新媒體趨勢下電視新聞評論性節(jié)目的創(chuàng)新

牛廣召 戴雨辰

【摘要】隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，對電視新聞媒體的發(fā)展也帶來了新的挑戰(zhàn)與機遇，而新聞評論類節(jié)目作為電視新聞節(jié)目的“點睛之筆”，其深刻而透徹的說理，讓人們面對各類鋪天蓋地的網(wǎng)絡(luò)“假新聞”找到了專業(yè)的方向。所以新聞評論類節(jié)目借助新媒體的技術(shù)優(yōu)勢，實現(xiàn)媒介融合，不斷的創(chuàng)新，為電視新聞評論節(jié)目發(fā)展尋找新契機。文章通過分析新媒體趨勢下電視新聞評論節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)，從而提出創(chuàng)新的機制，促進電視新聞評論類節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】新媒體;電視新聞評論;創(chuàng)新

電視新聞評論是新聞評論和電視傳播媒體相結(jié)合產(chǎn)物，通過對新聞的評論從而帶給觀眾權(quán)威的引導，幫助觀眾樹立正確的思想價值觀。雖然在新媒體環(huán)境下，其收視率遭到了一定的沖擊，但是其內(nèi)容的深度和權(quán)威性依然是其優(yōu)勢，所以通過借助新媒體技術(shù)進行創(chuàng)新，從而不斷的豐富電視新聞評論類節(jié)目的形式，促進其個性化發(fā)展。并且隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，電視新聞評論節(jié)目也需要遵循時代發(fā)展的趨勢，做出相應的調(diào)整和改變，從節(jié)目的形式，內(nèi)容以及自身素質(zhì)出發(fā)，各個方面都需要經(jīng)過大量的努力適應新媒體的大趨勢。

一、新媒體趨勢下電視新聞評論性節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)

（一）時效性的喪失

在新媒體環(huán)境下，人們接觸新聞信息不再局限于電視媒體，更多是通過手機或者是電腦，甚至公眾自己都可以借助各種視頻平臺成為自媒體信息的發(fā)布者，在時效性上電視媒體的優(yōu)勢已然喪失。甚至一些新聞評論類節(jié)目還會出現(xiàn)滯后性，因為節(jié)目是需要選題，然后制作的，雖然新媒體上的信息傳遞形式“粗糙”，內(nèi)容真假難辨，但是其時間快，傳播廣，博人眼球。所以在這種趨勢下，電視新聞評論節(jié)目的時效性慢慢衰弱，想要發(fā)展，只有另辟蹊徑。

（二）互動性比較差

傳統(tǒng)電視新聞評論節(jié)目觀眾的意見表達總是處于被動地位，只能聽著專家們的點評和觀點，這種形式導致電視新聞評論節(jié)目的互動性比較差，只能是單向傳播。而新媒體趨勢下，網(wǎng)絡(luò)信息的快速發(fā)展，公眾已經(jīng)不再傾向于被動接受信息，而是傾向于主動表達，參與到新聞信息的傳播過程中去。所以對于電視新聞評論類節(jié)目而言，也要積極與觀眾之間進行互動，聆聽觀眾的想法和意見。

（三）收視市場的沖擊

新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)媒體的興起，讓越來越多的受眾開始轉(zhuǎn)變觀看的習慣，不再局限于電視媒體，所以導致新聞媒體之間的收視率存在著激烈的競爭。我們常說：“收視率是萬惡之源”其實也是側(cè)面反映了對于任何一檔節(jié)目而言，收視的重要性，關(guān)乎著一檔節(jié)目是否能夠生存，如果收視持續(xù)低迷，電視臺也會果斷的撤銷這檔節(jié)目。反之，如果電視節(jié)目做的非常好，受到觀眾的喜愛，收視率很高，就會占據(jù)黃金時間段。由于受到新媒體的沖擊，導致電視新聞評論節(jié)目的收視率受到直接的沖擊，從而影響了電視新聞評論節(jié)目的發(fā)展。

