鼓勵大眾創(chuàng)新網(wǎng)絡短視頻的內容。抖音需要堅持以音樂為切入點，搭配舞蹈、跑酷、表演等內容的創(chuàng)意表達形式，開發(fā)并提供給用戶有價值的優(yōu)質內容。要提供更有趣的話題挑戰(zhàn)，設計出更多的玩法和新功能，最大程度地激發(fā)用戶參與度與創(chuàng)造力，在穩(wěn)住原有忠實用戶的基礎上吸引更多的用戶，不斷增強影響力。

（三）以社會主義核心價值觀引導網(wǎng)絡短視頻積極健康發(fā)展

網(wǎng)絡短視頻作為網(wǎng)絡文化傳播的一種，其主流必定是不能脫離社會主義核心價值觀的。各網(wǎng)絡短視頻媒體一定要以法律為準繩，以社會主義核心價值觀為導向，發(fā)展積極健康的網(wǎng)絡文化，設置網(wǎng)絡短視頻相關的法律準則頁面，做到每一用戶對基本準則了熟于心，確保用戶在法律允許的范圍內展示自我、傳遞文化。同時，還可以設置一系列社會主義核心價值觀主題的話題，以活潑包容的形式吸引全民參與，在增強用戶對社會主義核心價值觀了解感悟的前提下活躍用戶生活，讓社會主義核心價值觀真正進入人們的生活，在重要的時間節(jié)點進行廣泛宣傳，例如2019年是中華人民共和國建國70周年，以此為主題進行一系列的宣傳，讓國家70年來的重大進步展現(xiàn)在手機屏幕前，讓人們真正感同身受。

總之，網(wǎng)絡短視頻作為現(xiàn)階段比較熱門的多媒體平臺，具有其獨特的特點，在傳播先進文化、宣傳正能量方面發(fā)揚了積極作用;同時，在發(fā)展過程中要不斷揚長避短，以社會主義核心價值觀為主旋律，推動促進網(wǎng)絡短視頻不斷向好的方面發(fā)展。

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