二、新媒體趨勢下電視新聞評論節(jié)目的創(chuàng)新策略

（一）創(chuàng)新節(jié)目的個性化發(fā)展

電視新聞評論節(jié)目要充分認識到自身與新媒體環(huán)境下自身的劣勢與優(yōu)勢，雖然時效性有所衰弱，但是其節(jié)目內(nèi)容和權(quán)威是無法比擬的。所以想要吸引更多的受眾，就必要創(chuàng)新新聞評論節(jié)目的形式。首先是面對一些突發(fā)的新聞事件要進行全面、深入、多角度的追蹤報道，讓觀眾在第一時間了解到事情的真相，強化新聞評論類節(jié)目的深度，堅持“內(nèi)容為王”的發(fā)展理念;其次結(jié)合新媒體創(chuàng)新節(jié)目形式，以《新聞1+1》為例，積極的運用各種媒介傳播平臺，豐富節(jié)目形式，引入“新聞觀察員”的概念，開啟“1+1”的雙人模式，改變了以往單一的說教的方式，還進行現(xiàn)場直播以及外場嘉賓的連線，增強新聞評論類節(jié)目形式的靈活性。最后還可以借助新媒體的傳播優(yōu)勢，積極的拓寬自身的傳播渠道，創(chuàng)辦互聯(lián)網(wǎng)平臺，借助微信公眾號或者是網(wǎng)站的形式，讓電視新聞評論節(jié)目的傳播影響力更為深遠。

（二）創(chuàng)造節(jié)目的平民化發(fā)展

電視新聞評論類節(jié)目想要在激烈的媒體競爭環(huán)境下爭得一席之地，就要一定程度上滿足受眾的需求，逐漸打造平民化的電視新聞評論平臺。首先從節(jié)目的選材上要更貼近大眾的生活，讓觀眾更有熟悉感和親近感，一些太過政治化的選題不宜過多，容易讓受眾有距離感，從而吸引更多的受眾參與到電視新聞評論節(jié)目中去。其次電視新聞評論節(jié)目組必須引導觀眾樹立一個正確的思想價值觀，尤其是現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)信息傳播速度太快，充斥著太多的網(wǎng)絡(luò)暴力，缺乏主流媒體的正確引導。所以電視新聞評論節(jié)目要深究事實真相，為受眾營造一個良好的輿論環(huán)境，起到正確引導的作用。另外在電視新聞評論過程中主持人和評論員要不斷的創(chuàng)新自己的主持風格，說教成分不宜過重，時嚴肅，時深刻，時幽默，更加貼近受眾，吸引受眾。

（三）創(chuàng)設(shè)節(jié)目的互動性發(fā)展

在新媒體趨勢下，加強與觀眾之間的互動已經(jīng)成為電視新聞評論節(jié)目的創(chuàng)新趨勢，打造多媒體的互動平臺，從而實現(xiàn)觀眾的參與性和互動性。以電視新聞評論節(jié)目《中國輿論場》為例，打造多種互動平臺，設(shè)置虛擬觀眾席，將參與節(jié)目互動的觀眾的微信頭像留出位置，全球網(wǎng)友只需要通過微信“搖一搖電視”就可以參與到現(xiàn)場直播互動中去?！吨袊浾搱觥愤€開放二維碼入口，使得大家通過掃描屏幕下方的二維碼就可以加入到節(jié)目互動中去，還通過增設(shè)紅包口令的環(huán)節(jié)，強化節(jié)目的吸引力，讓更多的觀眾參與到節(jié)目中去。此外還利用多屏互動的技術(shù)，實現(xiàn)不同場地，不同觀眾的現(xiàn)場連線，將互動的效果和范圍大大的提高，實現(xiàn)了媒介融合，提高新聞評論類節(jié)目的傳播渠道和傳播效果。同時借助微信公眾號和微博等互動方式，設(shè)置專門的“在線互動”評論區(qū)，讓觀眾們能夠緊跟熱點事件，積極的發(fā)表自己的觀點和想法，逐步培養(yǎng)觀眾的“用戶思維”，不斷的強化與觀眾之間的互動。

三、總結(jié)

總而言之，在新媒體的發(fā)展趨勢之下，電視新聞評論節(jié)目的發(fā)展與創(chuàng)新是必然的，只有不斷的與時俱進，利用新媒體的優(yōu)勢，了解大眾的需求，為受眾帶來更加深刻，更加多樣化的新聞評論節(jié)目。同時相關(guān)的新聞工作人員也要不斷的強化自身的專業(yè)素質(zhì)，積極的為電視新聞評論節(jié)目注入新的創(chuàng)意，開展多渠道融合，促進節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展。文章通過分析新媒體時代新聞評論性節(jié)目所遭受的挑戰(zhàn)，從而提出幾點創(chuàng)新的建議，從節(jié)目的個性化、互動性、平民化以及專業(yè)化發(fā)展等角度出發(fā)，逐步的提升電視新聞評論性節(jié)目與新媒體技術(shù)的不斷融合，促進電視新聞評論性節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展。

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